紐約設計師潮牌 Off-White的母公司、意大利 New Guards Group 的首席執行官 Andrea Grilli近期表示，目標是在5到10年內，幫助 Off-White 突破年銷售 10億歐元的大關。
Andrea Grilli說道：“2020年，我們推出了家居服。2021年也許還會有新的部門。如果沒有采取這方面的行動，我們將無法完成10億歐元的目標。”雖然并未公開具體銷售數據，但是據估計， Off-White 2020年的銷售額應該在4到4.5億歐元之間。
Grilli 還表示，品牌已經進入了 完美的歷史性時刻。（品牌創始人）Virgil 是一個傳播率很高的人物。“此外，與耐克（Nike）等行業巨頭以及小眾品牌的合作也是我們的優勢之一，這些品牌吸引的客群將來也有可能購買奢侈品。”
Off-White 的另一個關鍵元素是數字渠道。Grilli說：“分析指出，這項業務占比可能達到了30％。目前，我們的直營電商占比已達到16％，還有大約14％的銷售額來自于各大多品牌電商平臺。如果我們在全球范圍內謹慎地進行管理，線上業務不會削弱品牌的形象。例如，在2020年，New Guards Group 和 Off-White 品牌都取得了兩位數的增長。當然，這也要歸功于直營線上渠道（其占比從3％上升到16％）、平臺的重組、渠道媒體內容的創建和 DTC直銷（direct-to-consumer）模式。”
在市場層面上，Grilli 表示2020年的市場表現十分均衡，歐洲占40％，美國占30％，亞洲占30％。“這一年，我們在中國市場實現了強勁的增長，擁有紐約、邁阿密和拉斯維加斯專賣店的美國市場也是如此，與2019年相比，該市場的體量保持了驚人的增長。我們還將繼續通過開設門店來實現增長，如今的 門店數已達到60家。”盡管爆發了新冠疫情，Off-White 還是在米蘭、邁阿密、倫敦、新加坡、曼谷開設了門店，并準備于6月份在巴黎再開設一家新店。
New Guards Group 是 Off-White 品牌的全權獨家經銷商，雙方訂立了多年的合作協議，但品牌的商標權依然為 Virgil Abloh 本人通過 Off-White LLC 公司 100%持有，他同時兼任 LVMH集團旗下法國奢侈品牌 Louis Vuitton 的男裝創意總監。
總部位于米蘭的 New Guards Group 由米蘭高級精品店 Antonioli 的創始人 Claudio Antonioli、服裝生產業資深人士 Davide de Giglio 和設計師 Marcelo Burlon 聯合創辦于2015年，旗下品牌組合除了 Off-White 外，還包括 Marcelo Burlon County of Milan、Palm Angels、Heron Preston、Unravel Project、Alanui 和 A Plan Application等。
2019年8月，英國奢侈品電商平臺 Farfetch 在宣布以 6.75億美元的價格收購 New Guards Group 的全部股權。收購完成后，New Guards Group 繼續擴大品牌組合，陸續收購了日系設計師潮牌 Ambush 的多數股權，以及紐約設計師買手店 Opening Ceremony 的商標權。
丨消息來源：意大利網站pambianconews
丨圖片來源：Off-White官方網站
丨責任編輯：江帆
