一提起班尼路，大家應(yīng)該很熟悉吧？！可以說，80后、90后幾乎無人不知、無人不曉。
那時(shí)候，繁華的街道都有它的身影。
郭敬明的小說里也沒少寫過它：
我念初二了。我有了第一雙LINING的運(yùn)動(dòng)鞋。我開始覺得佐丹奴和班尼路是名牌的衣服。那個(gè)時(shí)候還沒有美特斯邦威也沒有森馬。曾經(jīng)用存了很久的零花錢，買了一件佐丹奴98塊的背心。在同樣的這一年里，我發(fā)表了一首很短很短的詩歌在雜志上。
——節(jié)選自郭敬明《你的一生如此漫長(zhǎng)》
連天后王菲和華仔，都傾力為它代言。
我還記得，2006年，在《瘋狂的石頭中》，黃渤一句“牌子，班尼路！”惹得一陣哄堂大笑。
也記得，有段時(shí)間，身上穿著一件班尼路去上學(xué)，能沾沾自喜好一陣。
它可以說，是陪伴我們整個(gè)青春的品牌了。
不過，想起最近一次聽到班尼路，還是它關(guān)店、倒閉的消息，略微失落，感覺整個(gè)青春時(shí)代都落幕了。
就在社長(zhǎng)以為這個(gè)充滿青春回憶的品牌，真的要消失的時(shí)候，它的最新財(cái)報(bào)竟然告訴我們：對(duì)不起，瞞著你們賺了30億！
還真就是那個(gè)班尼路！看看它的最新財(cái)報(bào)：年銷售額為30.73億港元，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)了6.87%。
似乎，不久前的新聞還在說班尼路接連關(guān)店800家，轉(zhuǎn)眼間就賺了30億！從連關(guān)800家店到營收30億，這段時(shí)間，班尼路到底做了啥？
都說“吃一塹，長(zhǎng)一智”，這句話用在班尼路身上在合適不過了。以前的班尼路死在了定位不清晰、形象跟不上時(shí)代、設(shè)計(jì)跟不上潮流、也沒有特別出色的營銷手段上。
不過，現(xiàn)在的班尼路進(jìn)行了轉(zhuǎn)型，和以前完全不一樣了！
1、推翻以前的產(chǎn)品設(shè)計(jì)
一說到班尼路的產(chǎn)品，你的腦海里是不是立刻閃現(xiàn)出這樣的畫面？
比起現(xiàn)在年輕人消費(fèi)比較多的Zara和HM這些快時(shí)尚，那時(shí)候，班尼路的設(shè)計(jì)不管是配色，還是款式都很難迎合現(xiàn)在年輕人的審美。
不過，現(xiàn)在的班尼路可不是這樣了。現(xiàn)在的班尼路，推翻以前的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，變得更潮，更年輕。還在面料上融入了更多科技，極力追求穿著舒適。
2、改變以往的店鋪形象
產(chǎn)品變潮了，門店也應(yīng)該跟上腳步。畢竟，門店也得講究“門當(dāng)戶對(duì)”啊！現(xiàn)在的班尼路，好看到讓你很難和以前的班尼路聯(lián)系起來。
以前，在街上常看到的班尼路是這樣子的，沒有什么亮點(diǎn)，甚至有點(diǎn)年代感。
不過，像這樣土low土low的店鋪形象，現(xiàn)在你想看都看不到了。
班尼路從去年的“關(guān)店大清理”之后，就根據(jù)自己simple living的定位，給門店做了大改造，雖然外觀簡(jiǎn)單，但時(shí)尚感挺強(qiáng)的。
門頭的轉(zhuǎn)變就非常大。最明顯的就是logo發(fā)生了轉(zhuǎn)變，沒有了從前古板的棱角，時(shí)尚感強(qiáng)多了。有的門頭還融入了近兩年店鋪的大火元素：霓虹燈。看起來特別年輕。
