史努比誕生于1950年的長篇漫畫《花生》，出自美國漫畫家Charles Schulz之手。幾十年來，無論是在電視上還是周邊產(chǎn)品中，史努比的經(jīng)典形象不斷出現(xiàn)，保持著強烈的存在感——對了，美國嘻哈樂界還有位教父級的人物Snoop Doggy Dogg。顯而易見，他的藝名也是來自史努比。

今年，史努比突然成為了眾多時裝設(shè)計師的靈感來源，變成了名副其實的潮牌新寵。為什么這場大風(fēng)刮到了史努比頭上?憑什么是史努比?又為什么是現(xiàn)在呢?

也許我們能從史努比漫畫的發(fā)展和潮流趨勢中得到答案。

在《花生》作者Charles Schulz的筆下，史努比是個情緒飽滿的擬人形象，它的價值觀類似于反英雄主義，并且盡可能地發(fā)掘著狗生的更多意義。《花生》中，Schulz盡可能地保持著中立的、客觀的態(tài)度，而整個漫畫的立場則確立在“反對戰(zhàn)爭”上。

這一部分取決于Schulz曾在第二次世界大戰(zhàn)中的個人經(jīng)歷，雖然卡通中講述的是非政治性的日常故事，但2017年美國形成了“努力爭取”的政治環(huán)境與史努比漫畫所承載意義緊密貼合。也正是這樣，史努比背后的意義和精神推動了形象的流行。

在1990年代和21世紀(jì)初的美國，人們做任何事情時都要體現(xiàn)“政治正確”的立場。例如，一個母親不希望聽到孩子們互相叫對方“傻子”或者“蠢蛋”，所以那時的史努比形象并沒有多么受歡迎。

現(xiàn)在，那個時代已經(jīng)過去，人們更愿意誠實的面對自己的負(fù)面情緒，并且追捧漫畫中角色敢于自由表達的心態(tài)。從這個角度來說，如今全球面臨的文化混亂時局，正是史努比回歸熱潮的良好溫床。

加之近年來，工裝風(fēng)、飛行員夾克和其他軍隊風(fēng)時裝的小眾設(shè)計得到了越來越多的垂青。軍用夾克、迷彩元素、戰(zhàn)爭時期的老式裝備等風(fēng)格都流行了起來。史努比也在潮牌設(shè)計中獲取了一席之地。其實，不止是史努比，《花生》漫畫系列中的一干主要人物形象都成為了街頭潮牌和高端時裝品牌的青睞，甚至成為了一些品牌的重要形象之一。

正是如此，史努比成為了英國潮牌TSPTR首席設(shè)計師Russ Gater設(shè)計的王牌夾克形象，代表著“反對戰(zhàn)爭”的態(tài)度。“漫畫主人公Charlie Brown和史努比被印在許多非官方徽章和Zippo打火機上。被運送至世界各地打仗的士兵們用這樣的方式表達自己強烈的不滿，”Gater解釋道，“通過史努比形象所表達出的負(fù)面態(tài)度就是我設(shè)計時裝的原型和出發(fā)點。”他希望，除了表面價值，西方時裝品牌也可以學(xué)習(xí)《花生》所代表的態(tài)度。

除了漫畫本身，作者的前瞻性思維也不得不令人稱贊。史努比與時裝的合作最早可以追溯到1983年。那一年為了慶祝美國史努比樂園開業(yè)，《花生》和美國潮牌Vans合作設(shè)計了運動鞋。自此，它們一直保持著良好關(guān)系。到了2017年，《花生》已經(jīng)與許多時裝品牌完成了數(shù)百項合作。

有趣的是，許多大牌設(shè)計師在自己的作品中堅持保持史努比的完整形象，不作任何改動。Gater認(rèn)為，這是因為它怎樣都百搭，怎樣都經(jīng)典。“我一直好奇，《花生》里的角色，尤其是史努比，它們怎么能做到可以永遠跟上時代潮流的呢?”

對此，花生漫畫公司執(zhí)行品牌總監(jiān)Liz Brinkley說道，“我們的風(fēng)格是‘經(jīng)典’和‘復(fù)古’，這正是許多高端品牌所喜歡的。而史努比的形象可以自然而然地融入潮流之中。”

而花生漫畫公司市場總監(jiān)Melissa Menta認(rèn)為，即使人們知道史努比是個卡通形象，但永遠不會把視它為迪士尼角色一般，因為把史努比穿在身上并不像張廣告海報，而迪士尼會。

與品牌之間的良好合作關(guān)系，也是花生漫畫公司的成功原因之一，因為這里的員工非常注重情感上的溝通。“這也是為什么Schulz能走在時代前面的原因。這個公司就像一個社交媒體，不僅人性化，還照顧到了每一個人的情緒。”Menta說道。

注重情緒的表達，同樣適用于消費者——人們樂意用《花生》中的卡通形象表達沮喪、苦惱和氣憤。從這一層面的依賴性來說，消費者對《花生》的需求僅次于星球大戰(zhàn)系列。

可以說，史努比的漫畫承載了太多的價值觀，幾乎成為了普世價值。而通過它在時尚界的地位，也進一步說明了《花生》漫畫正在向世界展示自己的最新形象。它不僅是一個卡通形象，更是帶著情感指向的態(tài)度符號。在人人都想表達自己的時代，史努比在時尚圈火得確實有道理。