2019年6月
意大利佛羅倫薩
街頭突然熱鬧起來，全球知名的媒體拍攝街頭潮人似乎全都來了。ins、facebook、微博、抖音……一時間國內外的各種社交媒體的賬號，也全部都是PITTI UOMO，因為它在時尚圈實在太太太太太有名了。每年6月，全世界最會穿衣服最會打扮的男人們，都會齊聚佛羅倫薩，參加Pitti Immagine Uomo男裝博覽會。
和巴黎、紐約等時裝周不同的是，Pitti展以男裝交易為主，來參加的是全世界男士時尚相關的從業人員們。也正因此，在實用男裝領域，Pitti展絕對是妥妥的TOP1，在男裝領域的地位就如同戛納電影節和威尼斯電影節在電影行業的地位。
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國貨潮強襲Pitti展
剛剛結束的Pitti展已經是第96屆了，可以說鑒證了全球男裝時尚領域的變遷，也絕對是男裝行業的風向標，Pitti展仿佛有金手指一般，所有在展會上亮相的品牌后來都能大放異彩。
本次Pitti展更是近年來亮點最多的一年：紀梵希GIVENCHY有史以來獨立的男裝首秀、米蘭品牌MGSM首個十周年發布會、MARCO DE VINCENZO首場男裝秀老佛爺KARL LAGERFELD紀念活動、PRADA特別活動……總之，比時裝周還好看。
然而國內外內體關注的最大亮點，是從展會蔓延到佛羅倫薩街頭的，濃濃東方風情。
本屆Pitti展是迄今為止規模最大的Guest Nation Project，中國首次受邀成為Guest Nation Project中的主賓國，該項目命名為“Guest Nation China”。天貓（Tmall）作為此次嘉賓國項目的獨家戰略合作伙伴，攜十個代表中國新生設計師品牌，在國際舞臺上亮相。
這次，中國制造終于不再是自娛自樂式的“國外開花國內香”，而是真正的走上了最大的國際展臺。時裝在中國正倍速的成長著 ，愈來愈多的年輕設計師品牌 ，以東方文化為基調 ，做出革新從而代表中國在國際舞臺上展露頭腳，天貓這些年一直在積極推動“國潮來了”項目，就是對中國制造影響世界時尚領域的最大踐行。
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發于中國，影響世界
說起“潮牌”，以前許多人第一反應會回答Supreme、山本耀司、JR、MWM等一系昂貴的歐美、日韓潮牌。
但現在更年輕的90后Z世代們會給出更精彩的答案：馬克華菲、回力、GXG……這些都是新潮人的心頭好，國潮旋風正在強勢席卷年輕人市場。
新一代中國青年對傳統文化的重新發現，中國新派設計師讓國貨更豐富多元、品牌更年輕化，這讓時尚市場審美進一步多樣化，不少從小吃慣了“西餐”的中國消費者，重新發現了國風之美。
我們的國貨品牌的設計更富有文化底蘊，售價更接地氣更符合中國國情，加上人文情懷的關懷，這些煥發新機的國貨品牌，真可謂是厚積薄發，一發而不可收拾。
本屆Pitti展，就是“國潮來了”的推進者天貓，賦能一眾代表中國新生設計力量的時尚設計師與品牌，天貓這次攜馬克華菲、GXG、回力以及一眾潮牌跨界由阿里健康帶隊的中國神藥（debrand、enshadower、恒源祥、bosieagender、suamoment、beaster、AK club），貢獻了本次展會強大時尚焦點，讓中國時尚開始真正的影響世界。
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國貨正當潮，天貓成強助攻
無論哪一個行業，發展到一定階段時，基于提升品牌高度、市場廣度和滲透深度的訴求，國際化都會成為必然的發展方向。
而在世界時裝大舞臺上，中國的時尚力量一直較為薄弱，為數不多的華人設計師中還有不少是美籍華裔，設計出來的產品難以跟土生土長的華人產生共鳴。
另一方面，國人對時尚的需求越來越高，國內走向國外的本土時尚品牌少之又少，天貓“國潮來了”的出現，改變了這一現狀，策劃的每次出海征戰都屢屢刷爆國內外社交媒體。
