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廣州紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，牽動(dòng)著全球的服裝市場和快時(shí)尚圈層。然而，這座中國紡織工業(yè)重鎮(zhèn)此刻正面臨挑戰(zhàn)。日前，廣州經(jīng)濟(jì)“半年報(bào)”出爐。2024年上半年，廣州實(shí)現(xiàn)社會消費(fèi)品零售總額5601.55億元，與上一年同期持平。作為主要商品類別之一的服裝、鞋帽、針紡織品類表現(xiàn)欠佳，同比增速為1.3%，該數(shù)據(jù)在2023年為15.3%。市場訂單的劇烈波動(dòng)、傳統(tǒng)商業(yè)的轉(zhuǎn)型陣痛、跨境電商巨頭的迅疾崛起、數(shù)字化手段的空前滲透，以及原創(chuàng)設(shè)計(jì)的更新迭代，在這座全球著名的服裝生產(chǎn)和貿(mào)易之都相互交織，并復(fù)雜地往前裂變著。這種正在進(jìn)行的變化，正提供著中國城市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的典型樣本。最近數(shù)月，南方周末研究院走進(jìn)廣州服裝行業(yè)，訪談相關(guān)從業(yè)人員，以求解服裝里的“廣州模式”。調(diào)研的結(jié)論是，廣州紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群的核心競爭力已經(jīng)從依賴區(qū)位和集群的成本優(yōu)勢，逐漸轉(zhuǎn)向更為復(fù)雜的、依托線上線下供應(yīng)鏈敏捷管理的綜合優(yōu)勢。
現(xiàn)狀：效率的提高、空間的協(xié)同
“全國紡織看廣州，廣州紡織看中大。”中大紡織商圈是全球規(guī)模最大的紡織面輔料專業(yè)市場商圈，也是服裝產(chǎn)業(yè)鏈重要的資源配置中心。這里，一批衣服的出貨周期只需要3天：第一天客戶拿版、找面料，當(dāng)天晚上工廠定版型并裁面料；第二天工廠開始做貨，第三天早上貨就可以到倉庫。這種令人矚目的效率，不僅是廣州紡織服裝行業(yè)的一大特色，更是其核心競爭優(yōu)勢。
像中大這樣的面料市場，貨料周轉(zhuǎn)快得很，這讓不少搞批發(fā)的和開服裝公司的人都愛在這里開店。設(shè)計(jì)師們租個(gè)公寓，樓下挑完布料，樓上就能動(dòng)手做，做完了立馬打包發(fā)貨。
——廣州資深服裝從業(yè)者
高效率的背后是廣州多年的行業(yè)積累和完善的供應(yīng)鏈體系。數(shù)據(jù)顯示，廣州涉及服裝及關(guān)聯(lián)的企業(yè)有近5萬家，服裝品牌商標(biāo)超過7000個(gè)，年銷售額約占全國的10%。規(guī)模之外，廣州的紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋廣泛，幾乎囊括了除天然纖維外的所有環(huán)節(jié)，集中了面料輔料供給、設(shè)計(jì)、打版、集散等功能，形成了完整的供應(yīng)鏈。此外，廣州火車站和白云機(jī)場兩大超級物流樞紐，加之近鄰佛山的倉儲設(shè)施，形成了強(qiáng)大的物流網(wǎng)絡(luò)。從宏觀數(shù)據(jù)來看，廣州在粵港澳大灣區(qū)的運(yùn)輸和集貨能力領(lǐng)先，全方式貨運(yùn)量是深圳的2倍、香港的4倍。此外，廣州擁有國內(nèi)物流龍頭企業(yè)，且聯(lián)邦快遞等國際超級物流商也選址白云機(jī)場。強(qiáng)大的供應(yīng)鏈以及快速的生產(chǎn)反饋能力，既能滿足市場需求，也逐步推動(dòng)廣州孕育出新模式。2009年，淘寶首屆“雙11”購物節(jié)成功舉辦，開啟電商時(shí)代。自此，電商獲廣州服裝行業(yè)青睞，一批新興企業(yè)出現(xiàn)。茵曼女裝創(chuàng)立于2008年金融危機(jī)后。創(chuàng)始人方建華在廣州創(chuàng)辦了一家小型工廠，最初主要承接國際品牌的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)訂單。2008年的金融危機(jī)對外貿(mào)代工行業(yè)造成了巨大沖擊。面對這一挑戰(zhàn)，方建華決定創(chuàng)立茵曼品牌，并積極投身于電子商務(wù)領(lǐng)域。在接下來的幾年里，茵曼迅速成長為電商女裝品牌的代表之一。2008年，在中國電商的黃金時(shí)期，我們成立了茵曼。與傳統(tǒng)服裝品牌的品牌代理模式不同，我們采取的是一套全新的銷售體系。我們一方面在線上渠道通過平臺直面消費(fèi)者；另一方面在線下實(shí)體渠道采取的是自營和聯(lián)營模式。
