導讀：
讓本土品牌在世界擁有自己的名和姓，這注定不是一件容易的事，但仍有很多人在堅持，即便艱難，也想繼續下去，因為當初的夢還在。復旦大學EMBA2018級復旦-臺大班的陳玉慧（CoCo）這樣堅持了14年，現在她把自己一手創立的潮牌帶上了上海時裝周的舞臺，期望能走向更遼闊的遠方。
“下一步，走向國際”，潮牌STAGE的追夢之旅
?2019年10月16日，上海新天地，“STAGE (透明舞臺)”在這里發布了新一季的服裝產品，這也是它第一次登上上海時裝周的SHOW臺，“來自臺灣的潮牌，我們應該是第一個!”作為STAGE的創始人之一，CoCo說起SHOW，開心地拿起手機，分享翻看這些天秀場排練的視頻，介紹自己品牌的CoCo像極了那些給別人展示自己孩子照片的母親。創業14年，CoCo說，就像養育一個小孩，一路很辛苦，也不是為了賺很多錢，卻一直因為初心支撐著自己走下去。
“創業14年，最辛苦的是什么時候？”
“就是今年。”
這一年，當初一起創立品牌的明星合伙人宣布退出，加上設計師品牌市場競爭愈發白熱化，新一輪的重整洗牌眼見就來了，CoCo開始質疑自己要不要繼續下去。
“其實我完全可以現在收手，開開心心地小確幸。”但是一旦創業，已經不是一個人的事情，不忍心丟開員工，不舍得放棄一手養育的品牌，“我們重新檢視自己，我們的核心，我們的實力在哪里？以前品牌的焦點都在明星身上，背后的團隊太低調了，沒有明星感覺什么都沒有了，其實錯了，不論是設計還是行銷，一直都是我們自己做出來的”，在停滯了大半年后，CoCo帶著團隊重新打起精神，“參加上海時裝周，就是要證明這個團隊的能耐，我希望讓員工看到品牌的實力，這就是我的態度。”
2004年，還是個銀行職員的CoCo一次去日本旅游，不想卻因此跨入潮牌圈，“那個時候潮牌剛剛在臺灣興起不久，去了日本發現那邊的潮流文化興盛，因此有了在臺灣開店的想法。”CoCo在臺北西門町的潮牌店是臺灣最早的潮牌買手店之一，憑借著“每周同步最新商品”、“正品保障”、“價格透明”，她的潮牌店很快成為潮人聚集地，并吸引了眾多藝人前往光顧，也因此熟識明星開始共同創立品牌。
CoCo回想當時要創立品牌時確實有很多顧慮，但大家基于同一個夢想“創立一個自己的頂尖潮牌”，“當時的潮牌品牌要么是歐美，要么是日本，就覺得我們也應該有自己的品牌。”
正是基于這樣，說干就干了!
2006年，STAGE（透明舞臺）誕生，品牌全名STAGE Hyaline of the World，以實穿性為基礎，堅持優質面料，無設限地打破許多元素，進行創造與設計，融合不同街頭文化的多次元效應，很快在潮牌圈里打響知名度。我們與眾多明星、國際品牌合作，發布過“STAGE X 變形金剛”、“STAGE X 同道大叔”、“STAGE X Reebok”、“STAGE X 百威啤酒”、“STAGE X 迪斯尼”等眾多合作系列，都成為一次又一次的品牌里程碑。
CoCo覺得自己很幸運，創業初期趕上了臺灣經濟的好時候，年輕人也有自己想表達的穿衣風格及態度，“那時，一款衣服明星穿了，銷量真的會馬上上去。”創立不久，STAGE的市場就從臺灣拓展到香港等地，在上海也有了自己的線下店鋪。
“可能臺灣人做事比較低調，不太喜歡出來說，也不太會大張旗鼓”，在進入大陸市場8年后，STAGE在大陸的經營卻沒有取得預想中的快速增長，CoCo也在做一些反思。兩年前，她決定定居上海，花更多的時間了解大陸市場，“做小而美（的品牌），有小而美的循環，做大有做大的擴張。”在定居上海的兩年里，她大多數時間會在大陸各個城市飛，“我發現很多地方跟我想象的不一樣。”關掉了線下店后，目前品牌的銷售以在線渠道為主。
要在一個地方做事情，就需要更了解當地的一切。也正因為CoCo好學、樂于求知的個性，在臺灣東吳大學的EMBA還沒來得及畢業拿到證書，CoCo就迫不及待地報考了復旦大學與臺灣大學合辦的EMBA項目，成為2018級復旦-臺大班的一員。“之前在大陸上過一些短期的培訓班，但復旦EMBA真的很不一樣，可以用溫文儒雅來形容，那是一種歷史積淀后的沉著。”在復旦一年，不僅讓CoCo對于上海這座城市有了更深的了解，也讓她的經營思路有了新的拓展，她負責設計制作的班服，受到了企業家同學的好評，也讓她更加明確自己的設計優勢。今年，她又成立了一家新的公司，專門負責各類設計業務。
Coco在復旦-臺大EMBA學習留影?
復旦-臺大EMBA的同學助陣CoCo品牌走秀
在臺灣，STAGE曾經與PChome簽約，為他們設計工作服，有了潮牌品牌力的加持，公司員工們更喜歡工作服，也加深了對公司的認同感。
CoCo也積極參與許多公益活動。“我們曾經幫臺灣的消防局免費制作宣傳影片，在幫助他們宣傳的時候，其實也能表達我們品牌的態度。”創業十余年，CoCo對于生意這件事有了新的認識，“以前大家都覺得要么是互相競爭要么是相互利用，但現在我會覺得合作比競爭更重要，合作共贏才是一種能夠持久的模式。”
“做服裝真的很辛苦”，為了備戰時裝周，CoCo和她的團隊已經連續加班多日，“每天到凌晨一點多。”雖然這么說，但CoCo仍然樂在其中。面對未來，她也總是很樂觀，在她看來，隨著時代的改變、人們心態的年輕化，潮牌市場越來越寬廣；相比上一年國人，90后00后的年輕人早已脫去“崇洋”心理，“國貨熱”給本土品牌帶來了巨大的發展空間，對于現在的年輕人來說，他們更在乎個性化的表達，這個態度是會超越年齡，超越服飾的。
STAGE
品牌經營團隊
在CoCo心里，“年輕”不再是探討歷練、經驗或年紀時的形容詞，而是一種激勵，她總希望將“年輕”這個元素去感染每一位員工，讓員工永葆朝氣，品牌也是。
除了打造自己的品牌，未來，CoCo更希望能夠創建一個設計師孵化平臺，“不論是臺灣，還是大陸的設計師，他們中的很多人總是專注創造、設計，但常常忽略、也不擅長商業資源的整合、運營，我希望在我們企業能力范圍內能夠實現這一使命，讓更多的設計師發光發熱，品牌持續創新運營，當然也期待更多人來支持這一理念。”
