根據(jù)安踏體育發(fā)布的2020年第三季度、第四季度營運數(shù)據(jù)來看，預(yù)計安踏品牌全年取得中單位數(shù)負增長，F(xiàn)ILA品牌全年預(yù)計取得中雙位數(shù)正增長，以此推算， FILA品牌2020年全年收入將超過安踏。
之前， 安踏體育(HK:02020)發(fā)布2020年的中期業(yè)績公告就顯示，截至2020年6月30日的六個月，集團整體收入較2019年同期微跌1%至146.69億元人民幣，其中安踏品牌同比下跌10.7%至67.77億元人民幣， FILA品牌同比增長9.4%至71.52億元人民幣，首次超過安踏。
百年運動時尚品牌FILA創(chuàng)建于1911年意大利Biella小鎮(zhèn)，是FILA兄弟創(chuàng)立的一家紡織和針織的服裝企業(yè)，上世紀七十年代，F(xiàn)ILA轉(zhuǎn)向運動服飾，先后開發(fā)了網(wǎng)球、高爾夫、健身、滑雪、登山、籃球等系列。
1982年FILA在中國注冊FILA商標，2009年安踏集團以3.32億元收購了當(dāng)時處于虧損狀態(tài)的FILA中國區(qū)業(yè)務(wù)，包括中國大陸、中國香港和澳門的商標運營權(quán)，并于2017年收購新加坡地區(qū)的商標運營權(quán)，收購后，安踏旗下的 FILA產(chǎn)品、銷售、明星等資源方面均堅持獨立運作。
《華麗志》本文將從 全渠道拓展、 門店升級、 跨界聯(lián)名、 年輕化等四大維度回顧和梳理 FILA中國在2020年的一系列戰(zhàn)略性舉措，探究推動其業(yè)績節(jié)節(jié)攀升的關(guān)鍵力量。
一、全渠道拓展
線下逆勢開店
根據(jù)安踏體育中期業(yè)績報告預(yù)計，到2020年底，F(xiàn)ILA中國大陸、香港、澳門及新加坡FILA店（包括FILA KIDS及FILA FUSION獨立店）的總數(shù)目將達到2000~2100家，這一數(shù)字在2019年底是1951家， 因此FILA在2020年門店凈增加49~149家。
作為集團主品牌的安踏，到2020年底，中國大陸及海外國家安踏店（包括安踏兒童獨立店）的總數(shù)目在9800~9900家之間，這一數(shù)字在2019年底是10516家， 安踏門店凈關(guān)閉616~716家；此外，集團旗下 DESCENTE店數(shù)目將達到180~190家，2019年底為136家，KOLON SPORT店將達到150~160家，2019年底為185家。
財報表示，目前 FILA店鋪主要集中在中國的一二線城市，采用全直營模式，以商場和百貨公司為主，未來， FILA將會繼續(xù)戰(zhàn)略性地開設(shè)店鋪，以及擴大渠道覆蓋。
從毛利率來看，2020年上半年 FILA毛利率達到70.5%，遠高于主品牌安踏41.6%。
線上收入同比增長約100%
從安踏集團披露的數(shù)據(jù)看，上半年安踏集團電商業(yè)務(wù)流水同比增長超50%，618大促增速高達78%； FILA、DESCENTE、KOLON SPORT線上業(yè)務(wù)收入同比增長均超過100%； 第三季度線上FILA的增長保持強勢，增速達到90%。
財報中表示，F(xiàn)ILA收益增長主要歸因于電子商貿(mào)的增長。
安踏集團執(zhí)行董事、集團總裁鄭捷表示，從2020年2月份開始安踏品牌、FILA品牌加大了自己的官網(wǎng)和微信小程序上的突破。2020年是中國直播爆發(fā)之年，直播+電商的營銷模式也助力品牌創(chuàng)下了一些線上新紀錄。
二、門店升級
除FILA主品牌外，目前FILA旗下還包括運動潮流品牌 FILA FUSION和兒童品牌 FILA KIDS兩個子品牌， 2020年我們看到FILA 5G、FILA Fusion 2.0、FILA Kids 3.0等新形象門店的全面落地。
FILA 5G
FILA 5G即FILA 第五代旗艦店，2019年底，F(xiàn)ILA國內(nèi)首家品牌全新5G形象店在廈門萬象城正式開幕。相較此前門店，F(xiàn)ILA 5G致力于提供產(chǎn)品款式最新、更新速度最快、同時展銷獨有貨品，并營造全系列場景化體驗的旗艦店。
2020年FILA 5G進入到更多城市的購物中心。2020年1月，登陸湖北武漢中心百貨，面積在1300平方米；2020年8月，登陸鄭州正弘城，F(xiàn)ILA x Maison MIHARA YASUHIRO 聯(lián)名系列快閃店也正式空降。
2020年10月，靈感來源于意大利著名的CORNO ALLE SCALE森林公園的科爾諾山系列登陸深圳海岸城，為了更形象地傳遞該系列的設(shè)計理念，F(xiàn)ILA在店外中庭區(qū)域搭建了“都市森林”快閃店，現(xiàn)場模擬了科爾諾山脈的林海雪原，同時通過互動裝置為顧客還原山間的氣味與聲音，打造了視覺、聽覺、嗅覺、觸覺的場景化四感體驗。
FILA FUSION 2.0
2020年5月，F(xiàn)ILA FUSION 2.0尚潮店登陸南京新街口金鷹國際，F(xiàn)ILA品牌潮流運動大使姚明明穿著全新JAGGER REFORM空降FILA FUSION天貓直播間，與眾多潮流達人和粉絲分享穿搭。
