當(dāng)美國歌手蕾哈娜把獎杯遞到自己手里，并摟著自己拍照，25歲的法國姑娘Marine Serre才相信自己真的成了最新一屆LVMH設(shè)計師大獎（LVMH Prize）的得主。幾個小時前，她剛剛向這位世界級明星介紹了自己為什么將運(yùn)動布料做進(jìn)了禮服裙里。
對于這個年輕設(shè)計師來說，得獎意味著可以拿到來自全球最大時尚集團(tuán)的一筆30萬歐元的投資，獲得該集團(tuán)一年期的設(shè)計及創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)，并得到無數(shù)業(yè)內(nèi)外的關(guān)注及媒體曝光?；蛘呖梢院唵吸c(diǎn)說，她因此做好了幾乎所有創(chuàng)辦品牌所需做的準(zhǔn)備。
與Serre一起站上領(lǐng)獎臺的還有日本人Kozaburo Akasaka。憑借以工藝創(chuàng)新為特點(diǎn)、追求最小化材料浪費(fèi)的同名男裝品牌Kozaburo，他從進(jìn)入決賽的另7位入圍者中脫穎而出，得到評委會特別獎，收獲15萬歐元獎金及1年期來自LVMH集團(tuán)的指導(dǎo)機(jī)會。
除此之外，評獎委員會也依照慣例評出了三名本年度全球各時尚院校的優(yōu)秀畢業(yè)生：畢業(yè)于La Chambre的Mariam Mazmishivili、來自Aalto大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院的Maija Mero以及中央圣馬丁學(xué)院的Robert Wallace。他們將分別進(jìn)入LVMH集團(tuán)下屬品牌Louis Vuitton、Kenzo及Celine展開一年期的工作。
今年是LVMH設(shè)計師大獎評選開展的第四年。雖然成立時間不長，但憑借LVMH的業(yè)內(nèi)名聲及資本實(shí)力，以及被集團(tuán)邀請出任評委的Karl Lagfiled、Jonathan Anderson、Marc Jacbos等人的號召力，加之豐厚的獎勵，這個獎項(xiàng)還是成為了諸多年輕設(shè)計師最想努力拿下的目標(biāo)。僅以今年的報名情況來看，LVMH大獎共有來自102個國家和地區(qū)的3000名設(shè)計師參與了評比。
事實(shí)上，看看過往得獎?wù)咧笤谛袠I(yè)內(nèi)外的發(fā)展表現(xiàn)，也能明白為什么有這么多新人設(shè)計師前赴后繼地想要參與到這項(xiàng)評比中去。
比如，現(xiàn)在正當(dāng)紅的品牌Jacquemus的設(shè)計師Simon Porte Jacquemus正是2015年度LVMH大獎特別獎的得主。進(jìn)入社交網(wǎng)絡(luò)時代后，Jacquemus憑借獨(dú)特的概念性風(fēng)格成為了個“網(wǎng)紅”品牌。但其在實(shí)穿性上的兼顧也使得他取得了不錯的商業(yè)成績。在2016年，他還登上了時尚商業(yè)新聞媒體Business of Fashion當(dāng)年BOF 500的榜單。
這展示了一條大多數(shù)得獎?wù)叩穆殬I(yè)發(fā)展路徑：2014年得到特別獎的Sutradhar姐妹在得獎后得以進(jìn)一步擴(kuò)張自創(chuàng)品牌Miuniku；2016年大獎得主Grace Wales Bonner的男裝品牌Wales Bonner穩(wěn)扎穩(wěn)打賣進(jìn)了更多的買手店和商場......
但這并不意味著得到LVMH大獎就能在時尚業(yè)內(nèi)一往無前。要知道2014年的大獎得主Thomas Tait以及另一個得到當(dāng)年特別獎的品牌Hood by Air都已經(jīng)停止新系列的發(fā)布。而大多數(shù)得獎?wù)呒词沟靡猿闪⒆约旱钠放疲踩耘f只能成為業(yè)內(nèi)叫好，但在市場內(nèi)缺乏更廣泛知名度的存在。
“這不是一個長期的平臺，”奢侈品牌戰(zhàn)略分析師Ana Andjelic在接受時尚媒體Vogue采訪時說，“這是個在科技時代建立起的項(xiàng)目，但獲獎?wù)咧荒艿玫絹碜詡鹘y(tǒng)時尚行業(yè)從業(yè)者的指導(dǎo)?！?
也許如Andjelic所說，不與時俱進(jìn)的指導(dǎo)教學(xué)，使得得獎?wù)叩奶熨x與才華只能在時尚業(yè)內(nèi)進(jìn)一步引人欣賞。而美國時尚協(xié)會CEO Steven Kolb則認(rèn)為問題的最主要癥結(jié)還是在設(shè)計師自身。
“商業(yè)決定都是設(shè)計師自己做的，與得到什么樣的建議、意見以及支持都不會有太大的關(guān)系。”Kolb說道。
所以，依舊回到那個老生常談的話題，設(shè)計師想要做出一個能在市場內(nèi)長久生存的品牌，那么一定需要在商業(yè)與概念間找到平衡。而這絕不是得到一個大獎就能夠打包票的。
