近年來，服裝行業(yè)越來越重視擁抱細分化的消費需求，打造個性化的圈層式消費品類。服裝行業(yè)以年齡、職業(yè)身份、著裝場景、個性標簽、審美愛好等各種維度，對消費者進行著細分品類的深耕。從呈現(xiàn)效果來看，除了新中式服裝外，大碼女裝這一高速增長賽道表現(xiàn)尤為亮眼。
以身材差異為基準進行的細分品類并不少見，除了大碼女裝外，我國服裝行業(yè)尤其是服裝電商行業(yè)中，近年來興起了小碼女裝、高個子女裝等其他細分品類，而大碼女裝無疑是其中的佼佼者。進入新的消費階段，大碼女裝已經(jīng)不再是過去的“加肥加大”款，大碼女裝行業(yè)正在逐漸形成一個與消費者黏性更高的“研發(fā)-營銷-銷售-反饋”的立體式的圈層消費新賽道。
垂類賽道的二次細分
大碼女裝相較于全品類女裝和均碼市場，仍然屬于垂直的小眾領域，但是，在中國龐大的消費者基數(shù)下，任何小眾品類都能啟動一個動輒千億級的消費市場。數(shù)據(jù)顯示，早在2020年，中國大碼女裝市場價值就已突破700億元。
大碼女裝的飛速發(fā)展得益于電商品牌的產(chǎn)品力提升，淘系、抖系在五年之內發(fā)展出一批成長迅猛的大碼女裝品牌，如獨束、晶咕家微胖定制、ML茉樂微胖定制、李瀟灑lindlook微胖大碼女裝等。大碼女裝的款式設計不再是在均碼女裝的基礎上進行加肥加大處理，而是根據(jù)大碼消費者的身材特色，進行有針對性的板型研發(fā)和材質搭配，形成更能為大碼消費者修飾身材、提升氣質的獨特設計。
如今，大碼女裝產(chǎn)業(yè)形成了相對獨立的研發(fā)設計鏈條，大碼女裝設計師行業(yè)十分緊俏。根植于不斷提升的原創(chuàng)設計能力，一批成熟度相對較高的大碼女裝品牌，已經(jīng)在年齡、風格、職業(yè)身份等方面形成了新一輪的細分，職場、日常、少女、輕熟、媽媽裝等不同風格逐漸形成新的門派，不斷提升著細分消費者的黏性；另一方面，大碼身材進一步延伸出新的細分，如梨型身材、蘋果型身材、漏斗型身材等，針對不同身材特點的進一步款式開發(fā)成為大碼行業(yè)競爭的新焦點；與此同時，大碼內衣品牌也從內衣賽道中殺出重圍，形成了新的競爭賽道。
價值輸出與交互表達
近年來，我國女性掀起了“拒絕被定義”的思想浪潮，在抖音、快手、小紅書等自媒體平臺上，#反身材焦慮、#自我接納、#不被尺碼定義的tag頻繁出現(xiàn)在熱詞熱榜之中，成為新時代女性主義的重要標簽。知名明星經(jīng)紀人楊天真在2020年成立大碼女裝品牌PlusMall，她憑借個人IP的持續(xù)輸出，不斷延伸大碼女裝的價值外延。
細分圈層品類最大的營銷籌碼，是在圈層中的精準價值輸出與交互表達，在這一點上，大碼女裝品牌無疑是自我價值輸出與表達的紅利獲益者。大碼品牌抓住大碼消費者在購物時的“選擇少、不敢試、不會穿”等普遍心理，以大碼模特的價值輸出精準觸達消費者的核心需求層。在抖音平臺，以微胖、大碼為主要特征的服裝模特、測評博主數(shù)量已超過1萬人；快手平臺更是從2023年起連續(xù)舉辦多屆“大碼超?！本€上推選活動。隨著大碼主播們的影響力不斷提升，大碼女裝正在形成一片新的藍海。
大碼女裝瞄準海外市場
去年10月，維密秀時隔六年再度回歸，品牌首次啟用多名大碼模特，引發(fā)了全球熱議。事實上，歐美市場一直是大碼女裝的重要陣地。大數(shù)跨境發(fā)布的《2025大碼服裝市場洞察報告》顯示，2023年全球大碼服裝市場規(guī)模約為5798億美元，預計到2030年將增至9649億美元。近年來，走中高端路線的時尚品牌越來越注重個性化和審美多元， Chanel、Valentino等時尚品牌開始加碼大尺碼賽道，跨境巨頭SHEIN開創(chuàng)子品牌“SHEIN Curve”，擴大女裝重點品類尺碼范圍。我國大碼女裝供應鏈企業(yè)近年來積極瞄準海外市場，探索跨境供應鏈、跨境獨立站的建設，大碼女裝或將成為跨境電商的熱門品類。
來源：中紡聯(lián)流通分會
