行業(yè)環(huán)境

關(guān)鍵詞：奢侈品銷售,市場看衰,業(yè)績下滑,消費者理性,價格上漲

概要：近期全球頂級奢侈品品牌面臨市場信心下滑，表現(xiàn)為收入、利潤及股價下降，并影響到擁有高端零售物業(yè)的地產(chǎn)公司業(yè)績。中國市場奢侈品銷售額下滑約10%，預(yù)計未來幾年奢侈品牌將放緩在中國的擴張速度。LVMH、開云、愛馬仕等知名品牌在亞太地區(qū)的銷售額顯著下降，超高端汽車品牌保時捷在中國銷量也出現(xiàn)下滑。為應(yīng)對銷量下降，奢侈品采取漲價策略，但效果漸弱。中國消費者轉(zhuǎn)而尋求海外更便宜的同類產(chǎn)品，顯示其購買力依然強勁但對品牌溢價支付意愿降低，標志著中國奢侈品消費進入以性價比為導(dǎo)向的新階段。

2.珠寶行業(yè)探索轉(zhuǎn)型路徑

關(guān)鍵詞：金價上漲,銷售遇冷,數(shù)字化轉(zhuǎn)型,成本上漲,市場競爭

概要：近期金價上漲導(dǎo)致國內(nèi)黃金市場銷售遇冷，黃金珠寶企業(yè)面臨成本上升、消費需求放緩及利潤空間壓縮等挑戰(zhàn)。為應(yīng)對這些困難，深圳市的黃金珠寶企業(yè)正加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，探索新的商業(yè)模式，如黃金珠寶新零售，利用數(shù)字化手段實現(xiàn)黃金買賣、消費及定制服務(wù)。企業(yè)還通過技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)化生產(chǎn)流程、降低成本并滿足消費者對黃金金融屬性的關(guān)注以及個性化需求。同時，業(yè)內(nèi)人士強調(diào)需加大產(chǎn)品創(chuàng)新和文化賦能，以提高市場競爭力。此外，加強行業(yè)合規(guī)建設(shè)和維護消費者權(quán)益對于行業(yè)的健康發(fā)展至關(guān)重要。通過這些措施，黃金珠寶業(yè)期望實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展并提升品牌影響力。

3.「床上用品」也成了時尚潮流的「重要戰(zhàn)場」

關(guān)鍵詞：時尚潮流,家居單位,跨界聯(lián)名,高階市場,寢室起居

概要：自2016年以來，時尚品牌與高端家居企業(yè)的跨界合作逐漸增多，并展現(xiàn)出深度融合品牌特色與傳統(tǒng)工藝的趨勢。這些合作超越了簡單的品牌聯(lián)合，通過推出獨特設(shè)計的寢室和起居產(chǎn)品，滿足消費者對于個性化家居裝飾的需求。例如，Thom Browne與Frette的合作以及Tyler, the Creator的品牌le FLEUR*與Parachute的合作都展示了這種趨勢。同時，部分品牌還開始進入高階酒店領(lǐng)域，以展示其獨特品味和設(shè)計。這種跨界合作不僅幫助時尚品牌拓寬市場，也使家居品牌能夠觸及更多年輕消費者。預(yù)計未來將有更多類似合作出現(xiàn)，甚至可能結(jié)合高科技元素，進一步促進時尚品牌的創(chuàng)新發(fā)展。

4.巴黎奧運會，運動鞋服品牌迎來“賽點”？

關(guān)鍵詞：奧運經(jīng)濟,運動鞋服,品牌競爭,本土品牌,消費市場

概要：巴黎奧運會不僅是體育競技的舞臺，也是運動品牌競爭的商業(yè)戰(zhàn)場。國際大牌如阿迪達斯、耐克與本土品牌如安踏、李寧通過贊助國家隊和運動員提高品牌知名度和競爭力。奧運熱潮推動了國內(nèi)運動鞋服市場的增長，特別是本土品牌的崛起正在改變市場格局。例如，安踏已成為國際奧委會的官方供應(yīng)商，并為多支國家隊提供裝備。同時，安踏、李寧等加大了產(chǎn)品研發(fā)和科技創(chuàng)新力度，在中高端市場挑戰(zhàn)國際品牌。這反映了中國消費者對國產(chǎn)品牌信心的增強及本土品牌全球地位的提升。預(yù)計未來運動品牌間的競爭將進一步加劇，特別是在專業(yè)細分領(lǐng)域和中高端市場。

