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并購成奢侈品集團(tuán)增長新契機(jī)?LVMH或?qū)⒓娌v峰集團(tuán)

發(fā)布時間:2017-06-02  閱讀數(shù):10585

信用評級機(jī)構(gòu)穆迪日前在最新一份全球奢侈品零售行業(yè)報告中表示,奢侈品零售行業(yè)將在2017年迎來轉(zhuǎn)機(jī),全球三大奢侈品集團(tuán)LVMH(LVMH.PA),Kering(PRTP.PA)和Hermes(HRMS.PA)的業(yè)績在第一季度均獲得了強(qiáng)勁的增長。

信用評級機(jī)構(gòu)穆迪日前在最新一份全球奢侈品零售行業(yè)報告中表示,奢侈品零售行業(yè)將在2017年迎來轉(zhuǎn)機(jī),全球三大奢侈品集團(tuán)LVMH(LVMH.PA),Kering(PRTP.PA)和Hermes(HRMS.PA)的業(yè)績在第一季度均獲得了強(qiáng)勁的增長。報告預(yù)計2017年全球奢侈品零售行業(yè)銷售額將增長7%,2016財年的平均增幅約為4%,鑒于目前實(shí)體零售市場普遍低迷且競爭激烈,因此各大奢侈時尚集團(tuán)將以電商業(yè)務(wù)為新的增長點(diǎn)。

穆迪在報告中強(qiáng)調(diào),該預(yù)測是基于LVMH集團(tuán)和開云集團(tuán)第一季度的強(qiáng)勁業(yè)績而得出的,但整體銷售額增速會在下半年逐漸放緩。該報告還參考了CK母公司PVH集團(tuán)、Ralph Lauren和Tiffany&Co.、資生堂以及Sandro母公司SMCP集團(tuán)的業(yè)績表現(xiàn),表示這些集團(tuán)在2017年的銷售表現(xiàn)會有好轉(zhuǎn),但離重回雙位數(shù)增幅仍有很長一段距離。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2017財年第一季度,LVMH集團(tuán)銷售額大漲15%錄得99億歐元,其中包含LV、Givenchy等奢侈品牌在內(nèi)的時裝與皮革部門銷售額同比上漲15%至34.05億歐元;開云集團(tuán)第一季度收入則大漲31.2%至35.735億歐元,其中旗下?lián)碛蠫ucci和YSL等品牌的奢侈品部門錄得增長34%至24.171億歐元;在亞洲消費(fèi)者,特別是中國消費(fèi)者需求增長的提振下,愛馬仕第一季度銷售額同比增長11.2%至13.52億歐元。而在截至3月31日的2016財年內(nèi),旗下?lián)碛锌ǖ貋啞WC和梵克雅寶等珠寶腕表品牌的歷峰集團(tuán)的銷售額減少3.9%至106.5億歐元。

穆迪機(jī)構(gòu)高級分析師Vincent Gusdorf則指出,雖然中國消費(fèi)者的購買力正逐漸恢復(fù),但受全球地緣政治環(huán)境不穩(wěn)定影響,復(fù)蘇速度緩慢,至少要到2020年,全球奢侈品零售業(yè)增長才有可能重新回到雙位數(shù)。

而美國地區(qū)的零售環(huán)境依舊不樂觀,穆迪在報告中預(yù)計美國百貨商場的增長會進(jìn)一步放緩,目前大多數(shù)美國奢侈時尚零售商正處于關(guān)店重組時期。此前在美國拉斯維加斯舉辦的國際購物中心理事會年度ReCon大會上有專家表示,今年至今美國百貨零售業(yè)共計關(guān)閉2880家門店,并預(yù)計該數(shù)據(jù)在年底將擴(kuò)大至8640,創(chuàng)9年來新高,超過2008年關(guān)閉的6163家門店。據(jù)Costar投資策略研究中心預(yù)計,美國零售商至少需要合理化近10億平方英尺的零售空間,才能扭轉(zhuǎn)每平方英尺銷售下降的趨勢。

美國輕奢服飾品牌Ralph Lauren由于業(yè)績持續(xù)不振,在過去幾個月內(nèi)已關(guān)閉了數(shù)十家門店,其中包括位于紐約第五大道的旗艦店。在截至4月1日的三個月,Ralph Lauren第四季度凈虧損較去年同期的4130萬美元擴(kuò)大至2.04億美元,銷售額則同比大跌16.3%至15.7億美元。但穆迪認(rèn)為,從長遠(yuǎn)來看,品牌減少百貨渠道出貨量和關(guān)閉經(jīng)營不善門店等策略是正確的,在減少運(yùn)營成本的同時也提高了集團(tuán)的財務(wù)靈活性與對消費(fèi)者需求變動的應(yīng)變能力。

至于奢侈品集團(tuán),穆迪預(yù)期并購費(fèi)用將是LVMH集團(tuán)和開云集團(tuán)等多品牌奢侈集團(tuán)今年的主要開支,平均收購支出約為70億美元左右,而2016年僅為20億美元。匯豐銀行在4月發(fā)布的一份報告中也得出了類似的結(jié)論,認(rèn)為奢侈品巨頭手中擁有的大量現(xiàn)金與成熟的多品牌管理經(jīng)驗(yàn),將掀起新一輪的并購潮,并表示LVMH、Coach和開云集團(tuán)是最有可能進(jìn)行收購的集團(tuán)。

