2019中國服裝產(chǎn)業(yè)：在困難和壓力中創(chuàng)新而行

——專訪中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長、

中國服裝協(xié)會(huì)會(huì)長 陳大鵬

2019年，是中國服裝行業(yè)很不平凡的一年，不僅面對(duì)著國內(nèi)外復(fù)雜多變的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和市場壓力，也經(jīng)受著數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代到來的洗禮。這一年里，行業(yè)經(jīng)受了什么樣的考驗(yàn)，在壓力和困難中獲得怎樣的進(jìn)步？2020年產(chǎn)業(yè)發(fā)展又走向何方？在新年來臨之際，《中國服飾》專訪了中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長、中國服裝協(xié)會(huì)會(huì)長陳大鵬。

《中國服飾》：對(duì)于剛過去的2019年，您有怎樣的體悟？ 

陳大鵬：2019年中國服裝行業(yè)壓力很大，可以說是很艱難的一年。一方面，國際環(huán)境日趨復(fù)雜，市場增長動(dòng)力不足，尤其是國際貿(mào)易摩擦負(fù)面影響所帶來的溢出效應(yīng)深刻影響著國際貿(mào)易的發(fā)展。在這種大的國際環(huán)境下，我國宏觀經(jīng)濟(jì)同時(shí)也呈現(xiàn)出下行壓力加大的態(tài)勢，消費(fèi)信心不足，市場低迷不振，同時(shí)加上消費(fèi)需求變革步伐的加快，給行業(yè)發(fā)展帶來前所未有的挑戰(zhàn)和困難。

在如此大的內(nèi)外壓力下，中國服裝行業(yè)作為最為市場化的產(chǎn)業(yè)，發(fā)揚(yáng)艱苦奮斗、勇于拼搏的精神和意志，以高質(zhì)量發(fā)展為方向，以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，一路承壓負(fù)重、迎難而行。我們看到，盡管行業(yè)增速總體放緩，運(yùn)行質(zhì)效波動(dòng)較大，但是行業(yè)基本盤牢固，總體保持基本平穩(wěn)。尤其是面對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代洗禮，中國服裝行業(yè)在陣痛中加速轉(zhuǎn)型升級(jí)，調(diào)整與創(chuàng)新步伐加快，產(chǎn)業(yè)素質(zhì)持續(xù)提升。行業(yè)在這戰(zhàn)略重構(gòu)和變革發(fā)展期，開始了新一輪的蛻變與成長。“不經(jīng)歷風(fēng)雨，怎么見彩虹”正是現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)的生動(dòng)寫照。 

《中國服飾》：您認(rèn)為2019年中國服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)受了哪些考驗(yàn)？ 

陳大鵬：回顧這一年，成績的取得著實(shí)不容易，尤其是產(chǎn)業(yè)升級(jí)步伐的加快，更是提振了行業(yè)信心，同時(shí)也為下一步產(chǎn)業(yè)重塑打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。從某種意義上來說，這些困難又是產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的活化劑。行業(yè)在應(yīng)對(duì)壓力的過程中，強(qiáng)健了機(jī)體，提升了能力。

正如剛才所說，2019年我們首先經(jīng)受了消費(fèi)變革的考驗(yàn)。在消費(fèi)低迷的前提下，消費(fèi)升級(jí)給我們帶來巨大挑戰(zhàn)?！?0后”已經(jīng)登上歷史舞臺(tái)，成為主力消費(fèi)人群。從產(chǎn)品到生活方式，從品牌到價(jià)值主張，他們的消費(fèi)需求呈現(xiàn)個(gè)性化、智能化、定制化、年輕化，以及高性價(jià)比等多元化趨勢，這給行業(yè)供給提出新的要求。當(dāng)然，我們也要看到，雖然內(nèi)銷增長速度有所減緩，但市場基數(shù)非常大，市場需求非常大，依然處于增長軌道。關(guān)鍵是，我們要適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的要求，提升有效供給，滿足市場新需要。

另一方面，我們經(jīng)受了商業(yè)邏輯變革的考驗(yàn)。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)與消費(fèi)者交互方式、連接方式，包括對(duì)消費(fèi)者獲取方式，都發(fā)生著巨大變化。消費(fèi)者在哪里，消費(fèi)者畫像是什么，如何找到并服務(wù)品牌目標(biāo)消費(fèi)群體，都對(duì)我們供給端提出新的挑戰(zhàn)。 

