經(jīng)過40多年的發(fā)展，中國服裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走到了一個(gè)相當(dāng)?shù)母叨取o論是區(qū)域集群經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還是企業(yè)自身，面對(duì)新的行業(yè)發(fā)展形勢(shì)，都需要認(rèn)清現(xiàn)在，洞察未來。在新的時(shí)代，行業(yè)如何提升？行業(yè)的未來趨勢(shì)怎么樣？不妨從最基礎(chǔ)的“服裝”兩個(gè)字展開思考。

服裝是什么？它有三個(gè)維度：

第一是作為物質(zhì)屬性的服裝。作為物質(zhì)屬性的服裝，它以實(shí)物形式存在，具有審美屬性，實(shí)用屬性，是和消費(fèi)者緊密關(guān)聯(lián)的。這個(gè)審美性必須是具有當(dāng)代時(shí)代特征的審美，并且是能夠滿足人們當(dāng)下美好生活需要的。從實(shí)用性角度出發(fā)，遮體保暖及保護(hù)功能是根本，另外又有很多身份標(biāo)志屬性等，主要是滿足消費(fèi)者物理和精神層面的需求。關(guān)注服裝的這個(gè)屬性特征就需要行業(yè)深入研究消費(fèi)需求，從供給端提供給消費(fèi)者美的好的產(chǎn)品。當(dāng)前中國受過高等教育的人口達(dá)到了2.5億人，消費(fèi)者結(jié)構(gòu)和消費(fèi)者需求已經(jīng)發(fā)生深刻的變化，產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)于消費(fèi)者的研究也要深入。

第二是作為工業(yè)產(chǎn)品屬性的服裝，從這個(gè)角度看待服裝的時(shí)候，就要關(guān)注服裝的供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、價(jià)值鏈等方面。要從產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新、生產(chǎn)組織優(yōu)化、管理服務(wù)集成、市場(chǎng)模式創(chuàng)新、數(shù)字化轉(zhuǎn)型等方面入手。關(guān)注服裝的這個(gè)屬性就需要行業(yè)深入研究新時(shí)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展的運(yùn)行規(guī)律，聚焦創(chuàng)新、科技與效率。

第三是作為文化載體屬性的服裝。我們常說，衣以載道，這絕不是簡(jiǎn)單地為了賦予服裝深?yuàn)W的內(nèi)涵，服裝一直是一個(gè)時(shí)代文化的物化表現(xiàn)。如何從服裝角度重塑一個(gè)時(shí)代消費(fèi)者的群像，這是行業(yè)應(yīng)該考慮和可以對(duì)社會(huì)提供的文化貢獻(xiàn)。關(guān)注服裝的這個(gè)屬性就需要深入研究時(shí)代的文化特征，需要研究服裝如何來體現(xiàn)一個(gè)民族的文化，體現(xiàn)一個(gè)時(shí)代的消費(fèi)者文化。從目前國風(fēng)服飾的興起，可以看到服裝的文化作用。

以上提供的是從多維度來看待服裝和服裝產(chǎn)業(yè)的一個(gè)思路，每個(gè)角度都值得深入的思考，并輔以實(shí)踐，相信對(duì)于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展極具意義。

如果說前面談到的都是概念性的東西，那么在“十四五”即將結(jié)束，“十五五”即將到來之時(shí)，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度，更有三個(gè)方面的認(rèn)識(shí)值得行業(yè)關(guān)注。

第一，打造新質(zhì)生產(chǎn)力，夯實(shí)工業(yè)基礎(chǔ)，激發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能。服裝行業(yè)的新質(zhì)生產(chǎn)力主要體現(xiàn)在科技生產(chǎn)力、文化生產(chǎn)力和綠色生產(chǎn)力三個(gè)方面。

服裝是科技應(yīng)用型的產(chǎn)業(yè)。伴隨著中國國力的提升、科技進(jìn)步，行業(yè)的科技應(yīng)用水平得到了極大的提高。未來服裝產(chǎn)業(yè)在全鏈條的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，智能化改造，技術(shù)及裝備升級(jí)等方面，還大有可為。高端化、智能化軟硬件的開發(fā)應(yīng)用是產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的關(guān)鍵。當(dāng)下AIGC的應(yīng)用，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)便利化，供應(yīng)鏈條集約化，管理高效化、門店智慧化等方面，給行業(yè)帶來極大提升。今年三月份大浪杯服裝設(shè)計(jì)大賽決賽時(shí)就動(dòng)態(tài)展示了一款A(yù)IGC設(shè)計(jì)的服裝，讓服裝人感受到人工智能帶給行業(yè)未來的無限可能性。

