中國（天門）服裝電商城

服裝產(chǎn)業(yè)是天門的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)、富民產(chǎn)業(yè)。近年來，隨著沿海產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和服裝電商迅猛發(fā)展，數(shù)萬“服二代”懷揣鄉(xiāng)情與夢想，返鄉(xiāng)投身服裝電商行業(yè)。

為把握發(fā)展機遇，天門通過政策賦能、補鏈強鏈和跨境出海、打造品牌等舉措，推動了服裝電商產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

通天傳媒主播在進行直播帶貨

6月23日，在白馬服裝電商產(chǎn)業(yè)園悅姿服飾有限公司生產(chǎn)車間，隨著“噠噠噠”縫紉機聲音，工人們正在趕制一批寄往國外的訂單。

悅姿服飾成立于2019年，主要從事跨境服裝生產(chǎn)和銷售業(yè)務(wù)。從2021年年產(chǎn)服裝50萬件到2024年年產(chǎn)服裝1000萬件，把廠區(qū)搬回家鄉(xiāng)后，悅姿服飾發(fā)展態(tài)勢十分迅猛。

悅姿服飾技術(shù)人員在進行電腦裁版

作為最早入駐白馬服裝電商產(chǎn)業(yè)園的企業(yè)，兩年多來，悅姿服飾形成了集設(shè)計、生產(chǎn)、銷售于一體的完整體系。“我們產(chǎn)品主要銷往美國、德國、加拿大等國家，現(xiàn)在日產(chǎn)服裝達到10萬件，今年預(yù)計年產(chǎn)服裝可達1200萬-1500萬件。”悅姿服飾行政主管徐蒙說，“園區(qū)配套齊全，企業(yè)需求在園區(qū)可以得到‘一站式’滿足。”

白馬服裝電商產(chǎn)業(yè)園位于小板鎮(zhèn)，占地面積660畝，總建筑面積55萬平方米，規(guī)劃有面料區(qū)、輔料區(qū)、生產(chǎn)加工區(qū)、電商直播區(qū)以及智能工廠、智能云倉等，涵蓋服裝產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)。今年1月，白馬服裝電商產(chǎn)業(yè)園正式開園，目前，已吸引近400家商戶入駐。

在園區(qū)另一個角落，鄂天紡織（天門店）老板付紹鋒正在打包一批布料，準(zhǔn)備給客戶送過去。

去年底，在浙江打拼了近20年的付紹鋒計劃在家鄉(xiāng)開設(shè)分店，多方考察后，于今年初選擇在白馬服裝電商產(chǎn)業(yè)園落戶。“好多老鄉(xiāng)都回到了家鄉(xiāng)，天門服裝電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊。”付紹鋒說，選擇落戶白馬產(chǎn)業(yè)園，也是看中這里地理位置優(yōu)越和產(chǎn)業(yè)鏈齊全。

“產(chǎn)業(yè)園第一期第一階段已建成45棟廠房，目前，入駐率已達80%。未來兩年，產(chǎn)業(yè)園第一期第二階段、第二期計劃建設(shè)100多棟廠房，推動產(chǎn)業(yè)園產(chǎn)業(yè)鏈更加齊全，確保商戶留得住、生產(chǎn)好、能賺錢。”湖北天門白馬集團董事長王中華說。

天門化纖紡織產(chǎn)業(yè)園

近些年，天門服裝電商產(chǎn)業(yè)逐步實現(xiàn)園區(qū)化、集約化發(fā)展，形成了以“中國（天門）服裝電商城、白馬服裝電商基地、化纖紡織產(chǎn)業(yè)園”為核心，以“九真服裝電商產(chǎn)業(yè)園、岳口電商文創(chuàng)城、龍騰服裝小鎮(zhèn)”為支撐的“一核三鎮(zhèn)”發(fā)展格局，產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)初步顯現(xiàn)。

2022年以來，天門服裝行業(yè)累計回流人口約8.4萬人，帶動本地就業(yè)約16萬人。

永昌（天門）新材料有限公司員工在高性能錦綸長絲生產(chǎn)線上工作

去年10月以來，天門東盟（泰國曼谷）海外倉、北美（洛杉磯）海外倉相繼投入運營，助力天門服裝“揚帆出海”。截至目前，已有約20萬件天門服裝通過海外倉出口泰國、馬來西亞、越南、緬甸、美國等國家。此外，天門還與（柬埔寨） AZ集團簽訂《跨境電商合作意向備忘錄》，進一步擴大了天門在東盟的輻射范圍。