同時(shí)，我們也經(jīng)受著產(chǎn)業(yè)邏輯變革的考驗(yàn)。數(shù)據(jù)成為重要的生產(chǎn)要素，產(chǎn)業(yè)資源和消費(fèi)關(guān)系在重構(gòu)，生產(chǎn)范式和生產(chǎn)關(guān)系發(fā)生著顛覆式變革。在數(shù)字技術(shù)與產(chǎn)業(yè)深度融合的前提下，行業(yè)從供應(yīng)鏈經(jīng)濟(jì)走向網(wǎng)狀經(jīng)濟(jì)，企業(yè)組織也向柔性和協(xié)同方向發(fā)展。企業(yè)如何適應(yīng)這一大趨勢，也需要一個(gè)適應(yīng)的過程。 

《中國服飾》：進(jìn)入新時(shí)代，產(chǎn)業(yè)會(huì)迎來哪些利好？ 

陳大鵬：改革開放40年，中國服裝產(chǎn)業(yè)從小到大，構(gòu)建起全球規(guī)模最大、產(chǎn)業(yè)鏈配套最完整的產(chǎn)業(yè)體系，實(shí)現(xiàn)了一個(gè)行業(yè)大國的崛起。進(jìn)入新時(shí)代，歷史賦予我國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇、新空間和新方向，也給行業(yè)提供了新的無限可能。 

從政策上看，國家對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)和制造業(yè)高度重視。實(shí)體經(jīng)濟(jì)是一國經(jīng)濟(jì)的立身之本，發(fā)展制造業(yè)也是國家的基本國策。近年來，圍繞制造業(yè)、對(duì)外貿(mào)易、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面，國家陸續(xù)出臺(tái)一系列政策，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展凝聚良好的環(huán)境。同時(shí)，作為重要的民生產(chǎn)業(yè)、基礎(chǔ)性消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，各地政府不僅高度認(rèn)同“科技、時(shí)尚、綠色”的新認(rèn)知，同時(shí)結(jié)合中西部承接轉(zhuǎn)移、提高就業(yè)質(zhì)量以及扶貧脫貧等工作，大力推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這為各地服裝產(chǎn)業(yè)尤其是產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展提供了更好的外部條件。 

從技術(shù)上看，新技術(shù)為產(chǎn)業(yè)賦予新勢能。產(chǎn)業(yè)幾十年發(fā)展過程中所積累的很多瓶頸性問題與矛盾，都可以有效地從新技術(shù)層面找到新的解方案和方法。新一代信息技術(shù)，特別是5G、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、云計(jì)算、區(qū)塊鏈，作為重要的新的生產(chǎn)要素和社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施，正在重塑著產(chǎn)業(yè)形態(tài)與結(jié)構(gòu)，給產(chǎn)業(yè)升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展帶來重大利好。 

從市場上看，我們依然看好未來消費(fèi)潛力。中國是全球最具潛力的消費(fèi)市場，蘊(yùn)含著巨大空間。

無論是消費(fèi)分級(jí)、需求細(xì)化，還是娛樂經(jīng)濟(jì)、環(huán)保時(shí)尚、國潮崛起等種種新現(xiàn)象的出現(xiàn)，都是市場需求的具體表現(xiàn)。富有潛力的市場，是行業(yè)發(fā)展重要的支撐。 

《中國服飾》：2020年是“十三五”收官之年，又是“十四五”規(guī)劃之年，您如何評(píng)價(jià)中國服裝行業(yè)“十三五”所取得的成績？ 

陳大鵬：“十三五”是服裝強(qiáng)國建設(shè)的重要時(shí)期，也是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要時(shí)期。在國際經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力，中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)的背景下，我國服裝產(chǎn)業(yè)明晰“科技、時(shí)尚、綠色”的新定位，明確創(chuàng)新發(fā)展的新方位，憑借國際化歷煉的視野，以及市場經(jīng)濟(jì)洗禮所賦予的膽識(shí)，在困難和壓力中創(chuàng)新前行，展現(xiàn)出行業(yè)的活力與韌性，整個(gè)產(chǎn)業(yè)正朝著科技領(lǐng)先、品牌一流、生態(tài)持續(xù)、人才杰出的服裝強(qiáng)國奮力前行。 

