2025/01/08
品牌觀察

本周觀察
品牌服飾新零售應(yīng)該怎么玩?
品牌觀點(diǎn)
美特斯邦威創(chuàng)始人周成建談“5.0新零售”:1.0是傳統(tǒng)的線下模式;2.0到4.0依次是搜索電商、社交電商、內(nèi)容電商;我們提出5.0新零售,核心要解決兩個(gè)問(wèn)題:一是“全域O2O”,從商業(yè)邏輯和購(gòu)物體驗(yàn)上實(shí)現(xiàn)線上線下的無(wú)縫對(duì)接;一是“內(nèi)容零售”,我認(rèn)為內(nèi)容電商正在向內(nèi)容零售跨越,即在線上做好內(nèi)容傳播,讓更多消費(fèi)者知道,同時(shí)又能在線下做更多布點(diǎn),讓消費(fèi)者去體驗(yàn),把線上的交易場(chǎng)景和線下的觸達(dá)體驗(yàn)打通。
品牌數(shù)據(jù)
2024年冬季抖音品牌羽絨服銷售TOP10
2024年10-11月,抖音羽絨服品類總銷售額達(dá)到了179.93億,同比增長(zhǎng)59.5%。其中,女裝羽絨服銷量最高,銷售額達(dá)到了110.61億元。在品牌銷量榜中,銷售額TOP10分別為:鴨鴨、波司登、雪中飛、雅鹿、駱駝、斐樂(lè)、阿迪達(dá)斯、羅賓漢、高梵、北面。其中,前TOP6品牌同比增長(zhǎng)都超過(guò)了100%,其中既有專業(yè)羽絨服品牌鴨鴨、波司登等,也有戶外運(yùn)動(dòng)品牌駱駝、運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌斐樂(lè)。
2024年10-11月抖音羽絨服銷售額排名前10品牌情況
(來(lái)源:魔鏡洞察數(shù)據(jù))
品牌資訊
1、波司登在可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域?qū)耀@佳績(jī)
近日,波司登在可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域?qū)耀@佳績(jī),《發(fā)布ESG戰(zhàn)略及碳目標(biāo),助力全球氣候治理》以及綠色低碳實(shí)踐分別入選環(huán)球品牌出海“社會(huì)責(zé)任”先鋒案例、2024第一財(cái)經(jīng)中國(guó)企業(yè)社會(huì)責(zé)任榜“環(huán)境生態(tài)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”、畢馬威中國(guó)第二屆ESG50榜單·2024杰出社會(huì)先鋒榜單,彰顯波司登以長(zhǎng)期主義創(chuàng)造可持續(xù)價(jià)值的非凡領(lǐng)導(dǎo)力。面對(duì)全球氣候變化和資源緊缺的雙重挑戰(zhàn),波司登深刻洞察到企業(yè)有責(zé)任也有義務(wù)主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)、環(huán)境及管治責(zé)任,推動(dòng)可持續(xù)時(shí)尚變革,推廣可持續(xù)生活方式和消費(fèi)模式,為積極應(yīng)對(duì)氣候變化作出貢獻(xiàn)。(來(lái)源:波司登)
2、比音勒芬更換品牌LOGO標(biāo)識(shí)
近日,比音勒芬將用了22年的品牌LOGO標(biāo)識(shí)進(jìn)行了更新。據(jù)悉,比音勒芬將原有的品牌標(biāo)識(shí)“Biemlfdlkk”調(diào)整為“Biemlofen”,全新Logo與過(guò)去Logo相比,字母組合的調(diào)整讓品牌讀音更清晰。根據(jù)官方宣傳,換logo不僅是對(duì)品牌視覺(jué)資產(chǎn)的優(yōu)化,更展現(xiàn)了比音勒芬注重與年輕消費(fèi)者進(jìn)行平等、直接、真摯對(duì)話與情感鏈接橋梁的態(tài)度,也向市場(chǎng)傳遞出比音勒芬致力于成為更加符合現(xiàn)代消費(fèi)者審美和生活方式的高端運(yùn)動(dòng)品牌的決心。(來(lái)源:搜狐時(shí)尚)
3、杉杉擬更名為“寧波茂葉時(shí)尚服飾”
近日,杉杉品牌運(yùn)營(yíng)股份有限公司發(fā)布公告,建議更改公司名稱及建議修訂章程。杉杉品牌建議將公司中文名稱由:“杉杉品牌運(yùn)營(yíng)股份有限公司”更改為“寧波茂葉時(shí)尚服飾股份有限公司”,英文名稱由“Shanshan Brand Management Co., Ltd.”更改為“Ningbo Maoye Fashion Clothing Co., Ltd.”。此次更名旨在配合公司整體戰(zhàn)略規(guī)劃及更明確的市場(chǎng)定位,以提升公司聲譽(yù)及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。(來(lái)源:寧波杉杉股份有限公司)
4、國(guó)內(nèi)首個(gè)百億童裝品牌誕生
日前,安踏集團(tuán)宣布,旗下安踏兒童(ANTA KIDS)2024年流水突破100億元,成為運(yùn)動(dòng)行業(yè)內(nèi)首個(gè)達(dá)到百億元流水的兒童品牌。安踏兒童的品牌定位為專業(yè)兒童運(yùn)動(dòng)文化品牌,創(chuàng)立于2008年,產(chǎn)品覆蓋嬰小童、潮流、青少年三個(gè)板塊。安踏兒童方面對(duì)記者表示,從0到100億元,安踏兒童用了17年,在此期間,安踏兒童憑借眾多“首創(chuàng)”成果不斷開創(chuàng)行業(yè)先河。(來(lái)源:安踏)
新店?