——匯美集團(tuán)副總裁曲晶
此后，隨著直播和社交電商的推動(dòng)，對于產(chǎn)品交付速度的要求逐漸提高，促使廣州傳統(tǒng)批發(fā)模式向更高效、更靈活的生產(chǎn)和供應(yīng)方式演進(jìn)。以前的模式是大批量生產(chǎn)，面料一訂就是上萬米，加工快速，幾天就能出貨。但現(xiàn)在，電商的快節(jié)奏要求7天內(nèi)就得完成返單，這對供應(yīng)鏈?zhǔn)且淮筇魬?zhàn)。
——廣州資深服裝從業(yè)者
在新的供應(yīng)鏈邏輯下，批發(fā)市場從“拿貨的地方”變成“看貨的地方”，傳統(tǒng)的生產(chǎn)端轉(zhuǎn)向“快反工廠”。同樣的供應(yīng)鏈也推動(dòng)了跨境電商的蓬勃發(fā)展。以SHEIN為代表的時(shí)尚跨境電商企業(yè)，采用的是“小單快反”模式，即根據(jù)市場需求，以小批量、快速反應(yīng)的方式調(diào)整生產(chǎn)訂單，供應(yīng)鏈的靈活性和響應(yīng)速度顯著提升。這種模式的實(shí)施，標(biāo)志著從傳統(tǒng)的大規(guī)模計(jì)劃生產(chǎn)向更靈活的按需生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)變。供應(yīng)鏈的優(yōu)化和創(chuàng)新，為跨境電商企業(yè)贏得了全球競爭優(yōu)勢。SHEIN正是憑借供應(yīng)鏈優(yōu)勢，超越了ZARA等國際品牌。在廣州，服裝行業(yè)的電商化不僅體現(xiàn)在渠道，更體現(xiàn)在供應(yīng)鏈。在電商平臺，企業(yè)能夠更直接地與消費(fèi)者互動(dòng)，收集市場信息，快速響應(yīng)消費(fèi)者的需求，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的快速迭代。同時(shí)，電商的發(fā)展也推動(dòng)了供應(yīng)鏈的整合和優(yōu)化。廣州服裝業(yè)的空間布局呈現(xiàn)出邊緣分化特征。服裝生產(chǎn)活動(dòng)主要集聚于白云區(qū)、番禺區(qū)、花都區(qū)和增城區(qū)，越秀區(qū)、天河區(qū)和荔灣區(qū)依托早期專業(yè)市場的成熟發(fā)展，專注于服裝商品的展示、貿(mào)易和銷售環(huán)節(jié)。全市形成從生產(chǎn)到銷售的完善產(chǎn)業(yè)鏈。其中，值得一提的是海珠區(qū)。這里既有全球規(guī)模最大的紡織面輔料專業(yè)市場商圈，也有數(shù)目龐大的制衣廠。以區(qū)內(nèi)的中大紡織商圈為例，該區(qū)域曾聚集了逾60個(gè)大小面輔料專業(yè)市場，商鋪約2.3萬間，直接從業(yè)10萬人，關(guān)聯(lián)從業(yè)超200萬人。周邊的康樂、鷺江片區(qū)逐漸駐扎了數(shù)目龐大的制衣廠及小作坊，形成了人口密集、產(chǎn)業(yè)集中的紡織服裝集群。在2022年公布的《廣州市時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集群高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃》中，就對這些區(qū)域的發(fā)展重點(diǎn)做了明確規(guī)劃，同樣呈現(xiàn)出明顯的分工互補(bǔ)特征。這種空間布局，是成本因素持續(xù)作用的結(jié)果。過去，依托于低廉的要素成本和毗鄰港澳的區(qū)位優(yōu)勢，以及“三來一補(bǔ)”（來料加工、來樣加工、來件裝配和補(bǔ)償貿(mào)易）模式，廣州紡織服裝產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。彼時(shí)，廣州的服裝企業(yè)大多以小作坊加工為主，產(chǎn)品主要以批發(fā)形式銷往各地。這奠定了廣州作為服裝貨源集散地的地位。當(dāng)時(shí)，廣州的批發(fā)市場逐漸繁榮，以白馬、紅棉、中大等為代表的市場，成為全國乃至全球服裝業(yè)的貨源集散地。