? ? ??相比于剛剛在6月結(jié)束的庫里的隊(duì)友克萊·湯普森代表安踏的“愛瘋”中國行，此次庫里的“見高下”中國行，想向大眾傳達(dá)什么信息呢?又有哪些不同的營銷新動(dòng)作?

? ? ? 據(jù)記者了解，此次安德瑪中國行，除了邀請(qǐng)庫里與廣大中國球迷進(jìn)行互動(dòng)，傳遞籃球精神，同時(shí)也為了推廣其最新CURRY 3ZER0中國行“紫”氣東來戰(zhàn)靴。

? ? ? 此前在北京，安德瑪還宣布被譽(yù)為最美跆拳道冠軍，而今更是敢于自我顛覆轉(zhuǎn)型成為演員的張藍(lán)心也加入U(xiǎn)A大家族，正式成為Under Armour女子訓(xùn)練品類全球代言人。三天前Under Armour(安德瑪)于紐約發(fā)布的“不可比妳”全球營銷活動(dòng)推廣中，張藍(lán)心亦作為中國的代表，傾情詮釋女性的內(nèi)在力量，展現(xiàn)強(qiáng)韌、獨(dú)特魅力。

? ? ??安德瑪今年新的營銷動(dòng)作中，并不比如耐克、阿迪、安踏等有多大的新穎之處，但借著NBA總冠軍級(jí)別球員庫里的“見高下”，確有與之看齊的味道，不得不說Under Armour品牌的國際范營銷也將再次“水漲船高”。

? ? ? 2013年，Under Armour與庫里簽約之后一度偷走耐克的風(fēng)頭。憑借著庫里戰(zhàn)靴的熱銷，該品牌將其此前幾乎不存在的美國運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)份額提高到10%，甚至超越阿迪達(dá)斯晉升北美老二。然而，由于三代戰(zhàn)靴的產(chǎn)品技術(shù)和外形設(shè)計(jì)缺乏突破，加之庫里的賽場(chǎng)表現(xiàn)和曝光度有所“降溫”，Under Armour只能收獲一份糟糕的銷售業(yè)績。

? ? ??2015年，Under Armour與庫里將最新合約續(xù)簽至2024年，屆時(shí)，庫里將年滿36歲，即使不退役，也走到了職業(yè)生涯末期，因此，可以說Under Armour至少完成了對(duì)庫里籃球職業(yè)生涯的鎖定。

? ? ? 同時(shí)，除了依靠庫里和專業(yè)籃球鞋，Under Armour正在嘗試推出新的產(chǎn)品線。近日，Under Armour 公布了全球 Campaign，用5 個(gè)一分鐘左右的短片展示了女性運(yùn)動(dòng)員們的身體力量和內(nèi)心力量。

? ? ??“從我們的數(shù)據(jù)來看，我們了解到有些女性甚至不知道 UA 還有女裝產(chǎn)品線。這個(gè) Campaign 也許會(huì)矯正一些觀念，增加人們購買品牌的欲望”，Saunders 說。

? ? ? 2017年對(duì)于Under Armour來說，仍舊不容樂觀，第一季度的整體收入增量卻只有7%，在過去的27個(gè)季度中，這是首次出現(xiàn)低于雙位數(shù)漲幅。更重要的是，公司還出現(xiàn)了200萬美元虧損，這也是Under Armour上市以來首次出現(xiàn)這種狀況。

? ? ? 近日，Under Armour公司出現(xiàn)高層人事動(dòng)蕩，創(chuàng)始人及CEO凱文·普朗克決定交出管理權(quán)，加拿大女鞋品牌Aldo的前CEO帕特里克·弗里斯克(Patrik Frisk)將接替普朗克的位置，同時(shí)他還會(huì)兼任公司的首席運(yùn)營官，而普朗克則會(huì)擔(dān)任Under Armour的首席產(chǎn)品官，正式任命將會(huì)在本月10日生效。

? ? ??從Under Armour最新的人事調(diào)整來看，弗里斯克在鞋履領(lǐng)域有著豐富的專業(yè)知識(shí)和營銷經(jīng)驗(yàn)，普朗克希望他能夠帶領(lǐng)公司走出困境，因?yàn)樾愂袌?chǎng)的表現(xiàn)將決定Under Armour能否扭轉(zhuǎn)乾坤。當(dāng)然，這在短時(shí)期內(nèi)恐怕還很難看到效果。

? ? ? 看來對(duì)于Under Armour來說，2017仍將是非常艱難的一年。