推聯(lián)名合作款已經(jīng)成為快時(shí)尚品牌一年一度的招牌項(xiàng)目。

今年最讓人期待的快時(shí)尚聯(lián)名款--優(yōu)衣庫(kù)與J.W. Anderson合作款上周五已正式開售了。

據(jù)說(shuō)，開售當(dāng)天，上海南京西路旗艦店、北京三里屯店、上海淮海中路旗艦店門前都出現(xiàn)了排隊(duì)的情況。而在天貓上，開售一個(gè)小時(shí)銷量最高的一款針織衫已經(jīng)賣出了2000件。

不過(guò)，我們?cè)趦?yōu)衣庫(kù)天貓旗艦看到，目前除了幾款熱門的合作款，如荷葉邊條紋半身裙、條紋圍巾等之外，許多款式仍然可以買到，而且銷量平平。

此次與優(yōu)衣庫(kù)的跨界款中有不少都能窺見JWA自己品牌的影子，但價(jià)格就要親民許多，全線價(jià)格在99-1299元之間。

J.W. Anderson是英國(guó)設(shè)計(jì)師Jonathan Anderson的個(gè)人品牌，貴為L(zhǎng)oewe的創(chuàng)意總監(jiān)，他的個(gè)人品牌被認(rèn)為是倫敦最具創(chuàng)新和前瞻精神的品牌之一。

Anderson的多變和跨界是出了名的。Loewe的網(wǎng)紅包Puzzle系列、及其個(gè)人品牌的Logo包和鼻環(huán)包都是極具辨識(shí)度的爆款。

他今年還變身為策展人，策劃了在倫敦的Hepworth Wakefield畫廊舉辦的Disobedient Bodies展覽。

Henry Moore's "Reclining Figure"

"28 Jumpers" by J.W. Anderson

Jonathan Anderson根據(jù)個(gè)人喜好挑選了當(dāng)代雕塑藝術(shù)品、著名的Fashion pieces、手工藝品作為展覽主要的展品，根據(jù)20、21世紀(jì)杰出的藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師的作品來(lái)探尋這個(gè)時(shí)代的人類形式。從這個(gè)當(dāng)中可以看出Anderson對(duì)于當(dāng)代藝術(shù)和時(shí)裝的理解。

其實(shí)這已不是優(yōu)衣庫(kù)首次嘗試與設(shè)計(jì)師合作。早在2007年，優(yōu)衣庫(kù)便開始試水設(shè)計(jì)師合作款，并于2008年與Alexander Wang合作。2009年到2011年，優(yōu)衣庫(kù)又與Jil Sander合作，這一系列共持續(xù)了5季。

自2013年開始，優(yōu)衣庫(kù)還與紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館（MoMA）達(dá)成戰(zhàn)略合作，贊助每周五晚上免費(fèi)入場(chǎng)的計(jì)劃。而之后與Christophe Lemaire的合作更是讓很多人改變了對(duì)優(yōu)衣庫(kù)的傳統(tǒng)看法。

不過(guò)，在人們印象中，主導(dǎo)了與大牌設(shè)計(jì)師“合作”這個(gè)概念的要數(shù)來(lái)自瑞典的快時(shí)尚品牌H&M。它不僅引發(fā)了消費(fèi)者對(duì)大牌設(shè)計(jì)師聯(lián)名限量款的狂熱追逐，并有效形成了人們對(duì)其年度合作的期待。

前段時(shí)間H&M官方揭曉了今年的合作品牌是來(lái)自于英倫的另一位設(shè)計(jì)同名品牌：Erdem。

這可能會(huì)讓很多人感到失望，因?yàn)檫@個(gè)牌子好像都都沒有聽到過(guò)。別急，其實(shí)在時(shí)尚界，Erdem本人以及他的同名品牌是很有名的。

加拿大和土耳其混血的設(shè)計(jì)師Erdem Moralioglu畢業(yè)于倫敦皇家藝術(shù)學(xué)院，曾經(jīng)效力于知名女裝品牌德賴斯·范諾頓(Dries Van Noten)，2014年當(dāng)選「British Fashion Awards英國(guó)時(shí)尚大獎(jiǎng)」年度最佳女裝設(shè)計(jì)師。標(biāo)志性浪漫主義印花，蕾絲，網(wǎng)紗，刺繡等等讓你秒變小仙女。