5.清倉+預(yù)熱，反季熱賣大潮涌起

關(guān)鍵詞：反季銷售,庫存清理,直播帶貨,淡季促銷,消費者需求

概要：今年夏天，服裝行業(yè)的反季促銷活動異?；鸨?，受到消費者熱烈響應(yīng)，并成為618期間快速增長的需求之一。對于中小商家而言，反季銷售旨在清理庫存、穩(wěn)定供應(yīng)鏈及銷售樣品，尤其針對羽絨服、大衣這類高倉儲成本和快速更替的商品。而大品牌則通過反季銷售處理舊款庫存、測試新品市場反饋并嘗試打破季節(jié)限制，實現(xiàn)全年穩(wěn)定銷售。為提高夏季購買冬季服飾的接受度，品牌采取了常態(tài)化直播等策略?？傮w來看，反季銷售已成為服裝行業(yè)內(nèi)一項重要營銷手段，各規(guī)模企業(yè)依據(jù)自身需求采取多元化策略應(yīng)對市場變化，體現(xiàn)了行業(yè)的靈活性與創(chuàng)新能力。

6.母公司市值破萬億的Zara，為何在中國失速？

關(guān)鍵詞：凈銷售額,快時尚,市場競爭,財報,毛利率

概要：西班牙Inditex集團，在2024財年一季度實現(xiàn)了銷售額和凈利潤雙增長，市值突破萬億元人民幣。然而，盡管全球業(yè)績突出，在中國市場卻面臨挑戰(zhàn)。為了應(yīng)對本土快時尚品牌崛起及新興品牌通過社交媒體的競爭壓力，Zara正采取關(guān)店措施以增強盈利能力。Inditex的成功得益于其綜合商業(yè)模式、創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計及對可持續(xù)發(fā)展的重視。未來集團將繼續(xù)專注于獨特時尚主張、提升客戶體驗、可持續(xù)性發(fā)展及人才培養(yǎng)四大領(lǐng)域。盡管已在214個市場運營，Inditex仍看到增長空間。針對中國市場的新競爭環(huán)境，Zara正調(diào)整策略，包括提高商品定價、強化線上銷售與直播互動，并嘗試通過更貼近本土的設(shè)計和營銷策略重獲消費者信任。

7.時尚寵兒 NewJeans，是一場關(guān)于 Kpop 的「解構(gòu)主義」

關(guān)鍵詞：時尚屬性,品牌合作,時尚矩陣,潮流屬性,音樂策略

概要：NewJeans是韓國五代女團中的人氣組合，以其音樂才華和獨特的時尚觸覺著稱。成員們與CELINE等頂級時尚品牌建立了緊密合作關(guān)系，并獲得了時尚界的高度關(guān)注，包括與藤原浩、村上隆等潮流人物的合作。NewJeans在音樂上展現(xiàn)出對ElectroPop、HipHop等多種風(fēng)格的駕馭能力，吸引了大量非K-pop粉絲。其核心概念為流動的青春，不僅保證了音樂的新鮮感，也讓時尚合作更加自然，實現(xiàn)了與時尚界的深度融合。通過獨特的時尚布局、音樂創(chuàng)新和青春概念詮釋，NewJeans迅速崛起并在時尚界占有一席之地。

