全球最富有人口規(guī)模逐漸年輕化，千禧一代的消費能力正在快速膨脹，年輕人越來越成為奢侈品牌們不可忽視的一個群體。

為增加品牌在中國市場的影響力，4月28日，法國奢侈品牌Dior(EPA:CDI)正式宣布邀請女星Angelababy擔任中國區(qū)首個品牌大使。Dior是繼Burberry邀請吳亦凡和卡地亞攜手鹿晗后，今年首個聘請中國90后明星成為品牌代言人的奢侈品牌。該消息通過Dior官方微博發(fā)布后，轉(zhuǎn)發(fā)量在短短幾個小時內(nèi)超過38萬，創(chuàng)下該品的單條微博轉(zhuǎn)發(fā)量新高，評論數(shù)共計2萬條并獲得6萬個贊。Dior目前在微博的粉絲數(shù)量為179萬，Instagram上的粉絲數(shù)為1518萬。

中國內(nèi)地影視女演員Angelababy是目前中國人氣最高的90后女明星之一，據(jù)FashionNewsDaily統(tǒng)計，Angelababy在微博上擁有8100多萬粉絲，在Instagram上粉絲數(shù)也突破500萬至556萬，其社交影響力不可小覷。

據(jù)外媒報道，吳亦凡成為Burberry首位中國代言人后，刺激Burberry集團第三季度收入大漲22％，顯然Dior此次邀請Angelababy也是看中了其背后強大的商業(yè)價值。

事實上，Angelababy一直以來都與Dior保持著一定的合作關(guān)系，除了每年受邀出席Dior時裝大秀外，其結(jié)婚禮服也來自Dior的高級定制。如今在中國談起Angelababy，首先聯(lián)想到的奢侈品牌就是Dior，Angelababy成為Dior中國區(qū)首位品牌大使顯然是可以預見的。

Dior 與眾多國內(nèi)女星都保持著親密的關(guān)系，章子怡、李冰冰、孫儷、倪妮、景甜、趙麗穎等等，但Dior對于代言人合同還是相當謹慎。有分析指出，如果在5年前，像Dior 這樣的頂級奢侈品牌幾乎不可能選擇年輕的明星來擔當代言人，但在社交媒體時代，奢侈品牌的營銷策略發(fā)生了很大的改變。

在正式告別Raf Simons后，Dior意識到在全球奢侈零售行業(yè)不景氣的大環(huán)境中，設(shè)計與戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型是品牌必須面臨的挑戰(zhàn)。新創(chuàng)意總監(jiān)Maria Grazia Chiuri上任后，正將擁有70年悠久歷史的Christian Dior打造成迎合千禧一代年輕消費者的奢侈品牌。Dior CEO Sidney Toledano在宣布Maria Grazia Chiuri任命的發(fā)布會上強調(diào)，Dior將迎來新的時代，未來會注入更多Maria Grazia Chiuri對年輕生活方式的理解。

早前時尚頭條網(wǎng)曾指出，在商業(yè)利益與數(shù)字化驅(qū)動的時代，發(fā)現(xiàn)誰在社交媒體擁有更多有消費能力的粉絲，才是奢侈品牌現(xiàn)在最關(guān)注的。隨著時尚產(chǎn)業(yè)節(jié)奏不斷加快，奢侈品牌已逐漸意識到，能利用明星和時尚達人在社交媒體把粉絲轉(zhuǎn)化為消費者才是關(guān)鍵。有分析表示，如今對中國年輕消費者而言，她們要的是追隨明星穿什么。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在Maria Grazia Chiuri上任后的首次發(fā)布會上，Dior邀請的明星和時尚達人在各類社交媒體的粉絲總量至少超過5億，是歷次發(fā)布秀中邀請明星和時尚達人最多的一次。

Maria Grazia Chiuri負責的首個2017年春夏系列已正式在Dior的各零售門店與官網(wǎng)發(fā)售，據(jù)集團發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，在截至今年3月31日的三個月內(nèi)，Dior銷售額同比大漲18%至5億。有分析指，業(yè)績的看漲肯定了Maria Grazia Chiuri全面年輕化的前瞻性。

值得關(guān)注的是，Dior不僅充分意識到年輕明星對新生代消費者購買意識的影響力，更是奢侈品牌在微信開放購物平臺的先行者。去年7月，Dior成為首個在微信平臺賣手袋的奢侈品牌，用戶可以用微信支付完成交易，無需到店提取，購買后產(chǎn)品可以快遞收取，是真正意義上的電商服務(wù)平臺。

有分析人士指出，Dior此次罕見動作進軍國內(nèi)電商的背后是尋求業(yè)績增長新動力。根據(jù)畢馬威公布的一份中國網(wǎng)購消費的調(diào)查，受惠于智能手機普及率的持續(xù)快速增長，中國的網(wǎng)上和移動奢侈品消費已呈爆炸增長之勢。45%的受訪者表示他們的奢侈品大多是通過網(wǎng)絡(luò)渠道購買，其中，微信成為國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)最大的流量入口，顯然，Dior正開始尋找這一領(lǐng)域的市場機會。

現(xiàn)在，越來越多的奢侈品牌不斷通過品牌數(shù)字化、年輕化和充滿創(chuàng)意的故事性營銷等各種不同方式來制造話題，試圖吸引年輕消費者的注意力。作為年銷售超過20億美元的時裝品牌，Dior自然也不敢輕視，特別是在中國市場。