目前,LVMH集團(tuán)已宣布將以65億歐元收購Christian Dior時裝部門,而Coach則決定以24億美元收購Kate Spade,同時在與Michael Kors競購英國奢侈鞋履品牌Jimmy Choo。至于開云集團(tuán),匯豐銀行認(rèn)為其很有可能會拋售Puma的股權(quán)以獲得資金用于收購其他品牌,并提出LVMH集團(tuán)有可能會兼并卡地亞母公司歷峰集團(tuán)。


貝恩報告預(yù)計2017年全球各地區(qū)奢侈品零售消費(fèi)增長數(shù)據(jù)

本周一,咨詢公司貝恩聯(lián)合意大利奢侈品協(xié)會 Fondazione Altagamma發(fā)布的《Worldwide Luxury Market Monitor 2017 Spring Update(全球奢侈品市場監(jiān)控報告 2017年春季版)》同樣預(yù)測,在中國和歐洲兩個市場的強(qiáng)勢推動下,全球奢侈品市場2017年的表現(xiàn)相比2016年將會有較大程度的好轉(zhuǎn)。報告中表示,2017年奢侈品市場的總銷售額預(yù)計將達(dá)到2590億歐元,增幅約為2%到4%,比去年12月預(yù)測的1%到2%增幅有所上調(diào)。

該報告作者之一Claudia D'Arpizio表示,在經(jīng)歷過去年的寒冬后,奢侈品行業(yè)在2017年第一季度開始顯露復(fù)蘇跡象,中國消費(fèi)者購買力的恢復(fù)對推動整個奢侈品行業(yè)增長有著很大的積極影響。據(jù)悉,今年第一季度,全球個人奢侈品消費(fèi)增幅已達(dá)4%,因?yàn)闅W洲和中國消費(fèi)者的較高支出抵消了美國和東南亞消費(fèi)者支出的疲軟。貝恩咨詢機(jī)構(gòu)合伙人Federica Levato則指出,今年的市場行情比以往要更加健康積極,這是此次提高預(yù)測的主要原因。



中國消費(fèi)者的購買力正逐漸恢復(fù),但受全球地緣政治環(huán)境不穩(wěn)定影響,奢侈品行業(yè)復(fù)蘇速度依舊緩慢

按地區(qū)來看,報告認(rèn)為隨著旅游業(yè)的恢復(fù),歐洲地區(qū)將成為奢侈品行業(yè)增長最快的市場,銷售額預(yù)計增幅在7%至9%之間。其中西班牙和英國或?yàn)闊衢T旅游目的地。

貝恩在報告中強(qiáng)調(diào),雖然美國依然是奢侈品行業(yè)中最大的一個市場,但由于美元走強(qiáng)和新總統(tǒng)特朗普上任后的政策主張,奢侈零售行業(yè)依然面臨著艱難的挑戰(zhàn)。有分析師表示美國百貨零售行業(yè)目前存在最大的弊端就是無法吸引千禧一代的年輕消費(fèi)者,客流量仍舊以中老年消費(fèi)者為主。

而在亞洲地區(qū),報告預(yù)計中國內(nèi)地銷售額增幅在6%至8%之間,但其他地區(qū)銷售額受匯率變動及關(guān)稅政策等影響,或下滑2%至4%。 值得關(guān)注的是,報告將2010年至2014年的奢侈品市場稱作“Chinese Bulimia”,即受中國消費(fèi)者需求旺盛促進(jìn)增長的階段,期內(nèi),全球奢侈品行業(yè)在中國市場強(qiáng)勁需求的推動下增速非常驚人。而從2015年開始,報告認(rèn)為奢侈品行業(yè)增速逐漸平緩,進(jìn)入所謂的“New Normal”,即新常態(tài)階段。

報告中還預(yù)測,到2020年,全球奢侈品總銷售額將達(dá)到2800億到2900億歐元,年均增長率在3%到4%左右。到2025年,千禧一代將會占到奢侈品消費(fèi)總量的45%,其中亞洲消費(fèi)者的占比將會超過一半。

對于一向傳統(tǒng)的奢侈品牌而言,電商業(yè)務(wù)仍處于萌芽階段,LVMH集團(tuán)直到5月初才正式推出首個自有的電商平臺,歷峰集團(tuán)也于上月發(fā)布年度財報后宣布,將引進(jìn)數(shù)字化人才來籌備自己的電商平臺,以刺激集團(tuán)業(yè)績增長。

Claudia D’Arpizio則表示,對于奢侈品牌電商業(yè)務(wù)而言,唯一的”真正威脅“來自于亞馬遜這樣的電商巨頭,“若亞馬遜正式地進(jìn)軍時尚和奢侈品領(lǐng)域,奢侈品牌再想搶占線上市場就晚了”。

報告最后指出,盡管2017年奢侈品市場的銷售額增速將會加快,但是各個奢侈品品牌表現(xiàn)之間的差距將會進(jìn)一步加大,消費(fèi)者對創(chuàng)新與創(chuàng)意的要求會越來越高。Claudia D’Arpizio強(qiáng)調(diào),即便隨著數(shù)字化程度地提高,電商業(yè)務(wù)在各大品牌中占據(jù)的份額越來越大,但實(shí)體零售渠道依然是奢侈品牌不可忽視的、最主要的收入來源,因此實(shí)體門店的重要性只會增加不會減少,而部分奢侈品牌已意識到,門店數(shù)量多少并不是最重要的,而是通過門店與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴才是可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。
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