1、UR海外最大門店、本來(lái)BENLAI海外首店落戶泰國(guó)曼谷
日前,時(shí)尚動(dòng)勢(shì)集團(tuán)股份有限公司(FMG集團(tuán))旗下兩大知名品牌——全球快奢時(shí)尚品牌URBAN REVIVO(以下簡(jiǎn)稱UR)與功能科技休閑服創(chuàng)領(lǐng)者品牌本來(lái)(BENLAI),在泰國(guó)曼谷One Bangkok Mall聯(lián)袂開設(shè)新店。作為目前海外最大門店,UR泰國(guó)曼谷One Bangkok Mall門店的總面積近3000平方米,承載男女裝、配飾等多元豐富的品類。FMG集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李明光表示,2025年將重點(diǎn)布局紐約、倫敦地區(qū),并以直營(yíng)和加盟的方式在兩年內(nèi)實(shí)現(xiàn)亞太重點(diǎn)地區(qū)包括馬來(lái)西亞、泰國(guó)、日本等全覆蓋,五年內(nèi)海外門店突破200家。(來(lái)源:廣州日?qǐng)?bào))
2、茵曼全域零售2.0火力全開
近日,茵曼首家華南旗艦店落戶廣州萬(wàn)博天河城,茵曼天河城旗艦店是茵曼新一代門店形象—5.0 Plus的集中體現(xiàn),店占地200多平方,是目前茵曼華南地區(qū)中品類全、面積大的店鋪之一,開業(yè)當(dāng)天就創(chuàng)造了152萬(wàn)的銷售業(yè)績(jī)。(來(lái)源:廣東時(shí)尚發(fā)布)
3、阿迪達(dá)斯第8家品牌中心落地成都
近日,阿迪達(dá)斯在四川省的首個(gè)品牌中心——成都太古里品牌中心盛大開業(yè),至此,阿迪達(dá)斯在中國(guó)的品牌中心增至8個(gè)。近年來(lái),阿迪達(dá)斯不僅在一二線城市開設(shè)品牌中心、品牌旗艦店等,還在一線城市之外與合作伙伴探索HALO、Future of Style、Future City Concept等全新店型,更好地適配消費(fèi)者需求。2024年,阿迪達(dá)斯在中國(guó)新開門店已近400家。(來(lái)源:阿迪達(dá)斯)
4、生活在左全國(guó)首家可持續(xù)時(shí)尚藝術(shù)空間在廣州開業(yè)
1月3日,廣州本土知名非遺時(shí)尚品牌生活在左的全國(guó)首家可持續(xù)時(shí)尚藝術(shù)空間“林棲Gallery”正式在廣州塔廣場(chǎng)開業(yè)。據(jù)中國(guó)非遺推廣大使、國(guó)內(nèi)首位非遺馬面裙技藝傳承人、生活在左品牌及“林棲Gallery”創(chuàng)始人林棲透露,生活在左作為廣府時(shí)尚名片的角色,一直致力于非遺傳承和市場(chǎng)化創(chuàng)新。如今入駐廣州塔,更成為其業(yè)態(tài)的非遺文化新名片,讓更多人了解和喜愛(ài)非遺文化,為非遺的傳承與發(fā)展注入了新活力,也為廣州的文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)和消費(fèi)形象的提升做出了積極探索。(來(lái)源:南方都市報(bào))
新品?
波司登推出“波司登×陳粉丸”新年聯(lián)名系列
波司登攜手當(dāng)代剪紙藝術(shù)家陳粉丸暖心推出“波司登×陳粉丸”新年聯(lián)名系列,并于12月24日在上海南京西路波司登全球品牌體驗(yàn)店舉行首發(fā)揭幕儀式,共同迎接即將到來(lái)的雙旦和春節(jié)。在此次聯(lián)名合作中,陳粉丸精心挑選了葫蘆、團(tuán)扇、花卉、竹子等寓意吉祥的圖案元素,與波司登羽絨服進(jìn)行聯(lián)名設(shè)計(jì),寓意著家庭和睦、生活美滿,與波司登“溫暖中國(guó)家庭48年”的品牌情懷不謀而合。(來(lái)源:波司登)