廣州的專業(yè)市場也從小型市場逐步擴(kuò)展為大型商圈，形成了規(guī)模化、集群化的發(fā)展模式。然而，隨著城市化不斷推進(jìn)，城市中心區(qū)域的生產(chǎn)成本逐漸上升。為應(yīng)對成本壓力，生產(chǎn)企業(yè)開始轉(zhuǎn)移到成本較低的城市外圍區(qū)域。這種轉(zhuǎn)移不僅反映了生產(chǎn)成本的自然驅(qū)動(dòng)，也體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)對優(yōu)化空間布局的內(nèi)在需求。2022年，由于中大布匹市場存在著交通擁堵、消防隱患、商住混亂、配套不全、亂搭亂建、倉容不足、經(jīng)營無序、人口太密等問題，海珠區(qū)明確提出將中大紡織服裝商圈的生產(chǎn)制造業(yè)向廣清經(jīng)濟(jì)特別合作區(qū)轉(zhuǎn)移。目前，海珠區(qū)康鷺片區(qū)的城中村改造已經(jīng)進(jìn)入實(shí)質(zhì)性建設(shè)階段，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移也在穩(wěn)步推進(jìn)中。產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的趨勢，不僅在廣州的城市內(nèi)部，還在更廣闊的省際協(xié)同。廣州服裝業(yè)的某些環(huán)節(jié)或產(chǎn)能，正逐步轉(zhuǎn)移到其他省份。在此過程中，廣州的角色發(fā)生了深刻變化，從傳統(tǒng)的生產(chǎn)制造中心，逐步轉(zhuǎn)型為產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)調(diào)中心和創(chuàng)新高地。廣州利用其在設(shè)計(jì)、品牌、市場、供應(yīng)鏈管理等方面的優(yōu)勢，及大灣區(qū)物流中心的地位，加強(qiáng)了對產(chǎn)業(yè)鏈上下游的影響力。我們的調(diào)研發(fā)現(xiàn)一個(gè)趨勢：在供應(yīng)鏈層面，一些品牌及其供應(yīng)商正逐步細(xì)化區(qū)域職能分工，將部分生產(chǎn)能力拓展到內(nèi)陸城市；但廣州仍然發(fā)揮著核心作用。這不僅是因?yàn)閺V州擁有地理位置和運(yùn)輸成本等方面的有形優(yōu)勢，更因?yàn)閺V州在無形資產(chǎn)方面的優(yōu)勢，包括其專業(yè)市場模式、社會網(wǎng)絡(luò)體系和創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)等。具體來說，廣州不再是單純的生產(chǎn)加工基地，已蛻變?yōu)楣?yīng)鏈運(yùn)營的核心區(qū)域。由此看來，在社會分工的優(yōu)化過程中，廣州的角色已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了一重突破，從最初的“生產(chǎn)加工”逐步轉(zhuǎn)變?yōu)椤吧a(chǎn)+管理+服務(wù)”的綜合體。我們確實(shí)把一些新增加的產(chǎn)能，特別是那些對時(shí)間敏感度不是太高的部分，拓展到了其他地區(qū)。但還有很多關(guān)鍵的業(yè)務(wù)依舊扎根在廣州。雖然廣州的市場競爭激烈，但它的優(yōu)勢是其他地方所無法比擬的。廣州的地理位置太好了，供應(yīng)鏈的反應(yīng)速度快，加上開放的商業(yè)環(huán)境和豐富的資源，這些都是我們選擇繼續(xù)在廣州保留關(guān)鍵產(chǎn)能的原因。同時(shí)，我們的管理、設(shè)計(jì)和運(yùn)營團(tuán)隊(duì)也沒有離開，繼續(xù)留在廣州。
——番禺某服裝廠主