8.高層換帥，瑪伊婭能否復(fù)制fila傳奇？

關(guān)鍵詞：女性市場,瑜伽褲,DTC模式,品牌收購,運動品牌

概要：安踏任命趙光勛為旗下女性運動品牌MAIA ACTIVE的新總裁，將直接向安踏集團專業(yè)運動群CEO徐陽匯報。安踏于去年10月收購了MAIA ACTIVE 75.13%的股權(quán)，此舉旨在加強集團女性業(yè)務(wù)板塊。MAIA ACTIVE專注于亞洲女性身材，倡導(dǎo)“每個尺寸都有其美”的理念，主打高端性價比，與lululemon定位相似但價格更親民，更貼合中國女性需求。品牌采用DTC模式，建立起了較高的品牌忠誠度。安踏的收購預(yù)計將為MAIA ACTIVE提供更多的資源和支持，推動其更快發(fā)展。預(yù)計到2028年，中國瑜伽褲市場規(guī)模將達到35.07億美元。

9.奢侈品牌如何調(diào)整皮具的全球定價和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)？Lectra 最新報告揭開冰山一角

關(guān)鍵詞：奢侈品市場,皮革制品,小型皮具,價格策略,高端產(chǎn)品

概要：自2023年底以來，奢侈品市場面臨重大波動，促使品牌重新評估其戰(zhàn)略，特別是針對皮革制品和小型皮具這兩個關(guān)鍵領(lǐng)域。據(jù)法國數(shù)字化轉(zhuǎn)型咨詢公司Lectra的報告，奢侈品牌通過提升產(chǎn)品價格并減少入門級產(chǎn)品種類，轉(zhuǎn)向更專注高端市場的策略。這種調(diào)整反映了品牌目標客戶群體的變化，即更側(cè)重于具有較高預(yù)算和購買力的消費者。報告還顯示，盡管多數(shù)品牌減少了皮革制品的比例，但路易威登逆勢增加了該類別的產(chǎn)品線。此外，中國成為奢侈品平均零售價最高的市場之一，價格普遍比歐洲高出20%。品牌通過頻繁的價格調(diào)整以及推出限量版和迷你款包袋等策略來維持競爭力和利潤空間。

10.誰還在買愛馬仕、LV？

關(guān)鍵詞：高端消費品,業(yè)績報告,高凈值人群,市場趨勢,品牌定位

概要：截至2024年6月30日的業(yè)績報告顯示，高端消費品市場表現(xiàn)不一。愛馬仕營收達到75億歐元，同比增長15%，而普拉達集團收入增長14%至25.5億歐元，特別是Miu Miu品牌收入激增93%。相反，路威酩軒集團和開云集團的業(yè)績不盡如人意，營收分別下降1%和11%，凈利潤分別減少14%和51%。這些業(yè)績差異反映了高端消費品市場面臨的挑戰(zhàn)，包括消費者群體減少及中國市場銷量下滑。為應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，專家建議品牌應(yīng)堅持高質(zhì)量發(fā)展、注重創(chuàng)新、提高核心競爭力，并加強與消費者的個性化互動，減少對打折促銷的依賴。盡管市場環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，但通過有效的策略調(diào)整，高端消費品品牌仍有長期發(fā)展的機會。

11.九牧王，能跑贏服裝產(chǎn)業(yè)的頹勢？

關(guān)鍵詞：業(yè)績增長,年輕化策略,產(chǎn)品創(chuàng)新,品牌轉(zhuǎn)型,庫存問題

概要：九牧王在2023年展現(xiàn)出顯著業(yè)績復(fù)蘇，營業(yè)總收入達30.55億元，同比增長16.60%，凈利潤增長301.64%。2024年第一季度持續(xù)增長，營收與歸母凈利潤分別增漲21.70%和11.28%。復(fù)蘇得益于多項策略：深化“男褲專家”定位，專注主業(yè)并減少投資；推出創(chuàng)新產(chǎn)品以滿足多元化需求；實施年輕化營銷策略，擴大消費群體覆蓋；優(yōu)化銷售渠道與強化品牌建設(shè)。這些舉措助力其在行業(yè)不景氣中實現(xiàn)業(yè)績提升。過往因非主業(yè)投資導(dǎo)致的困境促使九牧王調(diào)整策略，其轉(zhuǎn)型經(jīng)驗對面臨類似挑戰(zhàn)的企業(yè)具有參考價值。