英國(guó)凱特王妃就很青睞他的衣服。莊重而又優(yōu)雅的印花裙非常受凱特的待見，起碼穿了有十次以上，如果這次能入手，那起碼你也是有和王妃同款的衣服了。

目前，品牌的主要市場(chǎng)是美國(guó)市場(chǎng)，歐洲市場(chǎng)也正在強(qiáng)勁增長(zhǎng)中。Erdem標(biāo)志性設(shè)計(jì)是浪漫主義印花和禮服裙。他的設(shè)計(jì)在明星名人中非常受歡迎，包括Anna Wintour，Emma stone，Alexa Chung，Gwyneth Paltrow在內(nèi)的名人都曾穿Erdem禮服走紅毯。

此次與H&M的合作也是設(shè)計(jì)師Erdem首次設(shè)計(jì)男裝，不知道印花，荷葉邊，這些仙氣十足的元素用到男裝中會(huì)是怎樣的效果。這款聯(lián)名款的發(fā)售時(shí)間為11月2日。不知道到時(shí)候會(huì)不會(huì)有人去排隊(duì)？

H&M推出聯(lián)名合作最早可以追溯到2004年，那時(shí)H&M與Chanel和Fendi的創(chuàng)意總監(jiān)Karl Lagerfeld推出獨(dú)家聯(lián)名系列，這個(gè)系列在一小時(shí)內(nèi)全部售罄。此后包括Lanvin的前創(chuàng)意總監(jiān)Alber Elbaz，Marni，Stella McCartney和Versace在內(nèi)的聯(lián)名系列讓H&M聯(lián)名系列一炮而紅。

中國(guó)消費(fèi)者最為熟悉的應(yīng)該是2014年與Alexander Wang的合作系列，當(dāng)時(shí)H&M中文官網(wǎng)與實(shí)體店鋪同時(shí)發(fā)售，店鋪門口大排長(zhǎng)隊(duì)，官網(wǎng)也幾乎癱瘓。事后，這一系列的關(guān)鍵款式如印有Alexander Wang Logo的灰色衛(wèi)衣在淘寶上可以炒到原價(jià)兩倍的高價(jià)。

不過(guò)如今，聯(lián)名合作已經(jīng)不像當(dāng)初那樣受到消費(fèi)者的追捧。Versace x H&M系列還曾出現(xiàn)大量退貨，因此H&M已經(jīng)在最近幾個(gè)聯(lián)名系列中取消退貨政策。而聯(lián)名合作在消費(fèi)者中能激起的反響也越來(lái)越小。擔(dān)心會(huì)“搶不到”這個(gè)問(wèn)題也不再出現(xiàn)在消費(fèi)者的考慮范圍之內(nèi)。

H&M這次的聯(lián)名合作對(duì)象Erdem更是一直保持低調(diào)，并且品牌的主要市場(chǎng)在歐美市場(chǎng)，還沒有正式進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，所以消息宣布后好像輿論反響平平。

而去年H&M x Kenzo系列更是讓人失望。該系列或許是近年來(lái)最不受歡迎的聯(lián)名系列，系列推出后在H&M門店的衣架上堆積無(wú)人問(wèn)津，滯銷的熒光色斑馬紋和印花產(chǎn)品超出了很多消費(fèi)者的接受能力。用網(wǎng)友的話說(shuō)是，"何止是驚喜呢，簡(jiǎn)直就是驚嚇"。

說(shuō)到底，各個(gè)品牌的跨界聯(lián)名，已經(jīng)變成了一種司空見慣的營(yíng)銷手段。用買快時(shí)尚的錢購(gòu)買一線大牌設(shè)計(jì)師的作品，也許更多的是一種噱頭而已，這已經(jīng)很難成為讓顧客乖乖掏錢的理由了。

在快時(shí)尚日子已經(jīng)不太好過(guò)的今天，聯(lián)名款是否還能受歡迎，人們更加關(guān)心的是，聯(lián)名的牌子本身酷不酷，以及這件產(chǎn)品的設(shè)計(jì)是否時(shí)尚的恰到好處，以及，質(zhì)量是否過(guò)關(guān)。