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能聽能看能玩 優(yōu)衣庫的新APP怎么看都不像賣衣服的?

發(fā)布時(shí)間:2017-08-05  閱讀數(shù):10555

官方APP已是品牌們在這個(gè)數(shù)字時(shí)代的標(biāo)配,但大多數(shù)APP通常都只是充當(dāng)了品牌促銷、導(dǎo)購的工具。優(yōu)衣庫現(xiàn)在就想改變這一狀況。

      官方APP已是品牌們在這個(gè)數(shù)字時(shí)代的標(biāo)配,但大多數(shù)APP通常都只是充當(dāng)了品牌促銷、導(dǎo)購的工具。優(yōu)衣庫現(xiàn)在就想改變這一狀況,從8月1日起,優(yōu)衣庫在日本的官方APP將推出免費(fèi)的音樂服務(wù)UNIQLO MUSIC,融入了更多玩樂的功能。

      這項(xiàng)服務(wù)由優(yōu)衣庫與日本Avex唱片公司所屬的一合資公司共同運(yùn)營。除了音樂服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化的榜單產(chǎn)品及每日推薦,UNIQLO MUSIC還專門配有品牌音樂頻道。有意思的是,這些頻道都與優(yōu)衣庫的產(chǎn)品有關(guān),比如顧客可以收聽牛仔褲頻道,其中的音樂是動(dòng)感、時(shí)髦的,而如果選擇棉布衣頻道,那么顧客將聽到悠揚(yáng)、清新的音樂。

      除了聽,還能看。在推出免費(fèi)音樂服務(wù)的同時(shí),優(yōu)衣庫同時(shí)面向APP注冊會(huì)員提供免費(fèi)的雜志閱讀服務(wù)。雜志的種類除了品牌咨詢、時(shí)尚穿搭,也有旅游、美食、娛樂八卦等。而且,每一周APP就會(huì)更新20本新的雜志內(nèi)容,供顧客挑選閱讀。看起來,優(yōu)衣庫所謂的“生活方式品牌”的定位又有了一個(gè)新表現(xiàn)。



     此前,日版優(yōu)衣庫APP的內(nèi)容也一直很豐富。除了發(fā)布品牌新聞、產(chǎn)品資訊,提供實(shí)體店鋪定位查詢、支持移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)購物,及二維碼掃碼查詢、購買產(chǎn)品,這款A(yù)PP總?cè)晃鍟r(shí)推出以購物券為獎(jiǎng)勵(lì)的小游戲。在這次的更新中,優(yōu)衣庫的小游戲亦有升級。品牌特地與日本游戲公司任天堂合作,將目前日本國內(nèi)一款頗有人氣的3D游戲BOXBOY(箱子男孩)引入了APP,制作成了優(yōu)衣庫聯(lián)名版本。顧客通過游戲闖關(guān),最高可以獲得500元日元購物券的獎(jiǎng)勵(lì)。

      很難說把這些玩樂內(nèi)容放入APP是否能增加APP本身,甚至產(chǎn)品和品牌對于顧客的吸引力。但是,這樣的做法顯然是符合日本市場需求的。這從優(yōu)衣庫過往的成功實(shí)踐也能總結(jié)出。
 


      舉個(gè)例子,早在博客仍然流行的2007年,優(yōu)衣庫就已經(jīng)推出過可被加入博客中使用的時(shí)間插件系統(tǒng)UNIQLOCK,以植入集合品牌信息的玩樂,或者用現(xiàn)在的時(shí)興詞匯說,生活方式類的內(nèi)容。當(dāng)時(shí),安裝了UNIQLOCK的顧客,可以看見穿著不同季優(yōu)衣庫服裝的舞蹈演員,配合音樂,以舞蹈的形式,準(zhǔn)點(diǎn)報(bào)時(shí)。

      盡管這項(xiàng)服務(wù)在今年1月25日已經(jīng)停止,但它推出后在日本乃至全球市場引起的反響,包括獲得2008年廣告戛納獎(jiǎng)及OneShow獎(jiǎng),都給了優(yōu)衣庫在之后繼續(xù)大開腦洞,嘗試新玩法的信心。




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