通過產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和區(qū)域協(xié)同發(fā)展實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補(bǔ)，這不僅有助于推動(dòng)廣州紡織服裝產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，也為其他地區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新的活力。可以說，廣州紡織服裝產(chǎn)業(yè)空間布局的演變過程，展現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)如何在城市化和市場競爭中不斷調(diào)整和優(yōu)化自身的空間分布，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，以適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新趨勢。紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈包含研發(fā)設(shè)計(jì)、加工生產(chǎn)、市場營銷三個(gè)主要環(huán)節(jié)。這意味著，除勞動(dòng)密集型特征外，該產(chǎn)業(yè)同樣具有知識密集型的特征，需要依賴創(chuàng)新設(shè)計(jì)、技術(shù)創(chuàng)新和市場營銷策略等知識密集的活動(dòng)來推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。過去依賴低成本要規(guī)模的模式已無法滿足廣州的需求，廣州需要向著價(jià)值鏈和產(chǎn)業(yè)鏈的更高層次延伸。數(shù)字化能力被視為產(chǎn)業(yè)贏得當(dāng)下和未來發(fā)展的核心手段。尤其是，供應(yīng)鏈的數(shù)字化使得供應(yīng)鏈上的企業(yè)、機(jī)構(gòu)之間的合作也能做到實(shí)時(shí)溝通、無縫協(xié)作，大大提高了供應(yīng)鏈的靈活性。調(diào)研也發(fā)現(xiàn)，SHEIN供應(yīng)商可以利用現(xiàn)成的數(shù)字化工具了解各環(huán)節(jié)的進(jìn)展，實(shí)現(xiàn)異地管理生產(chǎn)，這無疑降低了其開設(shè)分廠的磨合成本。這意味著，在服裝業(yè)巨頭的供應(yīng)鏈中，與生產(chǎn)相關(guān)的信息（比如訂單詳情、生產(chǎn)要求等）都可以快速地傳遞給供應(yīng)商，讓他們能夠快速地開始工作。由此，整個(gè)生產(chǎn)過程更加靈活和高效，減少了等待和延誤的時(shí)間。巨頭之外是成千上萬的中小企業(yè)，他們的數(shù)字化之路也值得關(guān)注。在廣州，紡織服裝行業(yè)的中小企業(yè)眾多，生產(chǎn)端2.6萬家企業(yè)中，規(guī)上企業(yè)僅556家。技術(shù)、資金弱勢的小微企業(yè)為主體的局面意味著，在行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的過程中，完善的數(shù)智化服務(wù)體系不可或缺。一批互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)因此應(yīng)運(yùn)而生，致景科技就是其中之一。在上游，致景科技通過“飛梭智紡”整合紗線、坯布、印染等環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能共享和智能訂單分配；下游則利用服裝AI大模型FM系統(tǒng)推動(dòng)設(shè)計(jì)的智能化。從源頭說起，批發(fā)商盯緊的無非是三個(gè)要點(diǎn)：貨得好、貨得按時(shí)、價(jià)格得親民。數(shù)字化給這些老問題帶來了新解法。想當(dāng)年，找塊稱心的布料得跑批發(fā)市場，挨家挨戶地淘，費(fèi)時(shí)又費(fèi)力。可現(xiàn)在使用“對布機(jī)器人”，通過數(shù)字化的智能硬件識別布料顏色、成分、密度、重量、紋理這些關(guān)鍵要素，系統(tǒng)3分鐘就匹配出需要的布哪里有賣的，然后當(dāng)天可能就敲定買賣，布料直接拉到自家倉庫，整個(gè)交易時(shí)效大幅度提升。
——廣州致景信息科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼高級副總裁李亞平
