相信沒有哪個(gè)設(shè)計(jì)師不想擁有自己的品牌，不想當(dāng)將軍的士兵不是好士兵。作為服裝設(shè)計(jì)師，你為什么不創(chuàng)造一個(gè)屬于自己的品牌，或者說為什么很難成功創(chuàng)造自己的服裝品牌呢？
來源 | 愛毛衫設(shè)計(jì)師社區(qū)
注：本身不是做設(shè)計(jì)的，只因身處這個(gè)行業(yè)，見過形形色色的人和事，姑且分享一些淺見吧。
從根本來說，商業(yè)品牌和設(shè)計(jì)師品牌的構(gòu)建方式是不一樣的。
商業(yè)品牌更像是一個(gè)合唱團(tuán)。它會通過對目標(biāo)客群的年齡、身份、消費(fèi)能力、著裝需求等要素的設(shè)定來確定品牌風(fēng)格，成衣會進(jìn)行大規(guī)模生產(chǎn)，元素也會跟隨流行趨勢，以此獲得更大的商業(yè)利益。品牌的性質(zhì)和客群的設(shè)定，決定了商業(yè)品牌不會把自己框在一個(gè)太小的 segment 里面，所以從一定程度上來說，它為了滿足大眾審美的需求，會更趨向于折衷，在潮流和需求之間取一個(gè)平衡點(diǎn)。
在商業(yè)品牌工作的設(shè)計(jì)師，品牌的風(fēng)格和調(diào)性是在設(shè)計(jì)時(shí)必須放在首位的，就像孫悟空給唐僧畫下的一個(gè)圈，你可以在圈內(nèi)大作文章，也可以踩線做一點(diǎn)形象款、限量版，但是跳脫太遠(yuǎn)就不會被接受，同個(gè)圈內(nèi)類似的設(shè)計(jì)也會被砍掉。
所以，商業(yè)品牌的設(shè)計(jì)師是需要忍耐的，不斷地自我否定和被他人否定，不斷地把自己的腳放在目標(biāo)客群的鞋里去了解需求，不斷地考慮自己的設(shè)計(jì)在整一季的系列里該如何不突兀卻又有看點(diǎn)。很多設(shè)計(jì)師在這個(gè)平衡和取舍的過程中，對于如何在品牌基調(diào)之下表現(xiàn)個(gè)人風(fēng)格有了更好的把控，也培養(yǎng)起了內(nèi)部協(xié)調(diào)、外部溝通的團(tuán)隊(duì)工作能力。這其中有一小部分人會跳脫出來，成立完全屬于自己的品牌，但是大多數(shù)人還是會在商業(yè)品牌里，為他們所熟悉的客群和風(fēng)格進(jìn)行設(shè)計(jì)。
設(shè)計(jì)師品牌則更像是一個(gè)偶像明星。它一般都以一位設(shè)計(jì)師的思想為主導(dǎo)，更注重個(gè)性的表達(dá)和審美的體現(xiàn)，在表現(xiàn)手法上更為自由、發(fā)散和具有辨識度。這需要賦予品牌本身一個(gè)強(qiáng)有力的靈魂，因?yàn)樗龅牟皇歉S趨勢，而是創(chuàng)造流行，如果設(shè)計(jì)師并沒有相應(yīng)的思想根基和審美高度，那么浮于表面的技巧和噱頭也只能吸引到圖個(gè)新鮮的路人，無法真正建立起欣賞和追隨這個(gè)品牌的踅擁群體。
越早出道的獨(dú)立設(shè)計(jì)師越容易犯的一個(gè)思想錯(cuò)誤就是：用 - 力 - 過 - 猛。個(gè)人品牌乍一成立，感覺自己站在光芒萬丈的舞臺上，不使出點(diǎn)狠招來就怕唬不住臺下的觀眾。結(jié)果衣服一做出來，風(fēng)格太強(qiáng)烈了，顧客根本理解不了或是 hold 不住。這時(shí)候，很多人會說：“你不懂設(shè)計(jì)，是你的審美有問題。”每到論及這個(gè)層面，聽者都會有一種想要咬舌自盡的蛋疼感啊。熱情有力的表達(dá)方式是好的，但是受眾不一定喜歡，更不一定接受。生活不是走秀，有些創(chuàng)意看著好玩但是穿起來根本就是反人類，有些設(shè)計(jì)放在那里很漂亮穿到身上版型工藝都沒做好，那你覺得，誰應(yīng)該為你的創(chuàng)意買單？
