2017年上半年，運動、休閑服飾仍保持增長勢頭，這得益于人們對健康生活方式的追求。根據(jù)相關(guān)監(jiān)測數(shù)據(jù)，我國戶外產(chǎn)業(yè)目前已進入調(diào)整期末期，預計在2017年秋冬調(diào)整期將結(jié)束，隨著調(diào)整期的結(jié)束，戶外用品將有很大的市場。

業(yè)績穩(wěn)健增長21.4%符合預期

作為植根嶺南的高爾夫服飾第一股比音勒芬（股票代碼：002832）于8月21日發(fā)布2017年中報，不僅實現(xiàn)4.95億元的營收，更錄得8395.89萬元凈利潤，營收同比增長21.03%，凈利潤同比增長21.39%，比音勒芬在2017年上半年業(yè)績穩(wěn)健增長21.4%，業(yè)績符合預期。

對于業(yè)績增長，比音勒芬表示主要驅(qū)動因素在于：

1、國家政策以及行業(yè)協(xié)會的支持為其發(fā)展創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境；

2、伴隨國內(nèi)消費者的消費升級，人們開始追求高品質(zhì)、高品位的著裝體驗，產(chǎn)品定位正好迎合市場趨勢；

3、加大高科技產(chǎn)品的研發(fā)力度，引進高端設(shè)計人才，不斷創(chuàng)新，使產(chǎn)品在面料開發(fā)、色彩運用、工藝制作、版型設(shè)計方面均有較大突破，得到廣大消費者認可；

4、與國際知名面料供應(yīng)商保持穩(wěn)定良好的合作關(guān)系，并進一步深化合作，共同開展面料開發(fā)，融入高科技元素，為實現(xiàn)產(chǎn)品的功能性提供技術(shù)支持；

5、加強了團隊建設(shè)，引入能上能下的人才競爭機制和人才推薦的獎勵機制，優(yōu)化內(nèi)部工作流程，重新梳理薪酬體系，提升了團隊凝聚力，為業(yè)績增長提供人才保障。

值得一提的是，比音勒芬也在8月21日發(fā)布了2017年前三季度業(yè)績預告，預計2017年1至9月凈利潤為1.10億元至1.30億元，上年同期為1.05億元，同比增長將在4.55%至23.56%。比音勒芬表示，做出上述預測，是基于以下原因：不斷加強產(chǎn)品研發(fā)力度和營銷渠道建設(shè)，產(chǎn)品市場認可度提升，銷售收入穩(wěn)定增長。

比音勒芬2017年上半年業(yè)績表現(xiàn)可觀是其2016年較好收益的延續(xù)：2016 年度比音勒芬總體經(jīng)營狀況較好，營業(yè)總收入較上年同期增長 11.73%；利潤總額較上年同期增長6.67%。

直營店與加盟店比例約為1：1.11

2017年上半年，比音勒芬經(jīng)營模式未發(fā)生重大變化，采用輕資產(chǎn)的品牌經(jīng)營模式，即致力于附加值較高的業(yè)務(wù)鏈上游的設(shè)計、研發(fā)和業(yè)務(wù)鏈下游的品牌運營和銷售渠道建設(shè)，產(chǎn)品生產(chǎn)業(yè)務(wù)外包給生產(chǎn)商，采取直營和特許加盟相結(jié)合的銷售模式。

堅持高端品牌的服飾定位，在選址上選擇高端零售渠道：在一、二線城市的核心商圈、機場、知名高爾夫球會會所，主要開設(shè)直營店；在其它城市的高檔商圈，主要通過加盟店的方式建立銷售終端。

截至2017年6月30日，比音麗芬營銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國31個省、自治區(qū)及直轄市，終端門店數(shù)量603家，其中直營店286家，加盟店317家。截止目前，比音麗芬的直營店與加盟店的比例約為1：1.11。