隨著智能化和數(shù)字化改造的推進(jìn)，截至2023年9月，廣州的紡織服裝行業(yè)在研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、運(yùn)營管理等環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)全面數(shù)字化的企業(yè)比例達(dá)到57.9%，生產(chǎn)設(shè)備數(shù)字化率和數(shù)字化設(shè)備聯(lián)網(wǎng)率分別達(dá)到56.5%和49.3%，均高于全國制造業(yè)平均水平。◎原創(chuàng)設(shè)計(jì)的靈魂在多重價(jià)值導(dǎo)向下，廣州紡織服裝業(yè)的發(fā)展趨勢是以各種要素配置能力的提升為主線。在此過程中，品牌設(shè)計(jì)能力的提升和文化的構(gòu)建被許多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是關(guān)鍵。這在近期流行的新中式風(fēng)潮中十分明顯。新中式服裝作為一種融合了傳統(tǒng)文化元素和現(xiàn)代審美的設(shè)計(jì)風(fēng)格在消費(fèi)市場走紅，成為年輕一代的新寵。據(jù)京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2024國貨消費(fèi)觀察》，今年以來，“新中式”相關(guān)產(chǎn)品銷量同比增長超110%，購買“新中式”相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)者同比增長超70%，其中“新中式”服飾產(chǎn)品的消費(fèi)者同比提升超10倍。市場發(fā)展迅猛的同時(shí)，也伴隨著產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊等問題。市場上出現(xiàn)了一些外觀模仿正品，但在工藝和面料上大打折扣的仿品，這不僅影響了消費(fèi)者的體驗(yàn)，也對原創(chuàng)設(shè)計(jì)和傳統(tǒng)文化的傳承造成了損害。在中國的服裝市場，模仿曾是一種普遍現(xiàn)象。但正因?yàn)檫@樣，我就更堅(jiān)定了走原創(chuàng)這條路。尤其是在新中式，或者說傳統(tǒng)文化這股潮流里，原創(chuàng)設(shè)計(jì)絕對是靈魂所在。我相信，每一件服裝都應(yīng)該是一件藝術(shù)品，它不僅承載著我們的傳統(tǒng)文化，更融入了現(xiàn)代審美，是一種精神和情感的傳遞。——廣東省服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會副會長成曉琴事實(shí)上，目前對于消費(fèi)者而言，以服裝為載體的價(jià)值彰顯成為關(guān)注的重點(diǎn)，設(shè)計(jì)感、包容性、實(shí)穿性、環(huán)保等多元潮流屬性各成趨勢。消費(fèi)者在選擇服裝時(shí)，越來越關(guān)注品牌背后的故事。這就要求服裝品牌在推廣和傳遞自己的產(chǎn)品時(shí)不僅需要找到適合的渠道有效地觸達(dá)潛在人群，更需要更多地融入核心價(jià)值觀、企業(yè)文化等。我們就是以原創(chuàng)的設(shè)計(jì)風(fēng)格及天然的面料材質(zhì)，用服裝來傳遞自然閑適的生活方式與恬靜不爭的生活態(tài)度。我相信，品牌的成功不僅在于設(shè)計(jì)，更在于品牌文化的傳遞和消費(fèi)者的認(rèn)可。
——LIREN VILLAGE 犁人坊總經(jīng)理陳曲
對于品牌而言，從供應(yīng)鏈品牌轉(zhuǎn)型為設(shè)計(jì)品牌，向高端市場進(jìn)軍，是增強(qiáng)品牌影響力的必由之路。放眼全球服裝產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)趨勢，深入挖掘小眾市場并塑造品牌影響力，是迅速“出圈”的有效策略。在廣州，已經(jīng)有一些服裝品牌在各自的小眾領(lǐng)域取得了成功。以比音勒芬為例，這家位于廣州番禺區(qū)的高爾夫服裝企業(yè)，通過深耕運(yùn)動(dòng)服飾細(xì)分市場、持續(xù)創(chuàng)新和科技應(yīng)用，在過去十年里實(shí)現(xiàn)了業(yè)績的穩(wěn)步增長，成為男性高爾夫運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌。廣州紡織服裝產(chǎn)業(yè)正站在轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，有諸多優(yōu)勢，但也面臨著多方面的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。