二十多年前，在那個國際奢侈品牌尚未大舉來華的年代，“阿瑪尼的時裝勞力士的表、香奈爾的香水LV的包”是剛剛出現(xiàn)的中國富裕階層的“入門標配”——如果一個身穿阿瑪尼休閑外套的年輕人走在王府井，不用問，一定是哪個暴發(fā)戶的公子哥招搖過市玩炫富。時過境遷，在今天的中國上流社會，別說阿瑪尼休閑裝，就是身穿百萬美元一套的Kiton高級定制西服，也沒誰多看一眼。的確，隨著范思哲、紀梵希、愛馬仕、克洛伊、普拉達、巴寶莉等諸多國際一線奢侈服飾品牌的蜂擁而至，一直秉承“低調、簡約”設計風格的阿瑪尼正在被“有錢任性”的潮人邊緣化。
但無論格調的風水怎樣變化，阿瑪尼對中國時尚界的影響永遠無法抹殺——它是第一個進入中國的服裝奢侈品牌，改變了國人對時裝的認知，還是第一個將“時裝發(fā)布秀”放在中國舉辦的時尚巨頭，阿瑪尼品牌的創(chuàng)始人喬治·阿瑪尼（Giorgio Armani）也成為第一個在中國指揮歐美名模走臺的設計大師。從一個普通的商場櫥窗設計助理到世界頂級時裝設計師、從一間14平米的工作室到純利50億歐元的時尚帝國，人們只看到簇擁在他身邊的鮮花和美女，崇拜他從容優(yōu)雅的氣質，分享他酣暢淋漓的成功，卻極少有人了解他經(jīng)歷的艱辛和傷痛，以及一路走來的坎坷和羈絆。與很多傳統(tǒng)世家出身的富豪不同，喬治·阿瑪尼完全白手起家，能取得今天的成就，用他自己的話形容，“我一生始終在做一件事——那就是堅持！”
誤入設計界的退伍兵
1934年7月11日，喬治·阿瑪尼出生在意大利北部城市皮亞琴察一個普通家庭。母親是一名家庭主婦，父親烏戈·阿瑪尼（Ugo Armani）性格孤僻、冷峻，在當?shù)卣龉珓諉T，二戰(zhàn)結束后，因“為法西斯政府效力”被判處八個月有期徒刑，這也成為喬治·阿瑪尼心底一個永遠無法抹掉的黑點。直到2002年，他依然為父親當年的罪行極力辯護：“當時的意大利幾乎人人都是納粹，父親不過隨波逐流而已”。
年輕時期的喬治·阿瑪尼
二戰(zhàn)結束后，喬治·阿瑪尼一家搬到米蘭，在老城一個破舊不堪的貧民區(qū)賃屋而居。進入中學，他在服裝裁剪、樣式設計方面的天賦顯現(xiàn)無疑——其他男生迷戀足球和流行樂，他則無師自通的踩著家用縫紉機，縫制窗簾、桌布、圍裙等簡易服飾。升入“市立達芬奇高中”，阿瑪尼開始獨立設計衣服，他的第一件作品是為媽媽量身剪裁的“黑色無袖系帶筒裙”，線條流暢、樣式大氣，不落俗套——“簡約、優(yōu)雅”的設計風格自此成為他服裝設計的永恒理念。他最成功的一次“改裝”，是以媽媽的一條老式長裙為基礎，把窗簾上的流蘇和幾塊拼花棉布裝飾上去，改成一件活潑且不失典雅的校園裝，妹妹羅薩娜（Rosanna）穿著上學的那天，竟然有女老師問她購自哪家商場。
1939年意大利里米尼的海灘上，喬治·阿瑪尼與他的母親
喬治·阿瑪尼（左一）與妹妹（中間）和哥哥（右一）
喬治·阿瑪尼（左一）與哥哥（中間）和家人的朋友（右一）
1951年夏天，為初戀女友安娜設計并手工縫制完一條百褶裙后，喬治·阿瑪尼進入米蘭大學醫(yī)學院“臨床醫(yī)學系”，因為無法通過血淋林的“人體解剖”關，讀到大三便輟學。退學后喬治·阿瑪尼參軍入伍，在錫耶納一只工程兵部隊服役，由于他有醫(yī)學背景，被團部調到療養(yǎng)所做醫(yī)士，從事“沒完沒了給戰(zhàn)友們打針”的乏味工作。1957年，喬治·阿瑪尼退伍回到米蘭，進入“文藝復興百貨公司”負責櫥窗設計，他對色彩搭配的把握很快引起米蘭知名服裝設計師阿德里安妮（Adrienne）的關注，推薦他到意大利規(guī)模最大的男裝生產(chǎn)巨頭“潮人”（Hitman）公司做設計師，阿瑪尼從此踏上構建“國際時尚帝國”的征途。
