? ? ? 2015年10月，歌力思宣布完成對(duì)德國時(shí)裝品牌Laurèl在中國內(nèi)地的全部權(quán)利(包括設(shè)計(jì)權(quán)、定價(jià)權(quán)和銷售權(quán))的收購。
? ? ? 根據(jù)歌力思2016年2月的定增預(yù)案，3個(gè)募投項(xiàng)目，除了收購唐利國際股權(quán)外，還有Laurèl品牌設(shè)計(jì)研發(fā)中心擴(kuò)建、Laurèl營銷中心建設(shè)。2017年7月18日，歌力思發(fā)布公告終止定增，募資方式變?yōu)榘l(fā)行可轉(zhuǎn)債，與Laurèl相關(guān)的兩個(gè)募投項(xiàng)目被保留下來。但在此期間，Laurèl 母公司?
? ? ? ?LAURèL GMBH 2016年被曝破產(chǎn)重組，那么，對(duì)Laurèl的投資能帶來預(yù)期的回報(bào)嗎?
? ? ??“今年Laurèl品牌發(fā)展迅速，據(jù)公司了解，德國LAURèL GMBH目前已完成重組，業(yè)務(wù)有序進(jìn)行。”歌力思證券法務(wù)部回應(yīng)記者稱。
? ? ? 3.53億元投向Laurèl
? ? ? 2015年10月，歌力思宣布斥資1180萬歐元收購了東明國際投資(香港)有限公司100%股權(quán)，該公司的主要資產(chǎn)為德國時(shí)裝品牌Laurèl在中國內(nèi)地的全部權(quán)利。
? ? ? Laurèl可謂是小眾品牌。記者接觸的多位時(shí)尚行業(yè)咨詢業(yè)人士表示，對(duì)該品牌的了解僅限于知道其隸屬于歌力思，可以說是歌力思的收購將該品牌帶入國人視線。
? ? ??優(yōu)他國際品牌投資管理有限公司總裁楊大筠告訴記者，10多年前，很多在國際上不知名的品牌在中國被當(dāng)作很有名，存在信息不對(duì)稱所產(chǎn)生的品牌溢價(jià)，“在這種情況下，部分國人對(duì)國外的品牌有盲目的崇拜，但隨著時(shí)代發(fā)展，這種現(xiàn)象已經(jīng)不存在了。”
? ? ? 歌力思2016年年報(bào)顯示，Laurèl覆蓋世界各地30多個(gè)國家，全球有1000多家銷售點(diǎn)，但在中國內(nèi)地僅有17家店鋪，且全部開設(shè)于2016年。
? ? ??2016年2月，歌力思拋出定增預(yù)案，募投項(xiàng)目除了收購唐利國際股權(quán)之外，另外兩項(xiàng)分別為Laurèl品牌設(shè)計(jì)研發(fā)中心擴(kuò)建項(xiàng)目、Laurèl營銷中心建設(shè)項(xiàng)目。
? ? ? 但歌力思收購Laurèl在中國的所有權(quán)僅一年之后，Laurèl母公司即宣告破產(chǎn)。時(shí)尚行業(yè)網(wǎng)站W(wǎng)WD2016年11月報(bào)道稱，LAURèL GMBH債務(wù)重組失敗并宣告破產(chǎn)。
? ? ? 這并沒有阻擋歌力思對(duì)Laurèl的熱情。定增預(yù)案發(fā)出后歌力思三易其稿，最終版本在2017年1月份確定，兩個(gè)項(xiàng)目擬分別投入募集資金1.55億元和2.65億元，占其募集資金總額的63.54%。
? ? ??7月18日，歌力思公告稱終止定增，改為以發(fā)行可轉(zhuǎn)債的方式募集資金。Laurèl的兩個(gè)募投項(xiàng)目仍得以保留，擬投入募集資金分別為1.66億元和1.87億元。
? ?項(xiàng)目前景幾何?
? ? ? 兩個(gè)募投項(xiàng)目中，“Laurèl品牌設(shè)計(jì)研發(fā)中心擴(kuò)建”項(xiàng)目旨在組建適合中國市場(chǎng)的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，使得設(shè)計(jì)師可以獨(dú)立設(shè)計(jì)Laurèl品牌產(chǎn)品;“Laurèl營銷中心建設(shè)”的目標(biāo)則是在3年內(nèi)建設(shè)Laurèl品牌營銷中心，在全國部分城市采取租賃、聯(lián)營等方式新建180個(gè)Laurèl品牌店鋪。
? ? ??第一個(gè)項(xiàng)目的建設(shè)周期為兩年，第二個(gè)項(xiàng)目計(jì)算期為13年，其中建設(shè)期3年、運(yùn)營期10年。歌力思稱，預(yù)計(jì)第二個(gè)項(xiàng)目建成后將實(shí)現(xiàn)年均營業(yè)收入7.24億元，年均凈利潤7400.08萬元。
? ? ? 但投資者關(guān)心的問題是，2016年11月Laurèl母公司LAURèL GMBH宣布破產(chǎn)，對(duì)該品牌的投資能否帶來預(yù)期的回報(bào)呢?
? ? ? 對(duì)此，歌力思方面對(duì)記者表示，“德國LAURèL GMBH在國外的業(yè)務(wù)情況不會(huì)影響公司相關(guān)業(yè)務(wù)在國內(nèi)的發(fā)展。歌力思通過東明國際間接擁有Laurèl品牌在中國內(nèi)地的所有權(quán)，包括設(shè)計(jì)權(quán)、定價(jià)權(quán)和銷售權(quán)。”
? ? ??“母公司破產(chǎn)的國際品牌，如果用心地投入經(jīng)營在中國市場(chǎng)是沒有問題的。”楊大筠認(rèn)為，但他同時(shí)表示，從長遠(yuǎn)發(fā)展來說，這類品牌未來在中國生長空間有限，當(dāng)這個(gè)品牌未來成長到一定空間時(shí)，它的國際影響力或許會(huì)因?yàn)槟腹居羞^破產(chǎn)而受影響。”