現(xiàn)代化工業(yè)企業(yè)的另一個(gè)特征是文化生產(chǎn)力的打造。我們既要聚焦到行業(yè)的文化特征，又要關(guān)注企業(yè)和品牌的文化力。中國服裝業(yè)企業(yè)家精神，獨(dú)特的企業(yè)品牌文化，東方時(shí)尚美學(xué)體系，關(guān)乎到我國時(shí)尚強(qiáng)國的建設(shè)。文化自信帶來了國風(fēng)服飾的興起。適應(yīng)人們生活方式的改變，滿足文旅、體育、演藝等新消費(fèi)為服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新的賽道。服裝產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展必然要落腳在文化。近年，新漢服、新中式、防曬服的火爆是最好的詮釋。

綠色生產(chǎn)力的打造是行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然要求。越來越多的企業(yè)意識(shí)到綠色發(fā)展的重要性，在環(huán)境保護(hù)、能源節(jié)約、勞工關(guān)系、產(chǎn)品循環(huán)利用等方面持續(xù)發(fā)力。另一個(gè)角度，從全球各國對(duì)于終端市場(chǎng)發(fā)布的諸多限制政策來說，也形成倒逼機(jī)制。我國的碳達(dá)峰碳中和的雙碳要求。國際市場(chǎng)對(duì)于可循環(huán)再利用產(chǎn)品的強(qiáng)制性政策要求，對(duì)常規(guī)高耗能，高污染產(chǎn)品的限制，都需要行業(yè)從未來的角度來審視可持續(xù)發(fā)展問題。一些國際大牌已經(jīng)開始提高再生纖維的使用比例，減少毛皮的應(yīng)用等。國內(nèi)品牌也在此方面頻頻發(fā)聲，舉措不斷。越來越多的品牌企業(yè)意識(shí)到，綠色發(fā)展是全球通用的國際語言，對(duì)于品牌提升和走向國際，具有非常重要作用。

第二，要順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)，深挖市場(chǎng)潛力，推動(dòng)雙循環(huán)發(fā)展格局。今年，行業(yè)人普遍感覺壓力很大，但我們要看到行業(yè)平穩(wěn)運(yùn)行的主線，也要深入地看到國內(nèi)外市場(chǎng)表現(xiàn)的邏輯。數(shù)據(jù)顯示2024年1-10月，規(guī)模以上企業(yè)服裝產(chǎn)量仍有4.4%的增長(zhǎng)，內(nèi)銷方面，限額以上單位服裝銷售增長(zhǎng)0.6%，線上銷售增長(zhǎng)4.7%，外貿(mào)銷售額僅僅下降0.7%，投資增長(zhǎng)17%。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來說，目前針織產(chǎn)品占了全品類的68%。數(shù)據(jù)上看是供銷兩旺，但是為什么大家的感覺不好呢？我們?cè)購牧硗獾臄?shù)據(jù)來看，出口方面數(shù)量增長(zhǎng)12.5%，價(jià)格下降12%，內(nèi)銷方面，從部分上市公司三季度報(bào)可以判斷，銷售量升價(jià)跌。這些數(shù)據(jù)顯示賺錢難了，這與大家的直觀感受是一致的。再看下國際市場(chǎng)，美國從中國和東南亞進(jìn)口服裝價(jià)格下降均超過5%，東南亞國家比我們的單價(jià)降幅更大，全球只有墨西哥進(jìn)口到美國的服裝單價(jià)大幅上漲。這說明全球服裝消費(fèi)在價(jià)格方面是下跌的。

很多人得出結(jié)論說是消費(fèi)降級(jí)的原因，但實(shí)際上，從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，目前服裝在中國家庭消費(fèi)占比僅占5.8%，也就是說，一個(gè)家庭支出100元，其中僅有5.8元用于服裝消費(fèi)支出，可以看到服裝消費(fèi)在家庭消費(fèi)支出中影響微弱，通俗點(diǎn)說，老百姓還不至于說通過衣服省錢。從數(shù)據(jù)也可以看出，現(xiàn)在服裝消費(fèi)數(shù)量還是增長(zhǎng)的，總體內(nèi)銷市場(chǎng)銷售額也在增長(zhǎng)。所以即便有消費(fèi)降級(jí)現(xiàn)象，目前來說大幅影響到服裝銷售還為時(shí)過早。