天貓“國潮來了”是天貓針對中國品牌營銷升級推出的事件營銷項目，推出的初衷就是響應國務院的中國品牌日號召，從對中國品牌的節日性扶持轉向日常性支持。
2018年，天貓“國潮來了”經歷了IP名字變更、紐約時裝周加持、國家寶藏大型文創IP聯名等項目，以一個新生的營銷IP逐步被消費者所認知；2019年，則通過再登紐約時裝周、國貨大賞、國酒天團出海等活動再次擴大聲量，成為中國品牌營銷升級新陣地。
去年天貓雙11當天，有237個品牌的銷售額突破億元大關，其中國產品牌占有量過半，在“天貓10億俱樂部”中，國產品牌更是占得4席，這些消費中絕對大多數是熱愛潮牌文化的年輕人。
除了傳統品牌煥發新生之外，天貓更是把跨界玩的火純青。將中國本土的國貨品牌，與年輕人喜聞樂見的潮流品牌合作吧，打造全新的跨界物種。
2018年510，RIO×六神“花露水雞尾酒”、老干媽衛衣、周黑鴨唇膏上線秒無。2019年天貓“國潮來了”更是讓人意想不到 ：氣味圖書館“X大白兔合作的快樂童年”系列香氛、銳澳×英雄“墨水雞尾酒”、冷酸靈×小龍坎“火鍋牙膏”上線即售罄。消費者用買買買，證明了：傳統品牌現代化的包裝，真的很得人心。
而在本屆pitti展上，阿里率隊帶領debrand、enshadower、恒源祥、bosie agender、suamoment、beaster、AK club等國牌與阿里健康大藥房合作，帶來了它們的清涼油、九芝堂、龍虎油主題跨界合作，再次讓世界見證了中國時尚的無限創造力。
買衣服能治百病，竟然從傳說走到了現實，天貓這輪玩法厲害！
這次pitti展上“中國制造”大放異彩，代表了中國新一代的設計師已經逐漸與世界主流時尚接軌，同時也為不同風格的中國男性提供跟多元化的潮流選擇，越來越多的年輕男性更愿意選擇“國潮”，除了對品牌的文化價值的認可，更多的還是審美上的趨同。
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中國男人，越來越潮
本次Pitti展影響巨大，國潮崛起，正是中國男士時尚審美的崛起。隨著90后成長為消費主力、80后實現了財務自由，越來越多的中國男士開始關注時裝搭配。
中國男生的外在形象正在悄悄發生變化，尤其是90后,Z世代的崛起，以前傳統刻板印象中的中國男士技術員、金融師、文員的形象都在不斷的跟進。
隨著對男裝時尚主張的多樣化，中國男士們也逐漸面臨越來越多的著裝難題，如何選擇最適合自己的穿搭風格？如何才能穿的極有個性又好看？預算有限的前提下怎么選擇潮牌？這些都是面臨的新問題。
從成功企業家、時尚藝術家，到自由歌手、品牌設計師、大學教授、潮流造型師……這些時尚達人和社會精英，他們都熱愛獨特而有品質的生活，也越來越聰明，他們不愿意只是跟隨大眾審美選擇下的市場結果，只為當下受追捧的熱度買單。他們的選擇更加多元，新古典潮男、治愈系系草、荷爾萌發電機、當代舞肆青年這些獨特的態度彰顯，同時也影響著世界男士的時尚潮流，
而現在的天貓在男性時尚的努力也是有目共睹，一直致力于賦活更多的男裝商家，打造潮流、品質的購物體驗，為消費者打造理想生活和人設，讓消費者享受世界級的中國品牌、中國設計，同時帶領更多的中國品牌及中國設計在世界時尚舞臺綻放光彩。在這次Guest Nation China，天貓集合中國優秀的設計力量和品牌，用中國文化作為切入點，以品牌跨界為亮點，更體現了天貓作為平臺，對中國品牌和獨立設計師的發展起到的積極推動作用。
結語：
時尚男裝品牌萎縮的不少，能瀟灑的活到今天，還是得有基于產品的真功夫。當然，最重要的還是這次中國品牌的整體亮相。隨著中國市場在國際上的舉足輕重，中國品牌也有了越來越多的機會讓國外市場熟知，能以更接近國際水準的面貌走出去展示中國時裝力量。
國潮掀起，中國品牌在天貓的助攻下，登上了國際舞臺，并借各種熱點不斷提升品牌知名度，跨界時裝領域更是一鳴驚人，借此提升了國貨品牌在國際上的定位和影響力。中國品牌崛起的勢頭剛剛開始，國潮的浪頭也不會就此平息。
