以國潮經(jīng)濟為例，《2024年中國國潮經(jīng)濟發(fā)展狀況及消費行為調(diào)查報告》數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國國潮經(jīng)濟市場規(guī)模為20517.4億元，同比增長9.44%，預計2028年的市場規(guī)模將突破30000億元。

我國時尚消費領(lǐng)域的不斷變革，為時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了前所未有的機遇與挑戰(zhàn)，也為時尚產(chǎn)業(yè)在消費變革浪潮中指明了前行方向。

11月1日，國務院新聞辦公室就中國國際消費中心城市有關(guān)消費月活動情況舉行發(fā)布會。商務部相關(guān)負責人介紹，商務部將在深入實施消費品“以舊換新”，扎實推進服務消費高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)上，會同上海、北京、廣州、天津、重慶五個國際消費中心培育建設(shè)城市在11月舉辦消費月活動。

消費月活動期間，將組織國際精品、本土新品、國貨潮品、中華老字號產(chǎn)品等舉辦首發(fā)首秀首展，依托進博會、廣交會等重點展會，集中組織新品首發(fā)。在核心商圈、步行街培育一批首發(fā)中心，讓消費者能及時了解、體驗新產(chǎn)品新服務。

“當前，首發(fā)經(jīng)濟集成多層次創(chuàng)新，不僅能夠集聚品牌資源、帶動產(chǎn)業(yè)升級、增強城市商業(yè)活力，還能夠更好滿足人民美好生活需要，推動供給和需求形成更高水平的動態(tài)平衡。”商務部研究院流通與消費研究所副所長關(guān)利欣認為，“我國諸多城市已經(jīng)具備首發(fā)經(jīng)濟的基礎(chǔ)條件。新時期，推動首發(fā)經(jīng)濟需要協(xié)同發(fā)力、共同創(chuàng)新，以更高品質(zhì)供給提升我國消費市場能級。”

從推進服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來說，首發(fā)經(jīng)濟有利于推動產(chǎn)業(yè)升級和供給創(chuàng)新。值得關(guān)注的是，近年來，越來越多傳統(tǒng)服裝批發(fā)市場不斷嘗試通過新品牌、新產(chǎn)品的亮相和首發(fā)，以及市場的轉(zhuǎn)型升級，獲取了更多來自線上和線下的關(guān)注度。

在位于廣州的匯美國際服裝城，全新打造的“創(chuàng)新力品牌社區(qū)”正在朝著多元化、品牌化、國際化方向“ 進化”。廣州匯美國際服裝城總經(jīng)理陳寶洪介紹，去年以來，服裝城減少了檔口數(shù)量，開始走小而精、小而美的路線，通過引入200多個知名設(shè)計師品牌，自主品牌率達100%，招商率達到95%。

讓更具創(chuàng)新性的服裝產(chǎn)品在市場“首發(fā)”，有力促進了自身經(jīng)營方式的轉(zhuǎn)型和影響力的提升。隨著服裝設(shè)計研創(chuàng)中心、空中秀場、共享空間、人才創(chuàng)業(yè)基地等多項產(chǎn)業(yè)配套相繼落地，轉(zhuǎn)型后的匯美國際服裝城整體出租率達到95%，較改造前提升25個百分點，客流量較之前提升了30%。

在今年的廣交會期間，不斷有來自世界各地的采購商專程來到匯美國際服裝城下單采購。在這些采購商看來，這里的服裝服飾產(chǎn)品不僅品質(zhì)高，而且在設(shè)計方面緊跟時尚潮流，是時尚消費者非常喜歡的高性價比產(chǎn)品。

以往，傳統(tǒng)服裝批發(fā)市場里都是“大路貨”，如今，以匯美國際服裝城、紅棉國際時裝城等為代表的一線服裝專業(yè)市場已經(jīng)成為了專注服裝服飾時尚的最前沿。此外，專業(yè)市場通過硬件升級及啟動批零結(jié)合的經(jīng)營模式，讓越來越多的消費者可以直接在市場購買到更具性價比的時尚服飾。

2024年1-9月，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會（以下簡稱“中國紡聯(lián)”）流通分會重點監(jiān)測的44家紡織服裝專業(yè)市場（含市場群）總成交額達到11720.57億元，同比增長7.13%；市場平均運行效率達52765.64元/平方米，同比增長7.13%;平均商鋪效率為403.74萬元/鋪，同比增長7.14%。

中國紡聯(lián)流通分會相關(guān)負責人表示，專業(yè)市場和產(chǎn)業(yè)集群充分發(fā)揮“發(fā)布經(jīng)濟”“會展經(jīng)濟”的作用，以博覽會、采購節(jié)、時尚周等多種方式，推動線上線下雙向引流，提升了影響力，帶動了成交額的增長。

