從“拼價格”走向“拼設計”

在浙江海寧市謳潮服飾有限公司直播間，主播正在手機屏幕前展示一款新皮衣。一行彈幕彈出：“你家衣服為什么比其他家同款貴？”主播翻開衣服吊牌，掃描上面的二維碼，顯示出外觀設計專利證書：“這件衣服款式由我家原創，大家注意別買到假貨。”

在海寧市，每件取得外觀設計專利授權和版權登記的原創設計服裝，都可以申請使用“知源碼”。消費者掃碼就能獲得專利證書、設計人信息等。

派發2.6萬個“知源碼”，實現一物一碼綁定關聯

目前，海寧市已有620余家服裝企業注冊成為“知源碼”用戶，實現一物一碼綁定關聯，派碼量超過2.6萬個。2023年起，全市全面實施“時尚產業知識產權全鏈保護服務”改革，建立知識產權快速維權中心（以下簡稱“快維中心”）。企業如果發現盜版行為，可以進行舉報，由快維中心專職人員進行專業對比，出具是否侵權的意見。

“服裝季節性強，鎖定抄襲、調查取證需要花費較長時間，等到法院打官司時，衣服早已過季。”浙江聚豐時裝有限公司副總經理鄭巨河說，“現在有了快維中心，2023年以來我們已經維權十幾次，有效保護了自己的知識產權。”

自2022年11月正式運行至2024年底，快維中心為企業提供判定及檢索咨詢意見80余件，成功調解知識產權糾紛案件484件。

由于外地銷售、網上銷售的抄襲侵權在本地無法解決，2024年，海寧皮革城牽頭成立時尚產業知識產權聯盟。“聯盟篩選案例委托給專門的第三方律所，以風險代理、辦結分成的方式，幫企業到外地維權。”海寧市市場監管局知識產權科科長趙蘇良說。

設計師需求快速增長，七成以上服飾企業擁有專職設計師

為支持原創，海寧皮革城特別規定，把侵權情形寫到商戶年度租賃合同當中，商戶反復抄襲、屢教不改者，將面臨扣除保證金、停止營業等處罰。

“很多國際知名品牌在海寧代工，這里生產能力強，但欠缺品牌和設計。只有支持原創，才能不斷向全球時尚產業鏈條上游躍升。”海寧中國皮革城經營管理有限公司總經理朱忠平說。

“我做衣服有20多年了，聽說海寧的知識產權保護做得不錯，于是把企業遷到這里。”一家服裝生產企業負責人徐建平說，自己企業有設計師，每年也會跟第三方設計師買斷款式，2024年獨家買斷的款式數量增加了三成。

“設計是服裝產業的關鍵環節。堅持以自主原創提升產品附加值，才能促進行業百花齊放。”朱忠平說。2024年，海寧皮革城裝修的商鋪比2023年多了230多家，七成以上是老商鋪重新裝修，并且開始展示更多新款。同時，企業對設計師的需求量也在快速增加。

海寧已累計吸引近萬名設計師、制版師等專職設計人員，全市服飾企業中擁有專職設計師的占70%以上。海寧豐歐服裝設計有限公司負責人劉穎曉靜說，從設計到制版、樣衣、面料等一系列環節，每件款式的研發成本基本在8000元左右，公司每年設計約1200款，設計費用達上百萬元。“原創設計得到保護，有效保障了企業合法權益，大家底氣更足了。”劉穎曉靜說。

不再擔心被抄襲，企業不斷推出“好設計”

“曾經的抄襲侵權行為已經基本不見，最有獲得感的肯定是企業。”鄭巨河說，這讓企業對推出新款、加大營銷力度的信心大增。

隨著專利保護理念深入人心，商業合作發揮的作用越來越大。相當一部分侵權糾紛，在知識產權管理部門的積極調解下，通過將侵權賠償金轉為下一年度設計公司合作意向金的方式得到快速化解。劉穎曉靜說：“2023年因侵權賠償過我們的企業，到了2024年有九成都成了我們的合作客戶。”

吳女士2023年曾侵權一家設計企業的原創款式，當時雙方經調解協商確認，以3萬元購買設計企業新年度產品設計的辦法解決糾紛。2024年，吳女士不僅按當初約定在該設計企業拿到了具有專利權的設計款式，還追加了數個最新設計款式并與設計企業簽訂專利許可協議。“我們做服飾批發，每年定款至關重要。有專利就有定價權，如果選到爆款，在專利保護下能多賣至少一到兩個月，取得可觀利潤。”吳女士說，自己也逐漸成為專利保護的支持者。

良好的知識產權保護，讓企業心無旁騖、更加自信地推出“好設計”。2024年起，一批最早感受到外觀設計專利保護優勢的設計企業，開始積極嘗試設計款式權屬獨家定制、外觀設計專利合作入股等新銷售手段，取得了可喜成效。“生產企業逐漸擯棄仿冒、拼價格老路，認可設計的價值、認可設計師的作品，我們現在特別有信心！”劉穎曉靜說。

來源：人民日報