12.江南布衣收購運動

關(guān)鍵詞：江南布衣,收購,運動男裝,兒童品牌,童裝市場

概要：江南布衣已收購新銳運動男裝品牌OMG及其兒童品牌onmygame，目前正處于整合階段。OMG創(chuàng)立于2018年，重點發(fā)展運動功能及生活方式產(chǎn)品，并在2022年獲得了梅花創(chuàng)投的天使輪融資。雖然收購金額未披露，但onmygame自2022年推出后表現(xiàn)出色，2023年的銷售額已超過5700萬元人民幣。此次收購有助于江南布衣彌補其在兒童運動服飾市場的不足，同時與旗下童裝品牌jnbybyJNBY的產(chǎn)品線形成互補，jnbybyJNBY在經(jīng)歷2021至2022年的設(shè)計爭議后，于2023年開始恢復(fù)增長。

13.健康、美容等領(lǐng)域7家品牌最新投資并購動態(tài)

關(guān)鍵詞：時尚品牌,投資周報,奢侈品,配飾,融資

概要：2024年第31期“全球時尚品牌投資周報”記錄了2024年7月30日至8月5日期間的7項投資與并購活動，涉及國內(nèi)外奢侈品、時尚及生活方式品牌。其中一條重要消息為中國AI驅(qū)動設(shè)計的跨境飾品品牌Stepin完成了千萬級人民幣的天使輪融資，該輪融資由新岳資本與九九資本領(lǐng)投，資金主要用于品牌建設(shè)和產(chǎn)品開發(fā)。其余六條新聞涉及海外市場。

14.我們?yōu)楹问召? Supreme？歐洲眼鏡巨頭依視路陸遜梯卡CEO深度分享

關(guān)鍵詞：歐洲眼鏡巨頭,Supreme,年輕消費者,亞洲市場,盈利能力

概要：今年7月，歐洲眼鏡巨頭EssilorLuxottica以15億美元收購紐約潮牌Supreme。此次收購基于四個主要動機：1) Supreme作為年輕消費群體的標志性品牌，有助于EssilorLuxottica拓展新受眾；2) Supreme是獨特的溝通平臺，能有效接觸特定消費者群體；3) Supreme在中國及亞洲市場擁有強大影響力，尤其在主要城市直營店表現(xiàn)突出；4) Supreme的加入預(yù)計能增強EssilorLuxottica的盈利能力。本次收購不僅豐富了EssilorLuxottica的品牌組合，還為其創(chuàng)造了新的增長機會。

15.于都：“智造”引領(lǐng)服裝產(chǎn)業(yè)向“新”

關(guān)鍵詞：智能車間,智能設(shè)備,生產(chǎn)效率,智能機器,產(chǎn)能提升

概要：贛州威來服裝有限公司通過引入新型智能化設(shè)備，實現(xiàn)了生產(chǎn)流程的自動化，極大提升了生產(chǎn)效率和訂單處理能力。2023年的智能化轉(zhuǎn)型包括新建廠房及引入智能生產(chǎn)線，將復(fù)雜工序簡化，即使新員工也能迅速上手，有效提升產(chǎn)能。這一轉(zhuǎn)變促使公司上半年產(chǎn)值達到1.2億元，并提高了員工收入。于都縣政府也積極支持紡織服裝企業(yè)的智能化升級，推出多項優(yōu)惠政策，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。目前，于都縣已有3850多家紡織服裝企業(yè)，其中140家為規(guī)模以上企業(yè)，全行業(yè)總產(chǎn)值達850億元。

