2021年4月9日周五， 華麗志旗下的時尚商學院 – 橙灣大學（orangebay.org）新一期高級管理課程即將開學，招生工作進入倒計時階段。
與此同時，橙灣線上課程的規模化開發也正在加速，直擊品牌建設痛點的“內容房子”系列課程上線了首批三節課（Warby Parker, Lululemon, Allbirds —— 詳見鏈接 )。
最近，不少同學給教務處留言，希望更多了解橙灣大學的核心教學產品 —— 品牌案例課：
- 橙灣的“品牌案例”有何特別之處？
- 該如何挑選品牌案例進行學習？
- 哪里能一睹橙灣品牌案例的真容？
- ……
以上問題，且看本文的回答。（結尾有福利！）
圍繞“品牌案例”的教學方式有何不同？橙灣的品牌案例具備哪些要素？
案例教學法，最早可以追溯至古希臘哲學家蘇格拉底的“問答法”教學。而今天，被廣泛應用于商學院MBA的教學中。
而和其它行業不同的是， 時尚產業是商業和美學平衡融合的產物，不能用傳統商學院的思路去一刀切。
橙灣大學認為， 品牌案例，并不僅僅意味著“主角”是一個“品牌”而已，案例素材的取舍標準也與一般意義上商學院的教學案例不同：
在保留商業案例的 “硬核”部分——如行業背景、財務數據、關鍵事實等——的同時，也深度挖掘了 歷史、藝術、創意等美學要素，并呈現了個性化的豐富 細節。
很多情況下，品牌的“ 命門”是無形的、無法用言語表達的。視覺的呈現就至關重要，能引導同學們 更迅速get到品牌“為什么是這樣”、“是怎么做到的”。
比如，在 2020年9月的“可持續時尚”專項課上，同學們 最被驚艷到的就是瑞士品牌FREITAG一系列養眼、有趣的視頻內容，不僅將“可持續”用平實易懂的方式傳遞了出來，也承載了一種獨特、含蓄的美。同學們一下就明白了，為什么很多年輕人對這個低調的品牌趨之若鶩。
案例的學習強度該如何把握？是不是適合我？
首先，橙灣大學認為， 案例學習的確要“起量”，不能簡單對標自己所在的行業。比如有同學自己做包包，就特別關注包袋品牌，這就難免只見樹木不見森林。（當然，能把一個品牌案例學懂、學透、學以致用，也是相當不容易的）。
橙灣大學的品牌案例聚焦于“時尚和生活方式”領域，卻又經常能帶來 “出圈”的驚喜——曾經有一個 珠寶行業背景的同學，在學習了潮玩品牌 “泡泡瑪特”的創業案例之后感觸非常深，從中汲取了靈感，甚至優化了公司的新一年戰略和人員部署。
上圖：泡泡瑪特潮玩產品
在強度上，學習和健身比較相似，每個人的 閾值都是不一樣的。
2020年，橙灣大學第六期高級管理課程共分4輪，每輪3天，要學習10個案例左右——強度非常之大，一些心理準備不足的同學往往在第一輪課程結束前就有”昏天黑地”的感覺。但同時，也不乏連續三天課堂學習依舊 神采奕奕、筆記“咻咻咻”的superman和supergirl。
不過，為了平衡各位同學之間的“ 閾值”差異，并給課堂學習注入更多活力，橙灣大學穿插安排了創始人分享，和企業拜訪，也讓“產學研”連接更緊密。
在此，橙灣大學歡迎更多渴望到線下和老師、同學們共聚一堂的朋友們，一起感受知識大爆炸！
多圖 | 京滬雙城記，燒腦12天——記橙灣大學第六期高級管理課程
如何解決線下課不便到場的問題？答：線上課來啦！
自2017年成立伊始，就陸續有同學給教務處留言，因為時間和地理區域的問題，無法到場學習，感到非常遺憾。
2020年，橙灣大學將品牌案例搬到了線上。在下半年，余燕校長一口氣做了五次線上案例課的直播，主要圍繞奢侈品金融、品牌打造和產品創新展開。與此同時，橙灣教務處也在緊鑼密鼓，開發規模化的線上案例。
2021年春節之前，橙灣教學團隊重磅推出了“內容房子”系列課程，主要針對 品牌內容建設這一“王牌痛點”解決問題。
內容房子課程共有8堂課，首發三節案例課分別是：
- 互聯網品牌的“鼻祖”、眼鏡品牌 Warby Parker；
- 充滿魔性的運動時尚品牌 lululemon；
- 憑借“羊毛鞋”撕開市場的可持續時尚品牌 allbirds。
訪問 online.orangebay.org，查看課程。
每一堂課雖然只有不到30分鐘的時間，但濃度相當之高。有同學感嘆： “像做了HIIT（高強度間歇訓練）一樣，聽完一節，燃燒3天”。
除了線上線下課，還有哪兒能一睹橙灣案例的真容？（此處有福利）
年前，橙灣教學團隊奉上了 重磅福利：《橙灣手冊2021》。
《橙灣手冊2021》展示了橙灣教學團隊過去一年在全球時尚消費領域進行的最新探索，從中可以一窺“橙灣style”的品牌案例精華，了解最前沿的時尚創新實踐和思考。
在新的一年，打造高含金量的“品牌案例”，橙灣大學將更上一個臺階：
- 案例的選擇更加犀利，經典與潮流mix and match結合；
- 案例的制作、挖掘工作要更深更“狠”，剔除肥肉，去偽存真；
- 案例的產出形式要更加活色生香，多汁有料。
2021年，在線下， 橙灣大學第七期高級管理課程將有四輪52個精彩案例等著和同學們見面；在線上，橙灣大學將推出一系列針對時尚產業不同痛點的主題課程，并匹配更適合遠程線上學習的品牌案例。
敬請期待！
線下課鏈接： 橙灣大學第七期高級管理課程課表
橙灣大學于2017年春由華麗志在北京創辦。
＊華麗志是致力于聯結全球時尚創新、賦能中國品牌成長的商業財經媒體與信息服務平臺。
橙灣大學開拓性地將國際一流水平的商學教育帶入中國時尚產業，并與最前沿的創業培訓相結合，致力于打造全球領先的時尚商業教育體系，構筑強大的學習型社群，為時尚和生活方式產業培育面向未來的中堅力量。
以「品牌案例」為核心，結合實地考察與實戰分享，橙灣大學圍繞時尚品牌的創立與成長，從品牌、產品、渠道、數據、戰略、領導力、創新力以及投資并購等維度展開教學活動。目前已開發了涵蓋500+海內外優秀品牌的案例庫，涉及服裝、珠寶、美妝、個護、鞋履、配飾、餐飲、運動、母嬰、家居、商業零售、精品酒店等時尚和生活方式細分領域。
橙灣大學帶領同學們開闊視野，深入細節，提升行業相關的知識儲備和認知能力，旨在為時尚品牌的創始人、投資人和高級管理者迎接未來的機遇與挑戰打下堅實的基礎；同時也幫助來自互聯網、電子消費品、快消品、藝術、娛樂、地產、汽車和貿易等領域的同學們“向時尚跨界取經”，學習如何構建差異化的品牌資產，探索“品牌化“、“高端化”、”時尚化“的增長路徑。
郵箱：admin@orangebay.org
官網：OrangeBay.org
