你知道“令人噴飯”嗎？知道它是個(gè)成語(yǔ)嗎？
上周，《新聞聯(lián)播》播報(bào)了一篇名為《究竟誰(shuí)在全球到處欺侮恫嚇?biāo)耍俊返膰?guó)際銳評(píng)。文中提到，美國(guó)無(wú)理指責(zé)中國(guó)破壞世界和平的觀點(diǎn)“荒唐得令人噴飯”。此言一出，隨即帶火了出自蘇軾《文與可畫(huà)筼筜谷偃竹記》的成語(yǔ)——令人噴飯。
“與可是日與其妻游谷中，燒筍晚食，發(fā)函得詩(shī)，失笑噴飯滿案。”
別看令人噴飯這個(gè)詞如此接地氣，算起來(lái)它至少九百歲了。如此高齡成為網(wǎng)紅詞匯的還不止它，文章、馬伊琍離婚文案中那句“一別兩寬”“各生歡喜”，則是源自一千年前唐代的一份“離婚協(xié)議”，叫作《趙宗敏謹(jǐn)立休放妻書(shū)》。事實(shí)上，除了成語(yǔ)外，還有很多高齡的傳統(tǒng)文化元素正在以網(wǎng)紅之姿回歸到大眾的視野當(dāng)中。它們之中，有些已經(jīng)在“賺錢(qián)”。比如茶和漢服。茶是傳統(tǒng)文化中無(wú)法繞過(guò)的元素，擁有近五千年的歷史積淀。我國(guó)雖是茶葉的故鄉(xiāng)，但茶葉消費(fèi)快速增長(zhǎng)也是近十年的事情。2018年，茶葉市場(chǎng)內(nèi)銷(xiāo)額超過(guò)2500億元，這一數(shù)據(jù)在2009年還不到800億元。
根據(jù)中國(guó)農(nóng)科院的數(shù)據(jù)，全國(guó)茶消費(fèi)者約有4.7億人，占總?cè)丝跀?shù)的31%。小巴身邊的年輕人，也漸漸把飲料和咖啡替換成了茶葉，有個(gè)同事每天來(lái)公司的第一件事就是泡上一壺茶。這些人當(dāng)中，有一部分人在喝茶的同時(shí)，開(kāi)始注重喝茶的儀式感。根據(jù)吳曉波頻道聯(lián)合竹葉青發(fā)布的《2019新中產(chǎn)飲茶消費(fèi)洞察》的數(shù)據(jù)，超過(guò)半數(shù)的受訪者會(huì)關(guān)注烹茶的流程和工藝；13.2%的人會(huì)購(gòu)買(mǎi)茶香配合飲茶，也就是傳統(tǒng)文化中的焚香煮茶。
除了茶之外，另一個(gè)開(kāi)始“賺錢(qián)”的高齡網(wǎng)紅是漢服。近兩年，漢服逐漸在大眾的視野當(dāng)中活躍起來(lái)。一些穿著漢服的年輕人穿梭在大街小巷；抖音上與漢服有關(guān)的視頻，播放量在百億以上。此外，還有一批年輕人為之掏腰包。天貓的數(shù)據(jù)顯示，2018年購(gòu)買(mǎi)漢服的人數(shù)同比增長(zhǎng)92%，其中95后是購(gòu)買(mǎi)主力。這批人也催化了漢服產(chǎn)業(yè)的商機(jī)。根據(jù)垂直媒體漢服資訊的估算，2018年整個(gè)漢服產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到10.87億元，相比2017年翻了一番。成語(yǔ)、茶、漢服……這些構(gòu)成傳統(tǒng)文化的元素，為什么能在今天成為網(wǎng)紅？第一，在滿足物質(zhì)需求后，人們對(duì)文化的需求越發(fā)強(qiáng)烈。1978年，我們國(guó)家的人均GDP只有384美元，在全球200多個(gè)國(guó)家中排在倒數(shù)第七位。到今年，我們國(guó)家的人均GDP接近1萬(wàn)美元。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，讓我們生活中的主要矛盾發(fā)生了變化——從過(guò)去的物質(zhì)文化需要同落后的社會(huì)生產(chǎn)之間的矛盾，變成了美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。而文化需求，是美好生活的重要一環(huán)。這在韓國(guó)的發(fā)展過(guò)程中，得到了驗(yàn)證。
*數(shù)據(jù)來(lái)源：世界銀行