在“潮人”工作了八年，喬治·阿瑪尼從設計助理到設計師再到設計總監(jiān)，積累了足夠多的經(jīng)驗和足夠響的名聲，已經(jīng)形成獨特設計風格的喬治·阿瑪尼意識到自立門戶的時間到了。1975年7月24日，他果斷辭職，與摯友賽爾吉奧·加萊奧蒂（Sergio Galeotti）一起創(chuàng)辦了“喬治·阿瑪尼公司”（Giorgio Armani S.P.A），為了籌集資金，喬治·阿瑪尼連他鐘愛的甲殼蟲汽車都忍痛賣掉。公司在米蘭“威尼斯大街”（Corso Venezia）一間14平米的“微型套房”立足，創(chuàng)業(yè)之初多艱辛，時隔30年，他在回憶錄里寫到：“為了給設計室添置工作臺和燈具，我們變賣了所有能賣掉的東西。”推出第一個時裝系列時，需要一款圓點布料，但他們的賬戶里已經(jīng)沒有一分錢，無奈之下，喬治·阿瑪尼只好在一塊素色面料上手工繪制圓點。財務窘困只是一個方面，更大的壓力來自社會，“喬治·阿瑪尼公司”成立不久，意大利爆發(fā)了一場曠日持久的“街頭暴亂”，由于人們對國家經(jīng)濟政策的嚴重不滿，大批學生、工人、小市民游行示威， 仇富情緒持續(xù)加強，各大城市相繼發(fā)生暴亂，商業(yè)一片蕭條，時裝設計師根本沒有用武之地，喬治·阿瑪尼整天從窗戶俯視街上的動蕩局面，看著人們將一筐筐臭雞蛋砸到中產(chǎn)階級婦女漂亮的衣服上。如此糟糕的商業(yè)環(huán)境下，出現(xiàn)下面的結果也就不足為奇——喬治·阿瑪尼的“1976年春夏系列時裝”獲得業(yè)內(nèi)一片喝彩，卻沒有賣出一件。
1978年，喬治·阿瑪尼和他的合伙人兼聯(lián)合創(chuàng)始人賽爾吉奧·加萊奧蒂
意大利時尚的領跑人
到1976年3月，喬治·阿瑪尼已經(jīng)萬念俱灰——公司拿不出錢租賃場地和雇傭模特參加 “米蘭秋冬時裝發(fā)布周”，聰明的加萊奧蒂想出一個絕妙點子：在公司外面的走廊上發(fā)布“阿瑪尼秋冬女裝”，模特只有兩個——公司秘書愛琳和阿瑪尼的妹妹羅薩娜。出乎大家預料，這場別出心裁的發(fā)布會竟引來五十多位時尚女性，她們非常欣賞喬治·阿瑪尼設計的“硬朗上裝+花呢褶裙”搭配，模特脫下一套賣出一套，還接到數(shù)十張訂單，一夜之間成為米蘭最搶風頭的設計師。翌年的“春夏時裝發(fā)布會”，喬治·阿瑪尼趁熱打鐵，繼續(xù)設計“非主流風格”女裝，在男裝面料上綴滿閃亮配飾，營造女人“閨房嬌娃”的神秘特征。這個由男性外套改造而來的系列很快搶購一空，喬治·阿瑪尼也被媒體冠以“顛覆性設計大師”的頭銜，并將他與偉大的波列、香奈爾相提并論。給女裝帶來革命性創(chuàng)新的同時，喬治·阿瑪尼積極尋找男裝革新的突破口，起初，他局限在剪窄大翻領、收低肩部、下移紐扣等局部修改上。有一天他從妹妹一件隨意穿來的舊毛衣上找到靈感，將“柔軟、放松”定為設計方向，設計出一系列“隨意中彰顯優(yōu)雅、閑散中透露個性”的衣服，打破了男裝的傳統(tǒng)功能界定，完美的融合了嬉皮遺韻和中產(chǎn)階級休閑要求，創(chuàng)造出“居家休閑服”這一服裝界的嶄新概念。盤點賬目，“革新女裝”帶來三萬美元收益，“革新男裝”為公司盈利八萬美元。