店內(nèi)的陳列也很上心。女裝區(qū)的陳列組很講究結(jié)構(gòu)，層次感很強(qiáng)，配色上也很和諧。而燈光更是加強(qiáng)了商品的質(zhì)感。
男裝專區(qū)也展現(xiàn)出了年輕活力。融入了今年春夏大火的流行色治愈藍(lán)，還用上了黃色、紫色這些搶眼的顏色，展現(xiàn)出來的青春感更加強(qiáng)烈。
不管是在配色上，還是陳列道具的選擇上，班尼路真的讓我們看到了“全新”的班尼路，年輕了很多。
說真的，我看完之后，已經(jīng)忘記了以前的班尼路長(zhǎng)啥樣了。
3、大玩營銷跨界
之前，班尼路除了不夠時(shí)尚、店鋪不夠洋氣之外，還有一個(gè)敗點(diǎn)，就是不會(huì)玩營銷。當(dāng)其他同期品牌的電商平臺(tái)關(guān)注度都是上百萬，甚至幾百萬的時(shí)候（佐丹奴133萬，美邦625萬，森馬660萬），班尼路只有82萬。
但是，現(xiàn)在的班尼路不一樣了。今年4月份，就跟百事可樂玩了一次聯(lián)名。
不得不說，班尼路真的很有選聯(lián)名方的眼光。百事可樂，多少品牌都搶著聯(lián)名的呀~
PUMA、太平鳥、ONLY、FILA、回力......都是逮著機(jī)會(huì)和百事聯(lián)名的。
不過，班尼路這次可不止和百事可樂玩聯(lián)名，他們的童裝線還和托馬斯小火車聯(lián)了名。
從敗在營銷上，到和百事可樂聯(lián)名，吸引了不少年輕人的眼光。連童裝線都參與聯(lián)名，可以看出，班尼路真的是力圖在轉(zhuǎn)變了。
4、抓住童裝紅利，發(fā)展童裝線
其實(shí)，從童裝聯(lián)名就可以看出，班尼路很用心地在發(fā)展童裝線。
確實(shí)，相比起男裝、女裝，童裝的發(fā)展空間更大。因?yàn)槎フ撸b行業(yè)將迎來紅利期。
2015年，我國童裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1372億元，增長(zhǎng)率達(dá)到8%。2017年，童裝市場(chǎng)已經(jīng)突破了1500億元。去年上半年，童裝行業(yè)的利潤(rùn)就接近了900億！
看看這組數(shù)據(jù)，就知道童裝行業(yè)有多賺了吧！
班尼路正是抓住這場(chǎng)童裝紅利，發(fā)展童裝線。不僅與人氣超高的托馬斯小火車、超級(jí)飛俠、小馬寶莉等這些卡通IP進(jìn)行了聯(lián)名，還開辟了單獨(dú)的童裝區(qū)域。
單獨(dú)童裝區(qū)域，一看就知道是精心“打扮”過的。顯眼的位置上，總能找到小朋友喜歡的卡通IP。連天花板上的吊燈也是精心設(shè)計(jì)的，像是童話里公主房間里的吊燈一樣。
這么用心，小朋友很難不喜歡吧？！
其實(shí)，看到班尼路這么用心地在做出改變，社長(zhǎng)內(nèi)心感觸還蠻大的。畢竟是一個(gè)和我們一起走過青春的品牌。
青春是歲月的路過者，但我不希望班尼路只是路過，它應(yīng)該是作為一段青春的見證者，一直存在才對(duì)。
所以，當(dāng)我看到它做了這么多改變的時(shí)候，我的內(nèi)心是充滿欣喜的。我感覺，我的一個(gè)老朋友，回來了。
不管什么時(shí)候開始改變，都不會(huì)太晚。就像班尼路一樣，就算所有人都認(rèn)為它沒希望的時(shí)候，它仍然能夠把握機(jī)會(huì)，重新起航。
種一棵樹最好的時(shí)間，一個(gè)是十年前，一個(gè)是現(xiàn)在。所有的機(jī)會(huì)，永遠(yuǎn)在你的手里。
