環(huán)保、可持續(xù)是當(dāng)今全球最關(guān)注的社會(huì)議題之一，但在時(shí)尚業(yè)或者說(shuō)紡織制造業(yè)，是否存在貨真價(jià)實(shí)的可持續(xù)品牌，是一個(gè)讓消費(fèi)者既懷疑又期待的話題。
當(dāng)人們熟知的知名品牌/企業(yè)都在努力推動(dòng)向可持續(xù)轉(zhuǎn)型的同時(shí)，有這樣一批全新的年輕品牌，從創(chuàng)立第一天起，就堅(jiān)決地將可持續(xù)作為品牌的核心理念，今天我們介紹的 Pangaia就是這樣一個(gè)案例。
Pangaia的品牌名源于古希臘語(yǔ)單詞“Pangaea”——“Pan”意為包羅萬(wàn)象，跨越地域、種族和宗教；“Gaia”是古希臘神話中的大地女神。
這是一個(gè)只賣純色休閑服，且一件帽衫售價(jià)近千元人民幣的品牌。在Pangaia的所有服裝上，都找不到大Logo，也沒(méi)有任何印花和吸人眼球的獨(dú)特設(shè)計(jì)。但這個(gè)品牌從2018年開(kāi)始，短短兩年時(shí)間，吸引了大批年輕一代和歐美明星達(dá)人的關(guān)注，在instagram上的關(guān)注人數(shù)達(dá)70多萬(wàn)。此外在時(shí)尚圈里，Pangaia還經(jīng)常作為新銳品牌代表，與各大老牌同臺(tái)出現(xiàn)。
那么，究竟為什么Pangaia如此快速的脫穎而出？她是如何將自己打造為一個(gè)可持續(xù)品牌的？請(qǐng)跟隨《華麗志》本文一起來(lái)看看。
從最簡(jiǎn)單的品類開(kāi)始：一件T恤
T恤是所有服裝品類中最簡(jiǎn)單的一個(gè)，每個(gè)品牌都會(huì)生產(chǎn)T恤，也是人們?nèi)粘４┲械母哳l單品。比如優(yōu)衣庫(kù)專門進(jìn)行跨界合作的UT系列就全部通過(guò)T恤呈現(xiàn)。
經(jīng)過(guò)兩年多的研發(fā)，Pangaia的第一款T恤產(chǎn)品誕生了， 這款T恤由20%的海藻纖維以及80%的有機(jī)棉制成，在面料中混合海藻纖維可以使衣服透氣性和吸水性極大提高。
另外值得一題的是，這款T恤還經(jīng)過(guò)了薄荷油處理，可以反復(fù)穿著20次左右之后才清洗。這樣的細(xì)節(jié)與女性創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)的親身體會(huì)相關(guān)。Pangaia的首席創(chuàng)新官 Amanda Parkes：“有一年夏天，我穿著一件T恤衫在戛納進(jìn)行演講，當(dāng)時(shí)天氣很熱，再加上我有一點(diǎn)緊張，身上出了好多汗，等我回到家脫下衣服以后，我發(fā)現(xiàn)衣服上都是難聞的汗味，感覺(jué)十分尷尬”。
Pangaia的跨界團(tuán)隊(duì)構(gòu)成
傳統(tǒng)意義上的時(shí)裝品牌，通常是有創(chuàng)始人和/或創(chuàng)意總監(jiān)主理的，但Pangaia的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)是由五名跨界跨學(xué)科的女性組成，她們分別是：
擁有多年智能材料研究經(jīng)驗(yàn)的Amanda Parkes、環(huán)保創(chuàng)新技術(shù)企業(yè)孵化機(jī)構(gòu)Future Tech Lab 創(chuàng)始人Miroslava Duma、在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)領(lǐng)域及奢侈品零售領(lǐng)域擁有多年經(jīng)驗(yàn)的Jasmine Mullers、曾就職于AR技術(shù)公司Magic Leap 的Rachna Bhasin以及擁有25年金融投資經(jīng)驗(yàn)，曾為多個(gè)奢侈品牌和機(jī)構(gòu)提供投資咨詢的Nathalie Longuet。