綜合調(diào)研了解到的信息，研究團(tuán)隊(duì)建議如下：廣州服裝業(yè)向清遠(yuǎn)的有序轉(zhuǎn)移，是加強(qiáng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)分工協(xié)作、保障供應(yīng)鏈安全穩(wěn)定的需求。轉(zhuǎn)移不僅能緩解核心城市要素成本上升的影響，而且還能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的空間重組和電商的發(fā)展，為新業(yè)態(tài)和新模式的出現(xiàn)提供土壤。通過這樣的舉措，廣州可以構(gòu)建一個(gè)以科技創(chuàng)新和時(shí)尚創(chuàng)意、消費(fèi)引領(lǐng)為發(fā)展重點(diǎn)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，加快形成全球影響力。同時(shí)，周邊地區(qū)也應(yīng)以園區(qū)和平臺建設(shè)為載體，不斷完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。但產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移并非單純的地理遷移，它要求從業(yè)者適應(yīng)全新的產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作模式。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移過程中不可避免會伴隨著“陣痛”，需要?jiǎng)趧?dòng)力供應(yīng)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、物流運(yùn)輸及供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)的有效對接等。因此，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和市場轉(zhuǎn)型升級的過程中，必須更多地考慮產(chǎn)業(yè)主體的實(shí)際需求，包括工作環(huán)境、交通便利性、生活配套設(shè)施等，同時(shí)需要政策規(guī)劃的穩(wěn)定性和長期性，以激勵(lì)產(chǎn)業(yè)主體進(jìn)行投資并制定長期發(fā)展計(jì)劃。此外，也有調(diào)研對象建議，基于城市升級、形象升級、定位升級等方面的需求，廣州應(yīng)考慮在本地建設(shè)服裝產(chǎn)業(yè)園，引導(dǎo)如今分散在各區(qū)的企業(yè)或品牌集聚在一起，以提升廣州在紡織服裝乃至?xí)r尚行業(yè)的地位，并形成產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。藝尚小鎮(zhèn)作為杭州接收產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的成功案例，其經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。當(dāng)?shù)卣⑵髽I(yè)和市場在選址、用地、規(guī)劃等方面給予了企業(yè)明確的方向，同時(shí)逐步完善了商業(yè)、教育、醫(yī)療等配套設(shè)施。更值得注意的是，藝尚小鎮(zhèn)積極吸引優(yōu)質(zhì)企業(yè)入駐，通過與國內(nèi)外時(shí)尚機(jī)構(gòu)的合作，提升了小鎮(zhèn)的行業(yè)地位和吸引力。廣州紡織服裝產(chǎn)業(yè)以規(guī)模大、產(chǎn)品全、速度快著稱，然而我們在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，供應(yīng)鏈的品質(zhì)和整體品牌形象尚需提升。這一現(xiàn)狀既是挑戰(zhàn)，也為廣州的轉(zhuǎn)型升級提供了發(fā)展空間。為抓住這一機(jī)遇，廣州可以采取雙重策略：一方面，加強(qiáng)內(nèi)化培育，通過提升品牌設(shè)計(jì)和加大城市產(chǎn)業(yè)品牌運(yùn)營的宣傳力度，增強(qiáng)本地供應(yīng)鏈的軟實(shí)力；另一方面，通過外部吸引，借鑒江浙等地成功的品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，提升廣州在全球市場的品牌影響力。