羽絨服市場(chǎng)在過去一年的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，各品牌營收成績(jī)逐漸浮出水面，展現(xiàn)出行業(yè)的蓬勃發(fā)展與多樣化格局。據(jù)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在 2024 年的銷售旺季，羽絨服市場(chǎng)銷售額實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。10 月至 11 月，抖音羽絨服品類總銷售額高達(dá) 179.93 億，同比增長(zhǎng) 59.5% ，女裝羽絨服銷售額達(dá) 110.61 億元，占據(jù)了市場(chǎng)的較大份額。在品牌銷量排名中，鴨鴨以超過 32 億元的總銷售額在抖音電商羽絨服品類中實(shí)現(xiàn)斷層領(lǐng)先，占據(jù) 18.2% 的市場(chǎng)份額。鴨鴨采取自營加分銷的策略，通過抖音店群模式整合流量，形成龐大的短視頻直播矩陣。僅 2024 年 10 - 11 月，售賣鴨鴨產(chǎn)品的直播間數(shù)量就達(dá)到 149 個(gè)，其品牌在抖音電商平臺(tái)的商品數(shù)量高達(dá) 1157 件，每年推出新款式多達(dá) 1000 余種，能夠依據(jù)市場(chǎng)反饋迅速調(diào)整產(chǎn)能，精準(zhǔn)押注爆款產(chǎn)品。行業(yè)龍頭波司登同樣成績(jī)斐然。在 2024/25 上半財(cái)年，波司登實(shí)現(xiàn)營收約人民幣 88.04 億元，同比大漲 17.8% ；權(quán)益股東應(yīng)占溢利約人民幣 11.30 億元，同比增長(zhǎng) 23%。波司登品牌羽絨服業(yè)務(wù)錄得收入約人民幣 60.63 億元，占總收入的 68.9%，同比上升 22.7%。其中，“波司登” 品牌收入增長(zhǎng)至人民幣 52.80 億元，穩(wěn)步提升 19.4%；“雪中飛” 品牌實(shí)現(xiàn)收入約人民幣 3.9 億元，同比增速達(dá)到 47.1%。波司登通過強(qiáng)化品牌引領(lǐng)、品類經(jīng)營、渠道運(yùn)營和客戶體驗(yàn)，不斷提升運(yùn)營能力和盈利能力，深化品牌形象，拓展市場(chǎng)份額。
來源：波司登官網(wǎng)專注高端鵝絨服的高梵在 2024 年也取得了亮眼成績(jī)，在抖音實(shí)現(xiàn)同比 150% 的高增長(zhǎng)。11 月 6 日，高梵官宣楊冪擔(dān)任全球品牌代言人，進(jìn)一步刺激了 “雙十一” 銷量。楊冪在 TVC 大片中身穿的同款高梵巴黎高定黑金鵝絨服等新品成為抖音商品銷售額的 TOP 1，僅一件單品銷售額就達(dá)到了 1.44 億。此外，高梵首創(chuàng) “未來羊毛” 鵝絨服系列，滿足消費(fèi)者對(duì)功能性和便捷性的細(xì)分需求，與國際頂尖設(shè)計(jì)師合作，彰顯品牌高端定位。駱駝作為戶外運(yùn)動(dòng)品牌，在羽絨服領(lǐng)域的表現(xiàn)也不容小覷。駱駝今年推出 “科技矩陣 再造羽神” 的 2024 羽絨科技矩陣，打造五大科技系列，從多維度提升羽絨服性能。消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品十分認(rèn)可，駱駝單品在羽絨服商品榜單上位于第 2。駱駝在羽絨服類目的漲勢(shì)迅猛，2022 年未進(jìn)入抖音羽絨服榜單 TOP30，2023 年以同比增長(zhǎng) 1844.99% 的速度沖到第十，2024 年又以同比增長(zhǎng) 306% 的速度沖到第五。值得一提的是，國際高端品牌加拿大鵝在 2024 年同樣表現(xiàn)出色。2024 財(cái)年，加拿大鵝總收入同比增長(zhǎng) 9.6%，達(dá)到 13.338 億加元（約合人民幣 70.71 億元） ，全年凈利潤 5810 萬加元（約合人民幣 3 億元）。其中，大中華區(qū)首度成為加拿大鵝的第一大市場(chǎng)，銷售額同比增加 47.0% 至 4.22 億加元（約合人民幣 22.4 億元），占總收入的比例達(dá)到 31.7%。在 2024 財(cái)年第四季度，全球總收入 3.58 億加元（約合人民幣 19 億元），同比增長(zhǎng) 22% ，凈利潤 760 萬加元（約合人民幣 4030 萬元），大中華區(qū)市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng) 29.7%。加拿大鵝通過全球開設(shè)專門店、推出二手交易平臺(tái)等方式，不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額與提升品牌可持續(xù)發(fā)展形象。據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告顯示，中國羽絨服市場(chǎng)的增長(zhǎng)主要得益于居民可支配收入的增加和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者逐漸從追求單一的保暖功能向時(shí)尚、多元化發(fā)展，推動(dòng)了羽絨服市場(chǎng)的持續(xù)繁榮，而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)層面，越來越多品牌進(jìn)入羽絨服賽道，2023 年以來市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)快速加劇，同時(shí)羽絨成本因供需關(guān)系暴漲，加之假羽絨事件頻出，都在重塑著行業(yè)格局。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，這一系列因素將加速國內(nèi)羽絨行業(yè)的集中度提升，未來羽絨服行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也將轉(zhuǎn)向品牌、產(chǎn)品研發(fā)等更全面的維度。總體來看，2024 年羽絨服市場(chǎng)呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢(shì)。平價(jià)羽絨服憑借高性價(jià)比深受消費(fèi)者青睞，高端羽絨服則通過品牌塑造和產(chǎn)品創(chuàng)新占據(jù)市場(chǎng)高地，戶外運(yùn)動(dòng)品牌的羽絨服也憑借功能性在市場(chǎng)中分得一杯羹。
隨著消費(fèi)者消費(fèi)觀念愈發(fā)理性，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和實(shí)用價(jià)值的追求不斷提升，未來羽絨服品牌將在產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設(shè)和渠道運(yùn)營等方面持續(xù)發(fā)力，以適應(yīng)市場(chǎng)變化，爭(zhēng)奪更多市場(chǎng)份額，推動(dòng)行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。
開源：國際服裝電商供應(yīng)鏈博覽會(huì)
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