“ 聯(lián)名跨界”堪稱當(dāng)下時(shí)尚產(chǎn)業(yè)最熱門的關(guān)鍵詞之一，根據(jù)過去一年“ 華麗中國(guó)設(shè)計(jì)師月報(bào)”的追蹤報(bào)道， 中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師跨界合作數(shù)量多達(dá) 135起，比2019年的71起案例，增加了近一倍。
通過回顧2020年的135起獨(dú)立設(shè)計(jì)師跨界案例，《華麗志》發(fā)現(xiàn)這樣四個(gè)重要?jiǎng)酉颍?/span>
- 助力中國(guó)大型服飾企業(yè)品牌形象升級(jí)
- 與中國(guó)時(shí)尚創(chuàng)業(yè)公司探索深度合作
- 與海外品牌的跨界合作持續(xù)演進(jìn)
- 與各路 KOL 碰撞出不一樣的火花
一：助力中國(guó)大型服飾企業(yè)品牌形象升級(jí)
如何成為設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)的企業(yè)？如何打造更強(qiáng)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和體系？一直是中國(guó)大型服飾企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)和問題。
與2019年相比， 2020年中國(guó)大型服飾企業(yè)與中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師合作數(shù)量明顯增多，即從去年的8起增加至21起，而且多個(gè)合作都作為品牌/企業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型，形象煥新的關(guān)鍵事件。
與設(shè)計(jì)師跨界的中國(guó)大型服飾企業(yè)包括男裝品牌卡賓、報(bào)喜鳥以及 GXG、內(nèi)衣品牌三槍、童裝品牌巴拉巴拉、以羊絨為特色的高端女裝品牌鄂爾多斯、中高端女裝 Lily、內(nèi)衣品牌三槍，以及皮具配飾品牌迪桑娜等。
除常規(guī)的合作產(chǎn)品外，中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師們正攜手中國(guó)大型服飾企業(yè)探討和呈現(xiàn)更深層的品牌文化和理念，助力其形象升級(jí)，比如2020年3月， 李寧CF（COUNTERFLOW BY LI-NING）攜手敦煌博物館植根傳統(tǒng)文化，推出聯(lián)名產(chǎn)品，設(shè)計(jì)師品牌 CHENPENG STUDIO參與了該系列的設(shè)計(jì)企劃和開發(fā)。
2020年10月，創(chuàng)辦于 1937 年的中國(guó)內(nèi)衣品牌 三槍，攜手中國(guó)設(shè)計(jì)師 Uma Wang，于 2021 春夏上海時(shí)裝周發(fā)布時(shí)裝秀。設(shè)計(jì)師 Uma Wang 擅長(zhǎng)針織設(shè)計(jì)，是本土最具代表性的服裝設(shè)計(jì)師之一，三槍則是溫暖了中國(guó)幾代家庭的國(guó)民老品牌，兩者融合之下，創(chuàng)造出符合當(dāng)下審美與理念的現(xiàn)代設(shè)計(jì)，成為三槍品牌近年來全面擁抱時(shí)尚化的助燃劑。
未來值得關(guān)注的是，是否會(huì)有中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師成為中國(guó)本土商業(yè)品牌的創(chuàng)意總監(jiān)？當(dāng)然該合作發(fā)生的前提，取決于中國(guó)設(shè)計(jì)師是否能夠真正理解中國(guó)市場(chǎng)，以及中國(guó)服飾企業(yè)是否在內(nèi)部建立了完備的設(shè)計(jì)體系和組織。
附：中國(guó)大型服飾企業(yè)與中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌跨界案例
二：與中國(guó)時(shí)尚創(chuàng)業(yè)公司探索深度合作
隨著中國(guó)新銳品牌的快速崛起，毫無疑問，我們將見證更多他們與本土設(shè)計(jì)師的合作，在這樣的合作中，中國(guó)設(shè)計(jì)師既扮演了設(shè)計(jì)美學(xué)輸出的角色，同時(shí)也帶著KOL的意味。
2019年4月，設(shè)計(jì)師 陳序之便與本土生活方式品牌 內(nèi)外 開啟合作。內(nèi)外是一家創(chuàng)辦于2012年，主營(yíng)內(nèi)衣的生活方式品牌，2020年正式宣布王菲為品牌全球代言人，2019年獲得啟明創(chuàng)投1.5億人民幣的C輪融資，天貓旗艦店擁有300萬+粉絲。
