2024年，盡管在發(fā)展過程中面臨一系列新挑戰(zhàn)，但我國服裝行業(yè)依托全球規(guī)模最大、配套最完善的產(chǎn)業(yè)體系，超大規(guī)模的國內(nèi)市場(chǎng)以及強(qiáng)大的內(nèi)需潛力，以高質(zhì)量發(fā)展為支撐，以文化、科技為依托，以消費(fèi)為引領(lǐng)，不僅跨上了更高的發(fā)展層級(jí)，而且筑牢了底氣和后勁。

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2024年1-10月，我國服裝行業(yè)規(guī)模以上（年主營業(yè)務(wù)收入2000萬元及以上）企業(yè)有13742家，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入10161.88億元，同比增長2.05%，增速比1-9月加快1.03個(gè)百分點(diǎn)；利潤總額達(dá)460.79億元，同比增長3.15%，增速比1-9月提升5.77個(gè)百分點(diǎn)；營業(yè)收入利潤率為4.53%，高于2023年同期0.06個(gè)百分點(diǎn)，高于1-9月0.29個(gè)百分點(diǎn)。

2024年，是東方審美與新中式服裝浪潮方興未艾的一年。文化自信，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、當(dāng)代先進(jìn)文化在我國服裝行業(yè)中不斷得到新的詮釋和創(chuàng)造性表達(dá)。

艾媒咨詢發(fā)布的《2024年中國國潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r及消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，目前，我國國潮經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模已超2萬億元，預(yù)計(jì)到2028年將突破3萬億元大關(guān)；新中式服飾市場(chǎng)規(guī)模達(dá)10億元，近3年來，相關(guān)產(chǎn)品商品交易總額增速超過100%。盤扣、云肩、斜襟等傳統(tǒng)元素，刺繡、流蘇等傳統(tǒng)服裝服飾工藝，正在煥發(fā)出新的生命力。

誕生于2004年的女裝品牌KAVON卡汶，始終秉承結(jié)構(gòu)主義和色彩美學(xué)的設(shè)計(jì)理念。“卡汶不僅僅是追求時(shí)尚的表面，更是深入到東方精英女性的內(nèi)心世界，用服裝為她們塑造獨(dú)立、智慧、自信的形象。”卡汶品牌副總經(jīng)理劉志杰說。

“我們專注于研究中國女性的獨(dú)特膚色特質(zhì)，用飽滿而舒適的色彩展現(xiàn)東方女性的知性美。經(jīng)過20年的發(fā)展，卡汶經(jīng)歷了三次重大的品牌革新，每一次革新都是對(duì)品牌核心理念的深化和對(duì)市場(chǎng)需求的精準(zhǔn)把握。如今的KAVON3.0，以國潮和結(jié)構(gòu)主義為核心，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時(shí)尚美學(xué)融為一體，打造出大氣且富有個(gè)性的時(shí)尚風(fēng)格。”劉志杰說。

“古為今用、洋為中用。以國風(fēng)國潮、新中式審美為代表，中國時(shí)尚在當(dāng)代全球語境下重塑，成為一種重要的消費(fèi)趨勢(shì)和文化現(xiàn)象。”中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“中國紡聯(lián)”）會(huì)長孫瑞哲說。

作為我國服裝行業(yè)的時(shí)尚新浪潮，2015-2023年，漢服市場(chǎng)規(guī)模由1.9億元增至144.7億元，新中式成為中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)新的突圍路徑。2024青年國潮品牌共創(chuàng)大會(huì)上發(fā)布的《2024年度青年國潮品牌強(qiáng)國觀察報(bào)告》顯示，如果產(chǎn)品融入國潮元素，78.9%的受訪青年會(huì)更有購買意愿。國潮儼然已成為當(dāng)下消費(fèi)的重要因素。