16.Bootleg 這條賽道「殺出」了一匹黑馬

關(guān)鍵詞：Bootleg,時尚設(shè)計,復(fù)古元素,美學(xué)重置,視覺風(fēng)格

概要：在時尚設(shè)計領(lǐng)域，Bootleg作為一種通過對現(xiàn)有元素進行重新詮釋和組合以創(chuàng)造獨特視覺風(fēng)格的手法，正逐漸成為流行趨勢。品牌Children of the Discordance憑借其熱衷于Bootleg創(chuàng)作而備受關(guān)注，最新推出的2025春夏系列「Nothing Usual」充分展示了其獨特的美學(xué)理念。該系列以復(fù)古運動服飾為核心，通過對Umbro的經(jīng)典運動服和AKIRA Vintage T恤的再創(chuàng)作，融入年輕先鋒美學(xué)元素，采用不對稱拼接和多層次重組等手法，賦予經(jīng)典元素新生命。同時，品牌與JOHN DOE的合作也展現(xiàn)了其在原創(chuàng)作品中對多種元素的巧妙運用。

17.「時尚新人」很多，但出自安特衛(wèi)普那就不一樣了

關(guān)鍵詞：安特衛(wèi)普,時尚設(shè)計,創(chuàng)意,文化身份,服裝作品

概要：安特衛(wèi)普皇家藝術(shù)學(xué)院的畢業(yè)生通過獨特設(shè)計展現(xiàn)個人夢想與文化背景，彰顯安特衛(wèi)普作為新銳設(shè)計師搖籃的地位。Mert Serbest的作品反映了東西方文化的交匯，并探索自我表達與挑戰(zhàn)社會規(guī)范。Tim Wirth的“n0thingn3w”系列質(zhì)疑時尚創(chuàng)新的必要性，強調(diào)設(shè)計的連接性。Rohan Kale Steinmeyer的“CONTACT”系列呈現(xiàn)多元文化融合，探討服裝與文化身份的關(guān)系。Léo Emanuelli的“Fully Loaded”系列結(jié)合粗糙與優(yōu)雅元素，挑戰(zhàn)傳統(tǒng)奢華觀念。Yuhei Ueda的作品源于日常生活，注重自然面料和傳統(tǒng)裁剪技術(shù)。

18.美國服裝品牌calvin klein在中國開出首家運動服專門店

關(guān)鍵詞：運動系列,品牌重塑,奢侈化,市場挑戰(zhàn)

概要：美國服裝品牌Calvin Klein在深圳開設(shè)了其在中國的首家Calvin Klein Sportswear門店，這是品牌首次在中國推出獨立的運動系列門店，主要銷售Performance系列運動服飾。此舉被視為Calvin Klein希望借助較低價位的運動產(chǎn)品來拓展市場。同時，品牌正在進行重塑，包括任命新的創(chuàng)意總監(jiān)，并計劃在2025年發(fā)布新系列。Calvin Klein曾在中國推廣過Performance系列，但近年放緩了該系列的擴張。品牌經(jīng)歷了從奢侈定位到快時尚風(fēng)格的變化，現(xiàn)在試圖重回高端市場。然而，面對激烈的市場競爭和品牌自身的挑戰(zhàn)，Calvin Klein能否成功轉(zhuǎn)型仍有待觀察。

19.奧運營銷已成為“強者游戲”，中小企業(yè)該如何破局？

關(guān)鍵詞：奧運會,商業(yè)價值,營銷,品牌曝光,贊助費

概要：奧運會是全球關(guān)注的體育盛事，為品牌提供巨大曝光機會。歷史上不乏成功案例，如阿迪達斯、SPEEDO及三星等通過奧運營銷取得顯著成效。然而，隨著奧運贊助費用不斷上漲，奧運營銷逐漸成為大型企業(yè)的專屬領(lǐng)域，新興或小型品牌因成本高昂而難以參與。盡管如此，部分中國企業(yè)如伊利、安踏等仍通過持續(xù)支持奧運會擴大了國際影響力?？偟膩碚f，雖然奧運會仍具備顯著商業(yè)價值，但對于缺乏全球化布局和充足資金支持的企業(yè)而言，參與奧運營銷的風(fēng)險和成本已顯著提高。

來源：企時界