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美邦再做調(diào)整,冠名贊助《奇葩說》的“有范app”下線

發(fā)布時間:2017-09-01  閱讀數(shù):10641

8月31日,美特斯邦威旗下一個主打時尚潮流的線上購物平臺——有范,宣布下線,原因是內(nèi)部運營調(diào)整。


8月31日,美特斯邦威旗下一個主打時尚潮流的線上購物平臺——有范,宣布下線,原因是內(nèi)部運營調(diào)整。《聯(lián)商網(wǎng)》第一時間致電美邦,也證實了此消息。


這款A(yù)PP其實是由美邦創(chuàng)始人周成建兒子周邦威傾力打造,并于2015年4月正式面世的配有穿搭功能的線上銷售平臺。美邦將其定位為“都市運動型人的購物方式”,除了自身的“美邦”和ME&CITY品牌外,還有包括彪馬、阿迪達(dá)斯、匡威、mango等品牌。


此外,還包括生活家居類、數(shù)碼家電類、個護健康類和輕運動產(chǎn)品。

值得注意的是,美邦在其2015年的20周年慶典上首次公開了有范APP。按照原有的構(gòu)想,該款潮流電商產(chǎn)品把目標(biāo)直指千禧一代,同時能夠借助此平臺,打通線上線下,將線下4000家門店帶來的數(shù)億人次的客流和1000萬的會員轉(zhuǎn)化為平臺用戶。



為進一步擴大影響力,其還連續(xù)三季冠名贊助《奇葩說》,賺足了觀眾的眼球,但事實卻是反饋到“有范APP”的流量甚少。有業(yè)內(nèi)人士曾分析,它之所以不能火爆的原因是它難以引導(dǎo)時尚風(fēng)潮,其生態(tài)鏈也尚未完善,對時尚達(dá)人、買家、品牌商的聚合力不強。

根據(jù)其2015年和2016年公布的財報顯示,美邦線上平臺邦購、全網(wǎng)、有范的銷售收入同比增長從2015年的123%,下滑到了2016年的72%,但具體數(shù)據(jù)并沒有透露。

如今“有范APP”的下線,仿佛又讓消費者看到了早年“邦購”的影子。要知道,好幾年前學(xué)習(xí)凡客誠品創(chuàng)建的邦購這一購物平臺,開始由于效益不好曾被美邦拋棄,從而錯過了發(fā)展的黃金時期。后來看到電商發(fā)展的勢頭,才又將其重新收回,但卻早已喪失了競爭力。

據(jù)8月29日晚間美邦公布的2017年上半年財報顯示,其仍處在非常時期。營收同比下滑5.68%至28.67億元,凈利虧損雖有收窄,但仍虧了4475萬元。要知道,其早年的競爭對手森馬2017年上半年的營收和凈利都在同比增長,分別為44.33億元和5.34億元。

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