史努比誕生于1950年的長(zhǎng)篇漫畫(huà)《花生》，出自美國(guó)漫畫(huà)家Charles Schulz之手。幾十年來(lái)，無(wú)論是在電視上還是周邊產(chǎn)品中，史努比的經(jīng)典形象不斷出現(xiàn)，保持著強(qiáng)烈的存在感——對(duì)了，美國(guó)嘻哈樂(lè)界還有位教父級(jí)的人物Snoop Doggy Dogg。顯而易見(jiàn)，他的藝名也是來(lái)自史努比。
今年，史努比突然成為了眾多時(shí)裝設(shè)計(jì)師的靈感來(lái)源，變成了名副其實(shí)的潮牌新寵。為什么這場(chǎng)大風(fēng)刮到了史努比頭上?憑什么是史努比?又為什么是現(xiàn)在呢?
也許我們能從史努比漫畫(huà)的發(fā)展和潮流趨勢(shì)中得到答案。
在《花生》作者Charles Schulz的筆下，史努比是個(gè)情緒飽滿(mǎn)的擬人形象，它的價(jià)值觀(guān)類(lèi)似于反英雄主義，并且盡可能地發(fā)掘著狗生的更多意義。《花生》中，Schulz盡可能地保持著中立的、客觀(guān)的態(tài)度，而整個(gè)漫畫(huà)的立場(chǎng)則確立在“反對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)”上。
這一部分取決于Schulz曾在第二次世界大戰(zhàn)中的個(gè)人經(jīng)歷，雖然卡通中講述的是非政治性的日常故事，但2017年美國(guó)形成了“努力爭(zhēng)取”的政治環(huán)境與史努比漫畫(huà)所承載意義緊密貼合。也正是這樣，史努比背后的意義和精神推動(dòng)了形象的流行。
在1990年代和21世紀(jì)初的美國(guó)，人們做任何事情時(shí)都要體現(xiàn)“政治正確”的立場(chǎng)。例如，一個(gè)母親不希望聽(tīng)到孩子們互相叫對(duì)方“傻子”或者“蠢蛋”，所以那時(shí)的史努比形象并沒(méi)有多么受歡迎。
現(xiàn)在，那個(gè)時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，人們更愿意誠(chéng)實(shí)的面對(duì)自己的負(fù)面情緒，并且追捧漫畫(huà)中角色敢于自由表達(dá)的心態(tài)。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，如今全球面臨的文化混亂時(shí)局，正是史努比回歸熱潮的良好溫床。
加之近年來(lái)，工裝風(fēng)、飛行員夾克和其他軍隊(duì)風(fēng)時(shí)裝的小眾設(shè)計(jì)得到了越來(lái)越多的垂青。軍用夾克、迷彩元素、戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期的老式裝備等風(fēng)格都流行了起來(lái)。史努比也在潮牌設(shè)計(jì)中獲取了一席之地。其實(shí)，不止是史努比，《花生》漫畫(huà)系列中的一干主要人物形象都成為了街頭潮牌和高端時(shí)裝品牌的青睞，甚至成為了一些品牌的重要形象之一。
正是如此，史努比成為了英國(guó)潮牌TSPTR首席設(shè)計(jì)師Russ Gater設(shè)計(jì)的王牌夾克形象，代表著“反對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)”的態(tài)度。“漫畫(huà)主人公Charlie Brown和史努比被印在許多非官方徽章和Zippo打火機(jī)上。被運(yùn)送至世界各地打仗的士兵們用這樣的方式表達(dá)自己強(qiáng)烈的不滿(mǎn)，”Gater解釋道，“通過(guò)史努比形象所表達(dá)出的負(fù)面態(tài)度就是我設(shè)計(jì)時(shí)裝的原型和出發(fā)點(diǎn)。”他希望，除了表面價(jià)值，西方時(shí)裝品牌也可以學(xué)習(xí)《花生》所代表的態(tài)度。
除了漫畫(huà)本身，作者的前瞻性思維也不得不令人稱(chēng)贊。史努比與時(shí)裝的合作最早可以追溯到1983年。那一年為了慶祝美國(guó)史努比樂(lè)園開(kāi)業(yè)，《花生》和美國(guó)潮牌Vans合作設(shè)計(jì)了運(yùn)動(dòng)鞋。自此，它們一直保持著良好關(guān)系。到了2017年，《花生》已經(jīng)與許多時(shí)裝品牌完成了數(shù)百項(xiàng)合作。
有趣的是，許多大牌設(shè)計(jì)師在自己的作品中堅(jiān)持保持史努比的完整形象，不作任何改動(dòng)。Gater認(rèn)為，這是因?yàn)樗鯓佣及俅睿鯓佣冀?jīng)典。“我一直好奇，《花生》里的角色，尤其是史努比，它們?cè)趺茨茏龅娇梢杂肋h(yuǎn)跟上時(shí)代潮流的呢?”
對(duì)此，花生漫畫(huà)公司執(zhí)行品牌總監(jiān)Liz Brinkley說(shuō)道，“我們的風(fēng)格是‘經(jīng)典’和‘復(fù)古’，這正是許多高端品牌所喜歡的。而史努比的形象可以自然而然地融入潮流之中。”
而花生漫畫(huà)公司市場(chǎng)總監(jiān)Melissa Menta認(rèn)為，即使人們知道史努比是個(gè)卡通形象，但永遠(yuǎn)不會(huì)把視它為迪士尼角色一般，因?yàn)榘咽放却┰谏砩喜⒉幌駨垙V告海報(bào)，而迪士尼會(huì)。
與品牌之間的良好合作關(guān)系，也是花生漫畫(huà)公司的成功原因之一，因?yàn)檫@里的員工非常注重情感上的溝通。“這也是為什么Schulz能走在時(shí)代前面的原因。這個(gè)公司就像一個(gè)社交媒體，不僅人性化，還照顧到了每一個(gè)人的情緒。”Menta說(shuō)道。
注重情緒的表達(dá)，同樣適用于消費(fèi)者——人們樂(lè)意用《花生》中的卡通形象表達(dá)沮喪、苦惱和氣憤。從這一層面的依賴(lài)性來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者對(duì)《花生》的需求僅次于星球大戰(zhàn)系列。
可以說(shuō)，史努比的漫畫(huà)承載了太多的價(jià)值觀(guān)，幾乎成為了普世價(jià)值。而通過(guò)它在時(shí)尚界的地位，也進(jìn)一步說(shuō)明了《花生》漫畫(huà)正在向世界展示自己的最新形象。它不僅是一個(gè)卡通形象，更是帶著情感指向的態(tài)度符號(hào)。在人人都想表達(dá)自己的時(shí)代，史努比在時(shí)尚圈火得確實(shí)有道理。