時刻關注米蘭時裝走向的美國人，敏銳地觀察到阿瑪尼品牌的市場潛力，全球著名高檔百貨連鎖店旗下的“紐約巴尼斯精品店”（Barneys New York）總裁普萊斯曼，于1977年春天將阿瑪尼時裝引進美國，雖然當年阿瑪尼公司只分到九萬美元利潤，但喬治·阿瑪尼更看重品牌在美國的廣告效應。果然，當年阿瑪尼公司的收入從原來的數(shù)十萬美元激增到五千萬美元，這家微不足道的小公司一躍成為意大利舉足輕重的時裝生產(chǎn)商，排名“1977年度意大利增值速度最快、幅度最高的私人企業(yè)”第一名。第二年，被暫時成功沖昏頭腦的喬治·阿瑪尼做出一個危險決定——把公司搬到米蘭市中心的杜麗尼宮（Palazzo Durini），同時購買土地建立自己的制衣工廠。交付完昂貴的租金，安裝好先進的設備，招聘來優(yōu)秀的技師，公司立即陷入“資金為零”的窘境，喬治·阿瑪尼為自己的決策失誤懊惱不已，無奈之下，只好將布料倉庫作價250萬美元賣給財大氣粗的外套生產(chǎn)商GFT公司，勉強度過難關。
阿瑪尼紐約旗艦店
此后的喬治·阿瑪尼吸取教訓，穩(wěn)扎穩(wěn)打，直到1979年才在米蘭開設了第一家專賣店。又沉寂了一年，第二家店鋪在巴黎“藝術家大本營”圣·日耳曼街開業(yè)——他終于迎來用時裝征服歐洲的時代。1980年夏天，阿瑪尼推出兩個時裝系列，一是以日本浮世繪為靈感的“1981-1982秋冬系列”，二是取材于美國艷麗印花布的“愛姆普里奧·阿瑪尼系列”，震驚米蘭時裝周，最具權威的時裝雜志《VOGUE》撰文驚呼“阿瑪尼領跑意大利時尚！”全球時尚媒體記者聚在米蘭發(fā)稿的時候，喬治·阿瑪尼已經(jīng)悄然離開意大利飛往美國，他要走一步大棋——讓好萊塢明星穿上自己設計的衣服！不到半年，一大批身穿阿瑪尼時裝的巨星在銀幕上下頻頻亮相，男影星特拉沃爾塔、李察·吉爾、尼克爾森、皮爾斯·布魯斯南、布拉德·皮特、湯姆·漢克斯、喬治·布魯尼以及兩屆奧斯卡影帝達斯丁·霍夫曼，女影星朱迪福斯特、安娜·帕里約、詹妮弗·安妮斯頓、米歇爾·菲弗、芭芭拉·史翠珊、烏瑪·瑟曼、薇諾娜·萊德、索尼婭·布拉加等，先后成為阿瑪尼時裝的粉絲和免費模特。他還特意為時任美國副總統(tǒng)老喬治·布什制作了一件本黑色燕尾服，布什穿著它出席了當年的“尼曼·馬庫斯時尚獎”（ Neiman Marcus Fashion Award），以嘉賓身份為喬治·阿瑪尼頒獎。
時裝界的路易十四
或許正是基于喬治·阿瑪尼與美國名流的良好關系，《時代周刊》將1982年4月刊的封面留給這位時尚巨人，并配以“喬治的華麗風格”（Giorgio’s Gorgeous Style）的長篇報道。在長達八頁的文章中，《時代周刊》一反平素正負兩面挖掘人物成敗的寫法，極盡贊美之能事，稱他“開創(chuàng)了一個時尚新時代”，是“時裝界的路易十四”。1983年，喬治·阿瑪尼買下米蘭波爾格努弗街21號作為公司總部，結束了租房辦公的歷史。同年8月，新成立的“喬治·阿瑪尼時裝公司”取代了原來的“美國阿瑪尼男裝公司”，全面接手美國的銷售業(yè)務。僅僅隔了一個月，兩家精品店在米蘭開業(yè)，專門面向中低消費人群的“愛姆普里奧·阿瑪尼百貨連鎖公司”也一氣在歐洲和美國開了五十家分店。