2019年內(nèi)外與 陳序之合作推出首款聯(lián)名內(nèi)衣產(chǎn)品后，于去年再次合作相繼推出2020春夏泳衣系列、2020秋冬聯(lián)名系列。此外，陳序之還深度參與了內(nèi)外廣告拍攝、線下櫥窗、視覺呈現(xiàn)等日常創(chuàng)意工作。
2020年10月，主打中國(guó)風(fēng)的設(shè)計(jì)師品牌 蓋婭傳說與新銳國(guó)貨美妝品牌 花西子合作，以苗族元素等中國(guó)文化為靈感，推出聯(lián)名高定服飾與聯(lián)名禮盒，并作為2021春夏中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周的首秀，于蓋婭傳說2021春夏時(shí)裝秀中發(fā)布。花西子是近年來崛起速度最快的本土美妝品牌之一，其天貓旗艦店擁有900萬+粉絲，而此次為宣傳其與設(shè) 計(jì)師品牌蓋婭傳說的合作，花西子在其天貓旗艦店全程直播了蓋婭傳說2021春夏時(shí)裝秀。
此外，以“無尺碼”為理念迅速崛起的內(nèi)衣品牌 Ubras也于去年攜手中國(guó)設(shè)計(jì)師 黃婉冰推出聯(lián)名產(chǎn)品，Ubras 于去年獲得紅杉資本領(lǐng)投的數(shù)億元B+輪融資，更在整個(gè)雙11期間，創(chuàng)造了超過3億的銷售額。而另一“網(wǎng)紅品牌”，香氛洗護(hù)品牌 觀夏于去年底開設(shè)了品牌首家實(shí)體店，該店的員工服則是由中國(guó)設(shè)計(jì)師 丁又喬設(shè)計(jì)。
附：中國(guó)時(shí)尚創(chuàng)業(yè)公司與中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌跨界案例
三：與海外品牌的跨界合作持續(xù)演進(jìn)
面對(duì)日益重要的中國(guó)市場(chǎng)，海外時(shí)尚品牌有意識(shí)地強(qiáng)化與中國(guó)本土設(shè)計(jì)師合作，以此來拉近他們與本土用戶之間的距離。雙方的合作也開始以更大的篇幅和更強(qiáng)烈的視覺呈現(xiàn)于品牌的官方賬號(hào)上。
2020年10月， 王逢陳作為唯一一位入選的中國(guó)設(shè)計(jì)師，與來自美國(guó)的 Telfar Clemens 和來自英國(guó)的 Molly Goddard 一起，參與了 UGG的設(shè)計(jì)師合作項(xiàng)目“Feel You”，王逢陳將 UGG 的經(jīng)典款進(jìn)行革新，改造成了毛茸涼鞋，打造出一個(gè)跨越季節(jié)、冬夏皆宜的鞋款。
同時(shí) UGG 還于上海TX淮海舉辦“FEEL THE NIGHT”主題派對(duì)，UGG母公司、美國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)服飾集團(tuán) Deckers Brands 中國(guó)區(qū)副總裁及總經(jīng)理 Olivier Lorans、UGG 亞太區(qū)品牌代言人周冬雨現(xiàn)身現(xiàn)場(chǎng)?，F(xiàn)場(chǎng)首次對(duì)外呈現(xiàn)了雙方的聯(lián)名鞋款，該系列鞋款也將于2021年春夏正式發(fā)售。
同樣在2020年10月，在設(shè)計(jì)師品牌 ANGEL CHEN2021春夏系列的發(fā)布會(huì)上，呈現(xiàn)了其與加拿大羽絨服品牌 加拿大鵝合作的聯(lián)名膠囊系列， 這是加拿大鵝首次與中國(guó)設(shè)計(jì)師展開合作。設(shè)計(jì)師陳安琪將其經(jīng)典羽絨服 Snow Mantra 款式重新設(shè)計(jì)演繹，巧妙實(shí)現(xiàn)羽絨服“一衣多穿”的效果，同時(shí)嘗試將一些款式設(shè)計(jì)為可“上下倒穿”的產(chǎn)品。
為宣傳該合作系列，加拿大鵝還首次在官方微信舉辦一場(chǎng)直播活動(dòng)，設(shè)計(jì)師陳安琪、時(shí)尚博主小白與時(shí)尚博主Linda 將一同現(xiàn)身分享合作幕后故事。此外從1月14日至1月19日，我們看到加拿大鵝官方微博連續(xù)發(fā)布了8條與ANGEL CHEN合作的相關(guān)信息，包括產(chǎn)品的多種搭配方式、合作花絮與幕后故事等。
每逢中國(guó)農(nóng)歷新年前夕，各大品牌勢(shì)必推出針對(duì)該重要節(jié)日的產(chǎn)品，如何不出錯(cuò)的推出符合中國(guó)文化，又時(shí)髦現(xiàn)代的產(chǎn)品，今年我們看到一些品牌選擇與有創(chuàng)造力并懂得中國(guó)文化的本土設(shè)計(jì)師合作。
