行業(yè)觀察｜第七屆進(jìn)博會(huì)正式啟幕，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)如何與中國(guó)市場(chǎng)共享創(chuàng)新？
2024 年第七屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)，秉承“新時(shí)代，共享未來(lái)”主題，于 11 月 5 日起在上海舉辦，并將持續(xù)至 11 月 10 日。本屆進(jìn)博會(huì)將持續(xù)打造全球新品首發(fā)地、前沿技術(shù)首選地、創(chuàng)新服務(wù)首推地，聚焦發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，400 多項(xiàng)代表性新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)將集中展出。企業(yè)展將繼續(xù)保持 36 萬(wàn)多平方米的超大規(guī)模，共有 129 個(gè)國(guó)家和地區(qū)的 3496 家展商參加，國(guó)別（地區(qū)）數(shù)和企業(yè)數(shù)均超上屆，參展世界 500 強(qiáng)和行業(yè)龍頭企業(yè)達(dá) 297 家，創(chuàng)歷史新高。
本屆進(jìn)博會(huì)企業(yè)商業(yè)展包括食品農(nóng)產(chǎn)品、汽車、技術(shù)裝備、消費(fèi)品、醫(yī)療器械及醫(yī)藥保健、服務(wù)貿(mào)易 6 大展區(qū)和創(chuàng)新孵化專區(qū)，并在各展區(qū)、專區(qū)內(nèi)部添加或升級(jí)了創(chuàng)新設(shè)計(jì)，擴(kuò)大進(jìn)口和推動(dòng)貿(mào)易暢通的功能，使廣大中小企業(yè)參與度更高、獲得感更強(qiáng)。其中，消費(fèi)品展區(qū)圍繞“共享品質(zhì)生活，共創(chuàng)美好生活方式”主題，以“新”生活、“酷”科技、“最” 潮流，打造國(guó)際潮流引領(lǐng)地，世界品牌集聚地、全球新品首發(fā)地，傳遞健康、美麗、品質(zhì)、舒適的生活方式。展區(qū)涵蓋美妝及日化用品、智能家電及家居、時(shí)尚潮流及珠寶和體育及戶外用品。LVMH、開(kāi)云、歷峰等國(guó)際奢侈品集團(tuán)，歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、寶潔等美妝護(hù)膚企業(yè)，以及迅銷、Nike、lululemon 等運(yùn)動(dòng)生活方式品牌及集團(tuán)，紛紛向中國(guó)市場(chǎng)呈現(xiàn)創(chuàng)新趨勢(shì)及升級(jí)方向。三大奢侈品集團(tuán)亮相第七屆進(jìn)博會(huì)從第五次參展進(jìn)博會(huì)的 LVMH 與歷峰集團(tuán)，到第六次參展進(jìn)博會(huì)的開(kāi)云集團(tuán)，國(guó)際奢侈品集團(tuán)與中國(guó)的不解之緣由來(lái)以久，作為其最為關(guān)鍵的市場(chǎng)，這里也總能成為它們展現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)策略的創(chuàng)新策源地。LVMH 集團(tuán)將展現(xiàn)旗下品牌在中國(guó)的重要發(fā)展?程碑，集團(tuán)展廳位于 6.2 館，?積達(dá) 600 平??，設(shè)計(jì)靈感來(lái)?法式園林與建筑風(fēng)格，將展?旗下四?領(lǐng)域的?四家極具代表性的品牌，包括：Bulgari、Celine、Chaumet、Dior、Fendi、Guerlain、Hennessy、Loewe、Louis Vuitton、Dior 、Sephora、Rimowa ，以及 Tiffany & Co.等。同時(shí)，LVMH 集團(tuán)?層代表團(tuán)出席本屆進(jìn)博會(huì)。軒尼詩(shī)總裁兼?席執(zhí)?官 Laurent Boillot、寶格麗?席執(zhí)?官 Jean-Christophe Babin、LVMH 集團(tuán)?中華區(qū)總裁吳越以及 LVMH 集團(tuán)秘書長(zhǎng) Marc-Antoine Jamet，將于 11 ? 5 ?共同為 LVMH 集團(tuán)展廳正式揭幕。除了展?其卓越的產(chǎn)品之外，LVMH 展廳還將誠(chéng)邀廣?公眾探索其精湛?藝、歷史傳承與傳統(tǒng)匠?。LVMH 集團(tuán)還將在本屆進(jìn)博會(huì)上特別揭曉與中國(guó)企業(yè)及藝術(shù)家聯(lián)袂開(kāi)展的最新創(chuàng)新成果及長(zhǎng)期合作項(xiàng)?