品牌核心價值是品牌對消費者的承諾，這不僅是品牌的精髓，更能推動消費者認同并愛上品牌，對于企業而言，理解并擁抱品牌核心價值是提升市場競爭力的關鍵，它不僅是品牌的靈魂，更是連結企業與消費者，中歐時尚研究院希望通過本文幫助您了解品牌核心價值，讓您的品牌更具影響力！品牌核心價值是品牌向消費者承諾并實現的最主要、最具差異性且最持續性的價值，包括理性價值、感性價值和象征性價值，這是品牌最獨一無二且最不具時間性的要素，是品牌資產的主體部分。品牌核心價值讓消費者明確識別并記住品牌的利益點與個性，是推動消費者認同、喜歡甚至愛上品牌的主要力量。“品牌核心價值”也是企業對內對外的共同準則，承載著企業最基本、最永恒的信念，是企業同仁認同并遵循的準則，也被稱為“價值觀”，這些價值可能是感性的，如“誠信”、“關愛”，也可能是理性的，如“創新”、“環保”，企業在應用品牌核心價值時，通常會與產業特性相關聯。舉例而言，建筑公司強調“誠信”，因為對消費者來說，房屋的安全至上，誠信是不可忽視的價值；而在能源、電力、環保相關的產業中，可能更注重“可持續”，因為可持續持久經營是這些產業最重要的價值之一，品牌核心價值被廣泛應用于品牌溝通策略中，以強化品牌形象并深化與消費者之間的聯系。在消費者和企業互動中形成，必須在企業內部得到認同，同時也經過市場的檢驗和認可，確保品牌的一致性和認可度。如果延伸的領域超越了核心價值所允許的范圍，可能對品牌造成危害。品牌管理的核心工作是清晰地規劃和勾勒出品牌的核心價值。定位并全力維護和宣揚品牌核心價值已成為許多一流品牌的共識，品牌形象的深化和保障需要對核心價值的清晰理解和堅持。以Nike為例，其核心價值包括Performance（性能）、Authenticity（本真性）、Innovation（創新）和Sustainability（可持續），這些核心價值指導著Nike在所有策略規劃中不偏離他們的核心價值，Nike在可持續方面的努力，如通過Nike Grind環保技術將舊球鞋原材料再利用于運動場建設，展現了對可持續性的承諾，呼應了其品牌DNA。這些努力不僅符合品牌核心價值，也打動了具有相同價值觀的消費者，進一步加深了品牌形象。企業需要關注自身的愿景、使命和核心價值，以吸引志同道合的伙伴，包括員工和商業伙伴，對于消費者而言，品牌的理念代表了他們的價值觀，購買的不僅是產品或服務，更是能夠代表自己價值觀的品牌，品牌核心價值是品牌在市場中建立聯系并獲得認同的關鍵元素。擬定品牌愿景、使命、核心價值等企業理念是關鍵的步驟，代表整家公司的中心思想和品牌定位，能夠吸引對的員工和共鳴的客戶。許多企業不了解如何撰定與論述愿景、使命與核心價值。（三）在品牌戰略管理實踐中，品牌核心價值可分為三大價值主題：理性價值（品牌利益）：功能性利益或產品屬性，是品牌塑造初期的基礎。感性價值（品牌關系）：顧客在購買和使用過程中產生的情感和關系，強化顧客與品牌的聯系。象征性價值（品牌個性）：品牌成為顧客表達個人主張的方式，強調品牌個性的重要性。
品牌核心價值是獨一無二的，與競爭對手形成區別，且具備強大的感召力，能夠震撼人的內心深處，在空間上應是所有產品和領域的包容，可延續十年、百年甚至千年而不落伍，同時考慮行業今后的發展方向。
【中國服裝圈.第3151期】
來源：中歐時尚研究院
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