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- 11期 -

2021男裝核心理念

聯(lián)名合作持續(xù)流行，并已經(jīng)從趨勢(shì)逐步轉(zhuǎn)變成為關(guān)鍵商業(yè)策略。聯(lián)名與不定期新品投放模式相結(jié)合，推動(dòng)了產(chǎn)品發(fā)展、消費(fèi)者需求，從當(dāng)下愈發(fā)呱噪的數(shù)字媒體中脫穎而出。

而誰(shuí)才是適合的合作伙伴？對(duì)于越來(lái)越精明且精致的男裝消費(fèi)者而言，真正的產(chǎn)品DNA是關(guān)鍵，聯(lián)名合作應(yīng)成為長(zhǎng)期戰(zhàn)略的一部分，創(chuàng)造有意義的品牌延伸。

奢侈戶(hù)外品牌Moncler將其2018年上半年27％的收入增長(zhǎng)歸功于完全基于聯(lián)名合作的全新Genius系列概念。

Moncler Genius X Hiroshi Fujiwara

今天的限量版時(shí)尚新品取代了以往的黑膠唱片封面與臥室海報(bào)，并成為（亞）文化身份的象征。

將時(shí)尚、文化與品牌認(rèn)知有機(jī)融合，選擇能夠真實(shí)反映產(chǎn)品背后文化和靈感的聯(lián)名合作，才能加深消費(fèi)者的參與和體驗(yàn)。

Prodism Magazine

隨著數(shù)字和模擬世界的不斷融合，消費(fèi)者在網(wǎng)上花費(fèi)更多時(shí)間和金錢(qián)，專(zhuān)注于設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)將逐步超越以往的網(wǎng)站優(yōu)化和營(yíng)銷(xiāo)，成為數(shù)字戰(zhàn)略的核心之一。

數(shù)字展廳在近幾季不斷受到關(guān)注。北歐零售商Carlings的Neo-Ex膠囊系列摒棄了實(shí)體服裝，“數(shù)字裁縫”為消費(fèi)者上傳的自拍照換裝。

Carlings Neo-Ex

在線游戲爆發(fā)，其中的商業(yè)合作潛力顯而易見(jiàn)。A Bathing Ape與PUBG合作，通過(guò)為游戲人物“換膚”收費(fèi)，從而成為首個(gè)在免費(fèi)游戲中銷(xiāo)售產(chǎn)品的時(shí)尚品牌。

BAPE X PUBG Mobile

最近，打入藝術(shù)市場(chǎng)的第一個(gè)人工智能畫(huà)作由佳士得以435,000美元拍賣(mài)。其核心算法來(lái)自Robbie Barrat——一名19歲的斯坦福神童，他對(duì)Balenciaga情有獨(dú)鐘，通過(guò)數(shù)字技術(shù)在現(xiàn)有應(yīng)季圖像的基礎(chǔ)上為Balenciaga“設(shè)計(jì)”新造型的新聞曾轟動(dòng)一時(shí)。

Robbie Barrat設(shè)計(jì)作品

數(shù)字設(shè)計(jì)的未來(lái)仍處于起步階段，如今正是開(kāi)始嘗試的好時(shí)機(jī)，這一領(lǐng)域?qū)⒂瓉?lái)快速發(fā)展。

媒體與政府對(duì)可持續(xù)發(fā)展的持續(xù)關(guān)注使新聞與消費(fèi)者不斷聚焦這一主題，然而，巨大的工作量加之懼怕被消費(fèi)者指責(zé)虛假公關(guān)，許多品牌難以邁出第一步。

其實(shí)問(wèn)題的復(fù)雜性也帶來(lái)了機(jī)遇，不同的起點(diǎn)將適用于不同的品牌和創(chuàng)意方法，真正的挑戰(zhàn)在于選擇與堅(jiān)持。

丹寧品牌Ullac正致力于延長(zhǎng)服裝的穿著壽命，如果某件衣服穿著次數(shù)超過(guò)300次，并有社交媒體發(fā)帖證明，公司就會(huì)對(duì)這件單品以舊換新。

