體育品牌：361度成績?cè)倮硐耄夭綗o起色
10月3日，361度發(fā)布公告稱，361度童裝于2018年第二季的訂貨會(huì)訂貨價(jià)值達(dá)到接近25%同比增長的理想成績，有關(guān)訂貨價(jià)值增長代表自2015年第一季以來第14個(gè)連續(xù)季度獲得改善。
“童裝以后機(jī)會(huì)非常大，應(yīng)該還會(huì)保持長期雙數(shù)增長，也是幫助集團(tuán)做強(qiáng)做大的一個(gè)板塊。”361°總裁丁伍號(hào)表示。
據(jù)中國服裝網(wǎng)了解，361度童裝實(shí)為集團(tuán)內(nèi)獨(dú)立營運(yùn)的業(yè)務(wù)單位，主要提供3至12歲兒童適用的運(yùn)動(dòng)鞋履、服飾及配件產(chǎn)品。
361度童裝布局三四線城市，以高性價(jià)比產(chǎn)品應(yīng)對(duì)消費(fèi)升級(jí)環(huán)境，自2015年以來童裝業(yè)務(wù)持續(xù)表現(xiàn)強(qiáng)勁，因此童裝業(yè)務(wù)收入保持持續(xù)增長之勢(shì)。
361度在2017年上半年錄得業(yè)績符合其預(yù)期：收入同比上漲9.5%至人民幣28 億元，整體毛利率同比提升0.9個(gè)百分點(diǎn)至42.3%，主要由于鞋類產(chǎn)品的毛利率提升并且電商業(yè)務(wù)的占比增加；凈利潤同比增長16.5%至人民幣3.18 億元，對(duì)于凈利潤增長，361度表示主要在于廣告宣傳費(fèi)用率同比大幅下降了4.5 個(gè)百分點(diǎn)至7.7%。
截止發(fā)稿前，361度的總市值為65.3億元。361度表示，由于兒童服飾是剛性需求，兒童服裝市場(chǎng)的增長潛力無限，未來將繼續(xù)依托其領(lǐng)先的行業(yè)地位，大力發(fā)展和推動(dòng)童裝版塊的高增長。
今年上半年，特步實(shí)現(xiàn)營收23.11億元，同比減少8.83%，純利減少18.36%至3.1億元。特步表示因受特步兒童業(yè)務(wù)板塊和廣告推廣費(fèi)用影響導(dǎo)致今年上半年特步營收與凈利潤雙雙下滑。為何童裝業(yè)務(wù)成了別人家肥美的雞腿，卻成了特步無味的雞肋？
2011年特步才正式推出特步童裝，起步較晚的特步童裝業(yè)務(wù)發(fā)展速度、門店數(shù)量與門店經(jīng)營能力遠(yuǎn)落后于安踏、361°等國內(nèi)體育品牌的童裝門店數(shù)量。
零售資訊專家閔光亞如表示，特步的兒童業(yè)務(wù)主要是依托現(xiàn)有的加盟商運(yùn)營，但特步加盟商在國內(nèi)體育品牌激烈的競(jìng)爭下，已經(jīng)疲于奔命，沒有更多的精力和資金去兼顧特步的童裝業(yè)務(wù)。
童裝業(yè)務(wù)成各家業(yè)績大臣
今年上半年，不論是本土休閑服裝企業(yè)、還是以女裝為主導(dǎo)的服裝企業(yè)等，其童裝業(yè)務(wù)均表現(xiàn)強(qiáng)勁。
今年上半年，森馬集團(tuán)旗下童裝服飾品牌巴拉巴拉營收22.47億元，占森馬總營收的50.68%，同比增長24.97%。
2017上半年，江南布衣旗下童裝品牌jnby by JNBY營收2.94億元，占江南布衣總收入的12.6%，同比大漲44.8%，并超出男裝和女裝的營收能力。此外，江南布衣集團(tuán)今年新設(shè)立的青少年服裝品牌Pomme de terre上半年銷售額1313.8萬元。
