美國 雅詩蘭黛集團(tuán)（Estée Lauder）將于9月關(guān)閉旗下彩妝品牌 Becca。Becca 已經(jīng)通過 instagram 和一份官方聲明正式宣布了這一消息。
雅詩蘭黛集團(tuán)在周三提交給美國證券交易委員會(huì)(Securities and Exchange Commission)的一份文件中表示，它計(jì)劃以提高效率為由“退出 Becca 品牌的全球分銷”，Becca 品牌的產(chǎn)品需求在疫情期間持續(xù)下滑。
關(guān)閉 Becca 品牌是雅詩蘭黛集團(tuán)“疫情后業(yè)務(wù)加速計(jì)劃”（Post-COVID Business Acceleration program）的一部分，包括關(guān)閉業(yè)績(jī)不佳的零售門店、旅游零售柜臺(tái)和拉丁美洲的柜臺(tái)，以及其他舉措。
2016年10月， 雅詩蘭黛集團(tuán)以約2.3億美元收購了 Becca，當(dāng)時(shí) Becca 是一個(gè)快速增長(zhǎng)的品牌，受到了自拍熱潮和社交媒體蓬勃發(fā)展的推動(dòng)。最著名的是適合不同膚色的彩妝產(chǎn)品和高光盤，包括與影響力者 Jaclyn Hill 合作的 Champagne Pop 高光盤。（詳見《華麗志》： 雅詩蘭黛集團(tuán)收購當(dāng)紅彩妝品牌 Becca Cosmetics，交易價(jià)格在2-3億美元之間 ）
在疫情爆發(fā)之前，Becca 的彩妝銷量就已經(jīng)在下滑。 雖然 Becca 依賴于影響力者的營銷方式吸引了關(guān)注度，但沒能形成忠實(shí)的客戶群。且許多影響力者開始推出自己的品牌，比如 Jaclyn Hill 也在2019年創(chuàng)立了自己的品牌。疫情爆發(fā)之后，女性消費(fèi)者對(duì)美妝產(chǎn)品的需求進(jìn)一步下滑。
過去幾年里，隨著消費(fèi)者的需求轉(zhuǎn)向皮膚護(hù)理，雅詩蘭黛集團(tuán)已經(jīng)為 Becca、Too Faced 和 Smashbox 品牌記錄了減損支出，并且關(guān)閉了多年來僅提供線上業(yè)務(wù)的護(hù)膚和美妝品牌 Preives。
麥肯錫預(yù)計(jì)，2021年全球彩妝品類別將繼續(xù)萎縮，占美容市場(chǎng)的14%，而2019年的占比為15%。同時(shí)，皮膚護(hù)理和頭發(fā)護(hù)理類別的占比將繼續(xù)增長(zhǎng)，后者也將更快從疫情的低迷中恢復(fù)。
在截至2020年6月30日的上一個(gè)財(cái)年中，雅詩蘭黛集團(tuán)的彩妝銷售額下降了18%至48億美元，并在2021財(cái)年第一和第二季度分別同比下降了32%和25%。
集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼首席財(cái)務(wù)官 Tracey Travis 在2月早些時(shí)候接受媒體采訪時(shí)曾表示：“我們總是從資產(chǎn)剝離的角度來考慮如何使品牌組合合理化。”他指出，合理化的過程適用于門店、柜臺(tái)和品牌。
雅詩蘭黛集團(tuán)并不是唯一因疫情而改變運(yùn)營策略的美容企業(yè)。美容行業(yè)的幾乎所有主要企業(yè)都宣布了資產(chǎn)剝離計(jì)劃，比如，資生堂(Shiseido) 最近簽署了一項(xiàng)協(xié)議，將旗下中低端護(hù)膚品和洗發(fā)水業(yè)務(wù)出售給私募基金 CVC Capital；去年9月L ‘Oréal（歐萊雅）關(guān)閉了于2011年收購的 Clarisonic 品牌。（詳見《華麗志》：）
另外雅詩蘭黛集團(tuán)本周剛剛宣布了一項(xiàng)重要交易，以約10億美元的價(jià)格增持加拿大創(chuàng)新美妝公司 Deciem Beauty Group Inc（The Ordinary品牌的母公司）的多數(shù)股權(quán)。（詳見《華麗志》：）
雅詩蘭黛集團(tuán)的發(fā)言人在一份聲明中表示：“作為集團(tuán)于2020年8月宣布的‘疫情后業(yè)務(wù)加速計(jì)劃’的一部分，集團(tuán)正在確保專注于全球最具戰(zhàn)略性的長(zhǎng)期增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。在這一過程中，我們必須作出艱難的決定。經(jīng)過仔細(xì)和徹底的審查，雅詩蘭黛集團(tuán)決定在2021年9月底前關(guān)閉 Becca Cosmetics。 由于宏觀因素加上疫情的全球影響，該品牌無法長(zhǎng)期保持成功。我們?yōu)?Becca 品牌團(tuán)隊(duì)和他們多年來取得的成就感到驕傲。無論是對(duì)內(nèi)還是對(duì)外，我們都在慎重地處理這一問題。我們對(duì)20年來一直支持該品牌的人，以及在這段時(shí)間里仍然堅(jiān)守該品牌的人表示感謝。”
Becca 在一份聲明中說：“在Becca Cosmetics， 累積的壓力加上疫情的全球影響，已經(jīng)超過我們業(yè)務(wù)的承受能力，因此我們不得不做出這一令人心碎的決定，在2021年9月底前關(guān)閉該品牌。我們相信 Becca 品牌的精神將在你們身上繼續(xù)延續(xù)……20年來，我們與社群建立了不可思議的聯(lián)系——包括我們的消費(fèi)者、化妝師、我們出色的影響力者、我們優(yōu)秀的品牌合作者和品牌大使。我們與JED基金和Mental Health Mates一起做了很多有意義的工作來支持人們的心理健康，我們將在今年6月堅(jiān)持參與The Trevor Project的活動(dòng)。我們一起為世界帶來了光明，我們永遠(yuǎn)心存感激。”
集團(tuán)首席執(zhí)行官 Fabrizio Freda在最近的業(yè)績(jī)電話會(huì)議上表示：“很明顯，彩妝品類的增長(zhǎng)將與疫情后的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇情況有關(guān)。我們將為此做好準(zhǔn)備。”
丨消息來源：官方新聞稿、hypebae.com
丨圖片來源：Becca instagram、Becca官網(wǎng)