Ullac

Samuel Ross將他的設(shè)計(jì)理念融入到Nike x A-C-W *膠囊系列中，去除了運(yùn)動(dòng)鞋上的UV涂層，并引入做舊工藝。他說(shuō)：“我們同樣應(yīng)該關(guān)注產(chǎn)品的生命周期，圍繞環(huán)保進(jìn)行討論，這不是關(guān)于購(gòu)買(mǎi)及更換產(chǎn)品，而是與之共處。”

Nike x A Cold Wall

當(dāng)流程由真實(shí)動(dòng)機(jī)和開(kāi)放性驅(qū)動(dòng)時(shí)，便可以成為品牌教育和互動(dòng)的機(jī)會(huì)，從而引導(dǎo)與消費(fèi)者對(duì)話，并推動(dòng)變革。

必備單品的不斷涌現(xiàn)加速了產(chǎn)品的更新?lián)Q代，社交媒體更新的旺盛需求以及城市生活的溢價(jià)，都給年輕消費(fèi)者的衣櫥空間帶來(lái)壓力。

Farfetch以2.5億美元對(duì)Stadium Goods的收購(gòu)證明了轉(zhuǎn)售市場(chǎng)的潛力。同Bain & Co所預(yù)測(cè)的一樣，寄售網(wǎng)站已經(jīng)成為不斷擴(kuò)張的在線奢侈品市場(chǎng)中的重要參與者，預(yù)計(jì)到2025年，市場(chǎng)規(guī)模將從目前的300億美元增長(zhǎng)到1030億美元。

Stadium Goods

對(duì)二手商品的重新關(guān)注是實(shí)體零售商進(jìn)入這一循環(huán)的機(jī)會(huì)。Filippa K也在斯德哥爾摩開(kāi)設(shè)了一家銷(xiāo)售自家服裝的二手店，并通過(guò)鼓勵(lì)消費(fèi)者回收舊衣以獲得15%的折扣。

Filippa K

美國(guó)的Rent the Runway和中國(guó)的衣二三等女裝租賃平臺(tái)的出現(xiàn)引發(fā)了關(guān)于所有權(quán)終結(jié)的更深層討論。這引出了一個(gè)更加深思熟慮之后的時(shí)尚愿景——質(zhì)量和愿望的存在讓商品不再被隨意丟棄，這一理念將受到強(qiáng)大的消費(fèi)者情緒的驅(qū)動(dòng)。

對(duì)城市實(shí)用款型的高度重視推動(dòng)著戶(hù)外工藝和高科技材料的邊界，創(chuàng)造了具有奢侈品質(zhì)感的未來(lái)投資單品。

Samuel Ross的Nike x A-C-W *膠囊系列的核心單品是一款可重構(gòu)拼接的派克大衣，其無(wú)襯里實(shí)驗(yàn)性尼龍材質(zhì)可隨著穿著而變化。

Nike x A Cold Wall

NASA聯(lián)名系列最近不斷涌現(xiàn)，順應(yīng)了消費(fèi)者對(duì)過(guò)去及未來(lái)科幻實(shí)用主題日益增長(zhǎng)的興趣，合作品牌包括Vans、Monkeytime、Anicorn、Heron Preston和IKEA。

在近期的2019早秋Dior男裝東京T臺(tái)秀上，Kim Jones將日本未來(lái)主義的視覺(jué)語(yǔ)言與Dior傳統(tǒng)的西裝和高定相結(jié)合，并聘請(qǐng)ALYX的Matthew Williams設(shè)計(jì)出大受推崇的皮帶和配飾搭扣。

Dior Pre-Fall 2019

男裝市場(chǎng)長(zhǎng)期以來(lái)一直主打?qū)嵱霉ぱb與軍裝主題，對(duì)于一部分消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，花錢(qián)買(mǎi)科技外套就像買(mǎi)車(chē)一樣，對(duì)技術(shù)本身的關(guān)注與實(shí)用價(jià)值同樣重要。

模塊化衣櫥的未來(lái)派理念以及適用于任何天氣的技術(shù)單品層搭成為一個(gè)并不遙遠(yuǎn)的概念，并且將超越運(yùn)動(dòng)裝領(lǐng)域而變得越來(lái)越重要。

- 下期預(yù)告 -

6月13日

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