時(shí)尚及奢侈品品牌營(yíng)銷解決方案供應(yīng)商 Launchmetrics發(fā)布2020年第四季度媒體影響力排名,傳統(tǒng)奢侈品牌脫穎而出,前三名分別為 Dior、 Chanel 和 Gucci。
Dior 的全球媒體影響價(jià)值(MIV: Media Impact Value)預(yù)計(jì)為6.184億美元,較上一季度增長(zhǎng)3.6%;Chanel 排在第二,MIV 達(dá)4.985億美元,增長(zhǎng)12.6%;Gucci 則以4.547億美元(增長(zhǎng)22.9%)位居第三。位居其后的是 Louis Vuitton(4.058億美元)和 Saint Laurent(增長(zhǎng)246.1%)。
Miu Miu錄得出色表現(xiàn),以49.3%的增幅排在第17位, Moncler則以58.4%的增幅排在第20名。
從地理區(qū)域上看,大品牌的媒體價(jià)值排名結(jié)果相差不大:Dior 在歐洲、中國(guó)和美國(guó)都排在第一;Balenciaga 在美國(guó)排名第11位(增長(zhǎng)68.6%);Bottega Veneta 在歐洲和美國(guó)排名第14位,在中國(guó)排名第11位。
研究指出,正如預(yù)期中那樣, 在受到新冠疫情影響的這一年,中國(guó)是唯一一個(gè)在奢侈品領(lǐng)域錄得增長(zhǎng)的國(guó)家(+ 45%)。在當(dāng)?shù)兀莩奁放频耐顿Y目標(biāo)明確,并在知名度方面得到了回報(bào)。
意大利版《Marie Claire》表示, 表現(xiàn)最好的是那些善于運(yùn)用當(dāng)?shù)靥厣缃幻襟w的品牌,例如擁有5.23億活躍用戶的微博,后者類似于 Facebook和 Instagram 的混合體,其市場(chǎng)滲透率與美國(guó)的Twitter相當(dāng)。
另一方面,微信則是 WhatsApp 的中文替代品,并附加有數(shù)字錢包功能幫助用戶進(jìn)行購(gòu)買。在所有平臺(tái)上,各大時(shí)裝品牌都在意見(jiàn)領(lǐng)袖(influencer)的幫助下擴(kuò)大了其知名度。
正如在西方國(guó)家一樣,意見(jiàn)領(lǐng)袖(influencer)在中國(guó)成為了品牌提高媒體影響價(jià)值的王牌:其貢獻(xiàn)占比達(dá)31%。
在歐洲和美國(guó),大品牌仍偏向 Instagram 平臺(tái)。在中國(guó),處于主導(dǎo)地位的則是那些所謂的“all- star influencer”(擁有超過(guò)200萬(wàn)關(guān)注者)和“mega influencer”(50萬(wàn)-200萬(wàn)關(guān)注者),因?yàn)樗麄冇锌赡芤暂^低的帖文數(shù)量達(dá)到預(yù)期的效果。然而在歐洲,MIV中占比最高的是那些關(guān)注者人數(shù)在10萬(wàn)到50萬(wàn)的influencer。
丨消息來(lái)源:意大利網(wǎng)站mffashion,pambianconews
丨圖片來(lái)源:Dior官方網(wǎng)站
丨責(zé)任編輯:朱若愚