Sarah Rutson 是女裝奢侈品電商 Net-a-Porter 全球買手部副總裁。每個銷售季開始前，她都會邀請一部分媒體參加該電商平臺的時尚趨勢分享會，介紹買手們看好的新品牌及最新一季潮流。
在剛剛結(jié)束的 2017 年春季趨勢分享會上，“現(xiàn)代性”和“性價比”成了最核心的話題。實際上，從 2015 年底開始，Sarah Rutson 的團隊就已經(jīng)開始在產(chǎn)品分類中增加現(xiàn)代品牌(comtemporary labels)的比重，尋找更多性價比更高、又能提供奢侈體驗的品牌合作。
“我們的設計師成衣業(yè)務做得很成熟，但現(xiàn)代品牌還有很多潛力可挖。從商業(yè)的角度考慮，與現(xiàn)代品牌談獨家合作要容易得多，它們的利潤也比設計師品牌更高。但最根本的原因是顧客對高低端混搭的需求——沒人會從頭到腳都穿設計師品牌了。尤其是現(xiàn)在我們的送貨范圍在擴大，不少新的、更年輕的消費者也加入進來。”
Net-a-Porter 近年來增長迅猛。母公司 Yoox Net-a-porter(簡稱 YNAP)剛剛發(fā)布的財報顯示，2017 前三季度，集團銷售額達到 14.7 億美元，同比增長 12.8%。其中，Net-a-porter 與 Mr Porter 共同組成的當季產(chǎn)品線業(yè)務銷售額增長 9.5%，達 7.827 億美元。
新一季，Net-a-Porter 計劃新增 90 多個品牌，大多數(shù)都是現(xiàn)代品牌。這包括以印花裙著稱的倫敦品牌 Rixo(平均價格為 336 美元)，由 Glenn Martens 創(chuàng)立、強調(diào)丹寧材質(zhì)的巴黎品牌 Y Project，以及以寬松的波西米亞風品牌 Ulla Johnsson。后者在 Net-a-Porter 官網(wǎng)上的搜索量僅次于 Gucci 和 Chloé 。
同樣強調(diào)性價比的現(xiàn)代配飾品牌也加入了這個陣營，比如 Mansur Gavriel 的迷你托特包，以及 Simon Miller 的手鐲。
此外，YNAP CEO Fedreico Marchetti 在接受 WWD 采訪時還表示，該集團計劃擴張其在硬奢侈品方面的業(yè)務，將與 IWC Schaffhausen 建立商業(yè)合作(其母公司 Compagnie Financière Richemont 擁有 YNAP 50% 的股份)，升級精品手表和珠寶品類。11 月中旬，IWC 萬國表也將在 Net-a-Porter 和 Mr Porter 上開售。
Rixo
Y Project
Ulla Johnson
Sarah Rutson 在分享會上還提到其它一些買手們看好的品牌和趨勢。我們將重點整理如下：
1、被 Vetements 帶起來的街頭風
“從上一季延續(xù)下來的街頭風還會繼續(xù)火下去，它也是我們業(yè)務增長的主要動力。” Sara Rutson 說。
這一季 Net-a-Porter 計劃購買的主要街頭風單品包括 Vetements 和 Off-White 的運動衫，以及 Gucci 或渡邊淳彌(Junya Watanabe)的 Logo T 恤。強調(diào)單品是因為顧客更愿意自己用不同方式搭配，展現(xiàn)個性。
帶 Logo 的街頭風配飾也受到青睞，比如 Vetements 標志性的緊腿踝靴(sock boot)在上一次發(fā)售時僅 5 天就售空。銷售情況同樣良好的還有 Loewe、J.W.Anderson 和 Christopher Kane 的裝飾有金色配件的包袋， 以及 Off-White 即看即買系列包袋。
2、緞面材質(zhì)的鞋子
Vestments 對街頭風的影響不止運動衫和緊腿踝靴。該品牌與 Manolo Blahnik 合作的長及大腿的緞面靴子，也讓“緞面”這種材質(zhì)開始在鞋履中流行，比如 No.21 和 Miu Miu 緞面拖鞋。
“如果說天鵝絨屬于秋冬，那么屬于夏天的就是緞面。” Sara Rutson 說。
3、由 Gucci 帶來的大色塊和平面印花
Gucci 的“極多主義”(maximalist)衍生出了許多新變體，比如 Balanciaga、Haider Ackermann、Emillio Pucci 和 Missoni 的裙裝。Net-a-Porter 上新發(fā)售的 Sara Battaglia 手袋及成衣系列也是如此——這個米蘭設計師同名品牌最著稱的就是大面積明亮色塊的應用。
Sara Rutson 介紹說，大色塊和平面印花對網(wǎng)購零售商來說很重要，因為顧客們的注意力越來越短暫，而這些元素在屏幕上更吸引眼球。
Sara Battaglia X Salvatore Ferragamo 膠囊系列
4、干凈利落的棉質(zhì)襯衫
那種靈感來自男士襯衫、剪裁干凈的棉質(zhì)襯衫屬于一直不過季的單品，但現(xiàn)在，Jacquemus、Marques’ Almeida 等現(xiàn)代商業(yè)品牌們喜歡在其中加入夸張的廓形，比如在肩部做拼接，或者拉大袖口。
季節(jié)性在買手的考慮因素中已經(jīng)越來越弱了，更重要的是某種風格是否能在原來的基礎(chǔ)上不斷演進。