，進(jìn)?步加強(qiáng)集團(tuán)與中國(guó)之間長(zhǎng)達(dá)??年的深厚?化與商業(yè)淵源。開(kāi)云集團(tuán)攜旗下全品牌參加第七屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)。本屆開(kāi)云集團(tuán)展館（以下簡(jiǎn)稱“開(kāi)云館”）將以“匠藝自舒卷，云起薈西東”為主題，呈現(xiàn)開(kāi)云集團(tuán)及旗下品牌的匠藝傳承與精品理念，通過(guò)東西方文化的交融與對(duì)話獻(xiàn)禮中法建交 60 周年。展陳設(shè)計(jì)由國(guó)際知名建筑設(shè)計(jì)事務(wù)所 Gensler 擔(dān)綱，著墨于文明互鑒的精彩敘事與不竭創(chuàng)意。沿中軸線步入開(kāi)云館，在兼具開(kāi)放性與私密性的多元空間中，Gucci、Saint Laurent、Bottega Veneta、Balenciaga、Alexander McQueen、Brioni、Boucheron、Pomellato、Qeelin、Ginori 1735、開(kāi)云眼鏡及 Kering Beauté 麾下的香氛品牌 Creed，將呈現(xiàn)各自的創(chuàng)意臻品與非凡匠心，其中不乏融匯了東西方文化與技藝的限量版作品。作為本屆開(kāi)云館的另一大亮點(diǎn)，可持續(xù)發(fā)展理念不僅體現(xiàn)在展館設(shè)計(jì)的各個(gè)細(xì)節(jié)中，也將是其作為支持單位的“第七屆進(jìn)博會(huì)可持續(xù)生活方式與消費(fèi)行業(yè)創(chuàng)新高峰論壇”核心議題。該論壇由中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽局、國(guó)家會(huì)展中心（上海）擔(dān)任主辦單位；進(jìn)博會(huì)參展商聯(lián)盟可持續(xù)時(shí)尚及生活方式專委會(huì)、進(jìn)博會(huì)參展商聯(lián)盟綠色智能家電家居專委會(huì)擔(dān)任承辦單位；全球高端精品集團(tuán)開(kāi)云集團(tuán)、松下集團(tuán)作為支持單位；WWD CHINA 作為顧問(wèn)單位將全程主持本場(chǎng)論壇。歷峰集團(tuán)將亦是連續(xù)五年參加進(jìn)博會(huì)。今年，歷峰集團(tuán)將呈現(xiàn)“文化雅聚 匠心傳承”主題展館，著重展示旗下七大品牌的藝術(shù)造詣和悠久傳承，包括 Cartier 卡地亞、Chloé 蔻依、dunhill 登喜路、Jaeger-LeCoultre 積家、Montblanc 萬(wàn)寶龍、Vacheron Constantin 江詩(shī)丹頓和 Van Cleef & Arpels 梵克雅寶。據(jù)悉，Cartier 卡地亞和 Van Cleef & Arpels 梵克雅寶將展示其精湛的高級(jí)珠寶和卓越制表技藝。Jaeger-LeCoultre 積家和 Vacheron Constantin 江詩(shī)丹頓將通過(guò)非凡時(shí)計(jì)和系列作品，致敬其豐富而燦爛的歷史。Chloé 蔻依、dunhill 登喜路和 Montblanc 萬(wàn)寶龍將帶來(lái)它們對(duì)時(shí)裝和配飾的獨(dú)到見(jiàn)解。與此同時(shí)，集團(tuán)及其旗下品牌將舉辦一系列引人入勝的專題研討會(huì)，深入探討在品牌創(chuàng)作背景下，精品、藝術(shù)與文化的多元融合。話題將聚焦珠寶設(shè)計(jì)和藝術(shù)美學(xué)，揭秘品牌如何將靈感注入其永恒之作，展現(xiàn)其獨(dú)特的創(chuàng)作魅力。值得一提的是，歷峰集團(tuán)將持續(xù)堅(jiān)定支持中國(guó)市場(chǎng)，踐行對(duì)中國(guó)發(fā)展的長(zhǎng)期承諾。今年 8 月 28日至 9 月 1 日，集團(tuán)旗下八大品牌在“鐘表與奇跡”上海鐘表展上展出了眾多經(jīng)典與創(chuàng)新作品。同時(shí)，歷峰集團(tuán)于今年在海南成立了全資子公司，進(jìn)一步拓展在華業(yè)務(wù)。時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、美妝賽道聯(lián)動(dòng)，進(jìn)博會(huì)成為全球品牌的創(chuàng)新橋梁不管是“中國(guó)首展”、“亞洲首秀”還是“全球首發(fā)”，多年持續(xù)參展的“全勤生”；無(wú)論是熱門的消費(fèi)品展區(qū)，還是多品類或創(chuàng)新產(chǎn)品展區(qū)。