聯(lián)合創(chuàng)始人Jasmine Mullers曾這樣形容：“ Pangaia就像是全球科學(xué)家、工程師、設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家、思想家的集合地”，“當(dāng)我們?cè)谘邪l(fā)一個(gè)新材料時(shí)，我們會(huì)思考與誰(shuí)合作可以幫助我們更好地完成這項(xiàng)工作，而采用靈活用工模式就可以幫助我們解決這個(gè)問(wèn)題……Pangaia的目標(biāo)是為全球創(chuàng)新搭起一個(gè)保護(hù)傘，希望更多人加入我們”。
對(duì)于時(shí)尚圈，在這五個(gè)人中，我們最熟悉的當(dāng)屬——Miroslava Duma。
相信很多人曾看過(guò)她在時(shí)裝周期間的街拍，她一度被稱為“最會(huì)穿衣的小個(gè)子街拍女王”。在婚后這位時(shí)尚博主開(kāi)始轉(zhuǎn)型成為知名時(shí)尚科技投資人，她在2017年創(chuàng)辦了 Future Tech Lab，希望通過(guò)投資及加速器的方式推動(dòng)新技術(shù)在全球時(shí)尚行業(yè)的應(yīng)用。
2018年，《華麗志》曾在Miroslava Duma到訪中國(guó)之際對(duì)其進(jìn)行了專訪，Duma也在采訪中提到了自己對(duì)于時(shí)尚和科技的看法，以下是報(bào)道原文：將時(shí)尚科技帶出實(shí)驗(yàn)室 ——《華麗志》獨(dú)家專訪未來(lái)科技實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人Miroslava Duma女士。
另一個(gè)核心創(chuàng)始人——Amanda Parkes，在斯坦福大學(xué)獲得藝術(shù)史及機(jī)械工程（產(chǎn)品設(shè)計(jì)方向）學(xué)位后，憑借在紡織材料領(lǐng)域的專業(yè)背景以及對(duì)時(shí)尚行業(yè)的獨(dú)特理解，她獲得了環(huán)保創(chuàng)新技術(shù)企業(yè)孵化機(jī)構(gòu)Future Tech Lab創(chuàng)始人 Miroslava Duma 的賞識(shí)，并以聯(lián)合創(chuàng)始人的身份加入Pangaia。
同時(shí)，Pangaia正在積極關(guān)注材料創(chuàng)新領(lǐng)域初創(chuàng)公司的投資機(jī)會(huì)。去年12月，Pangaia宣布投資材料科技公司 Kintra Fibers ，希望幫助該公司申請(qǐng)技術(shù)專利以及實(shí)現(xiàn)技術(shù)商用。（詳見(jiàn)《華麗志》歷史報(bào)道： 美國(guó)環(huán)保極簡(jiǎn)品牌 Pangaia 投資可持續(xù)紡織材料科技公司 Kintra Fibers ）
一個(gè)品類/系列 = 一種新材料
這樣一個(gè)跨界跨學(xué)科的女性團(tuán)隊(duì)，讓Pangaia 每次發(fā)布新系列服裝，都會(huì)以一種新的紡織材料為切入點(diǎn)。
例如下圖的“Linen Collection（亞麻系列）”的薄款衛(wèi)衣、短褲和長(zhǎng)褲全部使用從天然亞麻樹(shù)中提取的亞麻纖維混合由GOTS（全球有機(jī)紡織標(biāo)準(zhǔn)）認(rèn)證的有機(jī)棉制作。
2019年12月推出的FLWRDWN?系列羽絨夾克，F(xiàn)LWRDWN?（花絨）技術(shù)是一種利用天然干花取代鵝絨、鴨絨用作羽絨服填充物的技術(shù)，可被生物降解，該技術(shù)經(jīng)過(guò)了10年的研究，目前Pangaia已將該技術(shù)申請(qǐng)專利。
2020年9月推出的“Zero-Waste Sneaker”，也是品牌第一款鞋履， 則是由由葡萄皮、有機(jī)棉和可回收橡膠制成的，生產(chǎn)所需的葡萄皮全部從意大利酒廠中回收而來(lái)。
上圖：Zero-Waste Sneaker
