當(dāng)年輕顧客們還沉浸在這兩季Balenciaga新任創(chuàng)意總監(jiān)Demna Gvasalia造出的爆款夢(mèng)里，為襪子鞋、LOGO T恤、購(gòu)物袋同款手包癡迷時(shí)，這個(gè)法國(guó)品牌看起來(lái)已經(jīng)開(kāi)始了新一輪的改革布局。

9月29日，Balenciaga官方Instagram發(fā)布了一張灰底黑字的品牌名稱圖，并簡(jiǎn)單地寫(xiě)道：“新的Balenciaga商標(biāo)出爐了。”

從這個(gè)角度看，前陣子因?yàn)殚L(zhǎng)得太像紙質(zhì)購(gòu)物袋而引得網(wǎng)絡(luò)熱議的品牌LOGO手包，還有那些密集印著品牌LOGO的毛衣、T恤，很可能會(huì)再度成為市場(chǎng)焦點(diǎn)。畢竟很可能印著這樣LOGO的產(chǎn)品之后就會(huì)“絕版”了。

當(dāng)品牌迎來(lái)新的創(chuàng)意總監(jiān)，并準(zhǔn)備轉(zhuǎn)型時(shí)，改變品牌LOGO是個(gè)頗為常見(jiàn)的做法。比如，品牌Calvin Klein就在新創(chuàng)意總監(jiān)Raf Simons上任后改變了商標(biāo)。而J.W.Anderson對(duì)于另一老牌Loewe的改革亦是從品牌LOGO開(kāi)始。

這樣的做法一方面能反映品牌與過(guò)去告別，進(jìn)入新時(shí)代的決心，讓消費(fèi)者能更直觀地感受到品牌的轉(zhuǎn)型。另一面，這也能體現(xiàn)出新聘設(shè)計(jì)師對(duì)于品牌開(kāi)始產(chǎn)生的影響。通常情況下，新LOGO多少能反映出設(shè)計(jì)師本人的理念及個(gè)性。

對(duì)Balenciaga而言，Demna Gvasalia將原來(lái)白底黑字的極簡(jiǎn)品牌名LOGO，只改了字體換了背景色，變化不算大。但這或許能幫助品牌LOGO增加識(shí)別度，并在行業(yè)內(nèi)不少其它的黑白LOGO中脫穎而出。

這顯然會(huì)幫助品牌更容易吸引顧客的注意力。但更引人猜想的是，這是否是Gvasalia為了讓Balenciaga在其擅長(zhǎng)的LOGO混搭游戲里更容易出鏡而做出的改變。

LOGO可以說(shuō)是Demna Gvasalia職業(yè)生涯中的一個(gè)關(guān)鍵詞。這位設(shè)計(jì)師不管是為其擔(dān)任首席設(shè)計(jì)師的Vetements，還是目前掌舵的Balenciaga，都做過(guò)與LOGO相關(guān)的設(shè)計(jì)，包括那些紅遍全球的DHL T恤，和運(yùn)動(dòng)品牌Champion的合作款，還有引用了Bernie Sanders總統(tǒng)競(jìng)選LOGO的Balenciaga夾克、T恤和帽子。從最近兩季看，簡(jiǎn)單地印品牌LOGO在T恤、衛(wèi)衣、毛衣、鞋履等產(chǎn)品上也是Gvasalia鐘愛(ài)的設(shè)計(jì)方式。

事實(shí)證明，這樣的LOGO設(shè)計(jì)也總能引得市場(chǎng)的熱烈回應(yīng)。而正是這種對(duì)于LOGO元素的使用特長(zhǎng)，讓不少時(shí)裝評(píng)論人將Gvasalia視為最了解年輕人客群，且懂互聯(lián)網(wǎng)思維的設(shè)計(jì)師之一。

所以盡管目前看來(lái)這個(gè)新LOGO是低調(diào)的，也尚未有更多的使用場(chǎng)景公布，但說(shuō)不準(zhǔn)圍繞它的下一波新設(shè)計(jì)何時(shí)就又會(huì)通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)的信息發(fā)酵，成為了新一輪的街頭爆款。Balenciaga的爆款制造機(jī)看來(lái)是停不下來(lái)了。