時尚及奢侈品品牌營銷解決方案供應(yīng)商 Launchmetrics發(fā)布2020年第四季度媒體影響力排名，傳統(tǒng)奢侈品牌脫穎而出，前三名分別為 Dior、 Chanel 和 Gucci。
Dior 的全球媒體影響價值（MIV: Media Impact Value）預(yù)計(jì)為6.184億美元，較上一季度增長3.6％；Chanel 排在第二，MIV 達(dá)4.985億美元，增長12.6％；Gucci 則以4.547億美元（增長22.9％）位居第三。位居其后的是 Louis Vuitton（4.058億美元）和 Saint Laurent（增長246.1％）。
Miu Miu錄得出色表現(xiàn)，以49.3％的增幅排在第17位， Moncler則以58.4％的增幅排在第20名。
從地理區(qū)域上看，大品牌的媒體價值排名結(jié)果相差不大：Dior 在歐洲、中國和美國都排在第一；Balenciaga 在美國排名第11位（增長68.6％）；Bottega Veneta 在歐洲和美國排名第14位，在中國排名第11位。
研究指出，正如預(yù)期中那樣， 在受到新冠疫情影響的這一年，中國是唯一一個在奢侈品領(lǐng)域錄得增長的國家（+ 45％）。在當(dāng)?shù)兀莩奁放频耐顿Y目標(biāo)明確，并在知名度方面得到了回報。
意大利版《Marie Claire》表示， 表現(xiàn)最好的是那些善于運(yùn)用當(dāng)?shù)靥厣缃幻襟w的品牌，例如擁有5.23億活躍用戶的微博，后者類似于 Facebook和 Instagram 的混合體，其市場滲透率與美國的Twitter相當(dāng)。
另一方面，微信則是 WhatsApp 的中文替代品，并附加有數(shù)字錢包功能幫助用戶進(jìn)行購買。在所有平臺上，各大時裝品牌都在意見領(lǐng)袖（influencer）的幫助下擴(kuò)大了其知名度。
正如在西方國家一樣，意見領(lǐng)袖（influencer）在中國成為了品牌提高媒體影響價值的王牌：其貢獻(xiàn)占比達(dá)31％。
在歐洲和美國，大品牌仍偏向 Instagram 平臺。在中國，處于主導(dǎo)地位的則是那些所謂的“all- star influencer”（擁有超過200萬關(guān)注者）和“mega influencer”（50萬-200萬關(guān)注者），因?yàn)樗麄冇锌赡芤暂^低的帖文數(shù)量達(dá)到預(yù)期的效果。然而在歐洲，MIV中占比最高的是那些關(guān)注者人數(shù)在10萬到50萬的influencer。
丨消息來源：意大利網(wǎng)站mffashion，pambianconews
丨圖片來源：Dior官方網(wǎng)站
丨責(zé)任編輯：朱若愚
