德國運(yùn)動(dòng)品牌 Puma(彪馬)預(yù)計(jì), 疫情封鎖帶來的財(cái)務(wù)影響將持續(xù)到本財(cái)年第二季度,但全球的運(yùn)動(dòng)熱潮將有助于此后的業(yè)績改善。
該公司首席執(zhí)行官比 Bjorn Gulden 在接受記者采訪時(shí)說:“我們明顯看到了全球的 跑步熱潮。”他指出,瑜伽和其他戶外運(yùn)動(dòng)也很受歡迎。他預(yù)計(jì),即使在疫情之后,健康生活方式的趨勢(shì)也將繼續(xù)下去。
Bjorn Gulden 表示, 與去年相比,Puma 2021年的訂單增長了近30%,跑步產(chǎn)品的訂單尤其增多。
然而,歐洲的疫情封鎖何時(shí)結(jié)束仍存在不確定性,在該品牌的本土市場(chǎng),大約一半銷售其產(chǎn)品的商店都處于關(guān)閉狀態(tài)。
對(duì)于全年來說,Puma 預(yù)計(jì)銷售額至少會(huì)在不變匯率下溫和增長,并具有上升潛力,其運(yùn)營利潤和凈利潤與2020年相比都將有顯著改善。
Puma 還在2月24日發(fā)布的年度業(yè)績報(bào)告中表示:“ 2021年將實(shí)現(xiàn)2020年(如果沒有疫情的情況下)應(yīng)有的業(yè)績,即與2019年的基線相比,2021年的銷售額增長將達(dá)到兩位數(shù);隨著毛利率和經(jīng)營杠桿略有提高,息稅前利潤(EBIT)將得到很大改善(2019年 EBIT 為4.402億歐元)。毛利率和 OPEX-ratio(營業(yè)費(fèi)用率)的發(fā)展將取決于疫情對(duì)我們負(fù)面影響的程度和持續(xù)時(shí)間。”
“我們?cè)?020年第三季度和第四季度初的迅速復(fù)蘇,我們2021年的大量訂單,以及來自世界各地零售合作伙伴和消費(fèi)者的良好反饋,讓我們對(duì) Puma 的中期成功和成長充滿信心。”
Jefferies 分析師 James Grzinic 稱,” Puma對(duì)前景的預(yù)測(cè)比我們預(yù)期的要更溫和。”
Bjorn Gulden 指出, 運(yùn)輸亞洲制造產(chǎn)品的集裝箱短缺將影響利潤率, 未來12個(gè)月里運(yùn)輸費(fèi)用可能會(huì)翻倍。
Bjorn Gulden介紹說,Puma 未來將更加關(guān)注女性市場(chǎng),將開發(fā)出更適合女性跑步和踢球的鞋子,并利用與歌手 Dua Lipa和模特 Cara Delevingne等名人的合作關(guān)系。
Bjorn Gulden 承認(rèn),Puma 在開發(fā)自有app應(yīng)用程序方面一直進(jìn)展緩慢, 但 Puma 已計(jì)劃在今年年底推出一款app應(yīng)用程序,以進(jìn)一步支持線上銷售,其線上銷售額在2020年增長了63%。
去年12月,Puma 的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 Nike(耐克)上調(diào)了全年銷售預(yù)期,此前戶外運(yùn)動(dòng)服裝的強(qiáng)勁需求推動(dòng) Nike 線上銷售激增了84%。
Bjorn Gulden 說,他希望日本奧運(yùn)會(huì)和歐洲足球錦標(biāo)賽能夠在今年如期舉行,這兩項(xiàng)賽事原應(yīng)在2020年舉行。
2020財(cái)年第四季度,Puma 關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下:
- 銷售額增長2.8%,至15.2億歐元(經(jīng)匯率調(diào)整后增長了9.1%)
- 由于銷售狀況改善、促銷活動(dòng)減少以及庫存管理良好,毛利率提高至48%
- 息稅前利潤 (EBIT) 增長14.6%,至6300萬歐元;息稅前利潤率(EBIT margin)提高至4.2%
按地區(qū)(經(jīng)匯率調(diào)整后)
- 亞太地區(qū):銷售額增長11.8%,主要受大中華區(qū)推動(dòng)
- EMEA地區(qū):銷售額增長9.8%
- 美洲地區(qū):銷售額增長6.1%
按部門(經(jīng)匯率調(diào)整后)
- 鞋履:銷售額增長3.8%
- 服裝:銷售額增長15.7%
- 配飾:銷售額增長7.3%
按渠道(經(jīng)匯率調(diào)整后)
- 批發(fā)業(yè)務(wù):銷售額增長了4.6%,達(dá)到10.181億歐元
- DTC業(yè)務(wù)(包括自營門店和電商業(yè)務(wù)):銷售額增長了19.3%,達(dá)到5.02億歐元,其中電子商務(wù)業(yè)務(wù)增長了57.2%
2020財(cái)年 Puma關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下:
- 銷售額下降4.9%,至52.34億歐元(經(jīng)匯率調(diào)整后下降了1.4%)
- 毛利率下降至47.0%
- 息稅前利潤 (EBIT) 為2.09億歐元,2019財(cái)年為4.4億歐元
- 凈利潤為7890萬歐元(2019財(cái)年為2.624億歐元),攤薄后每股收益為0.53歐元(2019財(cái)年為1.76歐元)
按地區(qū)(經(jīng)匯率調(diào)整后)
- 亞太地區(qū):銷售額下降了3.2%,至14.763億歐元
- EMEA地區(qū):銷售額增長1.5%,至19.829億歐元
- 美洲地區(qū):銷售額下降3.0%,至17.752億歐元
按部門(經(jīng)匯率調(diào)整后)
- 鞋履:銷售額下降3.1%
- 服裝:銷售額下降1.5%
- 配飾:銷售額增長3.5%
按渠道(經(jīng)匯率調(diào)整后)
- 批發(fā)業(yè)務(wù):銷售額下降4%,至38.099億歐元
- DTC業(yè)務(wù)(包括自營門店和電商業(yè)務(wù)):銷售額增長4%,至14.245億歐元
丨消息來源:路透社、官方新聞稿
丨圖片來源:Puma官網(wǎng)