此外，傳統(tǒng)的服裝專業(yè)市場及其他相關(guān)商業(yè)項目，通過首發(fā)經(jīng)濟發(fā)揮品牌集聚、時尚發(fā)布、文化傳播等效應，在更大程度上彰顯了城市的時尚魅力和商業(yè)活力，從而引領(lǐng)消費潮流，并在此基礎(chǔ)上擴大了中心城市的時尚影響力。

在快速變化的消費市場上，業(yè)態(tài)模式的不斷創(chuàng)新，為消費者提供了更多的選擇。特別是數(shù)字化、個性化、智能化，以及國際化資源供給的提升，帶來了以直播電商、社交電商、跨境電商為代表的模式創(chuàng)新。

當前，伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等新興技術(shù)的普及和應用，消費和流通領(lǐng)域都發(fā)生了“革命性”變化。

盡管近一段時間以來服裝線下渠道銷售增長乏力，但以抖音電商為代表的線上渠道的服裝成交額一直保持著較好的發(fā)展勢頭。

“今年上半年，抖音平臺的女裝成交額同比增加了47%。”抖音電商綜合業(yè)務女裝行業(yè)經(jīng)理劉廣延表示，“我們發(fā)現(xiàn)，越來越多的女性消費者熱衷于通過短視頻帶貨的方式在電商平臺下單。上半年，短視頻帶貨方式的銷售額增幅達到了203%。”

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，服裝的線上個性化定制也逐漸興起。

衣邦人是一家互聯(lián)網(wǎng)服裝定制平臺，不僅在款式、制作方面提供定制服務，還可以滿足消費者對服裝的色系及面料的個性化選擇，比如，正式的場合選什么款式，通勤穿什么款式更合適，上衣和褲子怎么搭配更好看，什么樣的色系更和諧等。

“品牌要滿足消費者不斷變化的個性化需求。” 衣邦人創(chuàng)始人、董事長方琴說，以定制西裝為例，對于普通消費者而言，一人一版的高端定制如今已經(jīng)不再“高高在上”。消費者通過線上預約，專業(yè)的人員可以實現(xiàn)一對一的上門量體制衣服務。人們可以根據(jù)不同的生活場景，定制自己的專屬高定服裝。

“通過做好我們產(chǎn)品的‘質(zhì)價比’，讓消費者以‘經(jīng)濟艙’的價格可以享受到‘頭等艙’的服務。越來越多的年輕消費者已經(jīng)開始進入到定制服裝的消費群體中，而且定制的品類也不再局限于西裝。” 方琴說。

當前，消費者對于高品質(zhì)、有時尚標簽屬性及個性張揚的商品需求不斷增加。相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有近90%的消費者更加重視品牌是否與個人品位保持一致。

“從消費者的數(shù)據(jù)調(diào)查可以看到，新一代消費者的消費需求和導向，已經(jīng)從單純追求品牌符號價值，轉(zhuǎn)變?yōu)樽非髠€性和自我。越來越多的消費者更關(guān)心品牌風格與自身的匹配程度。” 關(guān)利欣說。

“今年，馬面裙不僅屢次登上時尚熱搜榜，而且成為了時尚女性的春節(jié)戰(zhàn)袍。” 廣州匯美時尚集團董事、副總裁曲晶說，我國消費者購買國潮產(chǎn)品，更多是因為產(chǎn)品更具時尚感和有著獨特的文化內(nèi)涵。“文化是時尚品牌的靈魂所在，是品牌與消費者最強、最深刻的鏈接。無論是國內(nèi)品牌還是國外品牌，只有具備了深厚的文化底蘊，才會與消費者產(chǎn)生共鳴，從而得到消費者的認可與追隨。”

“今年上半年，新中式服飾在抖音平臺的銷售額增長是最快的，高達303%；漢服類產(chǎn)品的銷量同比增長246%。由此可見，消費者如今更喜歡具備中國傳統(tǒng)文化特點的服飾產(chǎn)品。” 劉廣延說。

此外，大碼女裝類服飾在抖音平臺的銷售額增幅也很大。“越來越多的女孩不再去避諱自己的身材，而是更加強調(diào)‘今天我更有好的機會去展示自己的美’。” 劉廣延說。

“服裝產(chǎn)業(yè)、時尚產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷著前所未有的變化。” 北京時尚控股有限責任公司董事長顧偉達表示，一方面，消費者對于個性化及品質(zhì)生活的追求熱烈，另一方面，時尚產(chǎn)業(yè)正在從傳統(tǒng)的消費模式，向更加多元化、智能化、可持續(xù)的消費方式轉(zhuǎn)變。

“這不僅重塑了時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局，還推動著社會文化的進步和消費理念的變革。” 顧偉達說。

“消費者的消費需求正在從‘量’向‘質(zhì)’轉(zhuǎn)變，多樣化、個性化、體驗式的消費需求不斷增加。過去很長一段時間，時尚話語權(quán)都掌握在國際時尚品牌的手中。在新的消費形勢下，我們需要進一步提升本土時尚品牌的影響力。”關(guān)利欣說。

來源：中國紡織報