2025/01/08
品牌觀察
本周觀察
品牌服飾新零售應該怎么玩？
品牌觀點
美特斯邦威創始人周成建談“5.0新零售”：1.0是傳統的線下模式；2.0到4.0依次是搜索電商、社交電商、內容電商；我們提出5.0新零售，核心要解決兩個問題：一是“全域O2O”，從商業邏輯和購物體驗上實現線上線下的無縫對接；一是“內容零售”，我認為內容電商正在向內容零售跨越，即在線上做好內容傳播，讓更多消費者知道，同時又能在線下做更多布點，讓消費者去體驗，把線上的交易場景和線下的觸達體驗打通。
品牌數據
2024年冬季抖音品牌羽絨服銷售TOP10
2024年10-11月，抖音羽絨服品類總銷售額達到了179.93億，同比增長59.5%。其中，女裝羽絨服銷量最高，銷售額達到了110.61億元。在品牌銷量榜中，銷售額TOP10分別為：鴨鴨、波司登、雪中飛、雅鹿、駱駝、斐樂、阿迪達斯、羅賓漢、高梵、北面。其中，前TOP6品牌同比增長都超過了100%，其中既有專業羽絨服品牌鴨鴨、波司登等，也有戶外運動品牌駱駝、運動時尚品牌斐樂。
2024年10-11月抖音羽絨服銷售額排名前10品牌情況
（來源：魔鏡洞察數據）
品牌資訊
1、波司登在可持續發展領域屢獲佳績
近日，波司登在可持續發展領域屢獲佳績，《發布ESG戰略及碳目標，助力全球氣候治理》以及綠色低碳實踐分別入選環球品牌出海“社會責任”先鋒案例、2024第一財經中國企業社會責任榜“環境生態貢獻獎”、畢馬威中國第二屆ESG50榜單·2024杰出社會先鋒榜單，彰顯波司登以長期主義創造可持續價值的非凡領導力。面對全球氣候變化和資源緊缺的雙重挑戰，波司登深刻洞察到企業有責任也有義務主動承擔社會、環境及管治責任，推動可持續時尚變革，推廣可持續生活方式和消費模式，為積極應對氣候變化作出貢獻。（來源：波司登）
2、比音勒芬更換品牌LOGO標識
近日，比音勒芬將用了22年的品牌LOGO標識進行了更新。據悉，比音勒芬將原有的品牌標識“Biemlfdlkk”調整為“Biemlofen”，全新Logo與過去Logo相比，字母組合的調整讓品牌讀音更清晰。根據官方宣傳，換logo不僅是對品牌視覺資產的優化，更展現了比音勒芬注重與年輕消費者進行平等、直接、真摯對話與情感鏈接橋梁的態度，也向市場傳遞出比音勒芬致力于成為更加符合現代消費者審美和生活方式的高端運動品牌的決心。（來源：搜狐時尚）
3、杉杉擬更名為“寧波茂葉時尚服飾”
近日，杉杉品牌運營股份有限公司發布公告，建議更改公司名稱及建議修訂章程。杉杉品牌建議將公司中文名稱由：“杉杉品牌運營股份有限公司”更改為“寧波茂葉時尚服飾股份有限公司”，英文名稱由“Shanshan Brand Management Co., Ltd.”更改為“Ningbo Maoye Fashion Clothing Co., Ltd.”。此次更名旨在配合公司整體戰略規劃及更明確的市場定位，以提升公司聲譽及市場競爭力。（來源：寧波杉杉股份有限公司）
4、國內首個百億童裝品牌誕生
日前，安踏集團宣布，旗下安踏兒童（ANTA KIDS）2024年流水突破100億元，成為運動行業內首個達到百億元流水的兒童品牌。安踏兒童的品牌定位為專業兒童運動文化品牌，創立于2008年，產品覆蓋嬰小童、潮流、青少年三個板塊。安踏兒童方面對記者表示，從0到100億元，安踏兒童用了17年，在此期間，安踏兒童憑借眾多“首創”成果不斷開創行業先河。（來源：安踏）
新店?
1、UR海外最大門店、本來BENLAI海外首店落戶泰國曼谷
日前，時尚動勢集團股份有限公司（FMG集團）旗下兩大知名品牌——全球快奢時尚品牌URBAN REVIVO（以下簡稱UR）與功能科技休閑服創領者品牌本來（BENLAI），在泰國曼谷One Bangkok Mall聯袂開設新店。作為目前海外最大門店，UR泰國曼谷One Bangkok Mall門店的總面積近3000平方米，承載男女裝、配飾等多元豐富的品類。FMG集團董事長兼首席執行官李明光表示，2025年將重點布局紐約、倫敦地區，并以直營和加盟的方式在兩年內實現亞太重點地區包括馬來西亞、泰國、日本等全覆蓋，五年內海外門店突破200家。（來源：廣州日報）
2、茵曼全域零售2.0火力全開
近日，茵曼首家華南旗艦店落戶廣州萬博天河城，茵曼天河城旗艦店是茵曼新一代門店形象—5.0 Plus的集中體現，店占地200多平方，是目前茵曼華南地區中品類全、面積大的店鋪之一，開業當天就創造了152萬的銷售業績。（來源：廣東時尚發布）
3、阿迪達斯第8家品牌中心落地成都
近日，阿迪達斯在四川省的首個品牌中心——成都太古里品牌中心盛大開業，至此，阿迪達斯在中國的品牌中心增至8個。近年來，阿迪達斯不僅在一二線城市開設品牌中心、品牌旗艦店等，還在一線城市之外與合作伙伴探索HALO、Future of Style、Future City Concept等全新店型，更好地適配消費者需求。2024年，阿迪達斯在中國新開門店已近400家。（來源：阿迪達斯）
4、生活在左全國首家可持續時尚藝術空間在廣州開業
1月3日，廣州本土知名非遺時尚品牌生活在左的全國首家可持續時尚藝術空間“林棲Gallery”正式在廣州塔廣場開業。據中國非遺推廣大使、國內首位非遺馬面裙技藝傳承人、生活在左品牌及“林棲Gallery”創始人林棲透露，生活在左作為廣府時尚名片的角色，一直致力于非遺傳承和市場化創新。如今入駐廣州塔，更成為其業態的非遺文化新名片，讓更多人了解和喜愛非遺文化，為非遺的傳承與發展注入了新活力，也為廣州的文化產業升級和消費形象的提升做出了積極探索。（來源：南方都市報）
新品?
波司登推出“波司登×陳粉丸”新年聯名系列
波司登攜手當代剪紙藝術家陳粉丸暖心推出“波司登×陳粉丸”新年聯名系列，并于12月24日在上海南京西路波司登全球品牌體驗店舉行首發揭幕儀式，共同迎接即將到來的雙旦和春節。在此次聯名合作中，陳粉丸精心挑選了葫蘆、團扇、花卉、竹子等寓意吉祥的圖案元素，與波司登羽絨服進行聯名設計，寓意著家庭和睦、生活美滿，與波司登“溫暖中國家庭48年”的品牌情懷不謀而合。（來源：波司登）