技術(shù)應(yīng)用不斷進(jìn)步。技術(shù)是時(shí)代，是生產(chǎn)力，是產(chǎn)業(yè)最重要的動(dòng)力所在。信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等新技術(shù)的應(yīng)用，使得“兩化”深度融合步伐加快。從消費(fèi)者感知、交互，到柔性化、智能化為特征的生產(chǎn)范式，乃至管理、服務(wù)、營銷整個(gè)價(jià)值鏈條的變革，我國服裝行業(yè)都走在世界前列。大規(guī)模定制技術(shù)的產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用取得新進(jìn)展，智能化現(xiàn)代工廠不斷涌現(xiàn)，全流程自動(dòng)化制造模式大量采用，新科技為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了重要的動(dòng)力杠桿。 

運(yùn)營模式不斷創(chuàng)新。隨著產(chǎn)業(yè)協(xié)同不斷深化，“大而強(qiáng)”和“小而精”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐步構(gòu)建，大企業(yè)做平臺(tái)，小企業(yè)做專做精的同時(shí)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代平臺(tái)模式給中小企業(yè)帶來發(fā)展的機(jī)遇和條件，小而美企業(yè)快速成長。同時(shí)，“互聯(lián)網(wǎng)＋”行動(dòng)加速“微笑曲線”向“全程協(xié)同”轉(zhuǎn)變，并催生著模式、渠道不斷創(chuàng)新，大量新物種不斷涌現(xiàn)。 

產(chǎn)業(yè)本質(zhì)全面回歸。在經(jīng)歷快速發(fā)展之后，“十三五”期間產(chǎn)業(yè)本質(zhì)逐步回歸，我國服裝企業(yè)全面重新審視消費(fèi)者價(jià)值，以消費(fèi)者為中心，注重產(chǎn)品開發(fā)、注重設(shè)計(jì)創(chuàng)意，尤其注重產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)還把消費(fèi)者體驗(yàn)，作為整個(gè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈生態(tài)的重要組成部分，產(chǎn)業(yè)本質(zhì)化發(fā)展特征非常明顯。 

發(fā)展理念不斷深化。“十三五”期間，產(chǎn)業(yè)價(jià)值觀、發(fā)展觀日益清晰，產(chǎn)業(yè)整體更為務(wù)實(shí)理性，轉(zhuǎn)向內(nèi)涵式發(fā)展。投資結(jié)構(gòu)更加合理，技術(shù)及研發(fā)設(shè)計(jì)的投資比重大幅提升。時(shí)尚創(chuàng)意內(nèi)生動(dòng)力和創(chuàng)新能力持續(xù)增強(qiáng)，新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品不斷出現(xiàn)。社會(huì)責(zé)任理念不斷深化，綠色發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展正成為產(chǎn)業(yè)重要的競爭優(yōu)勢和價(jià)值源泉。 

國際化水平進(jìn)步一步提升。在全球化的視野中，企業(yè)積極嫁接國際優(yōu)質(zhì)資源。一方面，通過與國際知名設(shè)計(jì)、研發(fā)、品牌等機(jī)構(gòu)合作，實(shí)現(xiàn)各類智力資源的整合。另一方面，許多中國服裝企業(yè)加入國際品牌合作并購的隊(duì)伍，從而獲得研發(fā)團(tuán)隊(duì)、管理團(tuán)隊(duì)、營銷理念以及市場渠道。同時(shí)，更有越來越多自主品牌在發(fā)達(dá)國家建立銷售渠道，提高了品牌知名度和國際化發(fā)展的水平。 

《中國服飾》：您對(duì)產(chǎn)業(yè)的下一步發(fā)展有什么建議？ 

陳大鵬：面對(duì)下一步的發(fā)展，我想一定要對(duì)這個(gè)時(shí)代、對(duì)我們自己要有非常清晰的認(rèn)識(shí)。我們不僅有著產(chǎn)業(yè)幾十年所積累的底氣和信心，同時(shí)更要抓住新一輪科技革命和消費(fèi)變革給我們所帶來的新機(jī)遇，加快產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的步伐，全面向服裝強(qiáng)國目標(biāo)沖刺。 

