涼感皮膚衣、羽絨馬甲、沖鋒衣、防滑鞋、衛(wèi)衣、雨衣……這些是路飛的戶外裝備的一部分。其中，僅沖鋒衣就有玫紅、亮黃、橘色等幾種顏色。

路飛是一只九歲大的邊牧。跟著喜好戶外運(yùn)動(dòng)的主人“大高高”（注：網(wǎng)名），它過著曠野版“狗生”：看過大海，爬過雪山，穿過叢林，走過沙漠。在爬山涉水的過程中，路飛的戶外裝備也一點(diǎn)點(diǎn)添置齊全。“我會(huì)根據(jù)不同的場景給路飛搭配不同的裝備，每一件都有其實(shí)用價(jià)值。”大高高說。

透過路飛的“衣櫥”，寵物服飾市場的變化可見一斑。隨著寵物出游變得越來越便捷，戶外風(fēng)潮刮向了寵物圈，“帶毛孩子去戶外"成為一種常態(tài)化的生活方式。寵物服飾的功能也不再局限于單純的裝飾，朝著更加專業(yè)、實(shí)用的方向發(fā)展。

一直以來，寵物服飾的風(fēng)格以美、萌為主，多采用粉粉嫩嫩的溫柔顏色，并輔以蝴蝶結(jié)、亮閃閃的燙鉆等配飾；功能亦以裝飾為主，軟糯的毛衣、可愛的背心、帥氣的襯衫、漂亮的公主裙等，把毛孩子們打扮得甚是好看，也滿足了主人對(duì)寵物形象的個(gè)性化需求。帶它們下樓遛彎或參加社交活動(dòng)時(shí)，漂亮的裝扮常常贏得路人的關(guān)注和夸獎(jiǎng)，讓主人倍有面子。

但隨著寵物在家庭中的地位不斷提升，尤其是外出場景的增多，它們的服飾漸漸不再以“悅?cè)恕睘橹鳎窍驅(qū)I(yè)、實(shí)用、“運(yùn)動(dòng)風(fēng)”的方向發(fā)展。例如，運(yùn)動(dòng)場景催生了吸濕速干的機(jī)能服飾，露營場景帶動(dòng)了防風(fēng)、防水、防蚊蟲的戶外裝備。

（款式多樣的寵物戶外服飾 圖源：淘寶）

“UPF70+,有效阻隔紫外線≥99%”“科技感面料，夏日瞬間涼感”“防蟲抗菌”，某電商平臺(tái)上，一家專做寵物狗服飾的品牌如是介紹其今年新推出的、售價(jià)百余元的全能軟殼衣。有買家表示，衣服很軟，貼合度高，小狗穿著走路不僵硬。防臟、易清洗等特點(diǎn)，也獲得了更多好評(píng)。

但相比舒適，大高高認(rèn)為戶外服飾更重要的作用是保護(hù)寵物的安全。他表示：“對(duì)狗狗來說，最舒服的肯定是啥也不穿。但在戶外活動(dòng)時(shí)，對(duì)身體的保護(hù)還是必要的。”為此，炎熱夏季他給路飛買了隔熱降溫的皮膚衣，秋冬季買了防風(fēng)防雨的沖鋒衣，甚至還買了鞋子。“一般情況下很少穿鞋子，因?yàn)榇蟛糠止饭范疾惶?xí)慣腳上有東西。但當(dāng)?shù)孛嫣貏e寒冷或者炎熱時(shí)，也會(huì)給它穿上，以保護(hù)它的爪子。”大高高解釋道。

在電商平臺(tái)上，寵物戶外服飾更是應(yīng)有盡有：雨衣、防曬衣、防曬帽、救生衣、降溫背心、各類保暖外套等，一應(yīng)俱全。功能也不斷升級(jí)，如一些品牌推出了具有夜視反光功能的背帶，確保寵物在夜間出行時(shí)的安全；某品牌僅雨衣就有兩腳款、四腳款和防雪保暖等多款產(chǎn)品。