也有一些設(shè)計(jì)師，好容易逮著機(jī)會做個(gè)人品牌，突然感覺天好藍(lán)、草好綠、空氣好新鮮，自由的創(chuàng)意開始天馬行空地四處發(fā)散，有種千言萬語說不盡的感覺呢！結(jié)果一盤貨做出來，風(fēng)格太混亂了，什么元素都往上面堆，卻什么客群都沒有抓住。其實(shí)對于一個(gè)服裝品牌來說，永遠(yuǎn)沒有面面俱到，也永遠(yuǎn)沒有樣樣擅長，但是因?yàn)楠?dú)立設(shè)計(jì)師更多以自己的意志為主導(dǎo)，設(shè)計(jì)出來的款式都是親生的娃，一個(gè)都不能少，結(jié)果就是在自己越看越美的時(shí)候沒有優(yōu)化和改進(jìn)，被市場嫌棄了。所以有時(shí)候我們會說，好的設(shè)計(jì)是痛苦出來的，因?yàn)樵O(shè)計(jì)師需要不斷挑戰(zhàn)自己，元素太多的時(shí)候要舍得拿下來，元素太少的時(shí)候要有勇氣加上去，一桿貨之間必須要有連貫性，每件單品拿下來還得讓人愿意穿。做一個(gè)好的設(shè)計(jì)師不容易，但是就是在這樣反復(fù)的推敲和論證中，一個(gè)人的設(shè)計(jì)功力才會不斷提升。
再來說說創(chuàng)立設(shè)計(jì)師品牌這個(gè)層面。
做設(shè)計(jì)和做品牌始終是兩件事，有些設(shè)計(jì)師可以擁有非常好的設(shè)計(jì)能力，但是不具備掌控全局的管理能力，結(jié)果就把品牌給做壞掉，甚至都沒有做起來。
總體而言，設(shè)計(jì)專業(yè)出身的人偏感性，邏輯思維稍差，所以在統(tǒng)籌全局的時(shí)候，容易出現(xiàn)抓狂的場面。自己去談面料輔料的價(jià)格，有時(shí)候供應(yīng)商還不按期交貨，跟人據(jù)理力爭還得不傷和氣。自己管理版師和樣衣工，做錯(cuò)了一點(diǎn)甚至做錯(cuò)了全部還得一點(diǎn)一點(diǎn)溝通，因?yàn)槿思遗呐钠ü勺呷四氵€得重新花時(shí)間去找新的。自己去和買手或者品牌溝通，別人無論如何挑三揀四搖頭嘆氣你都得忍著，因?yàn)檠矍暗亩际墙鹬鳎噙x幾款多訂幾件都是你下一季繼續(xù)干下去的本錢。自己去談商場鋪位就更加辛苦，人家專門就是收錢的，你求爺爺告奶奶還不一定能拿到廁所邊上的一個(gè)邊角料。更不要提要交房租、發(fā)工資、付材料款子、催合作費(fèi)用等需要財(cái)務(wù)問題，以及整合團(tuán)隊(duì)資源、拓展社交圈子、爭取媒體曝光度、加強(qiáng)高品質(zhì)跨界合作等情商問題，還有什么有人因?yàn)檫x到了類似的品牌風(fēng)格臨時(shí)取消訂單而你已經(jīng)下大貨了、有人因?yàn)榇笠虌寔砹瞬幌腴_工明天卻是交款日期、有人就是因?yàn)榭茨悴簧蒲赞o要抬高價(jià)格敲你竹杠等狗血問題。一個(gè)離藝術(shù)最近的設(shè)計(jì)師，需要委身于世俗之中，投入大量精力去處理這些與他本身的設(shè)計(jì)能力無關(guān)的事情，還要在夜深人靜的時(shí)候回到辦公桌前沉淀下來，讓思緒和靈感慢慢釋放出來。倒數(shù)三秒，三，二，一。No，他已經(jīng)被這些亂七八糟的事情逼到便秘了！！！
但是！成功的設(shè)計(jì)師品牌，能夠出現(xiàn)在我們面前，因?yàn)樗麄兓撕荛L的時(shí)間去修行，自省吾身，兼愛包容，改善自己的思維模式，接受未知和意外帶來的麻煩并努力化解它們，直到他們足夠強(qiáng)大，能夠在茫茫海上發(fā)出震撼人心的號召之聲，引得周遭的顧客甚至品牌的認(rèn)同甚至尊重。此時(shí)他們還要考慮的問題是，如何順勢而行，讓品牌長盛不衰？如何在自己百年之后，讓這個(gè)品牌的精神還能延續(xù)？
所以，你們知道，創(chuàng)造一個(gè)自己的品牌，是多么不容易了吧。