要深入擁抱新一輪的科技革命。新科技已成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全新生態(tài)條件，數(shù)字化轉(zhuǎn)型是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必由之路，這需要我們構(gòu)建以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為核心的現(xiàn)代制造體系，推進(jìn)制造技術(shù)、制造系統(tǒng)和制造范式的全面革新；需要利用人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段，提高資源配置效率，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈與價(jià)值鏈的全面連接，形成以數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)要素的產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系。同時(shí)，加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研用相結(jié)合，促進(jìn)組織管理模式與智能制造體系的協(xié)同，形成適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的科技創(chuàng)新生態(tài)體系，推動(dòng)行業(yè)全面轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。 

要不斷補(bǔ)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)能力的不足和短板。產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)能力，是科技創(chuàng)新、模式創(chuàng)新和高質(zhì)量發(fā)展的根本。盡管我們產(chǎn)業(yè)規(guī)模全球最大，但很多基礎(chǔ)能力依然存有很多短板，精益管理、精益制造、設(shè)計(jì)創(chuàng)意、藝術(shù)審美、商品企劃、供應(yīng)鏈管理以及人才建設(shè)等方面，都有很大的提升空間。如果這些產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)沒有夯實(shí)，智能制造只能是空中樓閣，引領(lǐng)消費(fèi)潮流，適應(yīng)消費(fèi)者生活方式、消費(fèi)方式的變革，也是一句空話。產(chǎn)業(yè)要走向中高端，就必須挖掘行業(yè)本源，圍繞產(chǎn)品和服務(wù)做好產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)系統(tǒng)這篇大文章。 

要抓住新生代消費(fèi)市場。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，“95后”已占世界人口的40%。這批新生代已成為市場消費(fèi)的主體，并開始決定著未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢。他們是互聯(lián)網(wǎng)原住民，普遍接受過良好的教育，生活方式、消費(fèi)方式有著很大的不同。我們的產(chǎn)品和服務(wù)必須滿足他們身份認(rèn)同和價(jià)值觀實(shí)現(xiàn)的需要。緊緊把握新生代生活方式的變化，進(jìn)行有針對(duì)性的研發(fā)、設(shè)計(jì)等工作，是下一步發(fā)展的重要課題。 

要全面提升產(chǎn)業(yè)軟實(shí)力。高質(zhì)量發(fā)展，不僅僅體現(xiàn)在科技、制造硬實(shí)力，還要有軟實(shí)力的內(nèi)在支撐。這是衡量產(chǎn)業(yè)競爭力的重要標(biāo)志，也是產(chǎn)業(yè)的思想和精神動(dòng)力所在。從服裝行業(yè)來說，軟實(shí)力一是文化創(chuàng)造，一是責(zé)任發(fā)展。從產(chǎn)品到產(chǎn)業(yè)，從時(shí)尚話語權(quán)到文化自信，文化創(chuàng)造是產(chǎn)業(yè)價(jià)值創(chuàng)造力的關(guān)鍵內(nèi)容。從人本責(zé)任、市場責(zé)任到環(huán)境責(zé)任，以及人文情懷，社會(huì)責(zé)任是關(guān)乎可持續(xù)發(fā)展和構(gòu)建受尊重的服裝強(qiáng)國的重要路徑和體現(xiàn)。 

要進(jìn)一步轉(zhuǎn)變發(fā)展理念。要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，就要從根本上改變依靠規(guī)模擴(kuò)張、表面化、形式化、功利性的創(chuàng)新帶動(dòng)增長的理念，并真正轉(zhuǎn)向靠創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的內(nèi)生動(dòng)力、文化創(chuàng)造、責(zé)任發(fā)展所帶來的核心創(chuàng)新能力和價(jià)值創(chuàng)造能力的提升。尤其是在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，新技術(shù)正在打破原有的行業(yè)界限和專業(yè)界限，協(xié)同創(chuàng)新，跨界、融合、共享的綜合式創(chuàng)新，平臺(tái)化、生態(tài)化的發(fā)展理念，已成為產(chǎn)業(yè)新時(shí)期發(fā)展的重要條件。 

《中國服飾》：2019年，中國服裝協(xié)會(huì)做了哪些重點(diǎn)工作來服務(wù)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)？ 

