在“國潮”文化蓬勃發展的當下，山東曹縣以其獨特的文旅融合發展模式引發關注。這座承載著3600年商湯文明的古城，正通過“漢服+”戰略實現文化傳承與產業升級的雙向奔赴。

文旅融合：

讓歷史文脈活起來

近年來，曹縣文旅產業頻頻“出圈”，正構建“一核引領、三帶聯動”的文旅發展格局。以商湯文化、紅色文化、非遺文化為核心，曹縣打造了黃河故道生態旅游帶、紅色教育研學帶和漢服非遺體驗帶。目前該縣已形成4A級景區 1 家、3A 級景區 1 家，培育出省級旅游強鄉鎮 3 個、特色旅游村 11 個，年接待游客量突破300萬人次。

通過“文化基因解碼工程”，曹縣系統梳理出數十項可產業化的文化元素。接下來，曹縣將從多方面推動文旅產業進一步發展。一是加大招商引資力度，培育龍頭文旅企業，延伸產業鏈，提升附加值，推動產業融合。重點招引“商湯、伊尹”文化旅游項目，打造紅色文化旅游片區，招引故道生態文旅項目等。二是深入實施景區煥新工程，推動景區提檔升級，豐富旅游業態，提升景區品位，完善配套設施，增加游樂項目。三是積極開拓研學旅行市場，培育提升研學基地，發展曹縣研學旅行產業，融入特色研學課程。四是打造曹縣旅游節慶品牌，持續舉辦曹縣荷花節?電商節、曹縣漢服文化節等活動，讓文旅節慶品牌更加響亮。

漢服產業：形成設計、

制造、應用的完整生態鏈

如今，曹縣漢服產業占據全國半壁江山，這個產業集群是如何煉成的？曹縣文化和旅游局黨組書記、局長鄧濤表示：“我們用十年時間完成了從演出服到漢服的產業躍遷。目前全縣漢服企業達 2753 家，形成覆蓋設計研發、智能制造、場景應用的完整生態鏈。2024 年漢服銷售額達 87.5 億元，古風類景區漢服供應市場占有率達90%。”

下一步，曹縣將借助高校專家教授、漢服設計大師、古裝劇情場景、劇組導演服裝、頭部 MCN 機構、古裝明星藝人六大資源體系，打造聯席大師工作室、聯名款高端品牌、劇情網紅打卡點、明星主播直播間、主題漢服體驗間五大功能板塊。強力建設“一院一館三中心”，用漢服文化支撐漢服文旅體驗，帶動漢服標準化生產。在實現產業升級的同時，不斷擴大整個產業內涵，增強行業抗風險能力。既讓曹縣漢服為大眾呈現視覺盛宴，也讓人們重新認識與審視祖先留下的華美服章，為傳承弘揚包括中華服飾文化在內的優秀傳統文化帶來具有可行性的曹縣案例。

破圈”融合：

文化傳承與市場開拓雙翼齊飛

近年來，曹縣搶抓“漢服熱”發展機遇，以古風景區為依托，全面打造“漢服+妝造+跟拍”文旅新場景。全面摸排全國 4A 級及以上古風類景區 398家，錨定“走出去”“引進來”工作思路，實地走訪推宣并邀請景區參加漢服節、國風秀花年等活動，穩步開展“曹縣漢服下江南”項目，不斷拓寬曹縣漢服線下市場。與曹州牡丹園、西安大唐不夜城、洛邑古城、深圳“錦繡中華”等國內知名古風景區建立了長期合作關系；與臺兒莊古城、泰山景區等設計發布“榴夢系列”“五岳獨尊”等多款聯名漢服，在全國 72 個 5A 級古風景區內，曹縣漢服的市場占有率達90%。

另外，為了進一步傳播推廣漢服文化，曹縣在景區推廣方面也開展了一系列活動。積極組織并成功舉辦了“著我華裳游齊魯”2024 曹縣漢服進景區洽談交流會，在曹州牡丹園、山東省美術館、徽州古城等地舉辦了“曹風漢韻·盛世霓裳——曹縣漢服國潮游園會”“曹縣漢服非遺文化周”“2024歙縣國風游園會暨曹縣漢服主題文化周”等漢服進景區主題活動，并受到了央視新聞的關注和宣傳報道，大大提升了曹縣漢服的知名度和美譽度。自制的《曹縣：一條馬面裙里的千年風華》漢服宣傳視頻被新華社采用，進一步擴大了曹縣漢服的傳播范圍和影響力。

從馬面裙爆款到數字漢服，從遺址活化到場景革命，曹縣這座古城用創新詮釋著文化自信。當年輕人穿著漢服在千年黃河故道打卡時，人們看到的不僅是文旅產業的蓬勃生機，更是一個民族對自身文明的全新表達。

來源：消費日報網