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- 11期 -
2021男裝核心理念
聯名文化
01
聯名合作持續流行，并已經從趨勢逐步轉變成為關鍵商業策略。聯名與不定期新品投放模式相結合，推動了產品發展、消費者需求，從當下愈發呱噪的數字媒體中脫穎而出。
而誰才是適合的合作伙伴？對于越來越精明且精致的男裝消費者而言，真正的產品DNA是關鍵，聯名合作應成為長期戰略的一部分，創造有意義的品牌延伸。
奢侈戶外品牌Moncler將其2018年上半年27％的收入增長歸功于完全基于聯名合作的全新Genius系列概念。
Moncler Genius X Hiroshi Fujiwara
今天的限量版時尚新品取代了以往的黑膠唱片封面與臥室海報，并成為（亞）文化身份的象征。
將時尚、文化與品牌認知有機融合，選擇能夠真實反映產品背后文化和靈感的聯名合作，才能加深消費者的參與和體驗。
Prodism Magazine
02
為數字設計
隨著數字和模擬世界的不斷融合，消費者在網上花費更多時間和金錢，專注于設計開發將逐步超越以往的網站優化和營銷，成為數字戰略的核心之一。
數字展廳在近幾季不斷受到關注。北歐零售商Carlings的Neo-Ex膠囊系列摒棄了實體服裝，“數字裁縫”為消費者上傳的自拍照換裝。
Carlings Neo-Ex
在線游戲爆發，其中的商業合作潛力顯而易見。A Bathing Ape與PUBG合作，通過為游戲人物“換膚”收費，從而成為首個在免費游戲中銷售產品的時尚品牌。
BAPE X PUBG Mobile
最近，打入藝術市場的第一個人工智能畫作由佳士得以435,000美元拍賣。其核心算法來自Robbie Barrat——一名19歲的斯坦福神童，他對Balenciaga情有獨鐘，通過數字技術在現有應季圖像的基礎上為Balenciaga“設計”新造型的新聞曾轟動一時。
Robbie Barrat設計作品
數字設計的未來仍處于起步階段，如今正是開始嘗試的好時機，這一領域將迎來快速發展。
竭澤而漁的終結
03
媒體與政府對可持續發展的持續關注使新聞與消費者不斷聚焦這一主題，然而，巨大的工作量加之懼怕被消費者指責虛假公關，許多品牌難以邁出第一步。
其實問題的復雜性也帶來了機遇，不同的起點將適用于不同的品牌和創意方法，真正的挑戰在于選擇與堅持。
丹寧品牌Ullac正致力于延長服裝的穿著壽命，如果某件衣服穿著次數超過300次，并有社交媒體發帖證明，公司就會對這件單品以舊換新。
Ullac
Samuel Ross將他的設計理念融入到Nike x A-C-W *膠囊系列中，去除了運動鞋上的UV涂層，并引入做舊工藝。他說：“我們同樣應該關注產品的生命周期，圍繞環保進行討論，這不是關于購買及更換產品，而是與之共處。”
Nike x A Cold Wall
當流程由真實動機和開放性驅動時，便可以成為品牌教育和互動的機會，從而引導與消費者對話，并推動變革。
04
轉售商業的崛起
必備單品的不斷涌現加速了產品的更新換代，社交媒體更新的旺盛需求以及城市生活的溢價，都給年輕消費者的衣櫥空間帶來壓力。
Farfetch以2.5億美元對Stadium Goods的收購證明了轉售市場的潛力。同Bain & Co所預測的一樣，寄售網站已經成為不斷擴張的在線奢侈品市場中的重要參與者，預計到2025年，市場規模將從目前的300億美元增長到1030億美元。
Stadium Goods
對二手商品的重新關注是實體零售商進入這一循環的機會。Filippa K也在斯德哥爾摩開設了一家銷售自家服裝的二手店，并通過鼓勵消費者回收舊衣以獲得15%的折扣。
Filippa K
美國的Rent the Runway和中國的衣二三等女裝租賃平臺的出現引發了關于所有權終結的更深層討論。這引出了一個更加深思熟慮之后的時尚愿景——質量和愿望的存在讓商品不再被隨意丟棄，這一理念將受到強大的消費者情緒的驅動。
適應未來
05
對城市實用款型的高度重視推動著戶外工藝和高科技材料的邊界，創造了具有奢侈品質感的未來投資單品。
Samuel Ross的Nike x A-C-W *膠囊系列的核心單品是一款可重構拼接的派克大衣，其無襯里實驗性尼龍材質可隨著穿著而變化。
Nike x A Cold Wall
NASA聯名系列最近不斷涌現，順應了消費者對過去及未來科幻實用主題日益增長的興趣，合作品牌包括Vans、Monkeytime、Anicorn、Heron Preston和IKEA。
在近期的2019早秋Dior男裝東京T臺秀上，Kim Jones將日本未來主義的視覺語言與Dior傳統的西裝和高定相結合，并聘請ALYX的Matthew Williams設計出大受推崇的皮帶和配飾搭扣。
Dior Pre-Fall 2019
男裝市場長期以來一直主打實用工裝與軍裝主題，對于一部分消費者來說，花錢買科技外套就像買車一樣，對技術本身的關注與實用價值同樣重要。
模塊化衣櫥的未來派理念以及適用于任何天氣的技術單品層搭成為一個并不遙遠的概念，并且將超越運動裝領域而變得越來越重要。
- 下期預告 -
6月13日
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