正如受訪者所指出的，許多高品質(zhì)面料產(chǎn)自廣東，但品牌化卻常在江浙等地實(shí)現(xiàn)，這無疑體現(xiàn)了廣州在品牌建設(shè)和市場定位上需采取更為積極的措施。◎增強(qiáng)原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力和技術(shù)質(zhì)量服裝產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)鏈效率加快了對市場的應(yīng)對速度，原創(chuàng)的設(shè)計(jì)感則拔高了服裝產(chǎn)業(yè)的高度。隨著市場競爭的白熱化，服裝零售業(yè)面臨更加苛刻的市場現(xiàn)實(shí)，這可能對原創(chuàng)設(shè)計(jì)的發(fā)展構(gòu)成壓力。創(chuàng)新設(shè)計(jì)資源分散也是廣州服裝產(chǎn)業(yè)面臨的問題，打響“廣州原創(chuàng)”“廣州設(shè)計(jì)”仍需設(shè)計(jì)資源的集群化，增強(qiáng)對設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)及吸引。同時(shí)，向價(jià)值鏈的高端延伸需要企業(yè)在研發(fā)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)突破。對廣州而言，面料的開發(fā)尤其關(guān)鍵。目前，廣東在服裝制造領(lǐng)域雖然強(qiáng)勁，但在面料生產(chǎn)方面卻顯得相對薄弱——產(chǎn)量僅占全國7%，卻支撐起占全國17%的服裝產(chǎn)量。面對這一挑戰(zhàn)，廣東的企業(yè)迫切需要通過創(chuàng)新和研發(fā)，提升自身的不可替代性。這需要加大在高端面料和綠色面料領(lǐng)域的研發(fā)投入，以確保在激烈的市場競爭中占據(jù)有利地位。此外，我們在走訪中還發(fā)現(xiàn)，中小微企業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中面臨能力不足、轉(zhuǎn)型成本高和轉(zhuǎn)型陣痛期長的問題。廣州服裝產(chǎn)業(yè)需在政府引導(dǎo)下進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)集群，提升產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化、智能化、網(wǎng)絡(luò)化、綠色化水平。隨著2024年電商平臺競爭的加劇，各平臺通過舉辦促銷活動(dòng)和推出“僅退款”等消費(fèi)者友好機(jī)制來爭奪市場份額。然而，在這些低價(jià)策略和便利服務(wù)背后，商家們卻面臨著利潤空間的壓縮和運(yùn)營成本的上升。一方面，促銷和流量獲取往往以商家的自我降價(jià)為代價(jià)，引發(fā)激烈的價(jià)格戰(zhàn)；另一方面，部分消費(fèi)者濫用“僅退款”服務(wù)，進(jìn)行惡意下單后申請退款但不退貨，給商家?guī)斫?jīng)濟(jì)損失。同時(shí)，提供運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)和無理由退貨的商家也因物流成本上升而面臨利潤和成本控制的雙重壓力。這些壓力最終會轉(zhuǎn)嫁到供應(yīng)鏈上游，對服裝產(chǎn)業(yè)中的中小企業(yè)的生存環(huán)境造成極大的影響。為消費(fèi)者創(chuàng)造良好的消費(fèi)體驗(yàn)是正確的，然而，平臺的良性發(fā)展也需置于合理合規(guī)的框架下。市場供需造成的壓力不能完全轉(zhuǎn)移至上游供應(yīng)商，應(yīng)建立良性平臺機(jī)制，避免劣幣驅(qū)逐良幣。廣州作為紡織服裝業(yè)的引領(lǐng)性城市，也應(yīng)在這一領(lǐng)域進(jìn)行積極的探索和創(chuàng)新，推動(dòng)行業(yè)的健康和有序發(fā)展。
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