Alphaicon官網(wǎng)截圖

寵物戶外服并非“智商稅”，它們?cè)趹敉饣顒?dòng)中為寵物提供了必要的保護(hù)。一位養(yǎng)狗的網(wǎng)友稱，以涼涼衣為例，其實(shí)它的原理很簡單，但狗狗穿上后就不會(huì)熱得吐舌頭了；救生衣更是玩水或乘船出海的必備。他提到：“我的小狗出海時(shí)曾遇到過突發(fā)情況，當(dāng)時(shí)浪很高，導(dǎo)致它不能確定方向。幸虧穿了救生衣，既可提供浮力，又方便人類施救；日常玩水或泳池游泳時(shí)，救生衣也可以保護(hù)肌肉，避免脫力和引發(fā)恐慌。” 

攜寵出游的新風(fēng)向，為運(yùn)動(dòng)品牌掘金寵物經(jīng)濟(jì)提供了新機(jī)會(huì)。

早在2024年7月，國際運(yùn)動(dòng)品牌銳步（Reebok）就已在天貓上線寵物用品旗艦店，憑借功能性面料優(yōu)勢，主推寵物沖鋒衣、遮陽帽等戶外服飾。同年，本土戶外運(yùn)動(dòng)品牌Overcontour也發(fā)布寵物支線產(chǎn)品。

今年以來，運(yùn)動(dòng)戶外品牌爭“寵”的步伐顯著加快。5月20日，阿迪達(dá)斯在上海推出三葉草寵物系列，產(chǎn)品包括寵物純棉T恤、真皮項(xiàng)圈、便攜寵物包等；6月1日，耐克旗下的Jordan中國宣布推出夏日限定“髦孩子”定制系列，涵蓋寵物印花T恤、寵物項(xiàng)圈牽引繩、定制印花圍兜、定制寵物銘牌等。

頭部運(yùn)動(dòng)戶外品牌切入寵物賽道，既源于當(dāng)下“它經(jīng)濟(jì)”的蓬勃發(fā)展，也得益于國內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)的興起。艾瑞咨詢發(fā)布的《2025年中國寵物行業(yè)市場概況與消費(fèi)行為調(diào)查數(shù)據(jù)》顯示，中國寵物經(jīng)濟(jì)的規(guī)模預(yù)計(jì)在2025年跨越8114億元的大關(guān)。另據(jù)藝恩今年5月發(fā)布的《2025戶外趨勢新地圖》，輕戶外熱潮下，攜寵徒步、露營、city walk成為新剛需，寵物戶外用品熱度暴增。寵物沖鋒衣、戶外牽引繩和寵物防曬衣成為寵物戶外相關(guān)品類中聲量最高的三大品類。 

上述頭部品牌的寵物相關(guān)產(chǎn)品并不便宜。例如，阿迪達(dá)斯三葉草寵物系列中的純棉T恤售價(jià)199元，幾乎與同店成人服飾價(jià)格持平。Jordan中國的“髦孩子”系列專屬限定全套禮盒的價(jià)格為799元/套。

（圖源：“Jordan中國”微信公眾號(hào)）

事實(shí)上，隨著養(yǎng)寵人士對(duì)寵物的感情和重視程度加深，他們更舍得為功能和品質(zhì)兼具的寵物服飾買單。日本寵物功能性服裝品牌Alphaicon被稱為“狗界始祖鳥”，其2025年春夏新品多功能狗用雨衣最高售價(jià)折合人民幣超1400元。

值得注意的是，除了實(shí)用功能，寵物戶外服飾的情緒價(jià)值亦不容忽視。例如，泳裝知名品牌BE范德安今年推出的小黑貓/喵星人泳裝新品中，僅同款小方巾為貓貓專用，泳鏡、泳帽、浴巾等則是為人設(shè)計(jì)。一位消費(fèi)者帶貓游泳時(shí)表示，“終于輪到我的小貓陪我穿‘閨蜜裝’了。”

“人寵同款”讓服飾成為情感聯(lián)結(jié)的具象化符號(hào)，這種角色重構(gòu)恰好擊中了年輕養(yǎng)寵人群的特殊需求。目前，大多數(shù)年輕寵物主將寵物視為家庭成員，對(duì)寵物用品風(fēng)格、類型、品牌的選擇往往與自身偏好高度一致，已然形成了“人寵共頻”的消費(fèi)邏輯。

或許，在一定意義上說，頭部運(yùn)動(dòng)戶外品牌的爭“寵”，本質(zhì)上仍然是爭“人”。

來源：河南省服裝行業(yè)協(xié)會(huì)