1978-1998年的20年間，韓國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，人均GDP從1398.4美元一路上升到8000美元，隨后韓國(guó)提出“文化立國(guó)”戰(zhàn)略，重點(diǎn)扶植文化產(chǎn)業(yè)，在滿足國(guó)民文化需求的同時(shí)，也創(chuàng)造出了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。其次，Z世代消費(fèi)力崛起，文化消費(fèi)市場(chǎng)越來(lái)越大。在我們國(guó)家，出生于1995年到2012年的Z世代可以說(shuō)是傳統(tǒng)文化元素的忠實(shí)消費(fèi)者。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，中國(guó)Z世代人口數(shù)量約為3.28億，占總?cè)丝诘?4%。他們喜愛(ài)融合傳統(tǒng)文化的動(dòng)漫、古風(fēng)歌曲、漢服等。沒(méi)有他們，漢服的銷(xiāo)售增長(zhǎng)不會(huì)如此之快。據(jù)天貓支付訂單數(shù)，近一年（2018年6月25日-2019年6月25日）漢服銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)175%。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，更是加速了傳統(tǒng)文化的“復(fù)出之路”。前文我們提到的令人噴飯，借力互聯(lián)網(wǎng)的傳播，“復(fù)出”只花了幾個(gè)小時(shí)。從數(shù)據(jù)看，在令人噴飯躋身熱搜榜的短短10小時(shí)內(nèi)，閱讀量達(dá)到1.4億次，引發(fā)了4萬(wàn)多次討論。在微信平臺(tái)上，這個(gè)成語(yǔ)的微信指數(shù)一天翻了7400倍，達(dá)到百萬(wàn)級(jí)別，在此之前這個(gè)數(shù)值僅僅是300，低得可憐。雖然有這些助力在，但傳統(tǒng)文化全面復(fù)興之路依舊道阻且長(zhǎng)。國(guó)民對(duì)于傳統(tǒng)文化的關(guān)注還沒(méi)有被全方位喚醒，目前仍處于亞文化狀態(tài)——令人噴飯?jiān)倩穑^(guò)了24小時(shí)，它也會(huì)逐漸被淡忘，然后鮮有人想起這個(gè)詞來(lái)自九百年前。此外，國(guó)民在文化方面的消費(fèi)需求還處在初級(jí)階段——漢服，花了10年，才把市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展到10億元，還不如日本和服行業(yè)低谷期的十分之一。這時(shí)候，國(guó)家政策的持續(xù)引導(dǎo)就非常關(guān)鍵了。在2017年黨的十九大中，文化被提到前所未有的重要位置。
要堅(jiān)定文化自信，推動(dòng)社會(huì)主義文化繁榮興盛。沒(méi)有高度的文化自信，沒(méi)有文化的繁榮興盛，就沒(méi)有中華民族偉大復(fù)興。
全國(guó)高考語(yǔ)文改革也從普及詩(shī)歌文化開(kāi)始——在2017年的全國(guó)高考語(yǔ)文卷中，在分值占比最高的大作文題目中這樣寫(xiě)道：
“露從今夜白，月是故鄉(xiāng)明。何須淺碧深紅色，自是花中第一流。數(shù)風(fēng)流人物，還看今朝……”請(qǐng)從以上詩(shī)句中選擇一兩句你特別喜歡的，談?wù)勀愕母形颉?/span>
政策的推動(dòng)下，不同城市也開(kāi)辟出文化消費(fèi)的新需求。比如上海，鼓勵(lì)在一定條件下開(kāi)放深夜影院、深夜書(shū)店等夜間文化娛樂(lè)業(yè)態(tài)，以及推出博物館夜游等文化類(lèi)夜游項(xiàng)目；北京，今年元宵開(kāi)放的故宮燈會(huì)，讓紫禁城古建筑群首次在晚間被點(diǎn)亮，引發(fā)網(wǎng)友爭(zhēng)相搶票。產(chǎn)業(yè)發(fā)展、消費(fèi)需求、國(guó)家政策……這些構(gòu)成了傳統(tǒng)文化復(fù)興和繁榮最好的土壤。錢(qián)穆先生曾說(shuō)，所謂文化種子，在歷史上遇亂世，不是埋藏在下，便是逃避在外。我們或許可以補(bǔ)充一句：遇盛世，便是復(fù)興和繁衍。
為了探究人們對(duì)傳統(tǒng)文化更深層次的消費(fèi)需求，這一次吳曉波頻道聯(lián)合竹葉青從歷史最悠久的茶葉開(kāi)始調(diào)查起，發(fā)布《2019新中產(chǎn)飲茶消費(fèi)洞察》，帶你了解新中產(chǎn)對(duì)茶葉的消費(fèi)偏好，幫助它開(kāi)辟更廣的市場(chǎng)空間。
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