4月7日下午消息，永輝超市發(fā)布《致中國優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈的一封信》，信中提及，永輝“向所有在貿(mào)易戰(zhàn)浪潮中堅守的中國制造企業(yè)伸出雙手，共同將中國制造的星光，匯聚成照亮內(nèi)需市場的銀河。”
永輝超市在公開信中提出，其不僅是消費(fèi)者獲取品質(zhì)商品的渠道，更是中國制造的伙伴。若因出口受阻而庫存積壓，永輝將開通“綠色通道”完成15天極速上架；針對苦惱于國內(nèi)市場認(rèn)知度的外貿(mào)商品，永輝將提供推廣扶持；對于渴望產(chǎn)品升級的供應(yīng)鏈企業(yè)，永輝將作為“市場助手”共同開發(fā)新產(chǎn)品。
永輝超市稱尋找同頻的追光者，這是一場關(guān)于中國制造的溫情接力。我們期待這樣的伙伴:您的產(chǎn)品蘊(yùn)藏著中國人的生活智慧您相信“好產(chǎn)品自己會說話:您愿與永輝共同書寫“品質(zhì)零售”的時代注腳。請握住永輝的手!讓我們用品質(zhì)搭建橋梁，以創(chuàng)新鍛造鎧甲，共繪中國商業(yè)的星辰大海，在時代的浪潮中并肩前行!永輝愿意與大家一起發(fā)揚(yáng)中國制造之光!
值得提及的是，在3月29日永輝超市舉行的2025年度全球供應(yīng)商大會上，永輝超市宣布將聚焦核心供應(yīng)商，砍掉中間商，把層層加價轉(zhuǎn)為裸價直采，同時也擬取消對供應(yīng)商的各種收費(fèi)，零供關(guān)系要從博弈變?yōu)楣采?/span>
永輝超市改革領(lǐng)導(dǎo)小組組長葉國富，圍繞“產(chǎn)品品質(zhì)”闡釋了永輝超市供應(yīng)鏈升級的邏輯與路徑。他表示，“我們未來要聚焦核心大單品，3年目標(biāo)是孵化100個億元級單品；聚焦長期主義，與核心供應(yīng)商建立長期深度合作，首批鎖定200家核心供應(yīng)商，我本人會親自篩選，與供應(yīng)商董事長一年見一次面。反對換一個采購換一批供應(yīng)商。”
為了契合門店模型的調(diào)整，葉國富也將重新調(diào)整永輝過去二十幾年的供應(yīng)鏈思路，從產(chǎn)品、采購、品類、定價策略到人員等方面進(jìn)行全方位優(yōu)化。而為了引入更優(yōu)質(zhì)的頭部供應(yīng)鏈供應(yīng)商，葉國富透露，永輝超市即將召開供應(yīng)鏈大會。
葉國富對永輝超市的變革規(guī)劃，具體落到門店與自有品牌端，出現(xiàn)了“顛覆性”變化。一方面，其加速關(guān)店和調(diào)改的速度，并對門店模型進(jìn)行重構(gòu)；另一方面也對自有品牌提出了更高的銷售目標(biāo)。
2025年，永輝的門店調(diào)改將按下加速鍵。葉國富在股東會上公布的永輝超市的門店調(diào)改計劃顯示，2025年永輝預(yù)計調(diào)改約200家門店，優(yōu)先向二三線城市下沉，這在2024年調(diào)改40余家的基礎(chǔ)上出現(xiàn)數(shù)倍增長，或為企業(yè)帶來較重成本負(fù)擔(dān)。同時，永輝將視情況關(guān)店250-350家，計劃于2026年年底完成所有存量門店的調(diào)改。（文章來源：金融界）
小編評論：服裝外貿(mào)受阻，大牌平替時代加速到來！
在美國揮舞加稅大棒，國內(nèi)消費(fèi)也進(jìn)入大通縮的背景下，越來越多的消費(fèi)者成為實(shí)用主義者，“大牌平替”以國際大牌的品質(zhì)、大眾消費(fèi)的價格，受到絕大多數(shù)消費(fèi)者的熱捧。
國內(nèi)最早做大牌平替的是有“淘寶神店”之稱的“戎美RUMERE”。戎美RUMERE品牌成立于2012年，2021年創(chuàng)業(yè)板IPO上市，其主要模式就是大牌平替：從產(chǎn)品質(zhì)量角度看，戎美嚴(yán)選優(yōu)質(zhì)原材料及知名供應(yīng)商，雖然產(chǎn)品定位高端，但戎美品牌打造極致性價比，定價倍率約為 2倍左右，充分讓利給消費(fèi)者。相比那些高加價倍率的高端品牌，“平替”戎美的性價比優(yōu)勢明顯，核心客戶群體黏性很強(qiáng)。
之后，“淘寶女裝四大家族”的CHIC JOC、開間KEIGAN、UNICA、CEST M，也基本上沿著大牌平替路線發(fā)展。以CHIC JOC為例，它主推西裝、大衣、外套、風(fēng)衣、襯衫、裙裝、褲裝等單品，價格從幾百元到上萬元不等，其中核心價位是2000元以下產(chǎn)品。創(chuàng)始人婁辰介紹，CHIC JOC用最好的原料，加上最大的誠意、最低的倍率去賣，CHIC JOC可以說是奢侈品平替，但平替的并不是奢侈品幾百年沉淀下的品牌價值，而是以平替的價格賣奢侈品一樣的品質(zhì)。
憑借“奢牌平替”的定位，CHIC JOC將核心人群瞄準(zhǔn)一二三線城市的都市女性，店鋪銷量穩(wěn)定增長。而后又憑借規(guī)模化的訂單，在上游自建供應(yīng)鏈，用更低的價格采購到奢侈品牌同款面料，形成了“高質(zhì)低價”的獨(dú)特優(yōu)勢。目前，CHIC JOC的復(fù)購率高達(dá)65%，是女裝頭部店鋪平均復(fù)購率的三倍，2023年年銷售額已超15億元。
可見在2025年，低倍率、低利潤的“大牌平替”品牌將成為服裝行業(yè)的一道新風(fēng)景線，邏輯很簡單：只有讓消費(fèi)者買單，品牌才能生存。
基于此紡客傳媒FUNTEX、NRR希疆新零售研究院、GEJIE格界商業(yè)教育精心策劃，在2025年4月22~23日，在杭州舉辦【2025中國“新一代”服裝實(shí)體店峰會暨大牌平替供應(yīng)鏈論壇】，將邀請多個優(yōu)秀連鎖品牌創(chuàng)始人、千萬大店主理人、實(shí)戰(zhàn)操盤手、同城引流/私域引流專家、行業(yè)資深顧問、實(shí)力源頭工廠老板等一起深入剖析成功案例，提高創(chuàng)富認(rèn)知。
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來源：金融界
