2021年1月30日 – 2月19日，【華麗雙周榜】共收錄9條奢侈品牌在中國的營銷動態、11家奢侈品牌在中國線上/線下拓店的消息、3家奢侈品牌開設快閃店的消息、2家奢侈品牌宣布中國藝人代言的消息。從中我們發現：
- 中國農歷新年，奢侈品牌不斷推出相應活動與產品
- 海南成為奢侈品牌開展營銷活動的新熱點
經“華麗評委會”甄選，以下2家品牌: 高端中式珠寶品牌Qeelin（麒麟珠寶）、意大利奢侈品牌 Fendi（芬迪）入選本期【華麗雙周榜】Top 案例榜單，并直接進入“華麗志 2021 奢侈品牌創新營銷年度大獎” 候選名單！
奢侈品牌雙周精彩營銷動態
（2021年1月30日 – 2月19日，排序不分先后）
—— 營銷活動 ——
1）為慶賀中國農歷新年，高端中式珠寶品牌Qeelin（麒麟珠寶）在三亞國際免稅城舉辦“Qeelin 福運連連”快閃裝置，并攜手三亞保利瑰麗酒店推出“福祿新禧，麒麟飲茶”限定主題下午茶。此外，Qeelin 還推出了中免集團（CDFG）獨家新品，Wulu 系列紅瑪瑙項鏈。
點評：1月，Qeelin 在上海久光百貨開設中國大陸地區首家旗艦店；在深圳萬象城、武漢國際廣場購物中心開設精品店。并與中國時尚博主包先生合作推出限量聯名珠寶。
前幾日，其母公司開云集團公布了2020財年第四季度和全年財務數據。顯示在中國大陸市場強勁復蘇的推動下，Qeelin 銷售額增長迅猛。
福運列車下一站 —— 三亞
2）為慶賀中國農歷新年，意大利奢侈品牌Fendi（芬迪）分別在杭州萬象城、南京德基廣場、上海IFC國金中心開設FENDI CAFFE限時咖啡廳，其中上海IFC國金中心限時店的產品，由 FENDI 和米蘭百年甜品品牌COVA聯手打造。
點評：在 LVMH 集團2020年第三季度的財報中，首席財務官 Jean-Jacques Guiony 稱 Fendi 在銷量上有 “巨大的進步”。
此外從1月底至今，Fendi 相繼在昆明恒隆廣場、沈陽萬象城、三亞亞特蘭蒂斯酒店開設限時店。
FENDI 2021春夏高級定制系列
3）意大利奢侈品牌 Gucci（古馳）與虛擬社交應用崽崽 ZEPETO中文版合作，為用戶提供個性化的虛擬世界體驗。用戶可在應用程序內購買 Gucci 新款服飾等單品，同時游覽 Gucci 夢幻別墅。
4）德國豪華汽車品牌 Mercedes-Benz（梅賽德斯-奔馳）發布新春短片《心之所向》。該短片由王家衛執導，用三個貼近生活的故事，聚焦不同群體的不同狀態，傳遞一份表現愛、追尋愛、探索愛的新春禮物。
—— 聯名合作 ——
5）瑞士奢侈腕表品牌 IWC（萬國表）與德國豪華汽車品牌梅賽德斯-奔馳打造的首間概念店HAUS于香港開幕，這間店并非單純展售手表，一樓還設有由《尚流》雜志策劃的酒吧餐廳 Tatler Dining Kitchen，并邀請香港當地知名的咖啡廳和餐廳業者進駐，旨在為鐘表工藝愛好者和汽車迷們，打造一個舒適交流的體驗空間。
6）英國奢侈品牌Burberry（博柏利）邀請四位中國插畫藝術家鹵貓、阮菲菲、岑駿、孫佳藝，以及Burberry新春大使“博博牛”，設計7份紅包封面。
7）意大利奢侈品牌Fendi（芬迪）再度與中國設計師王令塵合作，推出FENDIDI家族新春祝福視頻、FENDIDI家族2021春節紅包禮盒。
—— 其他 ——
8）瑞士高端腕表品牌 Omega（歐米茄）正式在中國推出官方線上旗艦店，同時為致敬北京冬奧會，推出“北京2022”特別版海馬系列 300 米潛水表和禮盒，并通過該旗艦店首發。
9）意大利奢侈品牌Fendi（芬迪）發布2021春夏高級定制系列，這是現任女裝和高定創意總監 Kim Jones 帶來的高定首秀，Demi Moore、Kate Moss、Naomi Campbell、Bella Hadid 等名模演繹了該系列 。
附：奢侈品牌在中國線上/線下拓店動態
1）意大利奢侈品牌Berluti （伯爾魯帝）在深圳灣萬象城開設精品店。
2）法國奢侈品牌 Maison Margiela（馬吉拉時裝屋）在成都銀泰中心開設精品店。
3）意大利奢侈品牌GIADA（迦達）在上海港匯恒隆廣場開設零售空間。
4）意大利奢侈內衣品牌La Perla（拉佩拉）在香港銅鑼灣開設精品店。
5）意大利奢侈腕表品牌 Panerai（沛納海）在北京僑福芳草地開設精品店。
6）高端中式珠寶品牌Qeelin（麒麟珠寶）在武漢國際廣場購物中心開設精品店。
7）法國知名干邑釀酒品牌馬爹利（Martell）在三亞國際免稅城開設首家旅游零售精品店，這是海南第一家保樂力加自營精品店。
8）意大利奢侈品牌 Gucci（古馳）開設古馳美妝天貓官方旗艦店。
9）意大利奢華鞋履品牌 Santoni（圣東尼）開設天貓旗艦店。
10）法國奢侈品牌Saint Laurent（又稱 YSL，圣羅蘭）在天貓開設官方旗艦店。
11）瑞士奢侈腕表品牌 TAG Heuer（泰格豪雅）開設京東官方旗艦店。
附：奢侈品牌開設快閃店的動態
1）意大利奢侈品牌 Prada（普拉達）分別在香港國際金融中心、北京SKP開設“Prada Symbols”限時店。
2）意大利奢侈品牌Fendi（芬迪）分別在三亞亞特蘭蒂斯酒店、沈陽萬象城開設限時店。
3）法國童裝奢侈品牌 Bonpoint在廈門萬象城開設限時精品店。
附：中國藝人代言奢侈品牌動態
1）法國奢侈品牌 Dior（迪奧）宣布趙麗穎成為迪奧中國區珠寶大使。
2）法國奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）宣布迪麗熱巴成為品牌大使。
｜圖片來源：品牌官方微信/微博
｜責任編輯：Elisa
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