2025年伊始，一系列精彩紛呈的“冰雪活動”接踵而來。1月5日，第41屆中國·哈爾濱國際冰雪節(jié)開幕；2025年哈爾濱亞洲冬季運(yùn)動會將于2月7日開鑼，這場亞洲冰雪健兒的盛會，更是讓冰雪經(jīng)濟(jì)熱度持續(xù)攀升。

入冬以來，北方地區(qū)的冰雪運(yùn)動掀起熱潮，這股冰雪經(jīng)濟(jì)帶來的“暖風(fēng)”讓“冰雪熱”不斷升溫，滑雪服、羽絨服、滑雪手套等裝備的銷量在這個冬天也迎來了爆發(fā)式增長。

2024年12 月，哈爾濱馬迭爾文旅投資集團(tuán)與波司登在哈爾濱聯(lián)合舉辦了“致敬冰雪”爾濱×波司登戰(zhàn)略成果發(fā)布活動，以時尚大秀形式，展示了波司登御寒科技與哈爾濱獨(dú)特歷史文化及冰雪文化的深度融合，進(jìn)一步在冰城放大了波司登品牌聲量。

“我們積極響應(yīng)國家區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略與產(chǎn)業(yè)融合升級號召，依托哈爾濱得天獨(dú)厚的冰雪資源，充分發(fā)揮在冰雪保暖羽絨服飾的設(shè)計、生產(chǎn)、品牌打造等方面的領(lǐng)先優(yōu)勢，雙方攜手打造具有國際競爭力的冰雪羽絨服飾品牌，合力推動哈爾濱冰雪經(jīng)濟(jì)全產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展。”波司登品牌創(chuàng)始人、集團(tuán)董事局主席兼總裁高德康說，推出“爾濱×波司登”聯(lián)名系列，旨在加速布局冰雪經(jīng)濟(jì)，共同打造具有國際影響力的冰雪品牌，開創(chuàng)城市與品牌合作新模式。此外，通過產(chǎn)品創(chuàng)新，波司登將繼續(xù)加大科技創(chuàng)新力度，打造更多高品質(zhì)、高科技的羽絨服產(chǎn)品回饋市場。

受益于冰雪經(jīng)濟(jì)，羽絨服、滑雪服等功能性服飾成為了當(dāng)下時尚運(yùn)動消費(fèi)環(huán)節(jié)中不可或缺的一環(huán)。據(jù)國家體育總局冬季運(yùn)動管理中心《大眾冰雪消費(fèi)市場研究報告》和2024年國際冬季運(yùn)動(北京)博覽會上發(fā)布的《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告（2024）》，2023-2024年冰雪季，我國各類冰雪運(yùn)動參與人數(shù)達(dá)2.64 億人，冰雪休閑旅游人數(shù)超過3.85億人次。從消費(fèi)端來看，我國各類冰雪運(yùn)動消費(fèi)規(guī)模已超1500億元，除了門票、“吃住行”等必須性支出，包含羽絨服、滑雪服、滑雪手套等功能性服飾在內(nèi)的冬季運(yùn)動裝備已經(jīng)成為人們參與冰雪運(yùn)動的主要消費(fèi)項目之一，市場潛力巨大。

入冬以來，山東省嘉祥縣手套產(chǎn)業(yè)園的滑雪手套企業(yè)忙得熱火朝天。這里聚集了30多家手套生產(chǎn)及配套企業(yè)，每家企業(yè)都有自己獨(dú)特的產(chǎn)品，比如自動加熱手套、防切割防玻璃手套等。

“整個手套產(chǎn)業(yè)園區(qū)現(xiàn)有規(guī)模以上企業(yè)16家，占據(jù)生產(chǎn)總量的60%以上，2024年園區(qū)生產(chǎn)總值達(dá)15億元。”嘉祥縣商務(wù)局局長李明國表示。

作為“中國手套之鄉(xiāng)”，嘉祥縣目前有手套生產(chǎn)加工及配套企業(yè)300多家、加工戶1500多戶，有輔料生產(chǎn)、設(shè)備供應(yīng)等配套企業(yè)50多家，年產(chǎn)手套約8000萬雙，年產(chǎn)值達(dá)25億元，滑雪手套在國內(nèi)市場占比超過六成，出口量占全國的八成。

在嘉祥手套產(chǎn)業(yè)園，山東建華中興股份有限公司董事長陳建華介紹，以前企業(yè)的訂單大部分來自海外，冬季到來之前必須發(fā)完貨，往往越是冬天越成了淡季。然而，2024年冬天卻是淡季不淡，企業(yè)訂單持續(xù)不斷。這一局面的改變，就得益于國內(nèi)滑雪熱度的攀升。

陳建華介紹，往年公司產(chǎn)品有80%以上出口海外市場，現(xiàn)在出口、內(nèi)銷的占比為6:4，且內(nèi)銷份額還有上升的趨勢。“公司年產(chǎn)滑雪手套600萬雙，2023年實(shí)現(xiàn)營業(yè)額1.4億元，2024年營業(yè)額增至1.8億元，其中，4000萬元的銷售增長來自國內(nèi)消費(fèi)市場拉動。” 陳建華說。

冰雪經(jīng)濟(jì)帶火的還有種類繁多的滑雪服。無論是專業(yè)級別的“發(fā)燒友”，還是入門級別的“小白雪友”，如今都已經(jīng)不再滿足于在雪場租滑雪服，而是選擇購買屬于自己的專用滑雪服產(chǎn)品。

據(jù)京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院數(shù)據(jù)顯示，在滑雪“發(fā)燒友”（雪齡在5年以上）群體中，48.7%的人愿意“從頭到腳、從里到外”購置專業(yè)裝備，38.2%的人擁有多款不同顏色、款式的滑雪服，56.6%的人在滑雪裝備及服飾投入上花費(fèi)在5000元以上。

“我的整套滑雪服價格大概不超過2000元，屬于入門款。”剛剛開始接觸滑雪的陳女士表示，相較于專業(yè)品牌，普通滑雪愛好者更在意滑雪服的款式、功能性和性價比。

過去，國內(nèi)滑雪服市場主要由海外品牌主導(dǎo)，如今，越來越多的國產(chǎn)品牌開始在滑雪服市場嶄露頭角。在近期舉辦的天貓“雙旦”禮遇季期間，國產(chǎn)品牌的銷售成績相當(dāng)亮眼。ISEE MIGGA滑雪服成交額同比增長超500%，awka 3L滑雪服單日銷量超過2000件。從截至2024年12月31日的天貓滑雪服銷量榜來看，前10名中，有7個席位被國產(chǎn)品牌占據(jù)，國產(chǎn)品牌已成為滑雪服市場的“主力軍”。

北京市滑雪協(xié)會副主席伍斌介紹，國產(chǎn)品牌之所以能取得如此佳績，精準(zhǔn)的市場定位和貼合消費(fèi)者需求的設(shè)計是關(guān)鍵。這些品牌設(shè)計出的滑雪服款式，更符合國人的審美，讓消費(fèi)者在享受滑雪樂趣的同時，還能展現(xiàn)獨(dú)特的時尚品位。我國目前的滑雪人群還是以初、中級滑雪者為主，這無疑為國產(chǎn)品牌提供了廣闊的發(fā)展空間。