2020年底，運(yùn)動(dòng)巨頭 adidas 集團(tuán)旗下產(chǎn)品線 adidas Originals第二次與中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌 Angel Chen 合作，推出名為“刺繡春園里”的服裝系列。系列中陳安琪運(yùn)用到了中國(guó)紅、藍(lán)等高飽和度色彩，以及刺繡等中國(guó)傳統(tǒng)手工藝。此外在2020年上半年，陳安琪以跳水，武術(shù)與乒乓中國(guó)三大強(qiáng)項(xiàng)運(yùn)動(dòng)為靈感，運(yùn)用中國(guó)元素渲染鞋履的設(shè)計(jì)理念，與 adidas Originals 推出了 “adidas Originals by Angel Chen” 2020 春夏膠囊聯(lián)名系列。
與中國(guó)設(shè)計(jì)師合作發(fā)布新年系列的還有休閑品牌 Levis，2020年底設(shè)計(jì)師王逢陳再次和 Levis 合作，發(fā)布先鋒聯(lián)名系列“Feng Chen Wang x Levi’s? Red”，同時(shí)王逢陳作為L(zhǎng)evi’s? 先鋒設(shè)計(jì)創(chuàng)意人，與其品牌代言人李現(xiàn)、劉雯及樂隊(duì) Mandarin，一同出演 Levi’s? 全新短片《我們的新元年》。
附：海外時(shí)尚品牌與中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌跨界案例
四：與各路 KOL 碰撞出不一樣的火花
中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師開始找到與明星、博主、帶貨主播，以及藝術(shù)家等KOL，共同合作推出聯(lián)名產(chǎn)品。
2020年下半年，由中國(guó)年輕設(shè)計(jì)師孵化社區(qū) Labelhood蕾虎牽線，設(shè)計(jì)師品牌 Swaying與 時(shí)尚博主當(dāng)當(dāng)合作推出聯(lián)名款。當(dāng)當(dāng)是一位在小紅書上有超過30萬粉絲的90后博主，Swaying 創(chuàng)始人莎莎告訴《華麗志》，當(dāng)當(dāng)給予了她很多具體的穿著需求。此次雙方一共合作了7款，僅在Labelhood蕾虎渠道銷售，莎莎表示產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)后，反響非常好，銷售情況超過預(yù)期，進(jìn)行了多次補(bǔ)貨。
2020年9月，設(shè)計(jì)師品牌 YES BY YESIR宣布正式啟動(dòng) “Y計(jì)劃” ，以Youth（青春感）、Yeah（輕松感）、You（共情感）、Yes（認(rèn)同感）為創(chuàng)作角度，每季與各領(lǐng)域藝術(shù)家合作膠囊系列。首期品牌發(fā)布了與插畫家、《上新了，故宮》文創(chuàng)設(shè)計(jì)師徐磊合作的限量膠囊系列，該系列以“熊貓女團(tuán) PANDA GIRLS”為主題，創(chuàng)作了4款不同場(chǎng)景下的插畫主題T恤。
2020年10月，超人氣帶貨主播 薇婭在上海時(shí)裝周舉辦其同名品牌 VIYANIYA 的時(shí)裝發(fā)布會(huì)，其中包括與中國(guó)設(shè)計(jì)師萬一方、李鴻雁、李薇、李?yuàn)櫟暮献鳟a(chǎn)品。聯(lián)名產(chǎn)品于發(fā)布會(huì)當(dāng)日在薇婭直播間銷售，Shine Li 聯(lián)合創(chuàng)始人蘇文表示：“6萬多頂聯(lián)名帽子，在薇婭直播間瞬間銷售一空?！?
此外， 插畫師、演員、搖滾樂隊(duì)、虛擬人物去年都與中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師完成了跨界合作，比如設(shè)計(jì)師王逢陳受邀為 王者榮耀旗下虛擬偶像男團(tuán)“無限王者團(tuán)”的首張數(shù)字 EP《RIPPLE 心中的漣漪》做服裝造型；設(shè)計(jì)師品牌 JUNWEI LIN與微博粉絲百萬的 插畫師“鹵貓”合作膠囊服裝系列；配飾設(shè)計(jì)師品牌 BLACKHEAD黑頭則與 演員朱戩合作，推出聯(lián)名款項(xiàng)鏈，產(chǎn)品正式發(fā)售當(dāng)日，演員朱戩通過直播的方式，為大家介紹品牌產(chǎn)品。
在這樣的合作中，中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師的品牌形象和營(yíng)銷聲量得到了放大，KOL 們則憑借在各自專長(zhǎng)領(lǐng)域的影響力與話語權(quán)，將自己的一手體驗(yàn)心得和設(shè)計(jì)師品牌理念傳達(dá)給更多的消費(fèi)者；此外，設(shè)計(jì)師得以更多地理解KOL背后廣大的消費(fèi)群體，更加接近終端市場(chǎng)，并有效地?cái)U(kuò)大了用戶基數(shù)。
附：KOL與中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌跨界案例
| 圖片來源：品牌、品牌官方渠道
| 責(zé)任編輯：Elisa