2017上半年太平鳥集團(tuán)旗下Mini peace童裝實(shí)現(xiàn)營收2.81億元，較去年同期增長49.81％，實(shí)現(xiàn)毛利1.59億元，同比增長49.41％。
2017年兩大資歷最深的童裝企業(yè)登陸資本市場(chǎng)也備受關(guān)注。
今年6月1日安奈兒登陸A股，創(chuàng)下“童裝第一股”的佳話，但也被質(zhì)量問題纏身，但好在2017上半年安奈兒實(shí)現(xiàn)總營收4.84億元，同比增長11.65%；凈利潤4445.34萬元，同比增長10.54%。目前，安奈兒以“直營為主+加盟為輔”的模式已基本完成全國化布局。
中秋節(jié)前安奈兒獎(jiǎng)勵(lì)220萬股給119名員工。安奈兒表示，實(shí)施激勵(lì)計(jì)劃的目的在于吸引、留住優(yōu)秀的管理、業(yè)務(wù)和技術(shù)人才，滿足公司對(duì)核心業(yè)務(wù)（技術(shù)）人才和管理人才的巨大需求，建立公司的人力資源優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步激發(fā)其創(chuàng)新活力，為其持續(xù)快速發(fā)展注入新的動(dòng)力。
同為資深童裝經(jīng)營的起步于今年月8月18日登陸成功登陸A股，主打兒童服飾的起步了成功進(jìn)駐資本市場(chǎng)無疑給童裝鞋服品牌帶去了較大壓力。ABC kids為起步股份有限公司旗下主要品牌，產(chǎn)品定位于中端市場(chǎng)，品類包括童鞋、童裝和兒童服飾配飾等。
據(jù)中國服裝網(wǎng)了解，2017上半年起步股份總營收5.74億元，同比增加5.33%，凈利潤為1.01億元，同比增加24.75%。目前，起步的總市值為104億元。
不僅本土童裝品牌成業(yè)績貢獻(xiàn)大臣，收購的國外童裝品牌也表現(xiàn)亮眼。據(jù)了解，朗姿集團(tuán)收購的韓國嬰童品牌阿卡邦A(yù)gabang在今年上半年?duì)I收為4.3億元，占集團(tuán)總營收的40.7%。
童裝同質(zhì)化仍是個(gè)痛點(diǎn)
9月30日，Gap在中國大陸的首家獨(dú)立嬰童裝店于西湖銀泰開門營業(yè)。Gap方面表示，此前其嬰童服飾都是在店里銷售，是一個(gè)系列，但后來發(fā)現(xiàn)，這個(gè)系列賣的非常好，所以決定單獨(dú)開一家店。
Gap將首家獨(dú)立嬰孕童裝店落戶杭州西湖銀泰，可見為抓住中國童裝市場(chǎng)崛起這波趨勢(shì)Gap在電商嘗到甜頭后憋了這個(gè)大招。
近年來，天貓“雙十一”童裝銷售排名中，GAP的童裝幾乎都能擠進(jìn)前三的位置而遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其它國際品牌。
中國已全面開放二胎政策，我國童裝市場(chǎng)正迎來高速發(fā)展期。眾多鞋服企業(yè)加速布局童裝業(yè)務(wù)，迎合新消費(fèi)環(huán)境下的服裝市場(chǎng)，不禁讓大波服裝人憧憬著童裝市場(chǎng)的美好，然而真能在中國童裝市場(chǎng)輕松分得一杯羹？
童裝混戰(zhàn)進(jìn)一步加劇除了本土鞋服企業(yè)之爭外，還在于國際大牌強(qiáng)勢(shì)來襲的爭奪，并且童裝同質(zhì)化仍然是個(gè)痛點(diǎn)。業(yè)內(nèi)專家表示，目前國內(nèi)童裝行業(yè)的整個(gè)創(chuàng)新風(fēng)氣和引導(dǎo)潮流的能力還沒有形成，處于低級(jí)的渠道、價(jià)格競(jìng)爭階段。