如何讓用戶知道這是一件可持續(xù)服裝？
1、把面料直接寫在衣服上
在一件完全純色的Pangaia服裝上，我們第一眼就可以看到其右上角以小號(hào)字體，清晰標(biāo)注出的面料信息，這個(gè)位置也是人們?cè)谧耘臅r(shí)正好可以露出的位置。通過(guò)將可持續(xù)材料信息直接作為用戶第一眼看到的產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)，Pangaia大膽、直接、清晰地傳達(dá)出品牌的特色和理念，這也 成為人們對(duì)品牌的最獨(dú)特、標(biāo)志性的記憶點(diǎn)。
2、包裝、標(biāo)簽使用環(huán)保材料，從內(nèi)到外打造可持續(xù)產(chǎn)品
Pangaia 所有產(chǎn)品都采用 TIPA 包裝，這是一種基于生物材料的塑料替代品，可在24周內(nèi)完全降解。標(biāo)簽和印花也都使用水性無(wú) pvc油墨。
3、設(shè)立“種樹(shù)基金”，讓用戶參與進(jìn)來(lái)
2020年12月，Pangaia推出“Tomorrow Tree Fund”，只要客戶在DTC網(wǎng)站上購(gòu)買產(chǎn)品，Pangaia就會(huì)以客戶的名義向SeaTrees、FoProBiM、The Society for Preservation of Muriqui等森林保護(hù)組織捐贈(zèng)款項(xiàng)，幫助它們完成植樹(shù)護(hù)林計(jì)劃。
4、基于大自然的視覺(jué)傳達(dá)
打開(kāi)Pangaia的Ins賬戶，服裝都以自然色和莫蘭迪色為主，服裝的色彩靈感都來(lái)自大自然，以此呼吁大家關(guān)注我們賴以生存的自然環(huán)境。
例如： “沙漠系列”（見(jiàn)下圖）——色彩靈感來(lái)源于撒哈拉沙漠、卡拉哈里沙漠、莫哈韋沙漠的黃沙；
“亞馬遜叢林系列”（見(jiàn)下圖）——色彩靈感來(lái)源于亞馬遜叢林中的綠色植被；
“珊瑚系列”（見(jiàn)下圖）——色彩靈感來(lái)源于深海五顏六色的珊瑚礁。
Pangaia服裝全部使用從食物垃圾、植物、水果或蔬菜中提取的色素作為染料，例如：淡紫色和紅色染料取自茜草、粉色和紫色染料取自一種名為“Nimbus”的植物、綠色染料取自桑樹(shù)……比如此前，Pangaia曾推出過(guò)“櫻花系列”（見(jiàn)下圖），就全部以櫻花花瓣作為染色原料。
Pangaia的聯(lián)名跨界怎么做？
1、與時(shí)尚藝術(shù)界跨界聯(lián)名
2020年5月，Pangaia與世界級(jí)藝術(shù)大師村上隆以“世界蜜蜂日”為主題推出可持續(xù)膠囊系列服裝（見(jiàn)下圖），呼吁人們關(guān)注瀕臨滅絕的蜜蜂物種；
2、與可持續(xù)組織機(jī)構(gòu)聯(lián)名
同年10月，為了慶祝聯(lián)合國(guó)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)（SDGs）發(fā)布五周年，Pangaia推出了限量款可持續(xù)膠囊系列套衫（見(jiàn)下圖），服裝背面印有SDGs的17個(gè)具體目標(biāo)，以提醒人們可持續(xù)發(fā)展仍然任重道遠(yuǎn)；
3、與其它可持續(xù)品牌聯(lián)名
此外，為了呼吁人們關(guān)注溫室氣候?qū)釒в炅值挠绊懀琍angaia與巴西天然美妝品牌COSTA BRAZIL合作推出可持續(xù)膠囊系列服裝；為了強(qiáng)調(diào)水資源的重要性，Pangaia與環(huán)保飲料品牌Just Water推出可持續(xù)膠囊系列服裝……
上圖：Pangaia x COSTA BRAZIL系列服裝
上圖：Pangaia x Just Water系列服裝
| 消息來(lái)源：福布斯官網(wǎng)、英文網(wǎng)站glossy.co、官方網(wǎng)站、《華麗志》歷史報(bào)道
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