不久后第二家FILA FUSION 2.0尚潮店南京建鄴萬達開業(yè)。尚潮店在設(shè)計上汲取日式原宿風(fēng)和簡約風(fēng)的精髓，在陳列上主要打造籃球運動、網(wǎng)球運動、街頭運動等沉浸式的場景。
FILA 3.0
2020年5月，F(xiàn)ILA KIDS 3.0門店落戶成都萬象城，門店設(shè)計上充滿童趣，并設(shè)計了多個游戲環(huán)節(jié)，比如幸運娃娃機、沙灘探奇、小島叢林探奇、斐常童真照相館、小小勇士勛章頒發(fā)等。
2020年7月，F(xiàn)ILA KIDS 3.0門店登陸南京金鷹新街口，2020年10月落戶杭州武林銀泰和重慶萬象城。
三、跨界聯(lián)名
FILA X Wilson的“世紀聯(lián)名”
跨界聯(lián)名一直是FILA的重要標簽，從2013年開始，F(xiàn)ILA在大中華地區(qū)先后與多位時尚界的設(shè)計師展開聯(lián)動，成為運動品牌中的跨界先行者，包括華裔設(shè)計師Jason Wu（吳季剛）和華裔美籍設(shè)計師 Phillip Lim（林能平）等。
2020年，F(xiàn)ILA也進行了多次跨界，包括與美國知名設(shè)計師品牌 3.1 Phillip Lim再度聯(lián)手，推出2020秋冬款聯(lián)名系列新品；與強調(diào)日式精致細節(jié)的MIHARA YASUHIRO聯(lián)名系列第二季；以及與Katie Grand最新創(chuàng)辦的PERFECT雜志展開合作，雙方共同打造的The Perfect FILA限量系列等。
2020年8月，F(xiàn)ILA和美國百年運動品牌 Wilson 推出網(wǎng)球場上和場下兩個系列，F(xiàn)ILA品牌大中華區(qū)總裁姚偉雄先生稱其為“世紀聯(lián)名”。
FILA和Wilson均與網(wǎng)球運動有不解之緣，姚偉雄表示，從70年代已經(jīng)掀起的網(wǎng)球熱潮開始，網(wǎng)球場上就結(jié)伴出現(xiàn)了兩個品牌：FILA和Wilson；在某種意義上，這兩個百年品牌更像是球場上的“老對手”，擁有109年歷史的FILA專注于做運動時裝，至今有106年歷史的Wilson則是專業(yè)的網(wǎng)球運動裝備，把兩者進行聯(lián)乘，這是一件有趣且有意義的事。
FILA FUSION、FILA KIDS聯(lián)名不斷
2015年，F(xiàn)ILA推出兒童品牌FILA KIDS，旨在為年齡3~15歲的高端兒童市場提供服飾及鞋類產(chǎn)品，2017年12月，F(xiàn)ILA推出潮流運動品牌FILA FUSION，目標消費群體為15~25歲潮流青年，并宣布日本模特木村光希作為FILA潮流運動代言人。
安踏集團執(zhí)行董事、集團總裁鄭捷表示，F(xiàn)ILA兩個子品牌FILA KIDS和FILA FUSION 幫助FILA品牌實現(xiàn)從單一消費群體、個體消費群體到家庭消費群體全覆蓋。
2020年4月，F(xiàn)ILA KIDS推出與紐約街頭潮牌STAPLE的聯(lián)名系列，包括防曬衣、裙裝等，提取STAPLE鴿子元素融合滑板文化元素；2020年5月推出與英國經(jīng)典動畫喜劇《小羊肖恩》推出聯(lián)名款兒童復(fù)古跑鞋；2020年7月攜手法國著名涂鴉藝術(shù)家Ceet Fouad 聯(lián)名跨界合作推出一系列童裝。
2020年3月，F(xiàn)ILA FUSION攜手紐約街頭潮牌STAPLE推出聯(lián)名款限量潮鞋DISRUPTOR SOAR；2020年6月，與美國知名藝術(shù)家兄弟 Shelby & Sandy聯(lián)手合作以網(wǎng)球運動為主題靈感推出全新聯(lián)名系列；2020年9月聯(lián)合日本機能時尚廠牌 White Mountaineering推出聯(lián)名產(chǎn)品系列，包括鞋款和衛(wèi)衣等。
四、年輕化
偶像明星蔡徐坤擔(dān)任品牌新代言人
2020年7月8日，F(xiàn)ILA正式宣布蔡徐坤成為代言人。
此前，F(xiàn)ILA代言人矩陣囊括了FILA時尚運動代言人黃景瑜、高圓圓、FILA運動代言人吳謹言、FILA國際代言人 BTS（防彈少年團）、FILA潮流運動代言人木村光希等。
蔡徐坤在年輕一代中極具號召力，蔡徐坤本人的官宣微博收獲了100多萬的轉(zhuǎn)發(fā)、100多萬的評論和179萬的點贊，F(xiàn)ILA品牌的官宣微博收獲了109萬的轉(zhuǎn)發(fā)、10萬條評論和35.7萬次點贊。
與熱門游戲《動物森友會》合作
2020年，日本游戲廠商任天堂推出的游戲 《集合啦！動物森友會》異軍突起，2020年11月，F(xiàn)ILA與INS熱門時尚賬號 @NOOK STREET MARKET合作，以FILA經(jīng)典搭配為原型，設(shè)計了三套虛擬造型套裝，此外，消費者還可購買實體的角色相似款。
丨圖片來源：品牌官網(wǎng)、官方社交媒體賬號
