????? 說起Acne Studios這個瑞典品牌，大家的第一印象應(yīng)該簡約的風(fēng)格中帶有一絲玩味性，也正是憑著這點，讓一個不蹭熱度、不靠明星帶量，幾乎不做廣告的品牌，從二十年前一直“酷”到了現(xiàn)在。

????? 創(chuàng)意總監(jiān)Jonny Johansson一直以不緊不慢的節(jié)奏帶著品牌發(fā)展，這次也不例外，僅是在米蘭開設(shè)的首家旗艦店的地址選擇，就花費了Jonny五年時間來做決定。據(jù)設(shè)計網(wǎng)站Dezeen報道，Acne Studios最終將地點定在米蘭布雷拉地區(qū)的Carmine廣場，新店將于下周一正式開幕。

?????? Johansson認為米蘭布雷拉是最適合他們最完美的選擇，“我很開心我等待了這五年的時間，因為Carmine廣場的獨立性和融合性正是我所需要的。”

米蘭布雷拉地區(qū)坐落著名望頗高的布雷拉美術(shù)學(xué)院和布雷拉美術(shù)館，以及各種古董和藝術(shù)品商店，這些建筑群讓布雷拉成為米蘭著名的藝術(shù)區(qū)，同時營造出了波西米亞氛圍，這也就是為什么這里經(jīng)常被稱為“米蘭蒙馬特”。

????? Acne Studios的旗艦店就選擇開在一棟極具特色的建筑中，在意大利建筑中運用廣泛的花崗巖墻體和拱門也被用于旗艦店內(nèi)部的地板和家具設(shè)計，除此之外，品牌還專門為這家店定制了照明系統(tǒng)，名為“The Mega”——這些在粉色天花板上安裝的多個拋光鋁照明，能夠感知白天透過窗戶照進來的自然光，然后在晚上保持相同的亮度。

?????? 另外，Acne Studios標志性的不銹鋼貨架和衣架依舊會出現(xiàn)在旗艦店中。

?????? 鑒于Acne Studios向來低調(diào)，導(dǎo)致有些人稱其為“如今時尚界最無聊的牌子”——雖然這是個帶著挑釁又過分主觀的評語，但45歲的創(chuàng)意總監(jiān)Jonny Johansson卻并不生氣，反而心懷“感激”。

?????? 他在接受英國獨立報采訪時便說道：“我承認我有時是挺無聊的，但是這是我在時尚界覺得最為舒服的區(qū)域，不需要趨炎附勢，而是只關(guān)注當下。這就是為什么我的品牌從牛仔褲做起，因為這是每個人最重要的日常單品。”

?????? 正如Johansson所說，雖然現(xiàn)在設(shè)計師牛仔褲的概念在現(xiàn)在已經(jīng)有些過時了，但卻是Acne Studios成功的敲門磚。不同于其他設(shè)計師品牌的做法，Johansson在1997年創(chuàng)立品牌之初，選擇將自己設(shè)計的一百條牛仔褲免費送給當時他身邊既個性又有影響力的一百位朋友——也就是20年前的斯德哥爾摩KOL了，而這批有五個口袋和紅色走線的牛仔褲瞬間走紅，一時間Acne Studios成為彼時的IT Brand，并且直到現(xiàn)在，牛仔產(chǎn)品仍舊是品牌最受歡迎的系列。

?????? 在同時尚男性雜志GQ談?wù)撽P(guān)于門店設(shè)計時，Johansson直率地表達：“我不喜歡麥當勞的概念，同理，我也不想要Gucci那樣走到哪兒都一樣的門店。”在品牌總部所在地斯德哥爾摩建立第一家旗艦店之后，他先后又在東京和紐約建立了風(fēng)格完全不一樣的兩家。

?????? 2015年9月，名為“混凝土怪物”的Acne Studios旗艦店在首爾開幕，在街邊看這家店就是一個結(jié)構(gòu)簡單的半透明燈箱，而內(nèi)部構(gòu)造也簡單到像完全暴露混凝土結(jié)構(gòu)的工廠。負責(zé)該店設(shè)計的英國建筑設(shè)計師Sophie Hicks表示：“瑞典的文化總是推崇謙卑和低調(diào)，但是Acne Studios的態(tài)度卻很有力和獨特。”

?????? 轉(zhuǎn)年，Johansson在紐約開設(shè)了目前為止最大的品牌旗艦店，并且一改性冷淡風(fēng)格，加入了諸多金色元素。

?????? 刻意和時尚圈中心保持一定距離并不代表Acne就不被這個圈子所接納，相反的，盡管這二十年來奢侈品牌以及設(shè)計師品牌起起伏伏，Acne Studios卻沒有經(jīng)歷太大的波動。現(xiàn)如今，它已在13個國家開設(shè)了50家門店，2016財年營業(yè)額近2億歐元——要意識到這個數(shù)字是在沒有任何廣告投放的情況下達到的。

?????? 談?wù)摿诉@么多Acne Studios的時裝發(fā)展，殊不知，這只是品牌整個事業(yè)版圖的一小部分。“我從沒想要做一個時裝設(shè)計師，我本身是一個音樂家，我只不過是嘗試做一份時尚相關(guān)的事業(yè)，然后恰巧成功了。”Johansson略帶戲謔的口吻談及品牌的其他業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

????? 2005年，Acne Studios推出了自己的先鋒雜志ACNE Paper(現(xiàn)已暫停出版)，它不同于其他時裝雜志，素凈的排版和大開本新聞紙給人一種嚴肅的感覺，主編Thomas Persson同Johansson有著相同的想法：“這本雜志存在的目的是對人類社會及其內(nèi)在想象力，對歷史和新聞的觀察，以及對跨年齡層文化教育加以標注——至于時尚產(chǎn)業(yè)，他并沒有那么重要。”

?????? 除此之外，家具領(lǐng)域同樣有Acne Studios的身影，而且也延續(xù)了Jonny Johansson的審美風(fēng)格——并列設(shè)計與細節(jié)，而這些家具作品還在了2016年巴黎高定時裝周上進行了展出。

?????? 不僅僅如此，Acne Studios還同英國攝影師Lord Snowdon合作推出了一本書——Snowdon Blue，里面展示了這位拍過戴安娜王妃、伊夫圣羅蘭和大衛(wèi)·鮑伊等名人的攝影師的經(jīng)典作品。

?????? 如此看來，Acne Studios不免讓人想起安迪沃霍爾的“大本營”，兩位藝術(shù)家都似乎都很懂得“無聊”的力量。