率先提出“生活高爾夫”理念

不管是個人還是企業(yè)還是品牌，能在市場站穩(wěn)腳跟并表現(xiàn)出色總有原因。

據(jù)中國服裝網(wǎng)了解，比音勒芬主要從事自有品牌比音勒芬高爾夫服飾的研發(fā)設(shè)計、品牌推廣、營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)及供應(yīng)鏈管理，目標群體為高爾夫愛好者以及認同高爾夫文化、著裝傾向于高爾夫風格的中產(chǎn)收入以上消費人群，主要產(chǎn)品為自主品牌比音勒芬高爾夫服飾。

據(jù)了解，比音勒芬是首個在國內(nèi)率先提出“生活高爾夫”理念的戶外運動品牌，專注于向市場傳播高爾夫的“紳士、和諧、挑戰(zhàn)”的文化內(nèi)涵，推廣高爾夫“健康慢生活”的生活方式，通過差異化定位，在品牌、產(chǎn)品、風格、文化等方面和其它服飾品牌區(qū)別開來。

比音勒芬將“優(yōu)質(zhì)的面料、亮麗的色彩、新穎的款式、精細的做工”作為產(chǎn)品定位，努力為消費者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品，與意大利、韓國和日本等國的知名面料供應(yīng)商保持穩(wěn)定的合作關(guān)系，也是其2017年上半年業(yè)績穩(wěn)健增長的重要原因之一。

伴隨國內(nèi)消費者需求提升，“高品質(zhì)、高品位”的著裝體驗成為市場趨勢，為了擁有持續(xù)的盈利能力，比音勒芬表示將持續(xù)加大研發(fā)力度，在面料開發(fā)、色彩運用、工藝制作、版型設(shè)計方面不斷提升。

度假旅游系列或成業(yè)績增長新引擎

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)預測，2017年旅游人群高達48.4億人次，平均每一個中國人一年出游3.7次，這意味著旅游市場蘊含著巨大的商機。當傳統(tǒng)休閑運動服飾增長乏力時，服裝行業(yè)深度細分時代就開始來臨。業(yè)內(nèi)人士預測，輕奢旅行服飾或?qū)⒊蔀橹袊b業(yè)新藍海。

為深化細分品類滿足多元消費需求，比音勒芬搶占市場先機，8月1日，比音勒芬“繽芬旅型”度假旅游系列新品發(fā)全球首發(fā)，目標百億旅游度假消費市場。

據(jù)了解，這是基于“高端化＋細分化”戰(zhàn)略布局推出的度假旅游系列新品。該系列是比音勒芬自高爾夫系列、生活系列、時尚系列之后推出的第四大系列，產(chǎn)品定位于追求高品質(zhì)旅行生活的高端消費人群，情侶裝、親子裝可以全面滿足功能性、拍照效果、家庭裝、時尚度等四大用戶核心需求，比音勒芬立志成為國內(nèi)外首家以度假旅游為主題的第一聯(lián)想服飾品牌。同時，度假旅游系列產(chǎn)品將布局全國高端商業(yè)中心，依托其原有渠道優(yōu)勢獨立開店。

推出度假旅游系列，既是比音勒芬基于“高端化＋細分化”的戰(zhàn)略布局，同時也是“比音勒芬模式” 的又一創(chuàng)新之舉，或?qū)⒊善錁I(yè)績增長新引擎。

身陷IPO“舉報門”還被庫存困擾

值得注意的是，截止2017年6月30日，比音勒芬存貨凈額達23,017.29萬元，占資產(chǎn)總額的14.52%，存貨余額略大。雖然存貨周轉(zhuǎn)率高于品牌定位類似的同行業(yè)上市公司，但大額庫存仍是比音勒芬的頭痛問題。除開庫存問題，在去年，比音勒芬身陷IPO“舉報門”，關(guān)店144家仍募資。比音勒芬在2017年下半年能否提升庫存周轉(zhuǎn)率錄得更漂亮的業(yè)績，仍然免不了市場考驗。