帳篷、沖鋒衣、雪具、露營車……作為亞太地區(qū)運(yùn)動(dòng)生活方式產(chǎn)業(yè)重要的開年盛會(huì)，ISPO BEIJING 2025亞洲運(yùn)動(dòng)用品與時(shí)尚展（簡稱ISPO）近日在北京國家會(huì)議中心舉行。本屆展會(huì)吸引了來自300余家參展商的近500個(gè)國內(nèi)外參展品牌，共計(jì)迎來近3萬名專業(yè)觀眾和愛好者。極富沖擊力的中外運(yùn)動(dòng)品牌展臺(tái)、琳瑯滿目的各式運(yùn)動(dòng)裝備以及川流不息的人潮，使展館內(nèi)外形成巨大的“溫差”。

記者觀察到，本屆展會(huì)上國內(nèi)品牌表現(xiàn)出色，產(chǎn)品和品牌力均有顯著增強(qiáng)。眾多優(yōu)勢(shì)國貨品牌在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了2025年新品，充分展現(xiàn)了國產(chǎn)戶外產(chǎn)品的發(fā)展?jié)摿蛣?chuàng)新實(shí)力，特別是性能和品質(zhì)明顯升級(jí)的國產(chǎn)沖鋒衣，受到大眾熱捧。

走進(jìn)本土戶外品牌CAMEL駱駝?wù)刮?，迎面而來的是一座噴發(fā)中的“火山”，黑色的火山巖震撼壯觀，“流動(dòng)”的橙紅色的巖漿熾烈狂熱，周圍點(diǎn)綴著些許白色雪花，散發(fā)著獨(dú)屬于戶外極地的美，十分亮眼吸睛。

據(jù)了解，本次展會(huì)駱駝以“對(duì)話極地”為主題，展出多品類產(chǎn)品，如沖鋒衣、戶外羽絨服、戶外鞋、帳篷、戶外背包、戶外防曬和護(hù)膚品等。

駱駝為沖鋒衣超級(jí)IP矩陣與戶外極地羽絨服設(shè)置了專門的陳列展示區(qū)，王者凱甲系列沖鋒衣、雨神沖鋒衣、3514系列沖鋒衣等悉數(shù)亮相。駱駝?wù)古_(tái)負(fù)責(zé)人向記者介紹，王者凱甲系列沖鋒衣是駱駝2024年天貓“雙11”的爆款之一，“充分融合了功能性需求與時(shí)尚元素，既滿足了專業(yè)戶外愛好者的嚴(yán)苛要求，又兼顧了都市人群對(duì)于潮流與舒適的追求”。

記者看到，一些沖鋒衣產(chǎn)品的吊牌上標(biāo)有“威鋒科技面料”字樣。展臺(tái)負(fù)責(zé)人告訴記者，威鋒MICROTOP-TEX面料由上海極護(hù)和中國紡織科學(xué)研究院江南分院共同研發(fā)，經(jīng)32家國際檢測(cè)機(jī)構(gòu)認(rèn)證，防水指數(shù)達(dá)到20000mmH20，透濕指數(shù)超過7000g/m^2x24h，兼具透氣與保暖功能，并具備高強(qiáng)度的耐撕裂性，即便是面對(duì)極端惡劣的天氣條件，也能為探險(xiǎn)者提供全面的防護(hù)。

2024年6月面市的戶外品牌喜馬拉雅此次帶來了“高海拔系列”三大專業(yè)線產(chǎn)品。相較于更加大眾化的駱駝，喜馬拉雅定位于專業(yè)戶外，覆蓋越野跑、高海拔攀登等專業(yè)戶外場(chǎng)景。有了自研面料的加持，喜馬拉雅深度挖掘沖鋒衣的具體使用場(chǎng)景，為消費(fèi)者量身打造并劃分不同等級(jí)的產(chǎn)品，分為入門、中級(jí)以及專業(yè)級(jí)。據(jù)介紹，其高端產(chǎn)品的外層采用了威鋒MICROTOP-TEX的 EXTREME版，防水指數(shù)最高可達(dá)30000 mmH20，能夠全面抵御風(fēng)雪。

除了在面料上的技術(shù)突破，國產(chǎn)沖鋒衣在時(shí)尚度上也達(dá)到了新境界。

主打時(shí)尚戶外生活方式的熊貓此次帶來了2025年春夏新品。記者看到，與一眾走“硬核”路線的戶外品牌相比，熊貓展臺(tái)的整體調(diào)性和產(chǎn)品明顯更鮮亮、活潑、輕松以及年輕化。展臺(tái)中巨大的IP形象熊貓“胖達(dá)”，吸引了眾多觀眾拍照打卡。

“這款黃色和這款粉色的沖鋒衣特別受歡迎，很多自媒體主播和KOL來我們展臺(tái)進(jìn)行試穿體驗(yàn)?！毙茇堈古_(tái)工作人員表示?！靶茇埖南M(fèi)者主要是25~35歲的高線城市戶外愛好者，其中千禧媽媽和后Z時(shí)代少女是我們的核心目標(biāo)客群?！?/span>

熊貓?jiān)谧非髸r(shí)尚的同時(shí)也注重科技投入，例如熊貓仿生膜2.0、人體溫度最佳舒適系統(tǒng)2.0等自主研發(fā)的核心技術(shù)，還與國際科技材料企業(yè)展開深度合作。

藝恩咨詢發(fā)布的《2024沖鋒衣消費(fèi)洞察》顯示，自2023年7月以來，沖鋒衣熱度伴隨戶外運(yùn)動(dòng)的大熱水漲船高，且由于季節(jié)影響，秋冬季沖鋒衣熱度表現(xiàn)更好；但從2024年的發(fā)展勢(shì)頭來看，沖鋒衣大有“四季皆可穿”的趨勢(shì)。因此，沖鋒衣賽道變得越來越火熱。

有業(yè)內(nèi)人士表示，沖鋒衣品類的定價(jià)區(qū)間很大，價(jià)格既有百元左右，也有數(shù)千元甚至上萬元的，材料、款式、品牌溢價(jià)皆是原因所在，但根本原因在于面料和制作成本。目前國內(nèi)沖鋒衣在品牌塑造與產(chǎn)品品質(zhì)上，與業(yè)界領(lǐng)先品牌的差距正逐漸縮減。喜馬拉雅展臺(tái)負(fù)責(zé)人就表示，“我們自主研發(fā)面料的問世打破了歐美品牌對(duì)沖鋒衣高端面料的壟斷地位?！?/span>

另外，沖鋒衣人群包括專業(yè)戶外人群（攀巖、攀冰、雪山等專業(yè)場(chǎng)景）、輕戶外人群（露營、騎行、垂釣等輕戶外場(chǎng)景）和潮流穿搭人群（以上班通勤、搭配等場(chǎng)景為主）。從本屆ISPO來看，國內(nèi)品牌的產(chǎn)品線已經(jīng)全面覆蓋這三大人群。

盡管北面、哥倫布、始祖鳥等國際知名沖鋒衣品牌在國內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)一定地位，但注重自主研發(fā)并不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量的國內(nèi)品牌正在迅速崛起，并贏得越來越多的市場(chǎng)份額。