依托海外倉前端建立的營銷網(wǎng)絡(luò)，天門服裝加速銷往全球150多個國家和地區(qū)，在希音、 Temu等國際主流平臺上的市場份額持續(xù)攀升，穩(wěn)居湖北第一。目前，天門還籌劃在日本、韓國、馬來西亞等地建設(shè)5個海外倉。

“全市90%以上服裝企業(yè)可通過海外倉出海，顯著降低了企業(yè)跨境運營成本和風(fēng)險。”天門市商務(wù)局局長鐘儒彪介紹，通過海外倉模式，天門中小微企業(yè)解決了自建海外渠道的高門檻難題，實現(xiàn)了破壁出海，降本增效。海外倉還深度融入了“天門衣尚”供應(yīng)鏈平臺，形成了強大的“產(chǎn)業(yè)中樞+全球倉配”體系，有力支撐了天門服裝電商蓬勃發(fā)展。

近些年，跨境電商正處于爆發(fā)增長窗口期，為天門服裝電商企業(yè)提供了前所未有的機遇。敢為人先、敢闖天下的天門服裝人紛紛融入跨境電商藍海，在全球市場打拼，推動天門服裝“一根網(wǎng)線賣全球”。

圓通快遞物流分揀線

數(shù)據(jù)顯示，每天有超300萬件服裝從天門發(fā)出，其中，通過跨境電商平臺發(fā)出的有80-100萬件。

湖北萊依窕服飾有限公司是闖蕩全球市場的一個典型代表。今年4月，由該公司投資的跨境電商基地在黃潭鎮(zhèn)正式開工，建設(shè)智能制造中心、設(shè)計研發(fā)基地、品牌孵化平臺及配套物流體系等。

2019年搬回天門時，日均發(fā)貨量僅3000單；現(xiàn)在，日均出貨量突破10萬單。短短5年時間，萊依窕服飾出貨量增長了30多倍。“等到跨境電商基地建成，我們將帶動更多天門服裝走出國門，推動公司銷售額增加3-5億元。”董事長熊飛翔說。

每天晚上，在位于北湖大道的“天門衣尚”品牌館，只見璀璨的燈光在夜空中交織，襯得櫥窗內(nèi)的天門服裝閃閃發(fā)光。

“天門衣尚”品牌館占地面積600平方米，分上下兩層，一樓瞄準(zhǔn)都市麗人職場白領(lǐng)，以精致女裝和高檔男裝為主，主打都市優(yōu)雅系列，符合日常工作生活穿搭；二樓為快時尚女裝和中國風(fēng)區(qū)域，年齡結(jié)構(gòu)為20-30+。

市民在位于北湖大道的“天門衣尚”品牌館內(nèi)參觀

“我們的目的在于打造一個高端化的品牌旗艦形象，為天門紡織服裝產(chǎn)業(yè)提供一個可借鑒、可復(fù)制、高標(biāo)準(zhǔn)的線下零售空間范例。”市工商聯(lián)副主席張君梅介紹。

“天門衣尚”品牌館的建設(shè)是天門推進“天門衣尚”品牌建設(shè)的有益探索。為有效提升天門服裝電商品牌的整體形象、知名度和市場競爭力，市委、市政府于2023年6月正式發(fā)布“天門衣尚”區(qū)域公用品牌，出臺《“天門衣尚”區(qū)域公用品牌使用管理辦法》，建立了全流程品控體系，還出臺相關(guān)政策，拿出“真金白銀”鼓勵服裝企業(yè)使用“天門衣尚”區(qū)域公用品牌。

過去的兩年，“天門衣尚”品牌廣泛應(yīng)用于童裝、男女裝、跨境電商及線下實體等多個領(lǐng)域，成果顯著。然而，面對日益激烈的市場競爭，品牌核心價值體系有待深化、消費者認知仍需加強等課題也更為凸顯，成為天門產(chǎn)業(yè)升級的重要著力點。

如何破局，實現(xiàn)服裝電商產(chǎn)業(yè)更加品牌化、高端化發(fā)展？今年起，天門市市委、市政府著手對“天門衣尚”品牌進行系統(tǒng)化升級重塑，引入專業(yè)力量，深入挖掘本土文化基因，將其精髓與現(xiàn)代時尚潮流進行深度有機融合，提煉出獨具辨識度的品牌核心價值。

“我們希望通過‘線上全域引流+線下體驗館’雙軌推廣，推動產(chǎn)業(yè)從代工貼牌向品牌輸出躍升。”天門市服裝電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展指揮部指揮長黃彩庭介紹，“ 未來，我市將打造‘天門衣尚’品牌矩陣，推動‘ 天門衣尚’授權(quán)企業(yè)擴至100家，原創(chuàng)設(shè)計占比提升至30%，培育10家年銷超30億元的自主品牌標(biāo)桿。”

來源：天門發(fā)布