陳大鵬：在產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的大背景下，2019年中國服裝協(xié)會(huì)緊扣產(chǎn)業(yè)新定位，聚焦產(chǎn)業(yè)在變革中的新變化，新問題和新需求，以針對(duì)性的有價(jià)值服務(wù)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和強(qiáng)國建設(shè)。2019年協(xié)會(huì)工作可以總結(jié)為以下幾點(diǎn)： 

推動(dòng)行業(yè)技術(shù)進(jìn)步。推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步是協(xié)會(huì)服裝工作的重中之重，2019年協(xié)會(huì)科技工作依托中國服裝智能制造技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟，大力推動(dòng)智能制造，“三衣兩褲”全流程自動(dòng)化技術(shù)裝備取得新進(jìn)展，自動(dòng)縫制單元不斷深化提升，特別是9項(xiàng)CNGA服裝智能制造系列團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布和實(shí)施，對(duì)加快推進(jìn)服裝行業(yè)智能制造的發(fā)展具有重要意義。同時(shí)，還舉辦了第五屆中國服裝科技發(fā)展會(huì)議，與海爾合作成立中國服裝物聯(lián)生態(tài)聯(lián)盟，在藝尚小鎮(zhèn)創(chuàng)辦中國服裝科創(chuàng)研究院等，這些工作在推進(jìn)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字技術(shù)在行業(yè)中的應(yīng)用，促進(jìn)行業(yè)柔性化、智能化發(fā)展方面起到重要的推動(dòng)作用。 

推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)。產(chǎn)業(yè)集群是產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，代表產(chǎn)業(yè)制造、技術(shù)應(yīng)用和綜合競爭力水平，同時(shí)也是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。在這一年，協(xié)會(huì)一方面完成產(chǎn)業(yè)集群試點(diǎn)復(fù)評(píng)，創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)集群試點(diǎn)單位達(dá)到61家。同時(shí)，協(xié)會(huì)還與產(chǎn)業(yè)集群進(jìn)行戰(zhàn)略合作，通過集群產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、人才培養(yǎng)、研發(fā)設(shè)計(jì)、社會(huì)責(zé)任、產(chǎn)業(yè)對(duì)接等一系列服務(wù)，有效推動(dòng)了集群的升級(jí)與發(fā)展。 

推動(dòng)產(chǎn)業(yè)制造升級(jí)。在數(shù)字變化變革中，作為產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)創(chuàng)新的主體和核心，優(yōu)質(zhì)制造不僅是支撐終端品牌發(fā)展的能量之源，同時(shí)，也逐步向服務(wù)形態(tài)轉(zhuǎn)變，為產(chǎn)業(yè)渠道創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新展現(xiàn)著更多新的可能。為適應(yīng)這一變革，協(xié)會(huì)專門成立優(yōu)質(zhì)制造時(shí)尚聯(lián)盟，打造時(shí)尚工園。經(jīng)過一年的運(yùn)行，已經(jīng)取得一定成效，為產(chǎn)業(yè)賦能的平臺(tái)價(jià)值初步展現(xiàn)，在推動(dòng)新技術(shù)與制造結(jié)合、新型產(chǎn)業(yè)價(jià)值生態(tài)體系構(gòu)建方面，開始發(fā)揮著獨(dú)特的價(jià)值和作用。 

推動(dòng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值協(xié)同。在這一年里，協(xié)會(huì)注重強(qiáng)化上下游協(xié)同，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集成創(chuàng)新。中國服裝協(xié)會(huì)各專業(yè)委員會(huì)以及中國服裝大會(huì)、中國國際服裝服飾博覽會(huì)（CHIC)、中國職業(yè)裝產(chǎn)業(yè)大會(huì)、中國服裝論壇等平臺(tái)型活動(dòng)，主體上都是以各種形式、從各個(gè)方面和角度，積極推動(dòng)國內(nèi)外資源交流合作以及產(chǎn)業(yè)上下游關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同與發(fā)展。 

《中國服飾》：新的一年，您對(duì)產(chǎn)業(yè)有何新年寄語？ 

陳大鵬：艱難困苦，玉汝于成。行業(yè)正面臨著百年未有之大變局，也迎來百年未有之大機(jī)遇。我們只要以攀登珠峰精神，擁抱這個(gè)變革的時(shí)代，擁抱新技術(shù)、擁抱新消費(fèi)，我們完全有信心、有能力，以創(chuàng)新之心、堅(jiān)韌之志，登上強(qiáng)國之巔。（來源：中國服飾）