品牌核心價值是品牌對消費(fèi)者的承諾，這不僅是品牌的精髓，更能推動消費(fèi)者認(rèn)同并愛上品牌，對于企業(yè)而言，理解并擁抱品牌核心價值是提升市場競爭力的關(guān)鍵，它不僅是品牌的靈魂，更是連結(jié)企業(yè)與消費(fèi)者，中歐時尚研究院希望通過本文幫助您了解品牌核心價值，讓您的品牌更具影響力！品牌核心價值是品牌向消費(fèi)者承諾并實現(xiàn)的最主要、最具差異性且最持續(xù)性的價值，包括理性價值、感性價值和象征性價值，這是品牌最獨(dú)一無二且最不具時間性的要素，是品牌資產(chǎn)的主體部分。品牌核心價值讓消費(fèi)者明確識別并記住品牌的利益點(diǎn)與個性，是推動消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡甚至愛上品牌的主要力量。“品牌核心價值”也是企業(yè)對內(nèi)對外的共同準(zhǔn)則，承載著企業(yè)最基本、最永恒的信念，是企業(yè)同仁認(rèn)同并遵循的準(zhǔn)則，也被稱為“價值觀”，這些價值可能是感性的，如“誠信”、“關(guān)愛”，也可能是理性的，如“創(chuàng)新”、“環(huán)保”，企業(yè)在應(yīng)用品牌核心價值時，通常會與產(chǎn)業(yè)特性相關(guān)聯(lián)。舉例而言，建筑公司強(qiáng)調(diào)“誠信”，因為對消費(fèi)者來說，房屋的安全至上，誠信是不可忽視的價值；而在能源、電力、環(huán)保相關(guān)的產(chǎn)業(yè)中，可能更注重“可持續(xù)”，因為可持續(xù)持久經(jīng)營是這些產(chǎn)業(yè)最重要的價值之一，品牌核心價值被廣泛應(yīng)用于品牌溝通策略中，以強(qiáng)化品牌形象并深化與消費(fèi)者之間的聯(lián)系。推動消費(fèi)者認(rèn)同、喜愛并愛上品牌的主要力量。在消費(fèi)者和企業(yè)互動中形成，必須在企業(yè)內(nèi)部得到認(rèn)同，同時也經(jīng)過市場的檢驗和認(rèn)可，確保品牌的一致性和認(rèn)可度。如果延伸的領(lǐng)域超越了核心價值所允許的范圍，可能對品牌造成危害。品牌管理的核心工作是清晰地規(guī)劃和勾勒出品牌的核心價值。定位并全力維護(hù)和宣揚(yáng)品牌核心價值已成為許多一流品牌的共識，品牌形象的深化和保障需要對核心價值的清晰理解和堅持。以Nike為例，其核心價值包括Performance（性能）、Authenticity（本真性）、Innovation（創(chuàng)新）和Sustainability（可持續(xù)），這些核心價值指導(dǎo)著Nike在所有策略規(guī)劃中不偏離他們的核心價值，Nike在可持續(xù)方面的努力，如通過Nike Grind環(huán)保技術(shù)將舊球鞋原材料再利用于運(yùn)動場建設(shè)，展現(xiàn)了對可持續(xù)性的承諾，呼應(yīng)了其品牌DNA。這些努力不僅符合品牌核心價值，也打動了具有相同價值觀的消費(fèi)者，進(jìn)一步加深了品牌形象。企業(yè)需要關(guān)注自身的愿景、使命和核心價值，以吸引志同道合的伙伴，包括員工和商業(yè)伙伴，對于消費(fèi)者而言，品牌的理念代表了他們的價值觀，購買的不僅是產(chǎn)品或服務(wù)，更是能夠代表自己價值觀的品牌，品牌核心價值是品牌在市場中建立聯(lián)系并獲得認(rèn)同的關(guān)鍵元素。擬定品牌愿景、使命、核心價值等企業(yè)理念是關(guān)鍵的步驟，代表整家公司的中心思想和品牌定位，能夠吸引對的員工和共鳴的客戶。許多企業(yè)不了解如何撰定與論述愿景、使命與核心價值。（三）在品牌戰(zhàn)略管理實踐中，品牌核心價值可分為三大價值主題：理性價值（品牌利益）：功能性利益或產(chǎn)品屬性，是品牌塑造初期的基礎(chǔ)。感性價值（品牌關(guān)系）：顧客在購買和使用過程中產(chǎn)生的情感和關(guān)系，強(qiáng)化顧客與品牌的聯(lián)系。象征性價值（品牌個性）：品牌成為顧客表達(dá)個人主張的方式，強(qiáng)調(diào)品牌個性的重要性。
品牌核心價值是獨(dú)一無二的，與競爭對手形成區(qū)別，且具備強(qiáng)大的感召力，能夠震撼人的內(nèi)心深處，在空間上應(yīng)是所有產(chǎn)品和領(lǐng)域的包容，可延續(xù)十年、百年甚至千年而不落伍，同時考慮行業(yè)今后的發(fā)展方向。
【中國服裝圈.第3151期】
來源：中歐時尚研究院
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