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守護真實!淘寶率先治理AI假圖引發紡織業熱議

發布時間:2025-05-02  閱讀數:11792

守護真實!淘寶率先治理AI假圖引發紡織業熱議


“你在直播間搶到的‘真絲光澤連衣裙’,到手發現是化纖面料;社交平臺種草的精工刺繡衛衣,實物針腳卻歪歪扭扭——這不是運氣問題,而是AI假圖正在批量制造消費陷阱。”

當AI假圖泛濫可能蠶食行業根基,淘寶打響第一槍。日前,電商平臺淘寶啟動“AI假圖”治理專項行動,用算法識別算法,以技術對抗技術——明確界定“商品材質/款式失真”“場景虛構”“過度美化”等典型違規場景,并采取“源頭攔截”“存量清理”“標識提醒”等組合措施。同時,淘寶向全行業發出治理“AI假圖”倡議——通過規范AI生成圖片使用,推動產業生態共建。

這場始于像素的拷問,不僅是對虛假流量的宣戰,更是對行業高質量發展的一次發問:?技術狂飆的時代,如何守住“真實”的底線?

中國紡織工業聯合會品牌工作辦公室對此高度關注,特別策劃兩期專題內容。第一期,我們對話淘寶,共同探討技術治理與行業高質量發展的共生關系(點擊跳轉)第二期,我們特邀三位行業觀察者,從專業視角探討破局之道。

以下為三位專家觀點。




觀點嘉賓(按發言順序)

中國紡織工業聯合會品牌工作辦公室副主任  王晴穎
 中國紡織信息中心產業經濟研究室主任 閆博
中華商標協會副秘書長 張豫寧


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淘寶的治理行動,本質上是對品牌生命線的捍衛。當一件衣服的材質、工藝被AI虛構,消費者對品牌的信任就會被“技術黑箱”吞噬。我們鼓勵技術創新,但反對用技術偽造“真實”。品牌建設沒有捷徑,只有守住誠信,才能讓中國紡織服裝在國際市場贏得真正的尊重。

▲ 王晴穎:“品牌的價值,不在像素,而在人心。”


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產業的健康發展離不開誠信的商業環境。淘寶的專項行動,劍指“AI假圖”“貨不對版”等頑疾,以創新方法重構信任基礎,以技術治理保障真實價值,有效破解了“假作真時真亦假,無為有處有還無”的窘境。這既是對消費者權益的維護,也是對產業創新的捍衛,對于規范引導AI在時尚產業的應用具有重要意義。未來,相信在各方的共同努力下,企業和消費者都將從透明、誠信、公平的市場環境中收獲更大價值。

▲ 閆博:“真實賦能商業價值,誠信鑄就產業未來。”


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AI假圖常伴隨商標盜用、版權抄襲,不僅侵犯了權利人的商標權,而且淡化、稀釋了其商標品牌價值。淘寶的舉措值得點贊,我們呼吁行業和平臺共同建立“AI生成內容溯源機制”,讓每一張圖片都能追溯到真實的商標身份,讓侵權行為無處遁形。

▲ 張豫寧每一張商品圖,都應該有真實的出生證明。”


真實,是唯一的濾鏡?。技術的進步,從不應以消解真實為代價。

當平臺擦亮“真實”這面鏡子,照見的不僅是商品的本來面目,更是整個行業對「織物與人」關系的重新確認——技術應當編織溫暖,而非制造迷霧。

我們相信:當越來越多的品牌,選擇與真實并肩而行,那些被守護的經緯,終將織就中國紡織最體面的未來。



來源:中國紡織服裝品牌戰略推進



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