究其原因有三個(gè)方面，第一是人們的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了改變，低欲望社會(huì)到來，消費(fèi)者永遠(yuǎn)需要極致性價(jià)比的東西。第二是作為完全市場(chǎng)化，競(jìng)爭(zhēng)最充分的行業(yè)，龐大的從業(yè)者、龐大的產(chǎn)能讓市場(chǎng)供求關(guān)系越加不平衡。第三是終端實(shí)體店和線上市場(chǎng)的過度競(jìng)爭(zhēng)讓價(jià)格背離了良性市場(chǎng)需求。

從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的角度，我們產(chǎn)業(yè)發(fā)展一定要適應(yīng)市場(chǎng)模式的變化，適應(yīng)消費(fèi)者的需求。當(dāng)下如何破局，需要企業(yè)能夠認(rèn)清形勢(shì)，認(rèn)清自己，做好自己。首先，做好企業(yè)的定位，苦練內(nèi)功，從內(nèi)部挖潛，做好產(chǎn)品，做精產(chǎn)品，鞏固優(yōu)勢(shì)，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力。其次，決定產(chǎn)品價(jià)格的一定是產(chǎn)品的產(chǎn)品力和品牌力。企業(yè)如何提升產(chǎn)品力和品牌力，是當(dāng)下尤為重要的、必須重視的問題。這幾年極致單品，平替等概念被大家接受，說的就是好的產(chǎn)品與高性價(jià)比的產(chǎn)品。以波司登為代表的羽絨服企業(yè)，近年來在產(chǎn)品端發(fā)力，為行業(yè)做出了示范。

第三，聚焦主業(yè)，聚焦優(yōu)勢(shì)，乘改革之勢(shì)建百年基業(yè)。當(dāng)下，國家不斷調(diào)整經(jīng)濟(jì)政策，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，剛剛結(jié)束的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議，也給我們吃了定心丸。只要我們堅(jiān)守初心，實(shí)體經(jīng)濟(jì)還是大有可為的。從趨勢(shì)來看，集團(tuán)性企業(yè)通過整合的力量和平臺(tái)式發(fā)展，會(huì)強(qiáng)者恒強(qiáng)。同時(shí)我們也要看到，中國已經(jīng)是世界上服裝制造強(qiáng)國，大的企業(yè)走出去，成為國際化的企業(yè)，已是當(dāng)下的必然。小企業(yè)要走精細(xì)化發(fā)展之路， 小而精、小而美仍然是不錯(cuò)的選擇。當(dāng)下企業(yè)發(fā)展不再是一個(gè)個(gè)孤島，只有開放的企業(yè)，視野開闊的企業(yè)家才更有機(jī)會(huì)。產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展是我國服裝產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，那么每個(gè)企業(yè)就要做精自己擅長(zhǎng)的部分，把自己納入到優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)鏈里面。企業(yè)發(fā)展切忌大而全，要發(fā)揮協(xié)作的力量，要善于研究，善于創(chuàng)新新的發(fā)展模式，企業(yè)家要多在行業(yè)中行走，博采眾長(zhǎng)，厚積薄發(fā)。

在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，更要聚焦主業(yè)。當(dāng)下機(jī)會(huì)很多，誘惑也很多，但是風(fēng)險(xiǎn)同時(shí)也很大。從2008年金融風(fēng)暴以來的經(jīng)驗(yàn)看，能夠聚焦主業(yè)的企業(yè)發(fā)展得都很好。服裝產(chǎn)業(yè)鏈相對(duì)較長(zhǎng)，一般的企業(yè)無法做到覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈，要結(jié)合自己企業(yè)的發(fā)展階段和在產(chǎn)業(yè)鏈條中的位置，做出自己的特色，會(huì)有更多的機(jī)會(huì)。小企業(yè)要做到專而精，未來在中國，優(yōu)勢(shì)制造一定是稀缺資源，中西部企業(yè)可以在優(yōu)勢(shì)制造方面發(fā)力。

總之，行業(yè)發(fā)展外部環(huán)境的變化已經(jīng)不允許我們?cè)儆薪z毫懈怠，當(dāng)下行業(yè)涌進(jìn)更多的新企業(yè)家，都是高知人群。有人總結(jié)，第一代企業(yè)家有勇氣，第二代的企業(yè)家既有勇氣，又有知識(shí)，第三代的企業(yè)家不僅有勇氣，有知識(shí)，還有價(jià)值觀。這種轉(zhuǎn)變也給行業(yè)帶來新的變化，行業(yè)新模式創(chuàng)新層出不窮，科技和文化賦能讓行業(yè)不斷提升發(fā)展，歷史的車輪已經(jīng)帶領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入新的周期。如果認(rèn)知還停留在過去，必然被這個(gè)時(shí)代所拋棄。只有懂得協(xié)作，緊跟時(shí)代步伐的企業(yè)才會(huì)走的更遠(yuǎn)。