完成戰(zhàn)略布局后，喬治·阿瑪尼對公司進行了重組，賣掉了盈利微弱的“摩尼系列時裝”和一條男裝生產(chǎn)線，增加了內(nèi)衣和童裝設計部門，在故鄉(xiāng)皮亞琴察新建了兩座服裝廠，收購“意大利制造協(xié)會”（SIM）20%的股份，與法國歐萊雅公司簽訂了香水授權協(xié)議——截至到1990年，阿瑪尼公司已經(jīng)發(fā)展為全球擁有兩千一百家品牌精品店、八十家“愛姆普里奧·阿瑪尼商場”、三十九家精品屋的龐大時尚帝國，產(chǎn)品涉及時裝、潮服、香水、傘具、披肩、飾品、領帶、內(nèi)衣等在內(nèi)的二十一大類，年盈利超過兩億美元。
取得如此輝煌的業(yè)績，他絲毫沒有停下擴張腳步，為了提高歐美之外的聲譽，他花費五千萬美元拍攝了一部30分鐘的宣傳電影《米蘭制造》，傾力推銷自己的品牌。這是一部神奇的影片，辛迪克·勞馥、伊莎貝拉·羅塞里妮、克勞迪亞·卡蒂娜萊、伊娃·格林、雅麗桑德拉·瑪?shù)倌峤z等當時的一線超模系數(shù)出鏡，盡情演繹阿瑪尼服裝的超凡魅力。
1994年1月，中東和亞洲的首批“阿瑪尼專賣店”分別在迪拜、首爾和新加坡開業(yè)。在新加坡，喬治·阿瑪尼結識了當?shù)馗簧掏醣旧瑑扇撕芸旖Y為莫逆之交。在王本生的慫恿下，他傾盡公司全部兩億美元流動資金，收購了SIM其余80%的股份，組建“西明特服裝公司”，王本生出資五千萬美元參股。合資公司剛成立三個月，王本生就卷走1.8億美元人間蒸發(fā)，阿瑪尼資金鏈斷裂，不得不將西明特的存貨、店面和“美國營運部”打包出售給ONG集團。對已經(jīng)習慣成功的喬治·阿瑪尼來說，“受騙事件”是一個巨大恥辱，也是一次巨大打擊，從此以后在重大決策上他再也不相信任何人，哪怕是身為集團總經(jīng)理的妹妹羅薩娜。經(jīng)過長達六年的沉寂，阿瑪尼集團終于在2000年有了新舉動——成立化妝品公司，進軍美妝行業(yè)，阿瑪尼親自調制了一款主打香水瑪妮娜（Mania）。
2004年，70歲的喬治·阿瑪尼突然迷上了買房，他先后在意大利、法國、美國、比利時、摩洛哥、西班牙、安提瓜和太平洋海島塔西提購買了21處房產(chǎn)，理由是一句中國成語——“四海為家”。就在人們逐漸忘記阿瑪尼存在的時候，2010年，位于迪拜最高建筑迪拜塔（Burj Khalifa）11層的“阿瑪尼迪拜酒店”（Armani Hotel Dubai）悄無聲息的開業(yè)；2016年12月28日，阿瑪尼集團在中國成都建造的豪華住宅“阿瑪尼藝術公寓”隆重開盤——當時82歲的阿瑪尼先生親自擔綱戶型、內(nèi)飾的設計，將獨特的“阿瑪尼空間美學”與東方意境有機融合在一起，打造出中國西部最具現(xiàn)代感的高端樓盤。
阿瑪尼迪拜酒店
阿瑪尼藝術公寓
進入2018年，喬治·阿瑪尼對帝國布局做出重大戰(zhàn)略調整——收縮時裝奢侈品，開拓奢侈房地產(chǎn)。時裝服飾只保留Giorgio Armani、Emporio Armani和A/X Armani三個大系，其他副品牌和子品牌一律砍掉。至于高端房地產(chǎn)項目，“阿瑪尼藝術度假村”已在意大利撒丁島著名的“珍珠海灘”開建，還在葡萄牙“世外桃源”法魯（Faro）以及西班牙“白色海岸”小鎮(zhèn)卡爾佩(Calpe)買妥地皮，準備建造全球一流的“阿瑪尼藝術別墅”。
