Dolce & Gabbana 2017秋冬系列廣告

以時(shí)尚論壇起家的知名線上媒體The Fashion Spot近日發(fā)布了一份關(guān)于模特多樣性的報(bào)告，這份報(bào)告基于今年時(shí)尚品牌的秋季廣告進(jìn)行分析，從種族、年齡、身材等多方面對比了模特業(yè)的現(xiàn)狀和過往。

報(bào)告最后發(fā)現(xiàn)，這一季的秋冬廣告顯示出了比以往更強(qiáng)的審美包容性，可謂是十分“政治正確”的一季。

研究人員對現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)布的187個(gè)不同時(shí)裝品牌的秋冬季廣告進(jìn)行了考察，其中涉及457位模特，他們中的大多數(shù)獲得了非常不錯(cuò)的曝光機(jī)會(huì)：不是登上了雜志9月刊，就是出現(xiàn)在時(shí)尚或美妝品牌的官方宣傳中。

雖然這些細(xì)分領(lǐng)域間有選擇模特的差異，但總體來說，品牌和出版商們給了不同背景、膚色的模特以更多機(jī)會(huì)——其中，非白種人模特的占比為30.4%，比同年春季廣告高了5.9%，也比時(shí)裝周T臺(tái)的表現(xiàn)好得多。

從2015年開始，模特產(chǎn)業(yè)的人種多樣性就逐漸在提高，增速相對穩(wěn)健。不過縱觀最知名的廣告，會(huì)發(fā)現(xiàn)具有壓倒性優(yōu)勢的模特新星還是大多數(shù)為白人，比如Bella Hadid、Gigi Hadid、Taylor Hill等等，同級別中只有Adwoa Aboah不是白種人。

除了膚色外，性別歧視的現(xiàn)象也在減弱。跨性別模特似乎正迎來他們的好時(shí)候。The Fashion Spot抽樣了4個(gè)廣告，其中出現(xiàn)了6個(gè)跨性別人士，而整體來看，50個(gè)廣告中大約有14個(gè)跨性別模特——這已經(jīng)是該行業(yè)發(fā)展至今的最高表現(xiàn)。

Dolce & Gabbana 2017秋冬系列

Coach 2017秋冬系列廣告

Helmut Lang 2017秋冬系列廣告

不過相應(yīng)的，報(bào)告還展示了幾點(diǎn)仍需加強(qiáng)改善的地方。在模特身材、年齡上，時(shí)尚行業(yè)依然偏向于傳統(tǒng)審美，也就是時(shí)尚界永遠(yuǎn)繞不開的審美標(biāo)準(zhǔn)：纖瘦、年輕。

近年來，大碼女裝市場因?yàn)楦咴鏊仝A得了關(guān)注，然而在主流時(shí)尚行業(yè)中，大碼模特在這一季秋冬廣告中的出鏡率反而有所下降。The Fashion Spot發(fā)現(xiàn)，457個(gè)樣本中只有10個(gè)大碼模特參與了試鏡，占比為2.2%，比春季下降了0.1%。

在平面廣告中使用了大碼模特的品牌有意大利的Dolce & Gabbana、英國的Vivienne Westwood等。并且，參與廣告的兩位大碼模特——Alessandra Garcia Lorido和Emma Breschi都不算特別有名的模特，前者的Instagram粉絲數(shù)為4.71萬，后者只有1.13萬。

這意味著品牌方已經(jīng)認(rèn)識(shí)到只重視門面的風(fēng)險(xiǎn)，而是改而以市場為導(dǎo)向，因此他們需要加入一些真正能指導(dǎo)消費(fèi)者購買的營銷素材。

另外，對于年齡上的包容性也在提高，這一季廣告中，50歲以上的模特比率提高了，三、四十歲的成熟女性也有了更多的試鏡機(jī)會(huì)，看上去品牌們已經(jīng)有了不再偏心年輕女孩的意識(shí)。

但是，大齡女性們最終能登上大幅廣告片的幾率還是低的。對比而言，各品牌的2017秋季廣告在年齡包容度上的進(jìn)步較小，當(dāng)The Fashion Spot于2015年開始追蹤這一趨勢時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)每一季都會(huì)多出兩三個(gè)大齡女士的面孔，但這在大比率的提升上作用很小，并且攝影師總喜歡喜歡讓這些年齡較大的模特被一群年輕姑娘簇?fù)碇幸稽c(diǎn)說不出來的“奇怪”。

根據(jù)這幾個(gè)研究標(biāo)準(zhǔn)，報(bào)告最后也評選出了幾個(gè)在模特多樣性上表現(xiàn)較好的品牌，其中包括Coach、Saint Laurent、Christian Dior、Helmut Lang、Sisley、Philipp Plein和Gap等。

其中，Coach和Dior選擇的模特中都有67%為有色人種，這兩個(gè)品牌的創(chuàng)意總監(jiān)在試鏡中也面試了不少多元化背景的人，而Gap的創(chuàng)意總監(jiān)Edward Enninful則每面試10個(gè)人，就有9個(gè)為有色人種。

這些嘗試都不是刻意而為，時(shí)尚品牌廣告的多樣性也是大勢所趨。在時(shí)尚生意競爭加劇的階段，光靠造夢已經(jīng)沒有辦法滿足所有消費(fèi)者的需求。相比起屈從傳統(tǒng)審美，時(shí)尚品牌們更愿意花時(shí)間尋找個(gè)性化的顧客代表，他們無關(guān)年齡、身材和性別，而關(guān)乎自我主張、社交媒體的影響力或個(gè)人品牌的塑造。

就像今年二月，現(xiàn)已加入Helmut Lang的Shayne Oliver(Hood by Air前創(chuàng)始人暨創(chuàng)意總監(jiān))告訴Vogue的那樣：“多樣性是一個(gè)全球性的顯示，越來越多的品牌正在學(xué)習(xí)擁抱它。我愛時(shí)尚夢幻的一面，我是真的喜歡，但為了創(chuàng)造這種夢幻，我需要先把所有愿意穿這些衣服的人都集合起來，因?yàn)樗麄儾攀莿?chuàng)作的靈感源泉。當(dāng)我把一個(gè)超模弄進(jìn)秀里，那我很可能會(huì)忘記我自己的故事。所以我們要做的，是創(chuàng)造我們自己的明星，因此多樣化的廣告并不是巧合。”