今年，真維斯首次攜手敦煌博物館推出聯(lián)名系列產(chǎn)品，將敦煌壁畫元素進(jìn)行潮流演繹，碰撞出“古老卻新潮”的國潮風(fēng)格。

在設(shè)計(jì)方面，真維斯聯(lián)名系列圍繞人們耳熟能詳?shù)木派埂⑹貙毶颀埖人囆g(shù)作品展開構(gòu)思，提取了祥云、九品蓮花、印章等東方傳統(tǒng)元素作點(diǎn)綴，運(yùn)用了琵琶、長巾詮釋敦煌文化的標(biāo)志性特點(diǎn)，并配以富有強(qiáng)烈視覺性的設(shè)計(jì)字、水墨書法字和潮流感涂鴉字，進(jìn)一步強(qiáng)化了聯(lián)名系列的設(shè)計(jì)質(zhì)感。

2024年，從文學(xué)、影視到動(dòng)漫、游戲，花樣繁多的國潮IP賦能產(chǎn)品創(chuàng)新，不斷推動(dòng)著服裝品牌提升設(shè)計(jì)能力，打造融合生態(tài)，提升情感、美學(xué)、體驗(yàn)價(jià)值，并以此在服裝行業(yè)構(gòu)建了獨(dú)特的中國時(shí)尚風(fēng)格和東方美學(xué)。

孫瑞哲表示，服裝行業(yè)要樹立文化自信，堅(jiān)守主根主脈，將點(diǎn)式突破融合為系統(tǒng)創(chuàng)新。以中國材料、中國設(shè)計(jì)、中國工藝打造中國時(shí)尚風(fēng)格與美學(xué)，把握時(shí)尚策源地向內(nèi)容平臺(tái)轉(zhuǎn)移的機(jī)遇，匯流量、提聲量、顯顏值、創(chuàng)價(jià)值。

服裝“美”的背后，是科技進(jìn)步的支撐。2024年的服裝行業(yè)，科技與時(shí)尚愈加融為一體。但凡能在行業(yè)做到“小有名氣”的，大都有著可以支撐品牌成長并占領(lǐng)一定市場(chǎng)份額的科技絕活。

在我國羽絨行業(yè)，鵝絨服發(fā)明專利數(shù)量第一的品牌是高梵。高梵擁有161項(xiàng)發(fā)明專利，這一數(shù)量在全球羽絨服行業(yè)中排名第一。高梵在科技創(chuàng)新方面表現(xiàn)出色，其首創(chuàng)的“未來羊毛鵝絨服”及其研發(fā)的“未來羊毛”面料打破了國際品牌的科技壁壘。高梵還獲得了世界紀(jì)錄認(rèn)證機(jī)構(gòu)（WRCA）頒發(fā)的五大世界紀(jì)錄認(rèn)證，覆蓋了輕暖、抗菌、抗靜電、抗撕破和納米膜科技羊毛五方面。

“與前沿技術(shù)、未來產(chǎn)業(yè)的嫁接融合，對(duì)重塑產(chǎn)業(yè)形象、把握發(fā)展主動(dòng)、構(gòu)筑全新優(yōu)勢(shì)具有戰(zhàn)略意義。”孫瑞哲說。

“如今，高梵不僅成為少有的高端品牌線上拓展的優(yōu)秀案例，而且開拓了專屬于自己的全渠道發(fā)展之路。”高梵集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長吳昆明說，以科技創(chuàng)新為依托，高梵羽絨服不僅連續(xù)多年“雙11”霸榜各電商平臺(tái)，而且成功登陸米蘭、巴黎時(shí)裝周，比肩國際高奢品牌。