作為全球共享、聯(lián)通各個(gè)賽道的品牌或集團(tuán)，進(jìn)博會(huì)既能發(fā)揮超大平臺(tái)所具有的要素集聚效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)，更是推動(dòng)高水平對(duì)外開(kāi)放并不斷對(duì)外釋放中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展紅利的重要橋梁。作為連續(xù)第七年參加進(jìn)博會(huì)、連續(xù)五年參展商聯(lián)盟輪值主席、日化消費(fèi)品專委會(huì)會(huì)長(zhǎng)單位，歐萊雅將以“和合共生，大美泱泱”（Essentiality of Beauty for A Shared Future）為主題，亮相消費(fèi)品展區(qū)、創(chuàng)新孵化專區(qū)和法國(guó)國(guó)家館。通過(guò)三館聯(lián)動(dòng)，歐萊雅不僅展示了“為所有人創(chuàng)造無(wú)與倫比的美，為每個(gè)人創(chuàng)造獨(dú)一無(wú)二的美”的理念，更詮釋了其 115 年來(lái)所傳遞的跨越古今、國(guó)別和文化，讓世界為之所動(dòng)的美的力量，并以此獻(xiàn)禮中法建交 60 周年。本次參展，歐萊雅不僅帶來(lái)多款新品的中國(guó)乃至全球首發(fā)，還將重磅打造全新 IP 系列活動(dòng)，集中呈現(xiàn)集團(tuán)和品牌的新投資、新合作成果，聯(lián)動(dòng)生態(tài)圈全面釋放“美麗新勢(shì)能”，同時(shí)集團(tuán)董事長(zhǎng)、法中委員會(huì)聯(lián)席主席、中國(guó)政府友誼獎(jiǎng)得主讓·保羅·安鞏(Jean-Paul Agon)也將親臨現(xiàn)場(chǎng)。主展臺(tái)將展出來(lái)自 21 個(gè)品牌的超 220 件展品，包括首次亮相亞洲市場(chǎng)的專研色彩奢護(hù)品牌Pureology 普若綺，來(lái)自多個(gè)品牌的新美妝科技、新產(chǎn)品和集團(tuán)皮膚科學(xué)新研究成果；兩大重磅IP 活動(dòng)，展現(xiàn)美對(duì)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的巨大影響力：“美之道 Beauty Talk”系列對(duì)話充分聯(lián)動(dòng)內(nèi)外部資源，圍繞多元主題共創(chuàng)十余場(chǎng)豐富活動(dòng)，以美為紐帶打造交流與合作的盛宴，另有攜手央視新聞呈獻(xiàn)的進(jìn)博首個(gè)“Beauty Walk”大秀驚喜空降，更有明星助陣。今年也是優(yōu)衣庫(kù)連續(xù)第五年參展進(jìn)博會(huì)。在本屆進(jìn)博會(huì)上，優(yōu)衣庫(kù)將展示包括三大“智慧纖維”在內(nèi)的前沿面料科技、創(chuàng)新可持續(xù)面料商品等，同時(shí)，三大全球頂級(jí)設(shè)計(jì)師合作系列也將首度齊聚進(jìn)博會(huì)。
品牌將依然保持千平米展臺(tái)，并打造四大創(chuàng)新展區(qū)，通過(guò)互動(dòng)觸摸、趣味實(shí)驗(yàn)等沉浸式觀展體驗(yàn)，讓消費(fèi)者直觀感受 40 年迭代創(chuàng)新的智慧科技面料細(xì)節(jié)。此外，進(jìn)博會(huì)期間，優(yōu)衣庫(kù)還將打造線上展臺(tái)，讓全國(guó)各地消費(fèi)者“云逛展”。運(yùn)動(dòng)生活方式品牌 lululemon 首次亮相進(jìn)博會(huì)。lululemon 將圍繞“感受為先”的參展主題，展示各品類創(chuàng)新產(chǎn)品，展出品牌專有的核心面料與技術(shù)，分享過(guò)去十年間在中國(guó)積極打造活力社區(qū)的故事。據(jù)悉，中國(guó)市場(chǎng)是 lululemon 國(guó)際業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的重要引擎，預(yù)計(jì)到 2026 財(cái)年有望成為品牌全球第二大市場(chǎng)。lululemon 中國(guó)區(qū)高級(jí)副總裁黃山燕表示：“今年是 lululemon 進(jìn)入中國(guó)大陸的第十一年，作為品牌在華發(fā)展承前啟后的新起點(diǎn)，我們選擇在此時(shí)首次亮相進(jìn)博會(huì)可謂意義非凡。”
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