“科技生產(chǎn)力是新質(zhì)生產(chǎn)力最核心的部分所在，是推動(dòng)行業(yè)全要素、全場(chǎng)景、革命性突破的關(guān)鍵力量。”中國紡聯(lián)副會(huì)長、中國服裝協(xié)會(huì)會(huì)長陳大鵬說，新技術(shù)的全面深入融合，加快了產(chǎn)業(yè)生態(tài)的顛覆性重構(gòu)和產(chǎn)業(yè)新質(zhì)態(tài)、新質(zhì)效的形成，加快了數(shù)字技術(shù)、大數(shù)據(jù)、人工智能在設(shè)計(jì)創(chuàng)意、產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)管理、營銷服務(wù)等各個(gè)方面的應(yīng)用。

“目前，Style3D AI產(chǎn)業(yè)模型已在紡織服裝行業(yè)的兩個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)揮強(qiáng)大作用。首先是AI（人工智能）加速了設(shè)計(jì)靈感生成，通過以文生款、線稿成款、AI圖案等形式助力設(shè)計(jì)創(chuàng)意具象化；其次是在有精準(zhǔn)研發(fā)數(shù)據(jù)的3D服裝基礎(chǔ)上，運(yùn)用AI增強(qiáng)了出圖的能力，將虛擬服裝轉(zhuǎn)變?yōu)檎鎸?shí)模特上身圖，用于電商上新、門店?duì)I銷等等，未來也將有更多的應(yīng)用推出，實(shí)現(xiàn)AI直接以版生款、AI放碼排料等流程。”凌迪科技Style3D創(chuàng)始人劉郴說，AI以及3D技術(shù)的成熟應(yīng)用，已經(jīng)讓服裝制作流程得以數(shù)字化，實(shí)現(xiàn)包括數(shù)字面料、數(shù)字設(shè)計(jì)打版、云端協(xié)同審款、數(shù)字營銷和直連生產(chǎn)等步驟，AI的加入顯著降低了數(shù)字研發(fā)門檻，極大提升了各流程的工作效率。

孫瑞哲表示，產(chǎn)業(yè)未來的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，將來自人才與算力的綜合，要把握人工智能風(fēng)口，整合碎片化場(chǎng)景，沉淀高質(zhì)量數(shù)據(jù)，做好“人工智能+”，將設(shè)計(jì)、制造、營銷、品牌建設(shè)，架構(gòu)于“大數(shù)據(jù)+大算力+強(qiáng)算法”上。

2024年1-10月，天貓戶外服飾銷售額達(dá)136.12億元，同比增長14.5%；抖音電商戶外服飾銷售額達(dá)174.84億元，同比增長75.5%。隨著人們消費(fèi)理念的變化，以及生活方式的豐富多彩，人們對(duì)于服裝的消費(fèi)越來越呈現(xiàn)出明顯的場(chǎng)景化趨勢(shì)。職場(chǎng)、休閑、社交、戶外等不同生活場(chǎng)景中的服裝服飾產(chǎn)品賽道越來越細(xì)分，這為我國的服裝行業(yè)帶來了新的發(fā)展契機(jī)。

場(chǎng)景的挖掘與延展，帶動(dòng)了產(chǎn)品品類創(chuàng)新。防曬衣、家居服、鯊魚褲、暴汗服等伴隨著新的生活場(chǎng)景衍生出來的全新服裝品類，在聚焦生活細(xì)節(jié)的同時(shí)還兼?zhèn)淞斯δ芘c顏值，成為服裝品牌拓展市場(chǎng)的重要賽道。

從運(yùn)動(dòng)時(shí)尚到休閑正裝，從旅行服飾到睡眠套裝，從冰雪裝備到寵物服裝，產(chǎn)品創(chuàng)新融入生活方式的改變。徒步、露營、騎行、潛水等小眾戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的興起，使得運(yùn)動(dòng)、戶外場(chǎng)景服裝市場(chǎng)更加垂直細(xì)分。

在2024年的“雙11”購物節(jié)，成立僅3年的SIINSIIN品牌再次拿下鯊魚褲品類的銷售額第一。“雙11”首日，SIINSIIN品牌40分鐘的成交額就超過了去年全天，并登頂天貓女裝打底褲類目、女褲類目、女裝單品榜。